譚龍升

摘 要：新聞可謂是電視臺的“第一語言”，而電視新聞欄目更是電視臺的立臺之本，因此需要對電視新聞欄目包裝優(yōu)化方面的工作產(chǎn)生更多重視，進而為其競爭優(yōu)勢的提升奠定堅實基礎(chǔ)。本文對電視新聞欄目包裝現(xiàn)狀及存在的問題進行分析，對相應(yīng)的改進對策進行闡述，希望對電視新聞欄目包裝等方面工作的開展有所幫助，為媒體競爭影響力及優(yōu)勢的擴大提供更多支持，促進綜合效益的提升。

關(guān)鍵詞：電視新聞欄目；包裝現(xiàn)狀；改進對策

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展和普及，各類新媒體相繼出現(xiàn)，媒體之間的競爭日益激烈。為了提高電視新聞欄目的影響力和競爭優(yōu)勢，需要加強對電視新聞欄目包裝等方面工作的重視，通過包裝吸引更多的受眾觀看電視新聞欄目，為了解電視新聞欄目的深層內(nèi)涵提供機會。下面對電視新聞欄目包裝現(xiàn)狀、改進對策等方面的內(nèi)容進行具體分析，以期為電視新聞欄目包裝等方面工作的開展提供一定啟發(fā)和參考。

1 電視新聞欄目包裝現(xiàn)狀

1.1 包裝元素不協(xié)調(diào)，過于花哨

華而不實的包裝不僅不會為電視新聞欄目增色，同時會使受眾對其產(chǎn)生不佳的印象。在目前的電視新聞欄目包裝工作中，包裝作品變成了大拼盤，人們將字幕、音樂、宣傳片等進行簡單組合，將顏色、聲音、節(jié)奏等胡亂堆砌其中，對炫目的特技進行濫用，使人們眼花繚亂，無法對其主題進行掌握。如何對電視新聞欄目包裝零亂、協(xié)調(diào)性及整體感較差的問題進行解決成為當前需要考慮的重點問題。

1.2 包裝風格相近，未能結(jié)合電視新聞欄目特點、本地特色等進行包裝

創(chuàng)意可謂是電視新聞欄目包裝工作的關(guān)鍵點，但是在目前的電視新聞欄目包裝工作中，存在千篇一律的情況，部分電視新聞頻道在制作宣傳片、對電視新聞欄目進行包裝時，投入了較多資金，單純追求“高大上”，視覺效果較為華麗炫目，但是與其他欄目的包裝存在較多雷同之處，未能突顯自己電視新聞欄目的特色，不能對本地風采、文化等進行更好的展示。例如，很多電視新聞欄目在包裝過程中均對“立交橋”、“日出”、“山河”、“高樓大廈”等元素進行應(yīng)用，這種千篇一律的畫面將會混淆受眾的記憶，一方面不能突出電視新聞欄目的特點，一方面降低了欄目的辨識度，包裝效果有所削弱。

1.3 包裝周期逐漸縮減

供過于求、媒體過剩是電視媒體市場的現(xiàn)有情況，為了在激烈的競爭中脫穎而出，很多媒體經(jīng)營者想要通過某些“立竿見影”的方法進行補救，包裝便成為提高收視率、增加廣告份額的重要手段，收視率稍有下降便重新包裝一次電視新聞欄目，包裝壽命周期大幅度減小。對電視新聞欄目進行包裝時，存在將欄目視作商品的情況，通過標新立異等方式博眼球，提升關(guān)注度，出現(xiàn)這種情況的原因是人們將過多希望寄托于包裝上，將包裝當作提高收視率的重要手段和決定性因素，這種錯誤的觀點導致電視新聞欄目包裝頻繁更換，受眾不能對其形成持續(xù)的記憶，同時無法對其頻繁改變的風格進行適應(yīng)。目前，存在很多有完整包裝經(jīng)歷與完整包裝概念體系的電視新聞欄目，也存在一些有完整包裝經(jīng)歷，無完整包裝概念體系的欄目，如何根據(jù)電視新聞欄目特點、實際情況等對包裝工作進行改進和調(diào)整已經(jīng)成為人們需要考慮的重點問題。下面對電視新聞欄目包裝改進對策進行具體分析。

2 改進對策

2.1 包裝簡約化

現(xiàn)代人崇尚簡單的生活，為了更好的滿足現(xiàn)代人心靈追求及對簡單生活的向往，需要對電視新聞欄目包裝方面的工作進行調(diào)整，通過簡約的包裝獲取受眾的更多認可，提高公眾對媒體的信任和認識。包裝工作開展過程中，需要摒棄冗雜的不相關(guān)元素，重點突出電視新聞欄目的主題，通過單純的音樂旋律、色調(diào)系統(tǒng)等進行包裝設(shè)計。當然，所謂的包裝簡約化并不意味著單一、老套，包裝者需要通過具有創(chuàng)意、豐富的手法進行包裝，為電視新聞欄目賦予更多現(xiàn)代氣息。

