摘 要 互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及和科學(xué)技術(shù)的不斷變革給傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的運(yùn)作和經(jīng)營(yíng)帶來了極大的影響，在沖擊傳統(tǒng)紙媒的基礎(chǔ)之上也給傳統(tǒng)紙媒運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維實(shí)現(xiàn)模式轉(zhuǎn)型提供了難得的機(jī)遇。其中增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)以其強(qiáng)大的交互體驗(yàn)和極具創(chuàng)意的操作模式廣泛的應(yīng)用于傳統(tǒng)媒體的各個(gè)領(lǐng)域。AR技術(shù)與傳統(tǒng)紙媒正在實(shí)現(xiàn)碰撞與融合。文章主要側(cè)重于結(jié)合案例來分析AR技術(shù)在國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)紙媒的運(yùn)用以及給紙媒帶來的實(shí)際意義，從中提煉出AR技術(shù)的主要特點(diǎn)并提出未來發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞 AR技術(shù)；傳統(tǒng)紙媒；融合應(yīng)用

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）05-0039-02

1 何為AR

AR技術(shù)（Augmented Reality）即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，這種技術(shù)是在1990年提出的，它是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)生成一種逼真的視、聽、觸、動(dòng)的虛擬環(huán)境，將虛擬情境和真實(shí)環(huán)境結(jié)合在一起，然后利用各種設(shè)備使得受眾“浸入”到這種環(huán)境之中，實(shí)現(xiàn)用戶與環(huán)境之間的直接交互并使得用戶獲得生動(dòng)逼真的感官體驗(yàn)。

2 AR技術(shù)在國(guó)內(nèi)紙媒中的應(yīng)用

近年來，新媒體的迅猛發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)尤其是紙質(zhì)新聞業(yè)造成很大的沖擊，傳統(tǒng)媒體正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的轉(zhuǎn)型陣痛，迫切需要更新自己的技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，而在轉(zhuǎn)型的過程中AR技術(shù)就是一個(gè)很好的選擇。

作為一種新興的技術(shù)形態(tài)，AR技術(shù)已經(jīng)廣泛的應(yīng)用于許多領(lǐng)域，進(jìn)入21世紀(jì)AR許多技術(shù)難關(guān)都得以攻克，原有的接入設(shè)備開始朝著輕便化，移動(dòng)化，價(jià)格低廉化的方向發(fā)展。其次從技術(shù)形態(tài)上來說，原先被傳統(tǒng)紙媒所推崇的二維碼，條形碼等識(shí)別手段不僅因外形有所詬病，而且占用版面，增加印刷成本，降低了其應(yīng)用價(jià)值。而AR技術(shù)的核心識(shí)別技術(shù)開始由初始的“符碼識(shí)別”向“圖像識(shí)別”轉(zhuǎn)型，很好的改善了二維碼條形碼等識(shí)別技術(shù)的缺陷。在這樣的一個(gè)背景下，傳統(tǒng)新聞業(yè)使廣泛運(yùn)用這項(xiàng)技術(shù)也變得順理成章了。傳統(tǒng)新聞業(yè)開始嘗試?yán)肁R技術(shù)進(jìn)行新聞報(bào)道或者開發(fā)具有AR技術(shù)的新聞App。

在中國(guó)，最早AR技術(shù)與紙媒合作的雛形應(yīng)該源自于《合肥晚報(bào)》，2006年3月3日，《合肥晚報(bào)》聯(lián)手中國(guó)科技大學(xué)訊飛公司，在全國(guó)首次推出了自己的“有聲報(bào)紙”，即《合肥晚報(bào)》的所有文字內(nèi)容都以聲音的形式出現(xiàn)在了網(wǎng)絡(luò)上。讀者只要登錄合肥晚報(bào)網(wǎng)，下載“有聲報(bào)紙”客戶端，就能通過電腦的麥克風(fēng)來“聽”報(bào)了?！皶?huì)說話”報(bào)紙的發(fā)行展現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒在互聯(lián)網(wǎng)這場(chǎng)大浪潮中的一次勇敢的嘗試。伴隨著AR技術(shù)的不斷成熟和新聞業(yè)界人士日益增加的探索創(chuàng)新思維，使得“AR+紙媒”模式 變得屢見不鮮。2012年8月，《成都商報(bào)》發(fā)布了“拍拍動(dòng)”的手機(jī)應(yīng)用軟件，首次將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)植入傳統(tǒng)媒體，使之成為一張會(huì)“動(dòng)”的報(bào)紙，不僅讓讀者能以立體、交互的方式閱讀報(bào)紙，而且使讀者在報(bào)紙上能完成聽歌、看電影、玩游戲、購(gòu)物等多種體驗(yàn)。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)許多家紙媒都進(jìn)行了AR+報(bào)紙模式的新探索：《重慶時(shí)報(bào)》獨(dú)立研發(fā)出了基于AR技術(shù)的App“隨手動(dòng)”。2013年11月8日，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)整合應(yīng)用QR（二維碼）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)，推出“廣傳魔碼”等。

