古康君 呂佳欣

[摘要]2017年6月浙江省啟動(dòng)“萬村景區(qū)化”建設(shè)，A級(jí)景區(qū)村莊（以下簡(jiǎn)稱A村）是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的進(jìn)一步推進(jìn)和全域旅游、鄉(xiāng)村旅游加速發(fā)展的“融合體”。A村的創(chuàng)建，為旅游業(yè)的縱深發(fā)展創(chuàng)造了條件?；诖迩f旅游發(fā)展的角度，以金華市首批3A級(jí)景區(qū)村莊為例，為A村旅游業(yè)的發(fā)展提供了參考模式，以期促進(jìn)全域旅游和鄉(xiāng)村旅游的全面發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]A級(jí)景區(qū)村莊；發(fā)展模式；金華

[中圖分類號(hào)]F590 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

洪銀興先生指出，城鄉(xiāng)發(fā)展差距不僅指城鄉(xiāng)收入高低的差距，還包括城鄉(xiāng)居民生活和居住條件之間的差距。為了縮小城鄉(xiāng)發(fā)展的差距，各屆政府不斷嘗試制定各種戰(zhàn)略措施以促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展。自2003年以來，在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的助推下，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展取得了不錯(cuò)的成效。Hengyun Li等認(rèn)為，旅游業(yè)的發(fā)展有利于縮小地區(qū)間的發(fā)展差距。張樹民等指出，鄉(xiāng)村旅游對(duì)于增加農(nóng)民收入、充分利用農(nóng)村剩余勞動(dòng)力資源、促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、加速城鄉(xiāng)一體化、維護(hù)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展等都具有重要意義。當(dāng)前，中國(guó)已進(jìn)入“大眾旅游時(shí)代”，旅游業(yè)發(fā)展前景廣闊。A村的建立，為提高村民生活水平和全域旅游、鄉(xiāng)村旅游的縱深發(fā)展創(chuàng)造了條件，因此，A村旅游業(yè)發(fā)展模式亟待探索。

1 萬村景區(qū)化的背景與概念

2017年5月，浙江省明確要求到2020年要建成一萬個(gè)A村，其中，3A級(jí)景區(qū)村莊一千個(gè)。同年6月，浙江省十四次黨代會(huì)報(bào)告提出“大力發(fā)展全域旅游，推進(jìn)萬村景區(qū)化建設(shè)” 。A村是新農(nóng)村建設(shè)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的進(jìn)一步推進(jìn)和全域旅游、鄉(xiāng)村旅游深入發(fā)展的“融合體”，是中國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)的又一次革新發(fā)展。A村建設(shè)是浙江后治水時(shí)代落實(shí)兩山理論，實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明建設(shè)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要舉措。

在《浙江省A級(jí)景區(qū)村莊服務(wù)與管理指南》中，A村是指以村莊、社區(qū)及其村民或居民生產(chǎn)、生活范圍為核心，以自然景觀、田園風(fēng)光、建筑風(fēng)貌、歷史遺存、民俗文化、體驗(yàn)活動(dòng)、特色產(chǎn)品這七類能激發(fā)游客產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)的自然客體和人文新因素為主要吸引物，具有一定的公共服務(wù)設(shè)施及旅游配套服務(wù)的區(qū)域。A村具有旅游景區(qū)的性質(zhì)。

2 萬村景區(qū)化的影響

2.1 對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展的影響

A村的創(chuàng)建將改變農(nóng)村原有的風(fēng)貌和改善村民的居住環(huán)境，對(duì)推動(dòng)全域旅游和鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、鄉(xiāng)村的升級(jí)更新、鄉(xiāng)土建筑文化的保護(hù)、鄉(xiāng)村的生機(jī)活力與可持續(xù)發(fā)展，以防鄉(xiāng)村的衰落都具有非常重要的意義?！叭f村景區(qū)化”過程中，各A級(jí)景區(qū)村莊會(huì)按照各等級(jí)景區(qū)的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行規(guī)劃建設(shè)，需考慮的是固定的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)是否有利于村落原生態(tài)保護(hù)與個(gè)性化發(fā)展。

吳必虎等認(rèn)為村落規(guī)劃建設(shè)的核心環(huán)節(jié)和出路是構(gòu)建讓鄉(xiāng)村社會(huì)在延續(xù)傳統(tǒng)中合理獲益的自洽機(jī)制，培育村民成為村落利用和保護(hù)的自覺主體。旅游業(yè)的發(fā)展有利于鄉(xiāng)村振興和可持續(xù)發(fā)展。

2.2 對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的影響

近些年，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，全域旅游不斷深化推進(jìn)，國(guó)家和地方都對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展給與了高度的重視和投入。A級(jí)景區(qū)村莊是建設(shè)“高品質(zhì)全域旅游浙江樣板”，提供“高品質(zhì)全域旅游浙江經(jīng)驗(yàn)”的重要實(shí)踐。全域旅游是當(dāng)前中國(guó)發(fā)展旅游的一種趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)全域旅游必然要使居民一起參與，以便為游客提供全方位全過程的旅游體驗(yàn)。萬村景區(qū)化的推進(jìn)，將使浙江省全域旅游進(jìn)入村莊時(shí)代，A村是全域旅游的進(jìn)一步細(xì)化落實(shí)。“萬村景區(qū)化”建設(shè)中，A村擔(dān)負(fù)著推進(jìn)全域旅游和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展重要載體的角色。A村建成后效益如何、景區(qū)化建設(shè)是否產(chǎn)生浪費(fèi)值得思考并采取相應(yīng)解決措施，而發(fā)展旅游業(yè)使A村設(shè)施充分利用起來可達(dá)到資源利用效益最大化。萬村景區(qū)化，使得旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較完善，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了有利條件。

