史謙金衡
【摘 要】造成新聞稿件網(wǎng)絡(luò)傳播力不足的原因,包括發(fā)稿速度、網(wǎng)站影響力等非技術(shù)性因素,也包括記者、編輯對(duì)一些需要掌握的網(wǎng)站技術(shù)不夠了解。本文從網(wǎng)站技術(shù)應(yīng)用層面入手分析,提出稿件內(nèi)容與網(wǎng)站主體方向一致、字節(jié)有效控制、翻頁(yè)閱讀、文本可讀、提高附加價(jià)值五個(gè)方面新聞稿件制作要求,以期規(guī)范新聞稿件采寫、編發(fā),提高其傳播力、影響力。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)站技術(shù);傳播力;標(biāo)題制作
網(wǎng)站日益成為傳統(tǒng)媒體重要門戶,給傳播環(huán)境、方式等帶來(lái)全方位、多層次的深刻變革,隨之而來(lái)新興的網(wǎng)絡(luò)新聞稿件,作為傳統(tǒng)媒體新生產(chǎn)物,其影響力、傳播力不斷擴(kuò)大,也提升了信息傳播的速度。然而,互聯(lián)網(wǎng)新聞?lì)I(lǐng)域長(zhǎng)期以來(lái)存在一種現(xiàn)象,同樣一篇新聞通稿在不同新聞媒體網(wǎng)站發(fā)布后,有的網(wǎng)站內(nèi)容頁(yè)在百度、搜狗、360等搜索上可以找到,也會(huì)被其他網(wǎng)站廣泛轉(zhuǎn)載;有的網(wǎng)站內(nèi)容頁(yè)則不會(huì)被搜索引擎抓取,轉(zhuǎn)載量非常不理想;有的新聞媒體網(wǎng)站發(fā)布完自家記者采寫的新聞稿后,網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)載量較大,而轉(zhuǎn)載新聞的網(wǎng)站注明稿件來(lái)源時(shí)竟然是別家新聞媒體網(wǎng)站,別家新聞媒體網(wǎng)站在這一信息傳播過程中,只不過當(dāng)了一次“二傳手”。
究其根本,有發(fā)稿速度、網(wǎng)站影響力等非技術(shù)性原因,也因?yàn)橛浾?、編輯?duì)一些需要掌握的網(wǎng)站技術(shù)不夠了解,造成新聞稿傳播力不足。筆者擬梳理部分涉及傳播力的網(wǎng)站技術(shù)應(yīng)用,拋磚引玉,以供進(jìn)一步研究。
一、借助網(wǎng)站技術(shù)實(shí)現(xiàn)新聞稿傳播力最大化
筆者認(rèn)為,記者、編輯需要了解多項(xiàng)網(wǎng)站技術(shù),實(shí)現(xiàn)稿件內(nèi)容與網(wǎng)站主體方向一致、字節(jié)有效控制、翻頁(yè)閱讀、文本可讀、提高附加價(jià)值等,才能最大程度地提高新聞稿件的網(wǎng)絡(luò)傳播力。
(一)主體一致
每個(gè)新聞媒體網(wǎng)站都有宣傳報(bào)道方向,比如中國(guó)警察網(wǎng)的報(bào)道面向公安、民警、治安等,齊魯晚報(bào)的報(bào)道以關(guān)注山東的民生為主。網(wǎng)站在工信部門備案以及在百度、微博等平臺(tái)填寫單位主體信息后,這些信息都成為搜狗等搜索引擎、今日頭條等新媒體平臺(tái)背后的人工智能對(duì)站點(diǎn)主體方向判斷的重要參數(shù)。舉例來(lái)說,一篇關(guān)于全國(guó)治安改革舉措的稿件,放在中國(guó)警察網(wǎng)治安欄目中,就實(shí)現(xiàn)了主體一致性,而放在與其也有關(guān)系的民生欄目中,則傳播力會(huì)打折扣;放在齊魯晚報(bào)網(wǎng)的國(guó)內(nèi)欄目中,傳播力也可能會(huì)受到影響。
這就需要網(wǎng)絡(luò)編輯、記者做到兩點(diǎn):第一,稿件發(fā)布欄目需要注意主體一致性。第二,在寫作、編輯稿件時(shí),需要在導(dǎo)語(yǔ)、標(biāo)題里凸顯網(wǎng)站、欄目主體方向。
(二)字節(jié)限制
站長(zhǎng)之家等網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)資訊平臺(tái)要求,內(nèi)容頁(yè)標(biāo)題字節(jié)數(shù)在60個(gè)字節(jié)以內(nèi)最佳,也就是要控制在30個(gè)漢字以內(nèi)。網(wǎng)絡(luò)空間屬于速讀地帶,可以在30個(gè)漢字范圍內(nèi)盡可能多的在標(biāo)題上提供給讀者更多信息,吸引閱讀。同時(shí),要了解發(fā)稿欄目標(biāo)題展示空間所限制的字?jǐn)?shù)。
