史謙金衡

【摘 要】造成新聞稿件網(wǎng)絡(luò)傳播力不足的原因，包括發(fā)稿速度、網(wǎng)站影響力等非技術(shù)性因素，也包括記者、編輯對(duì)一些需要掌握的網(wǎng)站技術(shù)不夠了解。本文從網(wǎng)站技術(shù)應(yīng)用層面入手分析，提出稿件內(nèi)容與網(wǎng)站主體方向一致、字節(jié)有效控制、翻頁(yè)閱讀、文本可讀、提高附加價(jià)值五個(gè)方面新聞稿件制作要求，以期規(guī)范新聞稿件采寫、編發(fā)，提高其傳播力、影響力。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)站技術(shù)；傳播力；標(biāo)題制作

網(wǎng)站日益成為傳統(tǒng)媒體重要門戶，給傳播環(huán)境、方式等帶來(lái)全方位、多層次的深刻變革，隨之而來(lái)新興的網(wǎng)絡(luò)新聞稿件，作為傳統(tǒng)媒體新生產(chǎn)物，其影響力、傳播力不斷擴(kuò)大，也提升了信息傳播的速度。然而，互聯(lián)網(wǎng)新聞?lì)I(lǐng)域長(zhǎng)期以來(lái)存在一種現(xiàn)象，同樣一篇新聞通稿在不同新聞媒體網(wǎng)站發(fā)布后，有的網(wǎng)站內(nèi)容頁(yè)在百度、搜狗、360等搜索上可以找到，也會(huì)被其他網(wǎng)站廣泛轉(zhuǎn)載；有的網(wǎng)站內(nèi)容頁(yè)則不會(huì)被搜索引擎抓取，轉(zhuǎn)載量非常不理想；有的新聞媒體網(wǎng)站發(fā)布完自家記者采寫的新聞稿后，網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)載量較大，而轉(zhuǎn)載新聞的網(wǎng)站注明稿件來(lái)源時(shí)竟然是別家新聞媒體網(wǎng)站，別家新聞媒體網(wǎng)站在這一信息傳播過程中，只不過當(dāng)了一次“二傳手”。

究其根本，有發(fā)稿速度、網(wǎng)站影響力等非技術(shù)性原因，也因?yàn)橛浾?、編輯?duì)一些需要掌握的網(wǎng)站技術(shù)不夠了解，造成新聞稿傳播力不足。筆者擬梳理部分涉及傳播力的網(wǎng)站技術(shù)應(yīng)用，拋磚引玉，以供進(jìn)一步研究。

一、借助網(wǎng)站技術(shù)實(shí)現(xiàn)新聞稿傳播力最大化

筆者認(rèn)為，記者、編輯需要了解多項(xiàng)網(wǎng)站技術(shù)，實(shí)現(xiàn)稿件內(nèi)容與網(wǎng)站主體方向一致、字節(jié)有效控制、翻頁(yè)閱讀、文本可讀、提高附加價(jià)值等，才能最大程度地提高新聞稿件的網(wǎng)絡(luò)傳播力。

（一）主體一致

每個(gè)新聞媒體網(wǎng)站都有宣傳報(bào)道方向，比如中國(guó)警察網(wǎng)的報(bào)道面向公安、民警、治安等，齊魯晚報(bào)的報(bào)道以關(guān)注山東的民生為主。網(wǎng)站在工信部門備案以及在百度、微博等平臺(tái)填寫單位主體信息后，這些信息都成為搜狗等搜索引擎、今日頭條等新媒體平臺(tái)背后的人工智能對(duì)站點(diǎn)主體方向判斷的重要參數(shù)。舉例來(lái)說，一篇關(guān)于全國(guó)治安改革舉措的稿件，放在中國(guó)警察網(wǎng)治安欄目中，就實(shí)現(xiàn)了主體一致性，而放在與其也有關(guān)系的民生欄目中，則傳播力會(huì)打折扣；放在齊魯晚報(bào)網(wǎng)的國(guó)內(nèi)欄目中，傳播力也可能會(huì)受到影響。

這就需要網(wǎng)絡(luò)編輯、記者做到兩點(diǎn)：第一，稿件發(fā)布欄目需要注意主體一致性。第二，在寫作、編輯稿件時(shí)，需要在導(dǎo)語(yǔ)、標(biāo)題里凸顯網(wǎng)站、欄目主體方向。

