李希武

內(nèi)容提要 山東《支部生活》作為省委黨刊，始終堅(jiān)持黨性原則，聯(lián)系基層黨組織和黨員，傳遞中央和山東省委聲音，不斷提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，努力把刊物塑造成為山東期刊界的輿論旗幟。

關(guān)鍵詞 黨刊 輿論 傳播力 公信力 支部生活

一、根植百姓生活，反映民眾心聲

多年來，山東《支部生活》積極開展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，組織采編人員深入基層，與群眾同吃同住同勞動(dòng)，深入了解百姓的情感和期盼，深刻反映新時(shí)代的基層生態(tài)，全方位展現(xiàn)城鄉(xiāng)新面貌和群眾心聲，用來自基層的聲音搭建起黨委政府和廣大群眾之間溝通的重要橋梁。

建立固定聯(lián)系點(diǎn)，為記者親近基層搭建舞臺。為利于采編人員深入基層、聯(lián)系群眾，經(jīng)多次協(xié)商和考察，雜志社在濟(jì)南市長清區(qū)萬德鎮(zhèn)拔山村建立了聯(lián)系點(diǎn)，于2011年10月21日正式掛牌。當(dāng)天，雜志社為村圖書室贈(zèng)送了1000余冊圖書，向村黨員干部、入黨積極分子贈(zèng)送了刊物，全體采編人員與群眾進(jìn)行了親切座談。

隨后，社里派出第一批記者到該村駐點(diǎn)調(diào)研，吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、千農(nóng)家活，走村入戶，俯下身子貼近農(nóng)村、農(nóng)民，深入采訪，認(rèn)真傾聽民眾的心聲，了解農(nóng)民生活的酸甜苦辣，問詢農(nóng)業(yè)發(fā)展的成績和問題，每天早出晚歸，探訪民生民情、用心反映民生民盼。歷時(shí)一周，他們寫出了三篇通訊：《拔山情深——記者駐村側(cè)記》《拔山村支部委員素描》《從“丑小鴨“到“白天鵝”》，用優(yōu)美生動(dòng)的語言，再現(xiàn)了記者的見聞和感悟；用勞動(dòng)體驗(yàn)的汗水，品味出百姓的艱辛和頑強(qiáng)；用生動(dòng)感人的事例，展示了村干部帶領(lǐng)群眾致富的魄力和信心。聯(lián)系點(diǎn)的建立，不僅為采編人員植根百姓開辟了一條途徑，也為宣傳基層經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和黨建經(jīng)驗(yàn)找到了鮮活素材。

以百姓為本，深入挖掘基層先進(jìn)事跡。唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，宣傳先進(jìn)，鼓足干勁，是山東《支部生活》多年的傳統(tǒng)。記者紛紛走進(jìn)基層一線，寫出了一批謳歌先進(jìn)典型的好文章，比如，《當(dāng)代“焦裕祿”式的好干部》《牢記母親的叮囑》《用信念書寫人生》，等等。每篇文章，都述說著感人至深的故事；每一個(gè)典型人物的事跡，都感動(dòng)著一個(gè)群體，進(jìn)而影響著一代人。在鼓舞讀者的同時(shí)，記者本身也深受感染，深入農(nóng)村、廠礦、社區(qū)挖掘典型，是揭秘先進(jìn)人物成長經(jīng)歷的過程，更是記者接受再教育的過程。

立足社會熱點(diǎn)，打造勇?lián)鐣?zé)任的主流媒體。深入基層不是簡單到基層看看，僅滿足于寫篇文章。在沉下去抓新聞“活魚”的同時(shí)，山東《支部生活》緊跟中央和省委、省政府的重大工作部署，及時(shí)準(zhǔn)確做出反應(yīng)，在選題上抓重點(diǎn)、寫典型、盯前沿，對社會上的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、敏感點(diǎn)解疑釋惑、化解矛盾，及時(shí)宣傳各地的新經(jīng)驗(yàn)新做法，收到了政府滿意、群眾歡迎的效果。

二、打造名牌欄目，擴(kuò)大黨刊知名度

山東《支部生活》多年來樹立名牌意識，努力打造名牌欄目，以提高黨刊的整體形象和宣傳力度，緊密結(jié)合黨在各個(gè)時(shí)期的中心任務(wù)，及時(shí)貫徹中央指示和省委意圖，發(fā)揮了良好的輿論導(dǎo)向作用，“改革前沿”就是其中名牌欄目之一。

