【摘要】綜觀我國(guó)視覺(jué)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，其商業(yè)化傾向越來(lái)越嚴(yán)重。過(guò)度的工業(yè)化進(jìn)程，也給我國(guó)的環(huán)境造成了巨大的創(chuàng)傷。本文從視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)理念的內(nèi)涵入手，通過(guò)分析現(xiàn)階段視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用現(xiàn)狀，提出針對(duì)性的解答。

【關(guān)鍵詞】視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；綠色設(shè)計(jì)理念；應(yīng)用分析

【中圖分類號(hào)】G624 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

前言

“綠色”是近些年來(lái)比較流行的一個(gè)詞匯，是環(huán)境保護(hù)的代名詞。隨著社會(huì)科技的不斷發(fā)展，環(huán)境問(wèn)題已經(jīng)成為了世界性的大問(wèn)題，不可再生資源的浪費(fèi)、光污染問(wèn)題的日益嚴(yán)峻等環(huán)境性問(wèn)題困擾著全世界的人民，資源的節(jié)約與重復(fù)利用已經(jīng)成為了企業(yè)發(fā)展的必然要求。信息時(shí)代的到來(lái)，讓各類視覺(jué)媒介日益增多，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)嚴(yán)重偏離了審美需要，缺少文化內(nèi)涵。人們的視覺(jué)疲勞期已經(jīng)到來(lái)，急需要給視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)注入“綠色”的理念。

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)理念的內(nèi)涵及現(xiàn)實(shí)意義

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)這個(gè)專有名詞自十九世紀(jì)末、二十世紀(jì)初首次提出來(lái)之后，其一直被看作讓人類用眼睛看的設(shè)計(jì)，通過(guò)視覺(jué)的信息傳達(dá)起著告知作用。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)理念是信息時(shí)代的大環(huán)境之下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的延伸，同時(shí)也是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)涵的豐富以及價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變，符合綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展過(guò)程當(dāng)中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的潮流。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)理念是在傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)之上進(jìn)行的延伸。同視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)一樣，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)理念也包含兩個(gè)大的部分，即應(yīng)用形態(tài)和構(gòu)造形態(tài)。其中，應(yīng)用形態(tài)主要包括消費(fèi)者直接感受到的形態(tài)，例如，企業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)外包裝設(shè)計(jì)、對(duì)提升企業(yè)知名度比較重要的廣告設(shè)計(jì)以及企業(yè)形象設(shè)計(jì)等多方面。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)理念符合國(guó)家的要求，始終堅(jiān)持以人為本的設(shè)計(jì)理念，融合了環(huán)境保護(hù)、人文資源等內(nèi)涵，在提升應(yīng)用形態(tài)方面發(fā)揮著十分重要的作用。就拿企業(yè)形象設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)理念能夠凸顯出企業(yè)文化以及生態(tài)保護(hù)的觀念，更能讓人印象深刻。另一部分就是構(gòu)造形態(tài)了，構(gòu)造形態(tài)主要是指表象符號(hào)的設(shè)計(jì)，即logo、字體、顏色、圖片、設(shè)計(jì)影像等。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)產(chǎn)品選材必須是節(jié)能環(huán)保的原材料，制作過(guò)程也嚴(yán)格要求環(huán)保的制作工藝，使用簡(jiǎn)化語(yǔ)言，結(jié)合人類視覺(jué)的適應(yīng)度進(jìn)行細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，同我國(guó)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略保持高度一致。

就目前全球的發(fā)展來(lái)看，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)理念符合發(fā)展與環(huán)保的雙重要求。面對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)度商業(yè)化，以及混亂的表象符號(hào)，綠色設(shè)計(jì)理念無(wú)疑是一股清流。一個(gè)企業(yè)想要更好地利用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提升自己的知名度，提升企業(yè)效益，必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，從視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)理念入手，從根本上轉(zhuǎn)變公司生產(chǎn)理念。

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)理念在具體運(yùn)用過(guò)程當(dāng)中面臨的問(wèn)題以及解決對(duì)策

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)理念是二十世紀(jì)新興的設(shè)計(jì)理念，在具體的運(yùn)用過(guò)程中依然存在很多亟待解決的問(wèn)題。

