王枳焱

〔摘 要〕隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，我國已經(jīng)進(jìn)入到新媒體時(shí)代，在這一時(shí)代背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)獲得了新的發(fā)展機(jī)遇，視覺信息開始朝著多樣化、真實(shí)化的方向發(fā)展，為受眾帶來了更加良好的感官體驗(yàn)。本文將對(duì)新媒體中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征進(jìn)行分析，并對(duì)新媒體對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要應(yīng)用及影響加以闡述。

〔關(guān)鍵詞〕新媒體；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；應(yīng)用

隨著信息傳播技術(shù)發(fā)展，媒介傳播方式變得更加多樣化，對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展起到了極大的促進(jìn)作用。新媒體通過其豐富的形式和內(nèi)容，對(duì)各種各樣的信息資源進(jìn)行整合，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了多種渠道支持，通過現(xiàn)代化的視覺和語言文化，為人們呈現(xiàn)出新的視覺體驗(yàn)。

一、新媒體中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征

1.情感性 在新媒體時(shí)代背景下，視覺傳達(dá)擁有了更加新穎獨(dú)特的思維方式，能夠通過對(duì)不同受眾心理需求的洞察，采用準(zhǔn)確的方式帶動(dòng)受眾的情感體驗(yàn)。由于在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中主要以人為主體，因此傳達(dá)活動(dòng)都將以人為中心來展開，因此，情感化設(shè)計(jì)能夠博得更多受眾的共鳴。例如，可口可樂在新加坡的校園中設(shè)置了一臺(tái)名為“擁抱販賣機(jī)”，在紅色面板中設(shè)計(jì)了兩個(gè)單詞——Hug Me，消費(fèi)者只需要走到販賣機(jī)前給予其一個(gè)大大的擁抱，便能享受販賣服務(wù)，在炎炎夏日獲得一罐清涼解渴的可樂。用戶在此種設(shè)計(jì)理念下，大部分都會(huì)由被動(dòng)參與轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)接受。在新媒體時(shí)代下，這種營銷活動(dòng)也能夠準(zhǔn)確地體現(xiàn)出可口可樂的“快樂”情感與品牌主張。

2.互動(dòng)性 在以往實(shí)施的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，主要側(cè)重于向受眾傳遞信息，并且大部分以靜止的方式進(jìn)行，受眾多為被動(dòng)接受。隨著科技的不斷發(fā)展，在新媒體的創(chuàng)新之下，傳達(dá)內(nèi)容開始與周圍環(huán)境因素相結(jié)合，與受眾之間的互動(dòng)性增加，并且積極融合其他藝術(shù)形式特征，通過聲音、游戲、影像、文字等多種方式對(duì)受眾進(jìn)行感官刺激，在良好舒適的體驗(yàn)中加深品牌印象。

3.多維性 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的對(duì)象開始逐漸變得復(fù)雜化、動(dòng)態(tài)化和非物質(zhì)化，這種多維性的傳達(dá)特征已經(jīng)在材質(zhì)、空間、技術(shù)等方面得到廣泛應(yīng)用。當(dāng)今社會(huì)發(fā)展如此迅速，多維度的傳達(dá)方式易于被受眾所接受，能夠激發(fā)參與者感官，以多角度、全方位的方式接受信息。例如，紐約為了對(duì)TNT懸疑劇“Perception”進(jìn)行宣傳，利用數(shù)千個(gè)模擬像素打造出一塊單色顯示屏，當(dāng)顯示屏前沒有行人經(jīng)過時(shí)，顯示的是有關(guān)于新劇宣傳的文字，一旦有行人經(jīng)過，模擬像素能夠迅速對(duì)面前的影子進(jìn)行抓取，并且隨著人們的移動(dòng)，文字開始被打散并發(fā)出散落音效，于是人們開始在顯示屏前流連忘返，這也充分證明了科技發(fā)展使得多維度設(shè)計(jì)成為可能。

二、新媒體對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用影響

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供無線可能，互聯(lián)網(wǎng)、電腦、移動(dòng)終端等不斷的更新?lián)Q代也使得視覺傳達(dá)得到無限的延展，在新媒體的影響下，互動(dòng)性變得更加重要，無論時(shí)代發(fā)生如何改變，以人為本始終作為設(shè)計(jì)的本質(zhì)而存在。

