摘 要：對于新聞編輯者而言，他們的工作需要利用某一標(biāo)準(zhǔn)去衡量的。文章主要分析了新聞傳播效果、新聞評估必要性以及具體的評估方式。

關(guān)鍵詞：新聞傳播；教學(xué)效果；評估工作；現(xiàn)狀；必要性

評估、衡量的作用不僅僅局限在檢驗(yàn)編輯工作的成效，還要進(jìn)一步改善新聞傳播的質(zhì)量、新聞傳播的方式，由此可見，在檢驗(yàn)和改善新聞傳播工作時(shí)，評估和衡量起著至關(guān)重要的作用。

一、 新聞傳播效果的概述

所謂新聞傳播效果評估是指當(dāng)新聞被報(bào)道出來之后，檢驗(yàn)新聞報(bào)道在人民群眾中的影響力度。新聞傳播效果中包括了兩層含義，第一層含義，新聞報(bào)道是否滿足了受眾者的實(shí)際需求，其是否達(dá)到了報(bào)道時(shí)的所設(shè)定的目標(biāo)呢？通常情況下，新聞報(bào)道越接近最初所設(shè)定的目標(biāo)，那么新聞傳播效果就越好。在新聞界，良好的新聞傳播效果已然成為衡量新聞人業(yè)務(wù)水平高低的重要標(biāo)志。當(dāng)然，良好的新聞傳播效果不僅彰顯了新聞傳播方法是否得當(dāng)，還凸顯出新聞傳播所使用的手段是否正確。第二層含義，在人民群眾，新聞報(bào)道是否帶來了社會影響力呢？其實(shí)，社會影響力分為積極的影響力和消極的影響力。在評估傳播效果時(shí)，既要重視業(yè)務(wù)層面效果，還要重視社會層面效果。

二、 評估新聞傳播效果的必要性

從某種程度上來講，新聞傳播效果主要評價(jià)了新聞工作者的工作成效。一般評估新聞傳播效果的方法包括了常態(tài)評估和典型評估這兩種。其中，常態(tài)評估是指定期或者不定期評估、檢測新聞編輯工作者的日常工作成效，這便于相關(guān)負(fù)責(zé)人能及時(shí)了解到編輯者的業(yè)務(wù)水平。

典型評估是指當(dāng)報(bào)道了典型事件之后，要及時(shí)評估這項(xiàng)典型事件報(bào)道的成效。典型評估旨在充分了解特定報(bào)道所用到的傳播策略，分析該傳播策略所帶來的影響。新聞編輯工作者通過評估，吸取了以往工作中的教訓(xùn)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不斷完善自身的工作，并在一次次的失敗中提高自身的業(yè)務(wù)水平。

（一） 推動了傳播方法的改進(jìn)

新聞傳播工作既要全面了解典型報(bào)道和日常報(bào)道的特點(diǎn)，還要深入分析典型報(bào)道和日常報(bào)道，發(fā)現(xiàn)它們之間的區(qū)別，隨后以此為依據(jù)適時(shí)的轉(zhuǎn)變新聞傳播方法，保證新聞傳播效果。

（二） 掌握了人民群眾的興趣

在傳播者、受眾者這兩者共同的作用下，新聞報(bào)道產(chǎn)生了一定的效果。傳播者的傳播水平會直接影響到新聞報(bào)道的效果。當(dāng)然，受眾者的興趣以及需求也會直接影響到新聞報(bào)道的效果。作為一名新聞工作者，其要全面分析新聞報(bào)道事件所帶來的傳播效果，以便于掌握不同受眾群體的興趣，從而為傳播者確定傳播方法提供了可參考性的意見。

（三） 了解社會情況和人民民意

我們知道，新聞報(bào)道的傳播效果也會受到社會環(huán)境的影響，受眾群體的心理能淋漓盡致的反映出新聞報(bào)道傳播的效果，或者說受眾群體的心理也揭示了我們當(dāng)下所處的社會背景，了解了社會情況以及人民的民意。

