劉丹江

【摘 要】隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，目前我國的新媒體運營已經(jīng)得到了階段性的發(fā)展，并成為社會經(jīng)濟領域中重要的組成部分?；诖?，本文針對新媒體經(jīng)濟運行的現(xiàn)狀進行分析，并通過加強市場調(diào)研的投入、加大網(wǎng)絡營銷力度、建立完善的新媒體經(jīng)濟運行機制以及規(guī)范新媒體經(jīng)濟銷售模式等手段，為促進新媒體運營良性發(fā)展提供參考。

【關鍵詞】新媒體；媒體營銷；網(wǎng)絡

引言：

網(wǎng)絡帶來各種新媒體技術的發(fā)展，催生出的新媒體也成為媒體行業(yè)中不可忽視的一股重要力量，在當下的新媒體運營中，發(fā)展迅速并且內(nèi)容豐富，但是在同時又暴露出了一些不足之處，需要加以完善。新媒體運營發(fā)展的趨勢需要良性手段的有效引導，才能長遠健康。

一、新媒體經(jīng)濟運行現(xiàn)狀分析

（一）新媒體經(jīng)濟與知識產(chǎn)權之間矛盾嚴重

知識產(chǎn)權也被稱之為知識所屬權，是人對智力勞動成果所享有的一種財產(chǎn)權利。這種權利包含有各種外觀設計、文學作品、商業(yè)標志等方面，內(nèi)容繁雜。在新媒體經(jīng)濟發(fā)展的當代，與知識產(chǎn)權之間產(chǎn)生了多種矛盾，主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡信息技術發(fā)展下的新媒體在很大程度上，影響到了支持產(chǎn)權與傳統(tǒng)的媒體經(jīng)濟之間的關系。例如我們可以在微博或是其他信息平臺上看到各種被轉載的圖片、文章等，而由于新媒體下這種實質(zhì)是二進制數(shù)字的信息極易方便被復制粘貼，所以造成其知識產(chǎn)權的所有者變得模糊不清，知識產(chǎn)權所有者對其創(chuàng)作內(nèi)容的所有權力也變得模糊不清。甚至由于“復制粘貼”的便捷性，一些抄襲盜用等行為，可以跨越地區(qū)與國家進行。很大程度上使得新媒體經(jīng)濟與知識產(chǎn)權的矛盾越來越大，并且使得新媒體經(jīng)濟發(fā)展也受到了影響。

（二）新媒體經(jīng)濟缺乏權威性以及公信力

傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等媒體的管控力度較強，在一些關鍵信息的發(fā)布方面，媒體充當著政府的喉舌作用，所以在過去的傳統(tǒng)媒體主導媒介市場中，媒體可以牢牢掌握話語權，對整個社會的輿論導向具有較強的把控作用。并且由于對傳統(tǒng)媒體的管制十分嚴格，所以群眾和百姓也較為相信傳統(tǒng)媒體的真實性，傳統(tǒng)媒體具有極高的權威性、公信力。這種現(xiàn)象產(chǎn)生實質(zhì)上是由于在傳統(tǒng)媒體主導的環(huán)境下，群眾糴信息的來源大多依靠傳統(tǒng)媒體，信息來源渠道較少。但是由于網(wǎng)絡技術的發(fā)展，致使信息來源渠道變得越來越多，例如微博、微信、手機報紙等，都是目前各種信息來源的渠道，且這種信息的準確性極低。

二、新媒體運營發(fā)展良性趨勢

由于新媒體運營發(fā)展與知識產(chǎn)權的矛盾，以及極度缺乏權威性和公信力，所以必須在這種經(jīng)濟運行發(fā)展中加以指導，使其朝著良性發(fā)展的趨勢前進。在目前的新媒體運營發(fā)展中，管理者已經(jīng)逐漸認識到了這點，并且朝著以下幾種趨勢不斷發(fā)展。

（一）加強市場調(diào)研的投入

很多新媒體經(jīng)濟運營者認識到了市場環(huán)境的重要性，并且發(fā)展了與傳統(tǒng)媒體環(huán)境下相比，新媒體經(jīng)濟所具有的特點。新媒體經(jīng)濟主要的側重的行業(yè)包括有數(shù)字技術、計算機技術以及通信技術支持下的各種網(wǎng)絡媒體、手機媒體、社交軟件、數(shù)字電視等，這些產(chǎn)業(yè)都離不開對市場需求的把控。由于新媒體經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)在目前仍是一項較新的事業(yè)，發(fā)展速度又極快，所以還沒有類似于傳統(tǒng)媒體環(huán)境下產(chǎn)業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性，故而市場對于新媒體經(jīng)濟的影響是至關重要的。對于新媒體經(jīng)濟發(fā)展的具體狀況，可以利用網(wǎng)絡媒體、手機媒體等覆蓋面積廣、消息傳達快的特點進行調(diào)查與分析。市場的需求往往會直接決定新媒體經(jīng)濟的成敗，例如微信的成功，就是在市場需求的條件下，順應市場而取得成功的。微信伴隨的是智能手機在普通民眾當中的普及，這時我國的社交軟件方面急需一款新潮又使用的軟件，而微信就抓住了這一時機，并且根據(jù)其符合年青一代的智能機使用喜好，又具有簡潔的界面、實用的功能，成為我國手機社交軟件中最為成功的案例之一。市場的需求永遠是成功的基礎，違背市場只會使得經(jīng)濟發(fā)展受到阻礙。