此外，特技的濫用也是電視新聞欄目包裝工作中的常見問題，近幾年科技發(fā)展極為迅速，越來越多的包裝程序出現(xiàn)，產(chǎn)生的特技效果越來越多，然而對電視新聞欄目進行包裝時，若濫用這些特技將會使包裝淪為噱頭，貌似為觀眾留下深刻的印象，對觀眾視覺感官進行刺激，實則違背了包裝人性關(guān)懷的原則。另外，并非全部的電視新聞欄目均適合使用特效，在應(yīng)用得當?shù)那闆r下能夠起到錦上添花的作用，但是若出現(xiàn)濫用的情況只會使其華而不實，影響節(jié)目質(zhì)量。

2.2 應(yīng)用個性化的包裝

為了獲得更好的包裝效果，需要在包裝時融入巧妙的構(gòu)思和個性化元素，以獨特、全新的視角進行包裝。對電視新聞欄目進行包裝時，可從兩方面入手增加其個性化元素：其一，結(jié)合電視新聞欄目特點、風格進行個性化包裝；其二，根據(jù)地域文化特點進行個性化包裝。就前者而言，包裝者需要對節(jié)目風格、品味，受眾個性、心理特征及收視習慣等進行考慮，使包裝更具個性化風格。例如，中央電視臺新聞頻道為我國主流媒體，可謂是國家形象的代表，包裝風格便可以設(shè)定為大氣、端莊、恢弘等；而地方電視臺方面可結(jié)合本地文化背景、民俗習慣等進行包裝，不必盲從和模仿其他電視新聞欄目，重點彰顯自身特色，避免因追求視覺沖擊等因素影響包裝效果。

2.3 秉承以人為本的原則進行包裝

電視新聞欄目是否能夠得到受眾的認可和支持與其是否具有人性化特點具有重要聯(lián)系。為了在電視新聞媒體和觀眾之間架起一座溝通的橋梁，需要對電視新聞欄目進行人性化的包裝，增加電視新聞欄目的親和力，縮短電視新聞欄目和受眾的距離，使受眾對欄目產(chǎn)生更多認可與喜愛。通過人性化的包裝，能夠使受眾感到自己受到了更多尊重，自己的想法得到更多重視，進而提高了受眾對電視新聞欄目的接受度，使受眾和媒體之間的關(guān)系更加和諧；此外，隨著人際傳媒特點的逐漸增強，部分頻道著手開展電視新聞欄目主持人的宣傳片制作，其中主持人為電視新聞欄目的代表，通過“人”強化傳播時便對電視新聞欄目包裝方面的工作提出了更多要求，包裝工作逐漸朝著人性化的方向發(fā)展。

2.4 漸變化的包裝

電視新聞欄目包裝工作的改進無法一蹴而就，因此相關(guān)工作人員需要去除浮躁心理，穩(wěn)中求變，逐漸對包裝工作進行調(diào)整，為電視新聞欄目包裝工作的穩(wěn)定性提供更多保障。當然，漸變化雖然變化速度緩慢但是還需要“變”，例如，在某種新技術(shù)手段出現(xiàn)時，通過該技術(shù)手段能夠使頻道定位更加明確，但是為了避免破壞電視新聞欄目在受眾心中的形象，還需要通過漸變化的方式對電視新聞欄目進行包裝：其一，對原有包裝的主要特色進行保留，通過新技術(shù)整合各類要素的節(jié)奏、次序，為電視新聞欄目賦予更多現(xiàn)代氣息；其二，在需要“大改”的情況下，通過并行使用、新舊交替的方式推出包裝，一方面能夠檢驗電視新聞欄目的新包裝效果及觀眾的認可度，另一方面能夠使觀眾逐漸熟悉電視新聞欄目新形象，在新包裝得到認可和支持后舍棄舊包裝。此外，人們還需要關(guān)注包裝整體性、色彩元素運用等方面的問題，為包裝效果的提升奠定基礎(chǔ)。

3 結(jié)束語

經(jīng)過不斷的探索和實踐，電視新聞欄目包裝發(fā)生了較多改變，新時期為了使電視新聞欄目更好的脫穎而出，需要對包裝方面的工作產(chǎn)生更多重視。本文已經(jīng)對電視新聞欄目的包裝現(xiàn)狀進行分析，從幾方面對改進對策進行闡述，希望相關(guān)工作人員能夠結(jié)合電視新聞欄目實際并參考文中對策對包裝工作進行調(diào)整，對包裝元素進行科學合理地運用，秉承簡潔大方的原則進行包裝，促進電視新聞欄目的發(fā)展，為其功能和價值的發(fā)揮奠定基礎(chǔ)。

參考文獻

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