顧曉藝，武凡

摘 要 中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品是國(guó)內(nèi)新聞創(chuàng)作水準(zhǔn)的一個(gè)標(biāo)桿。2018年第28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置有了巨大改變，增設(shè)了媒體融合類(lèi)作品的獎(jiǎng)項(xiàng)。文章著重探究此獎(jiǎng)項(xiàng)的從形式到內(nèi)容各個(gè)方面的特色，并具體分析具有代表性的獲獎(jiǎng)作品的風(fēng)格特點(diǎn)，由此得到新聞從業(yè)者自我提升方向的啟示，探析融媒體時(shí)代對(duì)新聞從業(yè)者素質(zhì)要求，研究媒體從業(yè)者應(yīng)該從哪些方面來(lái)提高自己的職業(yè)素養(yǎng)、順應(yīng)時(shí)代要求而改變。

關(guān)鍵詞 融媒體;從業(yè)者;中國(guó)新聞獎(jiǎng);職業(yè)素養(yǎng)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）24-0064-03

2018年11月2日，第28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)的最終結(jié)果已經(jīng)確定。此屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)首次增設(shè)了媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)，新增融媒體作品獎(jiǎng)項(xiàng)無(wú)疑是中國(guó)新聞獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置歷史上的一座豐碑，也給了從業(yè)者更多的選擇與挑戰(zhàn)。

那么這個(gè)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置到底有什么特點(diǎn)？與其他新聞獎(jiǎng)的融媒體獎(jiǎng)項(xiàng)相比有何不同？它的獲獎(jiǎng)作品的內(nèi)容特色是什么？新聞從業(yè)者又應(yīng)當(dāng)如何去看待和適應(yīng)這個(gè)變化？對(duì)于這些問(wèn)題的思考，將進(jìn)一步加深我們對(duì)當(dāng)下媒介融合趨勢(shì)的理解，也將為新聞從業(yè)者提供了一個(gè)關(guān)乎努力方向的參照系。

1 中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立新變

第28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)新設(shè)的媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)共設(shè)立6個(gè)評(píng)選項(xiàng)目，分別為融媒直播，融媒互動(dòng)，融媒欄目，融媒短視頻，融媒界面，共50個(gè)獎(jiǎng)數(shù)。主要有以下三大設(shè)置特色。

1.1 認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)：移動(dòng)端首發(fā)

第28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)要求新聞作品原創(chuàng)且首發(fā)移動(dòng)端。其中“首發(fā)為移動(dòng)端”是中國(guó)新聞獎(jiǎng)?wù)J定新聞作品是否為“融媒體作品”的一條特殊標(biāo)準(zhǔn)。

回溯中國(guó)新聞獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置歷史，會(huì)發(fā)現(xiàn)從第16屆（2006年）就開(kāi)始設(shè)立網(wǎng)絡(luò)新聞獎(jiǎng)，包括網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)欄、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論和網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題獎(jiǎng)。從第19屆（2009年）就開(kāi)始有網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)訪談等融媒體作品，但是并未要求由移動(dòng)端首發(fā)，而且甚至?xí)r有空缺，比如24屆新聞獎(jiǎng)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁(yè)訪談一等獎(jiǎng)沒(méi)有作品獲獎(jiǎng)?？梢?jiàn)前幾年融媒作品在數(shù)量和質(zhì)量上還不足夠。

經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，除了網(wǎng)頁(yè)融媒體作品，移動(dòng)端首發(fā)的融媒體作品數(shù)量、質(zhì)量有了很大提升，因而增設(shè)的融媒體獎(jiǎng)項(xiàng)的要求也有了新的變化。

1.2 比重超過(guò)全部獎(jiǎng)項(xiàng)1/7

此次來(lái)自全國(guó)各級(jí)各類(lèi)媒體的獲獎(jiǎng)數(shù)總共348件，而新設(shè)的融媒體獎(jiǎng)項(xiàng)約占1/7，從其占比的份額即可看出中國(guó)新聞獎(jiǎng)肯定了融媒體作品的價(jià)值，肯定了新聞作品價(jià)值衡量的新標(biāo)準(zhǔn)，肯定了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在新聞生成過(guò)程中承擔(dān)的角色。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)立也是應(yīng)時(shí)代要求而做出的變動(dòng)，即使是放眼世界依然具有前瞻性。