（一）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)理念包含的內(nèi)容不明確

很多企業(yè)雖然跟隨時(shí)代的潮流，進(jìn)行產(chǎn)品包裝方面的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)理念強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)單、自然的視覺(jué)效果，很多企業(yè)只注重產(chǎn)品包裝上面的圖案設(shè)計(jì)，對(duì)包裝的材料、生產(chǎn)的過(guò)程不進(jìn)行控制。像塑料袋這類美觀、方便的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，卻帶來(lái)了“白色垃圾”的環(huán)境污染問(wèn)題。對(duì)資源的有效利用，有害物質(zhì)的排放方面，無(wú)法滿足視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)理念的要求。這就需要國(guó)家加大視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)理念的宣傳力度，做好相應(yīng)政策的制定和普及，通過(guò)多媒體等多種方式提升企業(yè)以及公民的綠色設(shè)計(jì)理念意識(shí)。就我國(guó)發(fā)展的現(xiàn)狀，可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是一項(xiàng)基本的國(guó)策，政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的監(jiān)管力度，使得企業(yè)發(fā)展過(guò)程中有方向把控。充分利用網(wǎng)絡(luò)以及社會(huì)輿論作用，大力宣傳視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)理念的內(nèi)涵，提升整個(gè)社會(huì)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)理念的認(rèn)識(shí)，全力推進(jìn)全社會(huì)將綠色設(shè)計(jì)理念付諸實(shí)踐。

（二）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)理念與社會(huì)文化之間出現(xiàn)斷層

綠色環(huán)保是相對(duì)于整個(gè)社會(huì)來(lái)說(shuō)的，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)屬于社會(huì)文化的范疇，目前二者之間出現(xiàn)了嚴(yán)重的脫節(jié)。當(dāng)前的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)完全是為了企業(yè)利益服務(wù)的，只重視企業(yè)利益而忽略了社會(huì)文化的需要。這就需要企業(yè)調(diào)整自己的戰(zhàn)略部署，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益出發(fā)，和國(guó)家發(fā)展要求保持一致。設(shè)計(jì)師們應(yīng)該把視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)做一個(gè)藝術(shù)品去完成，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)當(dāng)中廣泛吸取各方面的文化，取其精華，去其糟粕，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)產(chǎn)品對(duì)大眾的精神誘導(dǎo)，從側(cè)面提升我國(guó)公民的審美標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)也應(yīng)該對(duì)我國(guó)的傳統(tǒng)文化有所展現(xiàn)，為人類創(chuàng)造出新的社會(huì)文化。

（三）專業(yè)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)師缺乏，人才缺口比較大

很多視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師無(wú)法接受綠色設(shè)計(jì)的理念，不肯變通。專業(yè)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師十分匱乏，市場(chǎng)上粗制濫造的設(shè)計(jì)產(chǎn)品缺乏審美的內(nèi)涵，這是目前我國(guó)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)理念無(wú)法普及的一個(gè)阻礙。其實(shí)，設(shè)計(jì)在很大程度上取決于天賦，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一門融合心理、生理等多方面的學(xué)科，很多人只是懂的皮毛，沒(méi)有摸透視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)理念的真正內(nèi)涵。想要解決一個(gè)問(wèn)題這就需要企業(yè)重視員工專業(yè)技能的培訓(xùn)，開(kāi)設(shè)多種課程和展覽，定期組織設(shè)計(jì)師們進(jìn)行交流探討，彼此相互學(xué)習(xí)。尤其是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師，應(yīng)該關(guān)注國(guó)家環(huán)保政策的動(dòng)向，實(shí)時(shí)把握設(shè)計(jì)的新方向和要求，不斷吸取新的文化內(nèi)涵，在自己的作品實(shí)踐中豐富自己的設(shè)計(jì)。同時(shí)，國(guó)家也應(yīng)該注重視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)師方面的資金投入，制定相關(guān)政策，嚴(yán)格控制視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)品中不符合社會(huì)生態(tài)系統(tǒng)良性循環(huán)的劣質(zhì)產(chǎn)品。教育部門也應(yīng)該注重教育體制的改革，根據(jù)時(shí)代發(fā)展的需要調(diào)整教學(xué)大綱，培養(yǎng)優(yōu)秀的新時(shí)期應(yīng)用型的高素質(zhì)、高水平的人才。

三、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)理念的前景展望

在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，視覺(jué)媒體逐漸增多，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)理念有著重大的意義。相信隨著社會(huì)科技的不斷發(fā)展，新材料的開(kāi)發(fā)，硬件設(shè)備的更新?lián)Q代，設(shè)計(jì)與藝術(shù)的不斷碰撞，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)理念將得到有力的發(fā)展。在國(guó)家、企業(yè)以及個(gè)人的共同努力之下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)產(chǎn)品將會(huì)通過(guò)藝術(shù)化的手法，展現(xiàn)我國(guó)社會(huì)文化當(dāng)中人文關(guān)懷的魅力。通過(guò)簡(jiǎn)潔、優(yōu)美的內(nèi)容，傳達(dá)積極、健康、綠色、環(huán)保的價(jià)值觀。相信在不遠(yuǎn)的將來(lái)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)理念將會(huì)迎來(lái)美好的明天。

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作者簡(jiǎn)介：張伊楠（1988-），女，漢族，碩士研究生，畢業(yè)于南京師范大學(xué)，研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)。