1.更加注重人的情感需求 視覺傳達(dá)的主要設(shè)計(jì)對(duì)象是人，為了向受眾提供更加良好豐富的情感體驗(yàn)，可以在傳達(dá)信息中增加文化、情感、道德等成分，使受眾實(shí)現(xiàn)情感上的共鳴。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面來看，微信作為近年來新媒體發(fā)展的典型對(duì)受眾情感需求的洞察十分敏銳，在“搖一搖”功能被推出之后，上萬甚至上億的用戶都在晃動(dòng)手機(jī)參與各種活動(dòng)，微信尤其對(duì)女性的心理洞察能力更強(qiáng)，根據(jù)調(diào)查研究統(tǒng)計(jì)，微信用戶中有一半為女性，女性對(duì)“搖一搖”的熱衷程度也較高，一方面能夠?qū)ψ陨淼镊攘χ颠M(jìn)行檢驗(yàn)，看會(huì)被多少人“打招呼”，另一方面“搖一搖”也屬于最基本的信息傳遞動(dòng)作之一，就像平時(shí)朋友見面打招呼一樣。此外，2014年2月可口可樂公司推出了一種社交隔離頸罩，這款產(chǎn)品是為當(dāng)前社會(huì)中常見的“低頭族”研制的，當(dāng)用戶佩戴這款頸罩時(shí)，會(huì)與手機(jī)隔離，其原理與動(dòng)物使用的“面罩”相類似，與其不同的是，這款產(chǎn)品是佩戴在人類脖子上，從而能夠安心從事各項(xiàng)工作。

2.多感官傳達(dá) 眼睛作為心靈的窗口，屬于視覺傳達(dá)中最重要的感官之一，在當(dāng)前信息量爆炸式增長的時(shí)代，信息傳達(dá)速度之快、內(nèi)容之多都將對(duì)受眾的視覺產(chǎn)生沖擊，進(jìn)而產(chǎn)生排斥心理，單純的信息傳達(dá)難以給受眾留下深刻印象。因此，多感官、跨視覺的傳達(dá)將會(huì)更加吸引受眾眼球。在具體傳達(dá)的過程中，將與多種感官相結(jié)合，如聲音、材質(zhì)、味道等等。例如，肯德基的早餐廣告中對(duì)一種新品“被蛋卷”的廣告宣傳，將打雞蛋、攪拌面粉、煎蛋餅等多個(gè)環(huán)節(jié)展示到LED大屏幕當(dāng)中，加之計(jì)算機(jī)虛擬現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用，使現(xiàn)場體驗(yàn)感變得更加強(qiáng)烈。

3.被動(dòng)接受向主動(dòng)參與轉(zhuǎn)變 傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)中更多的是考慮到形式美法則，受眾通常是通過電視、廣播、報(bào)紙等渠道來獲取新聞，在獲取方式上較為被動(dòng)。而新媒體背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更多注重如何才能使受眾更加愉快主動(dòng)地接受產(chǎn)品，并且能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾的溝通和表達(dá)。例如，在數(shù)字時(shí)代背景下，可口可樂設(shè)計(jì)出了一款“手機(jī)流量灌裝機(jī)”，因?yàn)槭謾C(jī)目前已經(jīng)成為了人們生活中的必需品，而流量的支持也是必不可少，尤其對(duì)于年輕人來說，贈(zèng)送可樂達(dá)到的效果遠(yuǎn)不如流量充值。用戶只需要根據(jù)提示下載一個(gè)指定的瀏覽器，瀏覽器打開頁面便如同可樂瓶被裝滿一樣，用戶在獲得相應(yīng)流量的同時(shí)也可以利用定制的瀏覽器查看天氣、登錄網(wǎng)絡(luò)等。這一設(shè)計(jì)使越來越多的用戶參與其中，并主動(dòng)與其產(chǎn)生互動(dòng)，達(dá)到了提升品牌的好感度的目的。

4.傳達(dá)形式更加豐富 隨著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的誕生與發(fā)展，媒體也進(jìn)行著不斷的更新?lián)Q代，在形式上開始發(fā)生質(zhì)的改變，從最初的紙質(zhì)媒體逐漸轉(zhuǎn)變成文字、聲音、圖像等多維感官，實(shí)現(xiàn)了視覺傳達(dá)與科技的有機(jī)結(jié)合，同時(shí)也為傳達(dá)形式的豐富和創(chuàng)新提供了較大的創(chuàng)作空間。例如，在IBM的戶外廣告中，在新媒體背景下受眾獲得了豐富的體驗(yàn)。IBM在戶外廣告基本形式的基礎(chǔ)上進(jìn)行簡單改變，推出“People of Smarter Cities”，這種“聰明體驗(yàn)”的模式不但使受眾對(duì)視覺傳達(dá)有了更加充分的感知，而且也為其生活提供了較大的便利。同時(shí)，在IBM的戶外廣告中，其不單純作為一個(gè)普通的戶外廣告而存在，還傳達(dá)了品牌的精神內(nèi)涵，在廣告牌中增加了一條簡單的曲線，為人們提供了休息的長椅、雨棚等，隨著創(chuàng)意的不斷增加，城市變得越來越“聰明”，人們的生活也變得越來越好。