強(qiáng)化政治意識，立足工作大局，瞄準(zhǔn)基層改革前沿。一是抓重點(diǎn)。在國企改革重點(diǎn)階段，“改革前沿”欄目配合國有企業(yè)改制，刊發(fā)了大量文章：如《抓大放小》《五十三根擎天柱》《私家港浮出青島海面》等，對推動(dòng)國企改革起到了積極作用。二是寫典型。一個(gè)典型就是一面旗幟。針對“和諧社會”“縣域經(jīng)濟(jì)”“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”“自主創(chuàng)新”等主題，該欄目刊發(fā)了《西霞口：叢小漁村到人間天堂》《無棣：領(lǐng)跑三十個(gè)欠發(fā)達(dá)縣》《爭雄國際市場》等，得到了讀者和當(dāng)?shù)卣恼J(rèn)可。三是盯前沿。隨著經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展步伐的加快，各地都在積極改革探索新路子，努力解決一些熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題，并且取得了可喜成果。針對這種情況，編輯及時(shí)組織稿件，刊發(fā)了如《首位公推競選“鄉(xiāng)官”向人們走來》《青島率先啟動(dòng)城市街道管理新體制》《向財(cái)權(quán)開刀——打造陽光政府》等文章，對推廣宣傳這些新經(jīng)驗(yàn)新做法起到了重要作用。

行文堅(jiān)持可讀性、可信性、貼近性相結(jié)合。要把欄目做好，選題是關(guān)鍵，但是如果在行文上處理不好，也會影響宣傳的實(shí)際效果，進(jìn)而影響黨刊的傳播力。為避免這種現(xiàn)象，一要有可讀性。改革報(bào)道要擯棄那種直接照搬數(shù)字材料的枯燥做法，減少套話、空話，盡量用通俗易懂、生動(dòng)活潑的語言，深刻反映出基層黨組織圍繞經(jīng)濟(jì)抓黨建、抓好黨建促發(fā)展的新思路、新探索，進(jìn)而折射出改革發(fā)展帶來的成就，揭示出典型的普遍指導(dǎo)意義。

二要有可信性。對一些創(chuàng)新做法，人們總愛采取觀望的態(tài)度，以關(guān)注其是否可行。所以，在行文時(shí)一定要想法消除人們的疑惑，這就要求不能就事論事，要作橫縱向比較，甚至提供跨行業(yè)、跨地區(qū)的比較，即便是少量信息，也能拓寬讀者的視野，增強(qiáng)文章的可信度。《看“最高限價(jià)”如何堵塞醫(yī)療黑洞》對濟(jì)寧醫(yī)學(xué)院實(shí)行單病種限價(jià)作報(bào)道時(shí)，沒有簡單地照搬醫(yī)院的所有做法，而是和省內(nèi)某些大型醫(yī)院作了比較，用實(shí)實(shí)在在的事例告訴讀者，究竟這項(xiàng)改革是否給患者帶來了實(shí)惠。

三要有貼近性。只有踏踏實(shí)實(shí)，深入基層，多選取和群眾息息相關(guān)的話題，著眼于普通民眾的衣食住行，將當(dāng)?shù)氐淖兓c他們的生活情感結(jié)合起來，以普通群眾日常生活中的小事為切入點(diǎn)，才能寫出成功的作品。該欄目刊發(fā)的《章丘“零賦稅”讓農(nóng)民增收輕裝前行》《農(nóng)民看病也能報(bào)銷了》等就是很好的例證。記者在寫關(guān)于農(nóng)村稅費(fèi)改革的報(bào)道時(shí)，頂著30多度的高溫，在田野里尋找采訪對象，農(nóng)民一邊種地，一邊和筆者交談，說的都是真心話，讓人一讀就有一種親切感。

文章要飽含思想火花，有深度有力度?？锖蛨?bào)紙、廣電媒體相比，在時(shí)效性上明顯處于下風(fēng)，這就要求黨刊必須在深度上做足做好文章，以深度彌補(bǔ)時(shí)效上的不足，依靠權(quán)威性和思想性提高自己的影響力。

一是有思想。前沿報(bào)道要以深見長，要多層次、多側(cè)面反映黨內(nèi)和社會生活，對一些重大舉措和成功經(jīng)驗(yàn)要做調(diào)查性、解釋性和分析性報(bào)道，不能拿到材料就是新聞稿子，也不能依照材料“畫瓢”，而是要進(jìn)行深加工，站在更高的層次，吃透改革的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，透過現(xiàn)象看到本質(zhì)，這樣才能對各地有更深層次的示范作用。

二是多角度。深度報(bào)道要求對新聞事實(shí)作由表及里、跨越時(shí)空的綜合反映，因此采訪應(yīng)是全方位多角度的：不僅要在現(xiàn)場采訪，還要采訪事件涉及到的其他地方，不僅要采訪當(dāng)事人，還要采訪其他相關(guān)人員；不僅要采訪新聞事實(shí)本身，還要對相關(guān)事實(shí)進(jìn)行了解。只有這樣，才能更好地說明事情的來龍去脈，闡明事實(shí)的本質(zhì)意義。