3 A村發(fā)展模式探討

浙江省首批3A級(jí)景區(qū)村莊中，金華共有大立元村、蒲塘村、畈田蔣村、喻斯村、上鏡村、嶺五村及雅金村7個(gè)村莊入選?！俺宰⌒杏钨?gòu)?qiáng)省睘槁糜蝹鹘y(tǒng)六要素，近兩年，新的旅游要素也包括“商學(xué)養(yǎng)閑情奇”，旅游業(yè)的概念和內(nèi)涵不斷拓展。旅游業(yè)與各行各業(yè)出現(xiàn)普遍的交叉滲透式發(fā)展，旅游業(yè)的發(fā)展路徑和模式也正經(jīng)歷著不斷的創(chuàng)新與融合。

3.1 資源依托型發(fā)展模式

在金華首批7個(gè)3A級(jí)景區(qū)村莊中，喻斯村、大立元村、雅金村三個(gè)村莊的自然環(huán)境條件和資源條件比較優(yōu)越。擁有“國(guó)家美麗宜居村莊示范”和“省級(jí)美麗宜居示范村”稱號(hào)的喻斯村在發(fā)展旅游業(yè)的過程中，可依據(jù)本村擁有的優(yōu)越自然資源條件和秀麗環(huán)境風(fēng)光致力于開發(fā)旅居養(yǎng)老產(chǎn)品和休閑度假產(chǎn)品，以分取市場(chǎng)前景廣闊的養(yǎng)老市場(chǎng)和休閑度假市場(chǎng)。大立元村山水風(fēng)景秀美、鄰近莘畈水庫(kù)，有板栗、毛竹和茶葉三大支柱農(nóng)副產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，大立元村可發(fā)展板栗和茶葉的自助采摘、炒制，毛竹DIY類旅游活動(dòng)，并對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新研制以生產(chǎn)市場(chǎng)認(rèn)可度高的旅游商品，提升市場(chǎng)知名度和影響力，促進(jìn)以商帶旅的發(fā)展路徑。雅金村有“中國(guó)草莓之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，靠近330國(guó)道，交通便利?，F(xiàn)階段，草莓成熟季已有不少游客自駕前往雅金村進(jìn)行草莓采摘活動(dòng)。但草莓采摘期短，因此，在接下來的旅游業(yè)發(fā)展過程中，雅金村在草莓采摘的基礎(chǔ)上可種植多種品種的能實(shí)現(xiàn)全季節(jié)都能進(jìn)行采摘活動(dòng)的多元瓜果蔬菜，并為前來采摘的游客提供自助廚房等，以增加、延長(zhǎng)游客的到訪率和停留時(shí)間。

3.2 文化依托型發(fā)展模式

相比較而言，蒲塘村、嶺五村、畈田蔣村和上境村四個(gè)村莊的文化氛圍比較濃郁。蒲塘村有建于明朝末期的文昌閣、古民居建筑群、古祠堂等；嶺五村有以青石板鵝卵石鋪設(shè)而成的全長(zhǎng)400多m的坡陽老街等；畈田蔣村有明清特色的古建筑群、艾青故居等；上鏡村有明清時(shí)期揚(yáng)名古婺州的劉氏宗祠等。這些充溢著濃厚文化氣息的村莊，在旅游業(yè)發(fā)展過程中應(yīng)盡量保持自己獨(dú)特的文化個(gè)性與建筑風(fēng)貌，從而使游客在觀賞游覽的過程中能體驗(yàn)到獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化、享受精神的熏陶和心緒的寧?kù)o。當(dāng)然，此類文化型村落在發(fā)展旅游業(yè)的過程中，應(yīng)著力考慮與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，多開發(fā)諸如云南麗江“大冰的小屋”、成都寬窄巷子里的蜀繡手工藝展示等類似的符合本地本村特色具有獨(dú)特人文氣息的旅游活動(dòng)項(xiàng)目，為游客提供餐飲、休閑娛樂、文化體驗(yàn)、特色銷售等多種業(yè)態(tài)的服務(wù)。促使村落在保護(hù)中得以發(fā)展，在發(fā)展中精于保護(hù)。

4 結(jié)論與展望

本文在對(duì)相關(guān)村落考察了解的基礎(chǔ)上為部分村莊的旅游發(fā)展模式提供了見解，但這只是針對(duì)少數(shù)的具體村落所提出來的，其應(yīng)用的廣泛性仍需進(jìn)一步探討。旅游開發(fā)要以旅游資源、客源市場(chǎng)和開發(fā)目標(biāo)來確立開發(fā)主題。因此，在接下來的研究中，筆者將著力構(gòu)建A村旅游投資潛力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，以綜合表征A村的旅游投資環(huán)境和投資價(jià)值優(yōu)劣程度，從而為A村旅游業(yè)的發(fā)展提供理論依據(jù)。

A級(jí)景區(qū)村莊的申報(bào)創(chuàng)建，目前浙江各市區(qū)還在進(jìn)行中，如何站在旅游業(yè)的角度為A村尋得更好的發(fā)展途徑，值得相關(guān)研究領(lǐng)域的學(xué)者提出更多的思路。

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