3 “AR+紙媒”模式的特點(diǎn)

3.1 內(nèi)容樣式更加豐富化和多樣化

在傳統(tǒng)紙媒上所呈現(xiàn)出來的信息是有限的，靜態(tài)的。紙質(zhì)出版物由于紙介質(zhì)載體的限制信息容量相對(duì)有限，無(wú)法容下萬(wàn)千世界的資訊并且文字加圖片的傳播變現(xiàn)形式較為單一；而且一旦發(fā)行，內(nèi)容便不可更改，對(duì)信息的擴(kuò)展十分困難。而AR技術(shù)就能很好的解決這一弊端，一是它能滿足傳統(tǒng)紙媒對(duì)內(nèi)容拓展的要求，可以利用AR技術(shù)掃描相應(yīng)的界面進(jìn)而獲取更深內(nèi)容層次的內(nèi)容報(bào)道，不斷挖掘和報(bào)道事件的真相，隨時(shí)跟進(jìn)新聞事件，及時(shí)更新新聞事件的最新進(jìn)展，使得紙媒內(nèi)容變得向互聯(lián)網(wǎng)般的豐富與無(wú)限，打破紙媒版面的限制。其次，AR技術(shù)可以使得紙媒變成一個(gè)多媒體播放器：它可以將任何一張新聞報(bào)道（圖片）通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端進(jìn)行掃描變成可以播放的視頻畫面或者3D界面，利用視聽效果不斷刺激受眾的感官并可以全方位的呈現(xiàn)新聞事件不同的側(cè)面，展現(xiàn)新聞事件的真實(shí)情況，能對(duì)文字圖片進(jìn)行多媒體補(bǔ)充，打破文字加圖片枯燥的組合形式，受眾可以獲取更逼真的感官體驗(yàn)，使得受眾獲得親臨現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)。

3.2 多感官使用，體驗(yàn)感增加

AR技術(shù)的運(yùn)用使紙媒由一個(gè)靜態(tài)媒介變成一個(gè)動(dòng)態(tài)媒介，讓一個(gè)平面媒體變成一個(gè)集音頻，視頻，動(dòng)畫，互動(dòng)為一體的立體媒介，這個(gè)轉(zhuǎn)變使得新聞信息的傳達(dá)更生動(dòng)立體，讓閱讀新聞變成了一件有趣的事情，大大增加了受眾的體驗(yàn)感和趣味感。由此來看：在基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的報(bào)紙出版物中，虛擬與真實(shí)結(jié)合的獨(dú)特場(chǎng)景和多感官的刺激使讀者獲得了綜合性的身心體驗(yàn)，交互式的設(shè)計(jì)滿足了讀者置身其中的參與感，閱讀因此成為受眾與新聞內(nèi)容之間積極、主動(dòng)溝通的一種精神活動(dòng)，受眾也是在這種精神活動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)過程中獲得了滿足與超越。

3.3 真實(shí)與虛擬相結(jié)合

AR技術(shù)的一個(gè)突出的特點(diǎn)就是虛擬情景與現(xiàn)實(shí)狀態(tài)相結(jié)合，將虛擬的情景放到現(xiàn)實(shí)的環(huán)境中來，給用戶一種“浸入”體驗(yàn)新聞信息的感覺，它能整合多維度的時(shí)空信息把遠(yuǎn)距離的物體形象通過技術(shù)的手段呈現(xiàn)在用戶的眼前。例如2016年4月9日出版的《洛陽(yáng)晚報(bào)》推出的第34屆中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)《牡丹·最美的邂逅》這期特刊中，洛陽(yáng)晚報(bào)聯(lián)手視辰科技，引入增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)模式，將新聞報(bào)道與AR技術(shù)相結(jié)合，讀者通過手機(jī)App在掃描9日洛陽(yáng)晚報(bào)封面的牡丹時(shí)，一株3D牡丹圖像便會(huì)躍然紙上，生動(dòng)傳神，讓受眾獲得了不在牡丹文化節(jié)現(xiàn)場(chǎng)也觀賞到美麗牡丹的奇妙體驗(yàn)。

