李思瑤　郝天禎

摘要：漢字作為信息傳播的重要載體，以其所具有的獨特視覺形態(tài)與潛在意蘊并廣泛應(yīng)用于視覺傳達設(shè)計中，并承載著重要的視覺價值與文化價值。在當今高度重視“創(chuàng)新發(fā)展”的背景下，視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域中關(guān)于漢字意象化設(shè)計的重要性愈發(fā)明顯，成為改善漢字設(shè)計作品表現(xiàn)形式單一性、片面性的重要手段。在此基礎(chǔ)上，本文從視覺傳達設(shè)計、漢字意象化設(shè)計相關(guān)理論概述出發(fā)，進一步研究了漢字意象化設(shè)計中“形”與“意”之間的關(guān)系，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合實踐應(yīng)用案例，就基于視覺傳達設(shè)計視閾下漢字意象化設(shè)計的應(yīng)用進行了分析，以期探尋漢字意象化設(shè)計新思路。

關(guān)鍵詞：視覺傳達設(shè)計；漢字意象化；圖形設(shè)計

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）03-0139-02

一、前言

漢字藝術(shù)經(jīng)過歷史的發(fā)展、時代的變遷，已具備豐富的美學(xué)內(nèi)涵與文化價值。在信息化時代背景下，隨著視覺傳達設(shè)計市場要求的不斷提升，作為視覺傳達設(shè)計重要組成部分的漢字設(shè)計得到不斷發(fā)展，在媒體廣告、影像制作、建筑裝飾、商品包裝等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。在此背景下，關(guān)于文字意象化設(shè)計的研究得到人們越多越多的關(guān)注，曹方（1995）在《略論漢字字體圖形設(shè)計》中就漢字意象化與表象化類型進行了分析；余秉楠、曹方等學(xué)者、視覺傳達設(shè)計師在2013年“漢字字體設(shè)計”研討會中，就漢字設(shè)計審美價值與民族核心價值體現(xiàn)進行了分析，指出漢字設(shè)計中“意”的表達具有重要意義。

本文基于文獻資料分析發(fā)現(xiàn)，關(guān)于視覺傳達設(shè)計視閾下漢字意象化設(shè)計的研究相對較少，鑒于此，本文從視覺傳達設(shè)計角度出發(fā)，以漢字意象化設(shè)計為研究對象，對其應(yīng)用進行了理論與實踐分析，以供參考。

二、相關(guān)理論概述分析

（一）視覺傳達設(shè)計

視覺傳達設(shè)計（Visual Communication Design）有很大程度上形成于十九世紀歐美的“印刷美術(shù)設(shè)計”（Graphic Design，又被成為平面設(shè)計或圖形設(shè)計），流行于上世紀六十年代日本東京舉辦的“世界設(shè)計大會”，其內(nèi)容主要包括雜質(zhì)、報刊、印刷宣傳品、海報等的設(shè)計。隨著科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展以及人們審美理念的轉(zhuǎn)變，在當今信息化時代背景下視覺傳導(dǎo)設(shè)計內(nèi)容得到延伸與拓展，視覺傳達設(shè)計行業(yè)得到迅速發(fā)展。雖然我國視覺傳達設(shè)計專業(yè)起步較晚，但不可否認的是其發(fā)展速度較快?，F(xiàn)階段視覺傳達設(shè)計行業(yè)在中國經(jīng)濟市場中占據(jù)重要比重。隨著近年來視覺傳達設(shè)計市場需求的不斷提高，實現(xiàn)視覺傳達設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展成為視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域研究的重點內(nèi)容。而要想實現(xiàn)其創(chuàng)新發(fā)展，需從視覺傳達設(shè)計基本要素入手（包括文字、圖形與色彩），進行再設(shè)計與再創(chuàng)造。就視覺傳達設(shè)計中的文字設(shè)計而言，所有形式的文字皆具有“圖形”的含義，其在傳遞信息的同時，也彰顯著一定的藝術(shù)價值與情感氣質(zhì)。因此，在文字設(shè)計字體結(jié)構(gòu)創(chuàng)新設(shè)計的同時，應(yīng)注重其內(nèi)在意蘊的凸顯，實現(xiàn)文字意象化設(shè)計。

（二）漢字意象化設(shè)計

文字意象化設(shè)計是文字設(shè)計體系中的一種重要變現(xiàn)形式，是在進行漢字圖像化的同時，通過深入理解文字內(nèi)涵與意義，依據(jù)文字字體結(jié)構(gòu)特征進行文字藝術(shù)化、視覺化與意象化的設(shè)計活動。視覺傳達設(shè)計中，實現(xiàn)文字意象化設(shè)計不僅能夠進行信息的高效傳遞，也有效增強了視覺傳達設(shè)計的視覺效果。