（二）加大網(wǎng)絡營銷力度

我國目前基本實現(xiàn)了較大范圍內(nèi)的網(wǎng)絡覆蓋，大部分農(nóng)村地區(qū)也都實現(xiàn)了計算機或智能手機的普及，甚至部分地區(qū)可以達到智能手機人手一部的現(xiàn)象，網(wǎng)絡新媒體逐漸產(chǎn)生了取消傳統(tǒng)媒體成為影響范圍最大的媒體的趨勢。順應這一趨勢，加大網(wǎng)絡營銷的力度，從而進一步擴大網(wǎng)絡營銷的影響力與覆蓋面。新媒體經(jīng)濟從產(chǎn)生到發(fā)展，都與網(wǎng)絡息息相關，一淘寶為例的大規(guī)模電商平臺，也是利用網(wǎng)絡，來進行經(jīng)營和營銷活動。淘寶的銷售模式從進貨、開店、買賣交易到送貨，都離不開網(wǎng)絡的支持，尤其是新媒體經(jīng)濟下，較多的經(jīng)濟活動都是區(qū)域跨度極大，甚至是跨國家、跨大洲的，所以必須利用網(wǎng)絡技術進行交流和產(chǎn)品的宣傳。加大網(wǎng)絡營銷力度，是新媒體下經(jīng)濟發(fā)展所必須遵循的趨勢，利用大面積網(wǎng)絡營銷提升知名度和影響力，才能促進產(chǎn)品的收益與企業(yè)整體盈利[1]。

（三）建立完善的新媒體經(jīng)濟運行機制

在“人人都是媒體”的環(huán)境下，新媒體的公信力、權威性不斷降低。，這也使得新媒體經(jīng)濟運行的機制需要朝著規(guī)范化發(fā)展。新媒體經(jīng)濟的技術支持是網(wǎng)絡技術，而網(wǎng)絡本體是具有不可改變的虛擬性的，這種虛擬性使得很多人對于網(wǎng)絡環(huán)境的新媒體經(jīng)濟真實性、穩(wěn)定性持保留意見。這就使得建立完善的新媒體經(jīng)濟運行機制成為了新媒體經(jīng)濟發(fā)展必然趨勢。這種機制需要國家相關的部門積極進行新媒體經(jīng)濟運行環(huán)境的實時監(jiān)測，針對其出現(xiàn)的主要問題建立起健全的監(jiān)管機制，頒布相關法律文件進行網(wǎng)絡市場環(huán)境的維護。對于不良的商家進行嚴格處罰，而對于我國目前新媒體經(jīng)濟整體發(fā)展的良好趨勢進行保護。網(wǎng)絡支付安全性問題一直是目前最受關注之一，在進行網(wǎng)絡支付時加強對于交易雙方的身份驗證，同時加強網(wǎng)絡安全技術，防范資金安全的隱患，促進交易平臺朝著安全可靠的方向發(fā)展。

（四）規(guī)范新媒體經(jīng)濟銷售模式

新媒體經(jīng)濟銷售模式之下一些不規(guī)范的銷售現(xiàn)象極其頻繁，例如微商這種經(jīng)濟模式，微商的銷售模式是由消費者、傳播者、服務者以及創(chuàng)業(yè)者四個角色組成，在進行微商交易活動中，安全性較低，并且產(chǎn)品質(zhì)量也很難得到保證。經(jīng)常出現(xiàn)在微商行業(yè)中虛假產(chǎn)品的相關違法事件，故而需要進行銷售模式的規(guī)范化。微商的銷售平臺是微信，所以微信必須配合相關部門對銷售進行監(jiān)管，首先是商品質(zhì)量，對于進貨渠道等加以控制，防止三無產(chǎn)品、假冒偽劣產(chǎn)品、走私違法產(chǎn)品等的販賣，其次在交易方式上，微信平臺在工商部門的要求下，需要建立有效的金錢交易監(jiān)管，保護消費者的合法權益。微信客戶端對于一些違規(guī)產(chǎn)品進行篩選，例如關鍵字屏蔽等措施，并且對該關鍵字進行監(jiān)管，一旦出現(xiàn)違法的交易現(xiàn)象立即進行處理，可以有效地一直銷售不規(guī)范現(xiàn)象，并且使新媒體經(jīng)濟朝著規(guī)范化的方向發(fā)展。同理在其他的新媒體經(jīng)濟銷售行業(yè)中，也需要通過制度規(guī)范來進行控制[2]。

三、結論

總的來說，在網(wǎng)絡信息高速發(fā)展的當代，新媒體經(jīng)濟異軍突起，成為整體經(jīng)濟舞臺中的一個重要商業(yè)模式。其中創(chuàng)造的經(jīng)濟效益也成為社會上一種新的經(jīng)濟增長點，新媒體經(jīng)濟發(fā)展帶動了極大的就業(yè)崗位以及相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要加以正確的引導，使得新媒體經(jīng)濟朝著正確的方向發(fā)展。

【參考文獻】

[1]吳玉斌.淺析自媒體運營現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].河北企業(yè)，2017（07）：115-116.

[2]王翔，劉又瑋.新媒體視野下自媒體的運營策略與發(fā)展趨勢探析——以自媒體“咪蒙”為例[J].理論導刊，2017（03）：97-100.