對(duì)比國(guó)外最知名的新聞獎(jiǎng)——普利策新聞獎(jiǎng)——我們會(huì)發(fā)現(xiàn)融媒作品獲獎(jiǎng)在其中很少見(jiàn)。從2006年開(kāi)始，普利策新聞獎(jiǎng)的14個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)開(kāi)始向報(bào)紙所屬網(wǎng)站開(kāi)放。自2009年到2017年，普利策突發(fā)性新聞獎(jiǎng)的甄選范圍逐漸開(kāi)放給雜志、報(bào)紙、網(wǎng)媒機(jī)構(gòu)等一切符合條件的新聞機(jī)構(gòu)的突發(fā)性新聞。融媒體作品逐步在普利策新聞獎(jiǎng)中出現(xiàn)，包括漫畫(huà)、社交平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)直播和音、視頻的應(yīng)用和數(shù)據(jù)庫(kù)的使用。

相比之下，中國(guó)新聞獎(jiǎng)在網(wǎng)絡(luò)新聞作品獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置的時(shí)間點(diǎn)上不輸于普利策獎(jiǎng)，而且對(duì)融媒體作品展示了一個(gè)相當(dāng)開(kāi)放的態(tài)度和接納的姿態(tài)。

1.3 著重提出的創(chuàng)新要求

中國(guó)記協(xié)網(wǎng)在受澎湃新聞采訪時(shí)解釋?zhuān)?個(gè)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)中的融合創(chuàng)新獎(jiǎng)的要求為“報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式、傳播渠道等方面有所突破或創(chuàng)新”?？梢?jiàn)舉辦方對(duì)于此次融媒體獎(jiǎng)所要求的創(chuàng)新已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)內(nèi)容的范圍，而是包括新聞作品設(shè)計(jì)形式和發(fā)布渠道。

傳播載體和傳播渠道的多樣化是符合用戶(hù)視聽(tīng)需要和互動(dòng)需求的，而移動(dòng)端發(fā)布的交互性融媒體作品因?yàn)闈M(mǎn)足了用戶(hù)的這類(lèi)需求而更具快速傳播優(yōu)勢(shì)。

2 第28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)作品的風(fēng)格特點(diǎn)

融媒體新聞作品充分利用各類(lèi)媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，創(chuàng)造“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體作品。在所有的媒體融合獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中，無(wú)一例外的通過(guò)二維碼進(jìn)行客戶(hù)端首發(fā)，實(shí)現(xiàn)快速傳播。更重要的是，“融媒體”作為一種全新理念，使傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關(guān)系發(fā)生微妙變化，它們不再是相互競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，而是在各個(gè)有利方面相互融合，互動(dòng)互補(bǔ)，使得融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)得到最大化。

與傳統(tǒng)新聞作品相比，融媒體時(shí)代的新聞作品由于擁有傳播途徑多，范圍廣的特點(diǎn)，通常具有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

2.1 融媒體作品互動(dòng)性強(qiáng)

從內(nèi)容載體方面來(lái)說(shuō)，隨著互聯(lián)網(wǎng)，特別是互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端的迅猛發(fā)展，個(gè)人電腦、移動(dòng)手機(jī)、便攜平板等新興移動(dòng)端媒體進(jìn)入讀者視線(xiàn)。相比較于傳統(tǒng)新聞媒體的單一線(xiàn)性傳播，融媒體發(fā)展點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，多維度立體構(gòu)建成的幾何網(wǎng)在受眾交流上極大的增強(qiáng)了互動(dòng)性。

這些新媒體促使傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)和傳播模式升級(jí)轉(zhuǎn)變，由單向線(xiàn)性傳播變成雙向參與溝通，以第28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)的媒體融合獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)——《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》為例，在當(dāng)天的直播節(jié)目中，部長(zhǎng)通道、人大閉幕式、總理記者等“核心現(xiàn)場(chǎng)”、人民日?qǐng)?bào)記者“最前方”的獨(dú)家點(diǎn)評(píng);前方記者的一線(xiàn)報(bào)道，又有后方演播室的高端訪談、精心編輯的會(huì)場(chǎng)花絮及創(chuàng)意微視頻、實(shí)現(xiàn)了包括PC端、手機(jī)客戶(hù)端口、微信小程序的實(shí)時(shí)在線(xiàn)觀看。掌上閱讀瀏覽的習(xí)慣養(yǎng)成之下，受眾的積極參與性被提高，每個(gè)人都活躍的發(fā)表意見(jiàn)，在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)意見(jiàn)的溝通與傳達(dá)。

2.2 融媒體作品擴(kuò)展內(nèi)容傳播軌跡

在傳播軌跡方面，受眾對(duì)信息擁有極大自覺(jué)選擇性。當(dāng)今是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展的時(shí)代，受眾不再緊跟傳統(tǒng)媒體的步伐，轉(zhuǎn)而通過(guò)微博、微信去了解他們自身感興趣的新聞，并在互聯(lián)網(wǎng)輿論空間中構(gòu)造傳播陣地，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增加重復(fù)性傳播，踏實(shí)軌跡路徑，為主流新聞信息開(kāi)闊平臺(tái)，提升受眾好感。