在《說文解字》中“意”的解釋主要為：“意，志也。從心察言而知意也。從心，從音?！睂⑵錆B透到設(shè)計藝術(shù)領(lǐng)域，“意”側(cè)重于設(shè)計作品對設(shè)計理念與設(shè)計者思想情感的表達，是基于情感體驗（包括設(shè)計者與受眾）上形成的藝術(shù)審美與信息認知活動?！耙庀蟆敝饕侵?，基于創(chuàng)作主體（設(shè)計師）獨特的情感活動，將客觀形象進行創(chuàng)造，形成新的藝術(shù)形象體，實現(xiàn)“意”與“象”的有機結(jié)合。就漢字設(shè)計而言，其“意象體”主要表現(xiàn)在“漢字本身文化”、“時代文化”、“區(qū)域文化”、“時尚文化”、“符號意象”、“行業(yè)本質(zhì)特性”、“個人情感理念”等方面。在現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計下的漢字設(shè)計中，要求文字在進行信息傳遞的同時，以其所表現(xiàn)的形象特征，進一步增強信息視覺表現(xiàn)力，提升信息情緒。這正是漢字意象化設(shè)計的基本特征，在“立意為本”的基礎(chǔ)上，將文字所具有的內(nèi)在信息本質(zhì)傳遞到漢字設(shè)計形象上，實現(xiàn)漢字“形”與“意”的有效融合，進行給予受眾不同的視覺體驗，使其通過感知體驗對文字所要傳遞的信息進行深入理解，并與設(shè)計師思想與情感達成共識，加深設(shè)計作品印象。

例如，1899年（清光緒25年）劉廷桂在登泰山后，為泰山進行題字時，則依據(jù)文字意象化設(shè)計理念，將“凰月”進行了在創(chuàng)作，即去除繁體字外包圍結(jié)構(gòu)，以隱喻的手法表達“風月無邊”的意蘊，并在一定程度上增強了題字的視覺感染力。又如，美國著名圖形設(shè)計師保羅·蘭德（Paul Rand）為IBM（International Business Machines Corporation，國際商用機器公司）設(shè)計的招貼（如圖1所示）。在設(shè)計過程中保羅·蘭德通過分析人與二維空間之間的關(guān)系以及作品與受眾之間的關(guān)系，探尋設(shè)計新思路，在此技術(shù)上，利用蒙太奇手段分解文字語言，從文字諧音中挖掘可表達文字意義的表現(xiàn)物，并通過符號圖形重組，進行信息與招貼主題的傳達。即，在背景設(shè)計中通過調(diào)整黑色與白色的比例，進行受眾注意力引導(dǎo)，凸顯招貼主要內(nèi)容；借助資源管理（Resource Management）的縮寫“RM”，傳遞IBM產(chǎn)品形象，通過“綠樹”、“橙色圓”、“循環(huán)箭頭”、“方向盤”等符號組合，傳遞“環(huán)境保護”（Environment Protection）、“能源節(jié)約”（Energy）、“資源保護”（Materials Conservation）以及信息資源“共享”（sharing）等意義。從整體角度出發(fā)，其文字設(shè)計有效的實現(xiàn)了“形”與“意”的統(tǒng)，嶄新出文字再創(chuàng)作的文化與藝術(shù)價值。

三、基于視覺傳達設(shè)計視閾下漢字意象化設(shè)計的應(yīng)用

結(jié)合視覺傳達設(shè)計與漢字意象化設(shè)計相關(guān)理論概述，本文提出以下幾點創(chuàng)新應(yīng)用策略，以期彰顯行子意象化設(shè)計理念，認知視覺傳達設(shè)計中漢字意象化設(shè)計創(chuàng)作新思路。

（一）從地域文化入手，進行漢字意象化設(shè)計應(yīng)用

由上述分析可知，在視覺傳達設(shè)計中，漢字意象化設(shè)計需注重信息識別性、設(shè)計整體性、藝術(shù)性、協(xié)調(diào)性與重點內(nèi)容突出性的原則的有效遵守，從而實現(xiàn)文字設(shè)計的“形神兼?zhèn)洹?、“意象合一”、“文化與審美共顯”。在此基礎(chǔ)上，進行漢字意象化設(shè)計時，可以地域文化為創(chuàng)意點，進行漢字文化底蘊的深入挖掘，實現(xiàn)漢字“意象、意境、意趣”的有效提煉，并將其應(yīng)用于現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中，提升設(shè)計藝術(shù)性，強化視覺傳達設(shè)計信息可識別性。例如，由石昌鴻先生設(shè)計的《絕對貴州》海報（如圖2所示），實現(xiàn)了漢字意象化設(shè)計的有效應(yīng)用。從海報整體結(jié)構(gòu)來看，文字設(shè)計的信息可識別性相對較高，將“絕對貴州”文字本身所具有的信息進行有效傳播。其次，就每個漢字的設(shè)計而言，皆進行了意象化設(shè)計，其中“絕”字的設(shè)計，則依據(jù)貴州當?shù)鼐用窬幼√厣c建筑風格進行具體體現(xiàn)，實現(xiàn)“形”與“意”的有機結(jié)合；“對”字則通過具有代表性圖形元素的有效組合，充分彰顯貴州所具有的紅色文化；“貴州”兩個字的設(shè)計，則是以當?shù)鼐哂写淼奈幕òú栉幕?、銀飾制作、釀酒工藝、蠟染工藝等）為設(shè)計元素，通過漢字分解與圖形組合的形式，進行漢字設(shè)計再創(chuàng)造。該設(shè)計不僅將漢字所要傳達的意義進行了清晰展現(xiàn)，有賦予了漢字較高的藝術(shù)審美性與視覺表現(xiàn)力。