三、新媒體在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的主要應(yīng)用

新媒體為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了廣闊的發(fā)展空間，使其應(yīng)用范圍得到有效擴(kuò)展，主要的應(yīng)用領(lǐng)域有以下幾種。在視覺張力圖形設(shè)計(jì)方面，圖像的心理張力屬于視覺上的延伸，能夠有效吸引人們的注意力，激發(fā)人們的互動(dòng)欲望，增強(qiáng)認(rèn)同感。具有較強(qiáng)視覺張力的圖形設(shè)計(jì)在新媒體中也得到了廣泛應(yīng)用，例如，當(dāng)媒體想要突出表現(xiàn)某個(gè)主體時(shí)，可以采用視覺焦點(diǎn)背景圖，并且搭配相應(yīng)文字描述等方式，這些圖形便能夠使其中各項(xiàng)元素的含義得到重點(diǎn)突顯。在視覺設(shè)計(jì)的簡化方面也得到了應(yīng)用，所謂的簡化視覺實(shí)際與建筑中提出的“少即為多”的原理有異曲同工之妙，高質(zhì)量的視覺簡化并不是單純的內(nèi)容上的稀少和蒼白，而是從繁瑣到簡潔的轉(zhuǎn)變。在最初的設(shè)計(jì)中將信息的精華部分提煉出來，這需要準(zhǔn)確抓住重點(diǎn)信息，以最基本的元素來展示全部設(shè)計(jì)內(nèi)容，這樣做也能夠有效減少網(wǎng)絡(luò)傳送中的負(fù)擔(dān)。

在敘事觀點(diǎn)中的應(yīng)用中，人們?nèi)粘５纳瞽h(huán)境為三維立體，因此人們對(duì)立體空間的理解度也高于平面空間。由此可見，未來視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢將朝著信息立體化的方向邁進(jìn)。新媒體與視覺技術(shù)的融合能夠?qū)θ藗內(nèi)粘５纳瞵F(xiàn)象進(jìn)行模擬，將以往傳統(tǒng)的靜態(tài)視覺傳達(dá)向動(dòng)態(tài)傳達(dá)方面轉(zhuǎn)變，甚至可以實(shí)現(xiàn)在線互動(dòng)。在攝影技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，對(duì)于部分細(xì)致且寫實(shí)的圖像進(jìn)行景色描繪的難度逐漸提升，加之還應(yīng)表現(xiàn)出具有不同特色的思想和氛圍，因此導(dǎo)致制作難度增加，而新媒體的應(yīng)用可以有效解決寫實(shí)性信息制作中存在的問題，使攝影更能夠體現(xiàn)出人們真實(shí)的生活情感。

隨著信息的爆炸式增長，新媒體通過彈性流體布局的方式將以往容納空間不足等問題給予有效解決，不但能充分利用屏幕兩側(cè)的空間，而且還能在不同分辨率的基礎(chǔ)上展現(xiàn)不同的內(nèi)容。同時(shí)，固定寬度技術(shù)的應(yīng)用，使視覺設(shè)計(jì)開始朝著圖像居中方向發(fā)展。例如，在利用網(wǎng)絡(luò)瀏覽器對(duì)主物進(jìn)行瀏覽時(shí)，無論是放大還是縮小，都保證主物處于中間位置，在視覺上保持平衡感。另外，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，新媒體與移動(dòng)平臺(tái)相結(jié)合實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)，使信息接收或者傳達(dá)的效率提升，操作更加便利。例如，通常手機(jī)屏幕較小，在智能手機(jī)的界面設(shè)計(jì)中可以采用簡單圖像相連接的方式，或者將較為復(fù)雜的選單進(jìn)行隱藏，只有點(diǎn)擊某個(gè)元素才能夠使其彈出等，這種形式能夠在不影響手機(jī)正常功能的基礎(chǔ)上，將畫面組成部分得到有效的精簡。

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