3.4 AR技術(shù)的運(yùn)用能給紙媒創(chuàng)造巨大的價(jià)值

當(dāng)AR技術(shù)運(yùn)用在傳統(tǒng)紙媒行業(yè)日趨成熟與完善時(shí)，當(dāng)紙媒不再僅僅是一份只能承載一定數(shù)量的信息媒介時(shí)，當(dāng)紙媒不再僅僅只有文字和圖片兩種信息格式時(shí)，當(dāng)紙媒擁有了聲音、視頻、動(dòng)畫、娛樂等多媒體功能時(shí)，當(dāng)紙媒閱讀開始變得有趣生動(dòng)時(shí)，當(dāng)紙媒克服了內(nèi)容滯后；形式呆板；閱讀單一等多方面的弊端時(shí)，當(dāng)紙媒開始“活”起來時(shí)，紙質(zhì)出版物的價(jià)值將在內(nèi)容和廣告兩個(gè)層面都能得到了提升。

一方面“AR+報(bào)紙”模式能夠使紙媒受眾感受到新技術(shù)的魅力，體驗(yàn)新技術(shù)的價(jià)值；另一方面新技術(shù)也會(huì)反哺紙質(zhì)媒介給它創(chuàng)造價(jià)值，它能夠給紙媒帶來極大的商機(jī)，受眾群的增加則會(huì)吸引廣告商利用紙媒平臺(tái)進(jìn)行廣告的投放，會(huì)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益，有了成熟的“AR+紙媒”模式的探索，紙媒的廣告形式也可利用AR進(jìn)行有創(chuàng)意的廣告營(yíng)銷。另一方面，AR技術(shù)的運(yùn)用也能帶來盈利模式的創(chuàng)新。目前，紙媒連接線上線下的主要渠道是“二維碼”，二維碼技術(shù)在溝通商家與用戶的關(guān)系上存在不足，商家只能記錄用戶的IP地址，無(wú)法獲得用戶的更多信息，而且很難估算商品的宣傳效果。但是AR技術(shù)就很好的解決了這一詬病，用戶可以利用AR技術(shù)做任何他們想做的事情。比如他們可以通過AR掃描獲取產(chǎn)品信息，甚至直接購(gòu)買產(chǎn)品。這樣一來，紙媒就由一個(gè)單一的信息傳播平臺(tái)演變?yōu)閭鞑ズ弯N售的綜合平臺(tái)，打破了以往依賴廣告和發(fā)行的盈利模式，盈利模式朝著多元化的方向發(fā)展。

4 結(jié)束語(yǔ)

處于新媒體時(shí)代的傳統(tǒng)紙媒面臨諸多困境，一是生存面臨困境，市場(chǎng)占有率下降，受眾的流失，廣告投放金額減少，盈利能力下降加上新媒體的沖擊，紙媒的生存變得日益艱難。二是轉(zhuǎn)型之困，在互聯(lián)時(shí)代，面對(duì)新媒體，自媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的信息傳播模式已經(jīng)不能適應(yīng)今天的傳播需要。但AR技術(shù)的出現(xiàn)無(wú)疑給傳統(tǒng)紙媒嗅到了春天的氣息，給紙媒提供了又一次發(fā)展的機(jī)遇：AR技術(shù)為紙媒提供了無(wú)限的內(nèi)容空間，提供了交互式的感官體驗(yàn)，增強(qiáng)了虛擬與現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)，培養(yǎng)起讀者興趣閱讀的習(xí)慣。雖然AR技術(shù)的優(yōu)勢(shì)十分明顯，但是相對(duì)于歐美紙媒近年來的頻繁使用AR相比，我國(guó)的“AR+紙媒”模式仍處于一個(gè)探索階段，技術(shù)應(yīng)用發(fā)展還不夠完善，因此在今后的應(yīng)用過程中，我們要不斷完善和成熟AR技術(shù)，在此基礎(chǔ)之上培養(yǎng)和重視新技術(shù)人才，合理適度使用AR技術(shù)，創(chuàng)新紙媒盈利模式，打造多元化盈利，大膽將AR技術(shù)廣泛應(yīng)用到媒體融合產(chǎn)品生產(chǎn)，移動(dòng)客戶端推廣上，始終堅(jiān)守以用戶需求為內(nèi)容生產(chǎn)核技術(shù)應(yīng)用的核心，堅(jiān)持紙媒所做的一切都是為受眾服務(wù)的，不斷提升受眾的閱讀體驗(yàn)。這樣下去，“AR+紙媒”模式的明天會(huì)越來越明朗，紙媒的轉(zhuǎn)型也會(huì)順利地進(jìn)行下去。

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作者簡(jiǎn)介：鄒亞茹，蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院。