摘 要 傳統(tǒng)電視娛樂綜藝節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下，形式和內(nèi)容都出現(xiàn)了較大變化，并呈現(xiàn)出與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展趨勢。文章首先對網(wǎng)絡(luò)娛樂綜藝節(jié)目的形式變化進(jìn)行分析，包括個性化定制節(jié)目、雙向互動形式、自制傳播主體創(chuàng)新等。在此基礎(chǔ)上，研究中國娛樂綜藝節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新策略，包括熱點與人文性兼具、網(wǎng)絡(luò)語言流行化及語言對抗性、多元文化的交織碰撞、內(nèi)容制作專業(yè)化發(fā)展等。

關(guān)鍵詞 中國娛樂綜藝;節(jié)目形式;內(nèi)容創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）24-0130-02

在人們生活理念的改變下，娛樂綜藝節(jié)目的制作理念和傳播方式等，也不斷進(jìn)行調(diào)整。特別是網(wǎng)絡(luò)娛樂綜藝節(jié)目的出現(xiàn)，極大地滿足了人們收看不同類型娛樂綜藝節(jié)目的需求。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為傳統(tǒng)電視之外的又一個大型視頻播出平臺，而且具有互聯(lián)網(wǎng)開放性、互動性等特點。人們可以隨時隨地“點播”自己喜歡的綜藝節(jié)目，不再受娛樂綜藝節(jié)目播出時間的限制。在此情況下，網(wǎng)絡(luò)娛樂綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，市場競爭也日益激烈。只有不斷進(jìn)行節(jié)目形式創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新，才能保持競爭力，獲得觀眾喜愛。

1 網(wǎng)絡(luò)娛樂綜藝節(jié)目形式分析

1.1 個性化定制節(jié)目

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，不僅網(wǎng)絡(luò)自制娛樂綜藝節(jié)目越來越多，傳統(tǒng)電視娛樂綜藝節(jié)目也開始與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，兩者之間的界限逐漸模糊。當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)娛樂綜藝節(jié)目，可以看作是從網(wǎng)絡(luò)自制視頻逐漸發(fā)展起來的。從2010年開始，各大視頻網(wǎng)站陸續(xù)開始推出網(wǎng)絡(luò)自制視頻，包括優(yōu)酷的《老男孩》、搜狐的《屌絲男士》等。之后自制綜藝節(jié)目也開始出現(xiàn)，包括《曉說》《大鵬嘚啵得》《奇葩說》等。特別是《奇葩說》的正式上線，拉開了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的序幕，在其上線兩小時內(nèi)，點擊量就突破百萬，首期點擊量4 600萬，首季點擊量2.6億。在此情況下，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目受到了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，越來越多的媒體平臺投入到網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作中，并逐漸形式個性化、分眾化定制形式[1]。

1.2 雙向互動形式

網(wǎng)絡(luò)娛樂綜藝節(jié)目繼承了互聯(lián)網(wǎng)的基本特點，支持節(jié)目與受眾的雙向互動。比如在節(jié)目網(wǎng)站主頁、官方微博、貼吧等設(shè)置的互動游戲，在節(jié)目播放過程中，主持人、嘉賓利用社交平臺軟件與受眾進(jìn)行互動等。當(dāng)然，也包括傳統(tǒng)線下見面會等互動形式，使網(wǎng)絡(luò)娛樂綜藝節(jié)目與受眾的距離被充分拉近，受眾在觀看網(wǎng)絡(luò)娛樂綜藝節(jié)目時，可以深度參與其中，這種雙向互動形式，有利于將粉絲效應(yīng)發(fā)揮到極致，使節(jié)目知名度、關(guān)注度快速提升。此外，受眾也可以主動與網(wǎng)絡(luò)娛樂綜藝節(jié)目開展互動，通過點贊、投票等方式，幫助節(jié)目積聚人氣，也可以隨時發(fā)表自己對節(jié)目的開發(fā)。節(jié)目制作和運營方不斷搜集受眾意見，對節(jié)目進(jìn)行改進(jìn)，使節(jié)目能夠受到更多人的歡迎。比如《姐姐好餓》《偶滴歌神啊》都直接鏈接新浪微博，用戶可以方便的分項，也可以直接在微博進(jìn)行評論[2]。