特別需要注意的是,網(wǎng)頁(yè)上往往需要填寫描述,即通過對(duì)標(biāo)題延伸,吸引別的網(wǎng)站站長(zhǎng)或編輯、大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)人工智能來(lái)更好地理解文章或頁(yè)面的內(nèi)容,進(jìn)而選取這篇文章進(jìn)行轉(zhuǎn)載。當(dāng)然,新聞稿導(dǎo)語(yǔ)可以當(dāng)做描述進(jìn)行填寫,如果能再加以梳理則效果更佳。這就需要注意一點(diǎn),諸多網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)資訊平臺(tái)要求,描述的字符數(shù)最好控制在160字節(jié)以內(nèi),也就是80個(gè)漢字。
(三)翻頁(yè)閱讀
有的新聞通稿或新聞通訊字?jǐn)?shù)較多,有的甚者過萬(wàn)字。放在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上,即使加注了小標(biāo)題,也有礙讀者閱讀??梢愿鶕?jù)小標(biāo)或其他內(nèi)容,設(shè)置多個(gè)連續(xù)的內(nèi)容頁(yè),在每個(gè)內(nèi)容頁(yè)下方設(shè)置“第1頁(yè)”“第2頁(yè)”……這一技術(shù)和稿件結(jié)合的形式,在新華網(wǎng)使用較多,我們常會(huì)碰到這樣的情況,一篇新聞稿件,需要點(diǎn)擊好幾次“下一頁(yè)”才能看完。
這樣做的好處在于:首先,有利于讀者閱讀;其次,在形式上看,增加了網(wǎng)站文章的數(shù)量,同時(shí),同一主題下出現(xiàn)多篇文章,形成小專題報(bào)道樣式,有利于吸引更多讀者閱讀。
(四)文本可讀
目前,多數(shù)網(wǎng)站的內(nèi)容頁(yè)面字體、字號(hào)、顏色都比較一致,這是網(wǎng)站根據(jù)大量網(wǎng)友意見和閱讀習(xí)慣進(jìn)行技術(shù)設(shè)置的。根據(jù)站長(zhǎng)資訊平臺(tái)眾多信息判斷,網(wǎng)站內(nèi)容頁(yè)要用黑色的文本顏色,一個(gè)頁(yè)面內(nèi)文字的字號(hào)用14px或16px、字體用微軟雅黑最佳。
新聞媒體網(wǎng)站的稿件登載頁(yè)面也不應(yīng)例外,記者、編輯可在提交稿件前進(jìn)行設(shè)置,可以用一些輔助性的編輯工具完成字體、字號(hào)的設(shè)置。
(五)價(jià)值植入
知乎等網(wǎng)站、手機(jī)APP之所以受到廣大網(wǎng)民歡迎,就是回答了“為什么”“怎么樣”,幫助網(wǎng)民找到各種答案,厘清了心中的疑惑。
新聞稿經(jīng)常涉及新概念、新事物、新規(guī)律,也會(huì)引發(fā)受眾思考新概念、新事物、新規(guī)律“是什么”,所以,在登載新聞稿的頁(yè)面增加部分闡釋性內(nèi)容或相關(guān)鏈接,就可以增加閱讀量、提高點(diǎn)擊率。
二、面對(duì)技術(shù)變化時(shí)不忘初心
微博、微信火熱過后,又有今日頭條、北京時(shí)間成為新聞傳播重要渠道。這些技術(shù)、平臺(tái)的變化讓不少新聞?dòng)浾?、編輯?yīng)接不暇,甚至是有些不適應(yīng),不知如何應(yīng)對(duì)。怎樣才能提高新聞稿件傳播力,比如,如何撰寫標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ),編輯圖片、專題。同時(shí),新聞在自媒體時(shí)代無(wú)處不在,微信朋友圈、小視頻,任何人都能成為新聞稿件的寫作者、發(fā)布者,技術(shù)變革也在一定程度上沖擊著編輯記者的思想。
筆者認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷變化,傳播結(jié)構(gòu)不斷變化,但是,萬(wàn)變不離其宗。
不管是微信、微博,還是今日頭條、北京時(shí)間,都是基于web2.0技術(shù)發(fā)展起來(lái)的信息傳播平臺(tái)。2004年,以難以想象的速度在全世界流行起來(lái)的Web2.0,成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)統(tǒng)稱,同Web1.0進(jìn)行比較,其特點(diǎn)是從靜態(tài)交流模式轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)強(qiáng)勢(shì)互動(dòng)模式。但是,對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)說,其根本技術(shù)還是Web1.0。舉例來(lái)講,打開今日頭條、微信公眾號(hào)文章、手機(jī)端網(wǎng)站,呈現(xiàn)給受眾的都是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)界面,所以,新聞稿件的操作手法沒有太大變化,還是需要用“倒金字塔結(jié)構(gòu)”、要有標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)等。endprint
