張澤曦

摘 要：隨著當(dāng)前的影視廣告領(lǐng)域的發(fā)展，這對影視廣告攝影的要求也不斷的提高，要充分注重影視廣告攝影技巧的靈活運(yùn)用，提高影視廣告的質(zhì)量。本文先就影視廣告攝影技巧應(yīng)用的重要性以及具體的技巧應(yīng)用詳細(xì)探究，希望能通過此次理論研究，能為影視廣告攝影技巧的應(yīng)用發(fā)展起到一定積極作用。

關(guān)鍵詞：影視廣告；攝影技巧；應(yīng)用

影視廣告是通過攝影進(jìn)行獲得視頻以及圖片資料的，所以攝影技巧的水平高低就會影響影視廣告的質(zhì)量水平。在攝影技巧的應(yīng)用中，要從多方面進(jìn)行考慮，保障攝影技巧應(yīng)用的科學(xué)和恰當(dāng)，這樣才能將影視廣告的整體攝影質(zhì)量得以控制。通過從理論層面對影視廣告攝影技巧應(yīng)用的研究分析，就能為實際的技巧應(yīng)用提供相應(yīng)參考。

一、影視廣告攝影技巧應(yīng)用的重要性

影視廣告攝影過程中，對技巧的應(yīng)用是比較關(guān)鍵的，因為攝影技巧的應(yīng)用和整個影視廣告質(zhì)量有著直接關(guān)系。在當(dāng)前的多媒體技術(shù)的迅速發(fā)展下，我國在影視廣告的產(chǎn)量以及質(zhì)量層面都有著提高，影視廣告拍攝上的實務(wù)研究發(fā)展也有著進(jìn)步，在當(dāng)前的影視廣告的拍攝主要是商業(yè)化，吸引消費(fèi)者注意的，長的有幾分鐘甚至十幾分鐘，短的十幾秒甚至是幾秒鐘。不同類型的影視廣告在攝影過程中的技巧應(yīng)用也是有著不同的[1]。影視廣告是消費(fèi)者和商品間溝通餓橋梁，所以攝影的技巧應(yīng)用就成為提高影視廣告質(zhì)量的重要手段，這也是決定廣告拍攝質(zhì)量以及最終效果呈現(xiàn)的重要體現(xiàn)。

二、影視廣告攝影技巧具體應(yīng)用

影視廣告攝影技巧是多樣化的，只有充分掌握這些攝影技巧，才能保障影視廣告的攝影質(zhì)量。主要有以下幾個方面的攝影技巧：

第一，構(gòu)圖技巧在影視廣告攝影中應(yīng)用。從影視廣告攝影當(dāng)中的構(gòu)圖技巧的應(yīng)用來說，就涉及到諸多的方法，其中的平面構(gòu)圖就是其中的一種。影視廣告的技巧比較多，但最終也是每個畫面構(gòu)成的，所以保障畫面的構(gòu)圖完美是比較關(guān)鍵的。這就需要從受眾接受角度進(jìn)行考慮，將畫面構(gòu)圖要簡單化，將畫面的主體能鮮明的突出。再有就要注重對畫面均衡性的保持，從而呈現(xiàn)出形式的感覺，保障構(gòu)圖畫面均衡，才能從視覺上比較舒服和諧[2]。如影視廣告的攝影過程中，對于莊重肅穆的氣氛進(jìn)行表現(xiàn)過程中，就要通過對稱式均衡方式，體現(xiàn)出古樸以及莊重的關(guān)系。但是有時為能夠表達(dá)特殊含義，也會進(jìn)行反均衡方法的應(yīng)用，從動感上進(jìn)行沖擊。在構(gòu)圖的時候要充分注重主體的呈現(xiàn)，這是比較關(guān)鍵的內(nèi)容。