1.3 自制傳播主體創(chuàng)新

以主持人和嘉賓為主體，是網(wǎng)絡(luò)娛樂綜藝節(jié)目的主要形式特征之一，一款網(wǎng)絡(luò)娛樂綜藝節(jié)目的播出效果，往往也取決與主持人、嘉賓自身的熱度及節(jié)目表現(xiàn)。在傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目中，雖然也重視主持和嘉賓質(zhì)量，但網(wǎng)絡(luò)娛樂綜藝節(jié)目這一特點更加突出。而且為了讓自制傳播主體設(shè)置鮮明，由不同領(lǐng)域名人“跨界”出演的現(xiàn)象越來越普遍，或者通過加入“網(wǎng)紅”“素人”這些網(wǎng)絡(luò)流行元素，使網(wǎng)絡(luò)娛樂綜藝節(jié)目能夠取得傳統(tǒng)節(jié)目難以達(dá)到的效果。特別是在2015年以后，廣電總局對電視節(jié)目主持人做出了明確要求，即“持證上崗”，導(dǎo)致電視節(jié)目“跨界”主持現(xiàn)象明顯減少，而網(wǎng)絡(luò)娛樂綜藝節(jié)目沒有這一限制，所以更加活躍。同時，網(wǎng)絡(luò)娛樂綜藝節(jié)目的主持人和嘉賓，也就決定了節(jié)目的風(fēng)格主調(diào)。比如《奇葩說》中插科打諢的馬東，《康熙來了》中天馬行空的蔡康永，《曉松奇談》中學(xué)識淵博的高曉松等。正因為這些主持人的“個性”突出，而且與節(jié)目的“氣質(zhì)”相符，所以使網(wǎng)絡(luò)娛樂綜藝節(jié)目更具有吸引力，能夠成功收獲一類忠實觀眾[3]。

2 網(wǎng)絡(luò)娛樂綜藝節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新

2.1 熱點與人文性兼具

通過上述對網(wǎng)絡(luò)娛樂綜藝節(jié)目的形式特點進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的娛樂綜藝節(jié)目形式越來越多樣化，而且注重個性化定制，根據(jù)目標(biāo)受眾的特點，對節(jié)目進(jìn)行定位，然后通過選擇合適的主持人、嘉賓，設(shè)計新穎的節(jié)目內(nèi)容，獲得觀眾喜愛。在此情況下，網(wǎng)絡(luò)娛樂綜藝節(jié)目同時兼具熱點和人文性功能。網(wǎng)絡(luò)娛樂綜藝節(jié)目往往具有較強(qiáng)的指向性，其議題選擇，會抓住當(dāng)下的熱點話題，由于話題本身是受眾關(guān)注的焦點，所以更容易吸引關(guān)注參與到節(jié)目的討論過程中。比如《火星情報局》《你正常嗎》等節(jié)目，為了把握好熱點話題，采用大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析社會熱點，選擇生活話題，廣泛從微博、貼吧、知乎、豆瓣等篩選話題，使每一期的話題討論都具有較高的吸引力。其人文性也體現(xiàn)在這些話題內(nèi)容中，比如“女性專屬車位是歧視嗎”“愛上人工智能算愛情嗎”，這些與人類文明發(fā)展息息相關(guān)的話題，通過一種娛樂的形式進(jìn)行討論，既富有內(nèi)涵，又富有觀賞性和趣味性。因此，在網(wǎng)絡(luò)娛樂綜藝節(jié)目制作過程中，應(yīng)關(guān)注于熱點與人文性的巧妙結(jié)合。