在全國(guó)“兩會(huì)”、黨的十九大等新聞大事件報(bào)道中,有著較高的專業(yè)素質(zhì)、視野寬廣的記者、編輯起著舉足輕重的作用,擁有過硬的新聞宣傳報(bào)道本領(lǐng),才可以傳播給受眾最純粹、公正、客觀、權(quán)威的新聞事實(shí)?;ヂ?lián)網(wǎng)新聞報(bào)道“內(nèi)容為王”,制作出精品內(nèi)容,才是提升傳播力的核心。同時(shí),這也要求傳統(tǒng)媒體記者了解、熟悉網(wǎng)絡(luò)技術(shù),做一名“全能記者”。
三、傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體用稿統(tǒng)籌分析
總體來(lái)說,網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博目前還屬于新聞媒體的附屬產(chǎn)品,而不是主陣地。新聞媒體主陣地還是它們所擁有的報(bào)紙、電視臺(tái)、廣播,記者采訪新聞稿件主要還是為傳統(tǒng)媒體服務(wù)的,這就出現(xiàn)了在寫稿、發(fā)稿過程中記者難以統(tǒng)籌兼顧傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介需求的情況。
筆記認(rèn)為,需要從以下三方面入手,解決這些問題。
(一)總結(jié)規(guī)律
在平時(shí)工作中,根據(jù)本單位實(shí)際和具體采寫、編輯情況,總結(jié)傳統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)媒體兩類平臺(tái)的標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)(描述)、正文制作規(guī)律,在采寫、編輯過程中做到胸有全局,能夠提前入手制作符合或者修改后適合傳統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)媒體兩類平臺(tái)要求的標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)(描述)、正文。
(二)增加信息量
在采訪時(shí),盡量多地獲取知識(shí)性素材,以便在寫作、編輯新聞稿件時(shí),讓內(nèi)容向解讀性、闡釋性方向側(cè)重,在增加新聞稿件信息含量的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)問答功能,以便吸引更多人閱讀新聞。
(三)協(xié)調(diào)配合
網(wǎng)絡(luò)編輯要發(fā)揮協(xié)調(diào)好作用,配合傳統(tǒng)媒體記者,編輯出符合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)特性、網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的新聞稿件。目前,傳統(tǒng)新聞媒體單位網(wǎng)站專職記者力量配備不足,多數(shù)是用傳統(tǒng)媒體記者進(jìn)行采訪,網(wǎng)絡(luò)編輯進(jìn)行編發(fā),這就需要網(wǎng)絡(luò)編輯發(fā)揮主觀能動(dòng)性,引導(dǎo)記者采寫。
總而言之,不管是傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙、電視、廣播,還是網(wǎng)絡(luò)媒體中的網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博,每一種媒介都有其技術(shù)特性。任何事物都有一定的規(guī)律,記者、編輯采寫稿件發(fā)布新聞,要堅(jiān)持從實(shí)際出發(fā),遵循媒介技術(shù)規(guī)律,實(shí)現(xiàn)新聞稿件在傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介中傳播力最大化的效果。
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(作者單位:人民公安報(bào)社總編室)
責(zé)編:姚少寶endprint