三是加背景。要讓讀者對報(bào)道內(nèi)容有一個(gè)清晰的了解，就必須盡可能提供一幅全面的“畫面”，不僅要告訴讀者新聞事實(shí)的現(xiàn)在，也要告訴他們過去和展望。所以背景材料應(yīng)該成為深度報(bào)道一個(gè)不可缺少的部分。這就要求在采寫時(shí)，要善于用昨日之背景，闡釋今日之事態(tài)，判斷明日之意義，力求把錯(cuò)綜復(fù)雜的事情說清楚，講明白，從而給讀者提供有益的借鑒。

三、策劃深度報(bào)道，提高黨刊傳播力

圍繞中心工作策劃。省委黨刊以服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、促進(jìn)社會發(fā)展為目標(biāo)，宣傳貫徹好地方黨委政府的中心工作是義不容辭的責(zé)任。2008年，國際金融風(fēng)暴爆發(fā)后，山東《支部生活》開辟專欄，策劃了《站到應(yīng)對國際金融危機(jī)的前沿》《科學(xué)謀劃應(yīng)對國際金融危機(jī)新舉措》《省直：在應(yīng)對危機(jī)中擔(dān)負(fù)起重要角色》等8篇系列文章，全方位宣傳了全省上下應(yīng)對危機(jī)的做法及經(jīng)驗(yàn)，鼓舞了士氣，為各地走出危機(jī)發(fā)揮了重要作用。

圍繞階段工作策劃。地方黨委政府抓好中心工作的同時(shí)，往往還要根據(jù)一個(gè)時(shí)期、一個(gè)階段的特點(diǎn)確定臨時(shí)工作重點(diǎn)，即階段工作。每逢此刻，山東《支部生活》總能緊跟步伐，貼緊省委、省政府工作特點(diǎn)，及時(shí)策劃專題報(bào)道，為省委、省政府工作鼓與呼。2009年10月16日，第十一屆全運(yùn)會在山東舉行，濟(jì)南是主會場。全運(yùn)會的宣傳無疑是當(dāng)年的重頭工作。山東《支部生活》刊發(fā)《首屆全運(yùn)會揭秘》《十一運(yùn)會安保透視》《“有我，全運(yùn)更精彩”——志愿者在行動(dòng)》《一屆盛會一次聚變》等系列文章，客觀準(zhǔn)確地報(bào)道了這次盛會。其中《十一運(yùn)會申辦的臺前幕后》是獨(dú)家報(bào)道，詳盡記述了這次盛會落戶山東的背后故事，無疑是送給讀者的一道精神大餐。

圍繞典型事跡策劃。宣傳先進(jìn)典型，弘揚(yáng)社會正氣，是各級黨刊宣傳報(bào)道的中心工作。山東《支部生活》圍繞一個(gè)時(shí)期涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型，加強(qiáng)策劃，加大宣傳力度，在全社會營造出學(xué)習(xí)典型、爭當(dāng)?shù)湫偷牧己梅諊｜h的十八大和十八屆三中全會提出的深化改革促發(fā)展思路中，加大金融改革力度與促進(jìn)廣大中小企業(yè)發(fā)展是兩項(xiàng)重要舉措，這與山東“金改22條”的內(nèi)涵不謀而合。隨后，山東一些金融改革試點(diǎn)也開始走向前臺?！吨Р可睢芳皶r(shí)策劃了山東金融改革惠澤民生系列報(bào)道，推出了《普惠金融的理念解讀》《臨沂：民間融資服務(wù)公司的實(shí)踐探索》《齊魯股交中心：打造區(qū)域性股權(quán)市場中的“航母”》《廣饒：農(nóng)民資金互助的縣級范本調(diào)查》等文章，報(bào)道了一些成功試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，為各地金改提供了范例。

圍繞熱點(diǎn)難點(diǎn)策劃。在改革發(fā)展進(jìn)程中，經(jīng)濟(jì)社會各個(gè)領(lǐng)域會出現(xiàn)諸多群眾關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題。針對這些，山東《支部生活》精心策劃，解疑釋惑，受到讀者好評。針對看病難看病貴問題，山東《支部生活》刊發(fā)了《農(nóng)民看病也能報(bào)銷了》《看最高限價(jià)如何堵塞醫(yī)療黑洞》《醫(yī)改紛呈劍指看病難》《醫(yī)患關(guān)系看單縣》《先看病后交錢——開辟醫(yī)改新途徑》等文章，從不同角度報(bào)道了政府所作的努力及取得的實(shí)效，對解決看病問題、化解社會矛盾、構(gòu)建和諧社會起到了不可估量的作用。

編輯 梁益暢