2.2 網(wǎng)絡(luò)語言流行化及語言對抗性

在網(wǎng)絡(luò)娛樂綜藝節(jié)目中，語言往往是最出彩的一個部分，網(wǎng)絡(luò)娛樂綜藝節(jié)目的語言偏于流行化和年輕化，而且基于其傳播載體的特點，在節(jié)目中也會大量使用網(wǎng)絡(luò)流行語。比如“嚇?biāo)缹殞毩恕薄拔乙彩亲砹恕钡取＿@些網(wǎng)絡(luò)流行語的使用，可以快速拉近節(jié)目與受眾的距離，提升受眾親密感。甚至許多網(wǎng)絡(luò)娛樂綜藝節(jié)目的名字也是結(jié)合網(wǎng)絡(luò)流行語命名的?！镀孑庹f》中的“奇葩”，是2013年十大流行語之一，《偶滴歌神啊》也是網(wǎng)絡(luò)流行語的體現(xiàn)。這些網(wǎng)絡(luò)娛樂綜藝節(jié)目，不僅廣泛利用網(wǎng)絡(luò)流行語，同時也是網(wǎng)絡(luò)流行語的孵化基地。比如根據(jù)“You can you up，no can no bibi”演化出來的“BB KING”、“BB QUEEN”等，成為辯論冠軍的稱號。這些鮮活的網(wǎng)絡(luò)語言元素，極大地提升了網(wǎng)絡(luò)娛樂綜藝節(jié)目的觀賞性。此外，語言的對抗性也是網(wǎng)絡(luò)娛樂綜藝節(jié)目的一個創(chuàng)新點。這與傳統(tǒng)語言原則中的“合作原則”完全相反，合作原則強(qiáng)調(diào)的是語言的質(zhì)量、方式、禮貌等。而網(wǎng)絡(luò)娛樂綜藝節(jié)目另辟蹊徑，廣泛使用犀利、富有攻擊性的語言制造幽默。在主持人與嘉賓的互動過程中，常常是嬉笑怒罵摻雜著“人身攻擊”，比如《火星情報局》中張宇嘲諷薛之謙“歌紅人不紅”，《黑白星球》中肖驍和范湉湉時常爆粗口等。但由于處理得當(dāng)，這種說話方式不僅不會引發(fā)沖突，還可以有效增加節(jié)目的娛樂性。

2.3 多元文化的交織碰撞

除了在語言表達(dá)形式上另辟蹊徑，網(wǎng)絡(luò)娛樂綜藝節(jié)目還注重多元文化的融入和呈現(xiàn)。比如在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)娛樂綜藝節(jié)目中，出現(xiàn)一種“男性女性化” “女性男性化”的現(xiàn)象，這是網(wǎng)絡(luò)文化中性格概念逐漸模糊的體現(xiàn)，進(jìn)而催生出一種中性文化。在許多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中，都可以找到此類代表人物，這種兩性反轉(zhuǎn)給受眾帶來許多新奇的收視體驗。這種多元文化的交織碰撞也體現(xiàn)在舞臺服裝設(shè)計方面，比如馬東、高曉松和蔡永康在《奇葩說》錄制現(xiàn)場，紛紛穿蘇格蘭裙登場，不僅與節(jié)目名字“奇葩”二字相符，而且可以營造一種輕松的節(jié)目氛圍。還有類似從“耽美文化”中衍生出的節(jié)目“CP組合”等，也非常吸引受眾關(guān)注。這種多元文化的交織碰撞，為網(wǎng)絡(luò)娛樂綜藝節(jié)目帶來許多創(chuàng)新點。

2.4 內(nèi)容制作專業(yè)化發(fā)展

在網(wǎng)絡(luò)綜藝娛樂節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新過程中，還要關(guān)注于節(jié)目整體的專業(yè)化發(fā)展。無論是在形式還是在內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目都可以靈活多變，走在時代潮流和多元文化發(fā)展的前沿，但多元化不等于混亂，在內(nèi)容制作中，同樣需要站在專業(yè)視角進(jìn)行篩選和把關(guān)。通過在取材、組織、設(shè)計、創(chuàng)新的過程中，形成一系列的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使網(wǎng)絡(luò)綜藝娛樂節(jié)目更富有內(nèi)涵，積極、健康的發(fā)展。

3 結(jié)束語

綜上所述，以網(wǎng)絡(luò)娛樂綜藝為主的新一代中國娛樂綜藝節(jié)目發(fā)展，在行使和內(nèi)容上都更加靈活多樣，給觀眾帶來了許多新奇的收視體驗。通過堅持形式創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新，把握好網(wǎng)絡(luò)娛樂綜藝的發(fā)展方向，可以制作出更多品質(zhì)優(yōu)良的節(jié)目作品，推動網(wǎng)絡(luò)娛樂綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)獲得更好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]吳思思，趙佳寶.文化類綜藝節(jié)目的價值回歸與創(chuàng)新路徑[J].今傳媒，2018，26（7）：121-123.

[2]張菁麗.論視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目的創(chuàng)新營銷策略研究[D].上海：上海師范大學(xué)，2017.

[3]許煒.關(guān)于電視娛樂綜藝節(jié)目的創(chuàng)新[J].中國傳媒科技，2013（12）：57-58.

作者簡介：趙家耀，就讀于中南財經(jīng)政法大學(xué)，研究方向為電影學(xué)。