（二）以藝術(shù)審美為創(chuàng)意點，進行漢字意象化設(shè)計

《莊子》有言“言者所以在意，得意而忘言”，這是莊子對“語言”的解釋，他認為，語言是進行信息傳達的工具，“言”的宗旨在于實現(xiàn)情感的有效傳遞，實現(xiàn)“得意而忘言”的目的，從“言”中獲得精神上的啟迪。基于此審美理念，在進行漢字意象化設(shè)計過程中，應(yīng)注重“意而忘象”視見覺效果的追尋。在此過程中，可以圖形為信息傳達的載體，依據(jù)漢字結(jié)構(gòu)特征，進行漢字外在形象的改變，增強漢字設(shè)計藝術(shù)審美性。在此過程中，需遵循漢字意象化設(shè)計識別性原則、整體性原則，進行“形”與“意”設(shè)計的有效把握。例如，某市“第五屆傳統(tǒng)舞龍節(jié)”中的一幅招貼設(shè)計（如圖3所示），設(shè)計師依據(jù)“舞”字的結(jié)構(gòu)特征，將其進行拆分，在保留上部分漢字結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，以圖形“龍”的形象進行下半部分的設(shè)計，實現(xiàn)漢字意象化設(shè)計的有效應(yīng)用。受眾通過觀看招貼，可明確認知“舞”字本身意義，并基于圖形感知招貼設(shè)計主旨。由此可見，從藝術(shù)審美角度出發(fā)，借助“形”提升“意”的藝術(shù)審美性與視覺效果，借助“意”強化“形”在漢字設(shè)計中的作用。

（三）民族文化內(nèi)涵在漢字意象化設(shè)計中的滲透

在視覺傳達漢字設(shè)計中，將民族文化內(nèi)涵滲透到漢字意象化設(shè)計中，提升漢字設(shè)計獨特性、創(chuàng)新性已成為現(xiàn)代設(shè)計師較為常用的一種方法。該方法的應(yīng)用在一定程度上與漢字所具有的藝術(shù)價值、文化價值存在密切關(guān)聯(lián)性。多數(shù)企業(yè)、社團組織在進行品牌創(chuàng)設(shè)與文化理念宣傳的過程中，借助文字所具有的特征與內(nèi)在涵義，進行創(chuàng)造，形成獨特性的視覺形象。例如，中國國際拍賣會組織委員會標志（如圖4所示）的設(shè)計，則是以漢字“拍”為主題，依據(jù)“拍”字所具有的“拍賣”、“購買”涵義，突出中國國際拍賣會組織委員會結(jié)構(gòu)性質(zhì)，依據(jù)“拍”字結(jié)構(gòu)特征，借助圖形“錘子”進行再造，增強“拍”字意象，傳遞“權(quán)威”、“可信”、“公正”等信息，使人具有親臨拍賣現(xiàn)場的感知。此外，徽派建筑研究中心標志、清華大學(xué)?；铡ⅰ安枵Z”茶館標志等的設(shè)計，同樣應(yīng)用漢字意象化設(shè)計進行了具體設(shè)計。

四、結(jié)語

總而言之，漢字作為圖形意象化的重要表現(xiàn)形式，是現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域中不可或缺的存在。在新時期漢字設(shè)計中，從“意”與“象”兩方面進行再設(shè)計、再創(chuàng)造已成為漢字設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展的必然趨勢，是提升漢字信息傳播辨識度，彰顯漢字文化價值、審美價值、藝術(shù)價值，提升視覺傳達設(shè)計民族特色的重要途徑。本文旨在通過對基于視覺傳達設(shè)計視閾下漢字意象化設(shè)計應(yīng)用的研究，進一步認知漢字意象化設(shè)計重要性，探尋漢字意象化設(shè)計創(chuàng)新思路，漢字設(shè)計的優(yōu)化發(fā)展提供理論參考依據(jù)。