再者，構(gòu)圖技巧當(dāng)中的加減法的應(yīng)用也是比較關(guān)鍵的，主要就是影視廣告的攝影過程中，能夠?qū)V告表達(dá)的商品自身的特點(diǎn)加以突出，通過加法或者減法的形式加以突出，鏡頭當(dāng)中就要注重深化細(xì)節(jié)，在鏡頭上能夠適當(dāng)?shù)奶砑?，將鏡頭能夠完美的呈現(xiàn)。在對攝影的減法攝影技巧的應(yīng)用過程中，就要對細(xì)節(jié)進(jìn)行處理，如影視廣告拍攝過程中，對于明星的臉部進(jìn)行突出，就要通過減法的技巧應(yīng)用，把臉部進(jìn)行優(yōu)化，增加廣告的效果，這樣就能呈現(xiàn)出廣告的整體美感。

另外，對于構(gòu)圖技巧應(yīng)用當(dāng)中的角度技巧應(yīng)用也是比較重要的，選擇科學(xué)的角度就能提高影視廣告攝影的整體質(zhì)量，所以在對角度構(gòu)圖技巧的應(yīng)用過程中，就要充分注重創(chuàng)新，對影視廣告的拍攝不只是對實物體的記載，也是對其唯美特點(diǎn)的呈現(xiàn)，所以要注重選擇最佳的角度進(jìn)行拍攝，這樣才能真正將構(gòu)圖加以鮮明的呈現(xiàn)出來[3]。如進(jìn)行影視廣告的拍攝過程中，對于紫砂壺廣告的攝影中，就壓選擇正上方角度進(jìn)行拍攝，這樣就能不是很容易判斷這是壺類物品，從而能夠?qū)⑦@一疑問留給觀眾，這樣能夠吸引受眾關(guān)注這一商品。再有就是要注重角度的表達(dá)作用的發(fā)揮[4]。進(jìn)行角度的拍攝有著其思想內(nèi)涵，選擇好特定的角度就有表達(dá)的內(nèi)容，所以這就需要從角度的表達(dá)上能加以明確化。

第二，光線技巧在影視廣告攝影中應(yīng)用。影視廣告的攝影過程中，對光線技巧的應(yīng)用也是比較關(guān)鍵的，優(yōu)秀的影視廣告作品在光線的處理上就比較到位，通過光線能夠呈現(xiàn)出整個畫面的美感，在和構(gòu)圖進(jìn)行結(jié)合下，就能提高整個影視廣告的拍攝效果。影視廣告類型的不通過在對光線的選擇應(yīng)用要求上也有著不同。如對洗發(fā)液廣告的拍攝中，對光線的亮度需求就比較大，在光度的選擇上不僅要能夠符合實際的審美需要，也要能保持真實性，這樣才能將影視廣告的真正效果良好呈現(xiàn)。

第三，色彩技巧在影視廣告攝影中應(yīng)用。影視廣告的攝影技巧當(dāng)中，對色彩的技巧應(yīng)用也是提高影視廣告質(zhì)量的重要內(nèi)容。影視廣告通過色彩對人的心理影響達(dá)到表達(dá)內(nèi)容的目的，所以色彩就有著心理上的感受。色彩對影視廣告增加了附加值，觀眾能夠從廣告當(dāng)中最先感受到的就是色彩，這是情感傳達(dá)的最為直接的元素，所以在影視廣告的攝影技巧的應(yīng)用過程中，就要充分注重對色彩加以科學(xué)的應(yīng)用，能夠使其更加符合人們的需要[5]。攝影師在對色彩的應(yīng)用中，就要對色彩有充分的認(rèn)識，并能將色彩和影視廣告的內(nèi)容宗旨緊密的結(jié)合起來，只有這樣才能發(fā)揮色彩技巧應(yīng)用的價值。

綜上所述，影視廣告的攝影技巧的應(yīng)用過程中，對構(gòu)圖技巧的應(yīng)用以及色彩和光線技巧的應(yīng)用，這些都是提高影視廣告攝影質(zhì)量水平的關(guān)鍵，要能從實際出發(fā)，做好相應(yīng)的攝影技巧應(yīng)用的工作，保障影視廣告的攝影整體水平的提高。希望能通過此次對影視廣告攝影技巧的實際應(yīng)用研究分析，能為具體攝影技巧的實踐操作起到一定啟示作用。

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[4] 馬峰.新媒體時代影視廣告視像化審美特質(zhì)研究[J].電視指南，2017（14）.

[5] 繆商商.淺析影視廣告中的字幕設(shè)計[J].明日風(fēng)尚，2017（14）.