（二）字節(jié)限制

站長(zhǎng)之家等網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)資訊平臺(tái)要求，內(nèi)容頁(yè)標(biāo)題字節(jié)數(shù)在60個(gè)字節(jié)以內(nèi)最佳，也就是要控制在30個(gè)漢字以內(nèi)。網(wǎng)絡(luò)空間屬于速讀地帶，可以在30個(gè)漢字范圍內(nèi)盡可能多的在標(biāo)題上提供給讀者更多信息，吸引閱讀。同時(shí)，要了解發(fā)稿欄目標(biāo)題展示空間所限制的字?jǐn)?shù)。

特別需要注意的是，網(wǎng)頁(yè)上往往需要填寫描述，即通過對(duì)標(biāo)題延伸，吸引別的網(wǎng)站站長(zhǎng)或編輯、大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)人工智能來(lái)更好地理解文章或頁(yè)面的內(nèi)容，進(jìn)而選取這篇文章進(jìn)行轉(zhuǎn)載。當(dāng)然，新聞稿導(dǎo)語(yǔ)可以當(dāng)做描述進(jìn)行填寫，如果能再加以梳理則效果更佳。這就需要注意一點(diǎn)，諸多網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)資訊平臺(tái)要求，描述的字符數(shù)最好控制在160字節(jié)以內(nèi)，也就是80個(gè)漢字。

（三）翻頁(yè)閱讀

有的新聞通稿或新聞通訊字?jǐn)?shù)較多，有的甚者過萬(wàn)字。放在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上，即使加注了小標(biāo)題，也有礙讀者閱讀?？梢愿鶕?jù)小標(biāo)或其他內(nèi)容，設(shè)置多個(gè)連續(xù)的內(nèi)容頁(yè)，在每個(gè)內(nèi)容頁(yè)下方設(shè)置“第1頁(yè)”“第2頁(yè)”……這一技術(shù)和稿件結(jié)合的形式，在新華網(wǎng)使用較多，我們常會(huì)碰到這樣的情況，一篇新聞稿件，需要點(diǎn)擊好幾次“下一頁(yè)”才能看完。

這樣做的好處在于：首先，有利于讀者閱讀；其次，在形式上看，增加了網(wǎng)站文章的數(shù)量，同時(shí)，同一主題下出現(xiàn)多篇文章，形成小專題報(bào)道樣式，有利于吸引更多讀者閱讀。

（四）文本可讀

目前，多數(shù)網(wǎng)站的內(nèi)容頁(yè)面字體、字號(hào)、顏色都比較一致，這是網(wǎng)站根據(jù)大量網(wǎng)友意見和閱讀習(xí)慣進(jìn)行技術(shù)設(shè)置的。根據(jù)站長(zhǎng)資訊平臺(tái)眾多信息判斷，網(wǎng)站內(nèi)容頁(yè)要用黑色的文本顏色，一個(gè)頁(yè)面內(nèi)文字的字號(hào)用14px或16px、字體用微軟雅黑最佳。

新聞媒體網(wǎng)站的稿件登載頁(yè)面也不應(yīng)例外，記者、編輯可在提交稿件前進(jìn)行設(shè)置，可以用一些輔助性的編輯工具完成字體、字號(hào)的設(shè)置。

（五）價(jià)值植入

知乎等網(wǎng)站、手機(jī)APP之所以受到廣大網(wǎng)民歡迎，就是回答了“為什么”“怎么樣”，幫助網(wǎng)民找到各種答案，厘清了心中的疑惑。

新聞稿經(jīng)常涉及新概念、新事物、新規(guī)律，也會(huì)引發(fā)受眾思考新概念、新事物、新規(guī)律“是什么”，所以，在登載新聞稿的頁(yè)面增加部分闡釋性內(nèi)容或相關(guān)鏈接，就可以增加閱讀量、提高點(diǎn)擊率。

二、面對(duì)技術(shù)變化時(shí)不忘初心

微博、微信火熱過后，又有今日頭條、北京時(shí)間成為新聞傳播重要渠道。這些技術(shù)、平臺(tái)的變化讓不少新聞?dòng)浾?、編輯?yīng)接不暇，甚至是有些不適應(yīng)，不知如何應(yīng)對(duì)。怎樣才能提高新聞稿件傳播力，比如，如何撰寫標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)，編輯圖片、專題。同時(shí)，新聞在自媒體時(shí)代無(wú)處不在，微信朋友圈、小視頻，任何人都能成為新聞稿件的寫作者、發(fā)布者，技術(shù)變革也在一定程度上沖擊著編輯記者的思想。

筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷變化，傳播結(jié)構(gòu)不斷變化，但是，萬(wàn)變不離其宗。

不管是微信、微博，還是今日頭條、北京時(shí)間，都是基于web2.0技術(shù)發(fā)展起來(lái)的信息傳播平臺(tái)。2004年，以難以想象的速度在全世界流行起來(lái)的Web2.0，成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)統(tǒng)稱，同Web1.0進(jìn)行比較，其特點(diǎn)是從靜態(tài)交流模式轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)強(qiáng)勢(shì)互動(dòng)模式。但是，對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)說，其根本技術(shù)還是Web1.0。舉例來(lái)講，打開今日頭條、微信公眾號(hào)文章、手機(jī)端網(wǎng)站，呈現(xiàn)給受眾的都是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)界面，所以，新聞稿件的操作手法沒有太大變化，還是需要用“倒金字塔結(jié)構(gòu)”、要有標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)等。endprint

在全國(guó)“兩會(huì)”、黨的十九大等新聞大事件報(bào)道中，有著較高的專業(yè)素質(zhì)、視野寬廣的記者、編輯起著舉足輕重的作用，擁有過硬的新聞宣傳報(bào)道本領(lǐng)，才可以傳播給受眾最純粹、公正、客觀、權(quán)威的新聞事實(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞報(bào)道“內(nèi)容為王”，制作出精品內(nèi)容，才是提升傳播力的核心。同時(shí)，這也要求傳統(tǒng)媒體記者了解、熟悉網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，做一名“全能記者”。

三、傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體用稿統(tǒng)籌分析

總體來(lái)說，網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博目前還屬于新聞媒體的附屬產(chǎn)品，而不是主陣地。新聞媒體主陣地還是它們所擁有的報(bào)紙、電視臺(tái)、廣播，記者采訪新聞稿件主要還是為傳統(tǒng)媒體服務(wù)的，這就出現(xiàn)了在寫稿、發(fā)稿過程中記者難以統(tǒng)籌兼顧傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介需求的情況。

筆記認(rèn)為，需要從以下三方面入手，解決這些問題。

（一）總結(jié)規(guī)律

在平時(shí)工作中，根據(jù)本單位實(shí)際和具體采寫、編輯情況，總結(jié)傳統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)媒體兩類平臺(tái)的標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)（描述）、正文制作規(guī)律，在采寫、編輯過程中做到胸有全局，能夠提前入手制作符合或者修改后適合傳統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)媒體兩類平臺(tái)要求的標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)（描述）、正文。

（二）增加信息量

在采訪時(shí)，盡量多地獲取知識(shí)性素材，以便在寫作、編輯新聞稿件時(shí)，讓內(nèi)容向解讀性、闡釋性方向側(cè)重，在增加新聞稿件信息含量的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)問答功能，以便吸引更多人閱讀新聞。

（三）協(xié)調(diào)配合

網(wǎng)絡(luò)編輯要發(fā)揮協(xié)調(diào)好作用，配合傳統(tǒng)媒體記者，編輯出符合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)特性、網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的新聞稿件。目前，傳統(tǒng)新聞媒體單位網(wǎng)站專職記者力量配備不足，多數(shù)是用傳統(tǒng)媒體記者進(jìn)行采訪，網(wǎng)絡(luò)編輯進(jìn)行編發(fā)，這就需要網(wǎng)絡(luò)編輯發(fā)揮主觀能動(dòng)性，引導(dǎo)記者采寫。

總而言之，不管是傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙、電視、廣播，還是網(wǎng)絡(luò)媒體中的網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博，每一種媒介都有其技術(shù)特性。任何事物都有一定的規(guī)律，記者、編輯采寫稿件發(fā)布新聞，要堅(jiān)持從實(shí)際出發(fā)，遵循媒介技術(shù)規(guī)律，實(shí)現(xiàn)新聞稿件在傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介中傳播力最大化的效果。

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（作者單位：人民公安報(bào)社總編室）

責(zé)編：姚少寶endprint