在第28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《“軍裝照”H5》當(dāng)中，人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端借助人臉識(shí)別、融合成像技術(shù)，幫助網(wǎng)友生成自己的虛擬“軍裝照”，以此加入到抒發(fā)崇敬軍人的情懷輿論場(chǎng)之中。其中，僅8月1日建軍節(jié)當(dāng)天的瀏覽次數(shù)（PV）就達(dá)到3.94億，獨(dú)立訪客（UV）超過(guò)5 700萬(wàn)。業(yè)界人士評(píng)價(jià)，這個(gè)傳播數(shù)量級(jí)創(chuàng)下業(yè)界單個(gè)H5產(chǎn)品訪問(wèn)量新高。眾多媒體發(fā)表評(píng)論對(duì)該H5予以積極肯定，認(rèn)為這一H5既是一次把愛(ài)國(guó)主義植入現(xiàn)象級(jí)融媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新力作，也是融合報(bào)道的經(jīng)典成功案例。

這種裂變式的傳播軌跡也因受眾角色改變，成功讓受傳者完成了從“讀者”到“用戶(hù)”的體驗(yàn)式轉(zhuǎn)變。

在諸多新型自媒體平臺(tái)的公民新聞的激勵(lì)制倡導(dǎo)下，新媒體促使新聞生產(chǎn)具有了信息及時(shí)送達(dá)、受眾參與平等、加入零門(mén)檻的特征。

又如在融媒互動(dòng)類(lèi)獲獎(jiǎng)作品《點(diǎn)贊十九大，中國(guó)強(qiáng)起來(lái)》中，新華社客戶(hù)端通過(guò)開(kāi)通點(diǎn)贊通道，實(shí)現(xiàn)了人大代表、運(yùn)動(dòng)員、科學(xué)家、明星等社會(huì)意見(jiàn)領(lǐng)袖和普通大眾的平等參與，營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展下，微博的運(yùn)用使得“人人都有話(huà)語(yǔ)權(quán)”。廣大受眾逐漸成為“公民記者”。新聞生產(chǎn)渠道的多元化、復(fù)合化讓傳播軌跡逐漸呈現(xiàn)循環(huán)往復(fù)的回流式特點(diǎn)，話(huà)語(yǔ)權(quán)更多的實(shí)現(xiàn)了公民被賦予的表征。

2.3 受眾廣泛且傳播效果佳

在輿論效果方面，融媒體矩陣的出現(xiàn)讓真實(shí)信息的準(zhǔn)確傳達(dá)擁有保障，權(quán)威性和公信力因信源的全方位傳播得到鞏固，在2017年的十九大召開(kāi)期間，人民日?qǐng)?bào)融媒體中心通過(guò)央視影音客戶(hù)端，微博直播平臺(tái)，廣播報(bào)道等形式的組合矩陣式的信息傳播通道。

通常，媒體成功的人民網(wǎng)全力打造直播品牌《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》，在PC端、移動(dòng)端通過(guò)視頻直播兩會(huì)，為受眾提供全視角、多層次、移動(dòng)化的兩會(huì)直播體驗(yàn)。人民網(wǎng)前方報(bào)道組與人民日?qǐng)?bào)前方記者密切合作，給網(wǎng)友帶來(lái)人民日?qǐng)?bào)媒體矩陣獨(dú)家的兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)解讀視頻節(jié)目?！秲蓵?huì)進(jìn)行時(shí)》還融合了《兩會(huì)同期聲》《兩會(huì)夜歸人》等多個(gè)人民網(wǎng)兩會(huì)欄目，為觀眾奉上了全新視覺(jué)盛宴。

隨著直播系統(tǒng)?？?.0改版上線(xiàn)，人民日?qǐng)?bào)海外版海外網(wǎng)兩會(huì)報(bào)道以移動(dòng)端作為主要陣地。在原本的直播系統(tǒng)上增加了地理屬性和爆料功能，前方記者可以通過(guò)客戶(hù)端與網(wǎng)友直接互動(dòng)，讓記者更貼近網(wǎng)友，也讓網(wǎng)友更接近現(xiàn)場(chǎng)，全面了解會(huì)議進(jìn)程、會(huì)議內(nèi)容;網(wǎng)友還可以通過(guò)“新聞地圖”功能，看到人民大會(huì)堂附近其他參與者的評(píng)論，增強(qiáng)互動(dòng)效果，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外聯(lián)動(dòng)。通過(guò)以上的播出平臺(tái)的組合傳播，能夠達(dá)到海內(nèi)外聯(lián)動(dòng)傳播的推廣式效果。