三、 新聞傳播效果的評估方式

新聞傳播效果的評估是一項(xiàng)復(fù)雜而又系統(tǒng)的工作。某一個(gè)坐標(biāo)系、某幾項(xiàng)指標(biāo)無法準(zhǔn)確的衡量出新聞傳播的效果。要想科學(xué)、合理、準(zhǔn)確、全面地評估新聞傳播效果，這要組合新聞報(bào)道事件，形成完整的評價(jià)體系。

（一） 以受眾群體的新聞消費(fèi)行為評估新聞傳播效果

所謂受眾群體的新聞消費(fèi)行為是指他們作為信息接收者所表現(xiàn)出來的一系列行為。在評估新聞傳播效果時(shí)，這些行為是一個(gè)重要的依據(jù)。新聞報(bào)道事件閱讀量的直接凸顯出新聞傳播效果。當(dāng)前，每天形形色色的新聞事件涌入到人們的眼簾，有哪些新聞事件能真正抓住受眾者的需求，吸引了受眾者的眼球，使他們愿意讀完整個(gè)事件？影響新聞報(bào)道事件的閱讀量主要在于新聞的價(jià)值、新聞的標(biāo)題和他人的影響。受眾者在閱讀新聞報(bào)道事件，他們除了評判新聞報(bào)道事件的新聞價(jià)值之外，還評判它們的審美價(jià)值、知識價(jià)值等。盡管受眾群體通過標(biāo)題就判斷了價(jià)值，但是如果沒有這種判斷方式，他們是無法做出選擇的?！翱觳褪介喿x”是受眾群體閱讀新聞事件的主要方式，他們往往在最短的時(shí)間內(nèi)判斷新聞的價(jià)值，因此新聞工作編輯者要把握好新聞的表現(xiàn)形式，制作好新聞的標(biāo)題。當(dāng)越來越多的受眾群體將目光聚集到新聞報(bào)道事件時(shí)，此時(shí)的新聞傳播效果是良好的。

（二） 以其他媒體的反映評估新聞傳播效果

除了受眾群體的反映之外，其他媒體的反應(yīng)也能反映出新聞傳播的效果。其他媒體的轉(zhuǎn)發(fā)量和其他媒體的跟進(jìn)報(bào)道直接彰顯出新聞傳播的效果。當(dāng)其他媒體將新聞轉(zhuǎn)發(fā)到自己的網(wǎng)站上，而且轉(zhuǎn)發(fā)的網(wǎng)站數(shù)量越多，越能客觀的衡量、評估新聞報(bào)道事件的影響力。有些具有重大價(jià)值的報(bào)道，盡管其被刊發(fā)到某一網(wǎng)站，但是一旦其他媒體認(rèn)為報(bào)道這樣的事件很有意義，他們也會追蹤報(bào)道該事件。新聞報(bào)道事件的規(guī)模、頻率和強(qiáng)度從側(cè)面反映出了新聞報(bào)道的效果。因此評估新聞傳播效果的方式并不是固定不變的，評估方式則是多種多樣的。通過不同的評估方式可以了解到新聞傳播效果，也能了解受眾群體的需求。以此為依據(jù)，新聞工作編輯者要從受眾者的需求出發(fā)，報(bào)道具有社會意義的新聞稿件，并帶來一定的社會影響力。

四、 總結(jié)

綜上所述，傳播者的策略并不是影響新聞傳播效果的唯一因素，其還與新聞傳播效果、新聞報(bào)道所面向的群體有著非常密切的聯(lián)系。所以，對于新聞報(bào)道工作者而言，其既要考慮到受眾者的興趣愛好，還要考慮到受眾者的實(shí)際需求，靈活地改變傳播策略，保證新聞傳播的效果。

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作者簡介：

馬曉靜，山東省東營市，中國石油大學(xué)勝利學(xué)院。endprint