3 融媒體時(shí)代新聞工作者的新挑戰(zhàn)

分析了第28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)作品的特點(diǎn)，可以看出技術(shù)的更新導(dǎo)致了時(shí)代的嬗變，這提高了對(duì)從業(yè)者的職業(yè)要求。

新聞從業(yè)者應(yīng)當(dāng)勇于立于潮頭，積極響應(yīng)時(shí)代號(hào)召，提升自身內(nèi)外素養(yǎng)，注重技術(shù)方面能力的提高和其他綜合素養(yǎng)的提升。

3.1 熟練掌握新技術(shù)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，融媒體矩陣已經(jīng)成為一種媒體趨勢(shì)。新聞工作者需要在具體技能方面有大幅度提升。除了單純的文字內(nèi)容加工，圖片的編輯設(shè)計(jì)，創(chuàng)意拼貼：視頻的采集剪輯等都需要相對(duì)較專(zhuān)業(yè)的技術(shù)，為使運(yùn)作流程高效，PHOTOSHO、PPREMERIER、DREAMWEAVER等軟件的操作。

此次獲獎(jiǎng)融媒體短視頻《公仆之路》，憑借“三維投射”的處理方法成功地達(dá)成場(chǎng)景沉浸、觸動(dòng)人心的目的，同時(shí)通過(guò)濃縮經(jīng)典歷史性畫(huà)面，巧妙地以鏡頭運(yùn)動(dòng)的方式實(shí)現(xiàn)畫(huà)面轉(zhuǎn)場(chǎng)，整體色彩凸顯滄桑感，讓觀眾在“有意思”的感觀印象之外，多一層“有意義”的深刻體悟，它精選習(xí)近平從政經(jīng)歷中最為典型的場(chǎng)景、圖像、聲音，綜合運(yùn)用一鏡到底、三維投射等多種技術(shù)手段，在短短幾分鐘之內(nèi)讓主人公完成了48年的時(shí)空漫游，節(jié)奏緊湊有致，交代清楚，集中凝練地展現(xiàn)出習(xí)近平“永遠(yuǎn)做人民公仆”的政治品格，營(yíng)造出大片即視感。

3.2 提升其他綜合素養(yǎng)

融媒體新聞作品包括短視頻、H5新聞、“VR+新聞”、移動(dòng)直播等多種形式，其中短視頻類(lèi)的新聞通常有時(shí)間限制。由于當(dāng)下都市人的生活節(jié)奏快，符合其閱覽興趣的信息以短、平、快特征為主，因此在短時(shí)間內(nèi)，就必須在內(nèi)容布局上有合理有序的安排和舒緩有度的敘事節(jié)奏。這意味著從業(yè)者不僅需要掌握必要的剪輯技術(shù)，還得對(duì)視音頻語(yǔ)言有把控力和審美感。

而基于H5技術(shù)的新聞和“VR+新聞”等融媒體新聞形式由于提供高度的互動(dòng)性和參與感而更容易吸引用戶(hù)，這些新的新聞表現(xiàn)形式更多地要求從業(yè)者在新的形勢(shì)下制作出與其形式相匹配的具有創(chuàng)意和深度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。由于這種創(chuàng)新價(jià)值體現(xiàn)在價(jià)值觀念、報(bào)道形式、敘述程式和傳受關(guān)系等多個(gè)方面，從業(yè)者也應(yīng)當(dāng)從相應(yīng)的幾個(gè)方面去發(fā)展創(chuàng)新傳播能力，樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)、提高制作技術(shù)、加強(qiáng)敘事能力和關(guān)注用戶(hù)感受。

4 結(jié)束語(yǔ)

中國(guó)新聞獎(jiǎng)設(shè)立媒體融合類(lèi)作品獎(jiǎng)項(xiàng)反映了新聞作品標(biāo)準(zhǔn)的多元化趨勢(shì)。這對(duì)新聞從業(yè)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)鼓舞，因?yàn)樵谕陡逍侣劦某尸F(xiàn)方式上有了更多的選擇。但同時(shí)也是對(duì)從業(yè)者的一個(gè)挑戰(zhàn)，要用更多的精力在形式和內(nèi)容上去完善作品。與此同時(shí)，掌握富于表現(xiàn)力的技術(shù)形式不意味著可以?huà)仐墝?duì)新聞專(zhuān)業(yè)主義的堅(jiān)守。要兼顧兩者才能做出受群眾歡迎的新聞作品。

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作者簡(jiǎn)介：顧曉藝，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院本科生，研究方向?yàn)樾侣剬W(xué)。

武 凡，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院本科生，研究方向?yàn)閺V播電視編導(dǎo)。