孫傳云

摘要：《偶像練習生》是愛奇藝在2018年推出的以偶像男團競演為主要內(nèi)容的養(yǎng)成類真人秀，作為首檔男團比賽的自制綜藝節(jié)目，其開啟了新的互動模式——全民制作模式，這種模式最大的特性在于將選手的去留權(quán)交給了粉絲，這種新的模式是基于舊模式的發(fā)展而來的，通過對新舊互動模式的分析，進一步探究網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目互動模式發(fā)展的可能性，并對其新模式產(chǎn)生的問題提出一定建設(shè)性意見，對當下網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目互動性研究具有一定的啟示作用。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目;互動;全民制作模式

中圖分類號：G22

文獻標識碼：A

文章編號：1672 -8122 （2018） 10 -0118 -03

隨著視頻網(wǎng)站的不斷發(fā)力，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)越來越多的現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目。2018年網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目無論在制作水準和投資成本來說都有了質(zhì)的突破，擺脫了觀眾已有的刻板印象。在2018年第一季度中，愛奇藝獨播的《偶像練習生》拔得頭籌，截止3月31日，前臺播放量達24.27億，占整體市場的17.8%?！杜枷窬毩暽窂摹靶麄鞅疚弧钡健笆鼙姳疚弧钡霓D(zhuǎn)變，其互動模式有了新的變化，激活了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的互動空間。

一、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目互動性的必要性

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目依托互聯(lián)網(wǎng)，其播出的綜藝節(jié)目相比傳統(tǒng)媒介播出的節(jié)目具有極大的優(yōu)勢，因具有極強的互動性，深受粉絲的親睞，互動性成為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在制作時必須考慮的一個因素，在粉絲審美不斷提高的背景下，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的互動方式也不斷升級，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的互動性源于受眾本身、以及經(jīng)濟因素與技術(shù)因素的考量。

1.受眾因素。在傳統(tǒng)的電視傳播中，電視把受眾成員看作是具有“特定需求”的個人，他們基于特定的需求動機來接觸媒介并使用“媒介”，從而滿足自身的欲求[1]。社會中的每一個個體都被規(guī)訓了，帶來的后果就是人的個性化消失，自動遵守規(guī)則，在對綜藝節(jié)目進行互動時，人們會出現(xiàn)一種“解除抑制”的特點。

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目需要互動性，在互動的過程中，觀眾可以獲得與自己利益相關(guān)的信息。《偶像練習生》中節(jié)目制作人張藝興被許多粉絲追捧，有的粉絲將張藝興視為自己的榜樣，希望通過自己與明星之間的模仿來獲得社會的承認，使自己成為自己所期待的人物，從而達到馬斯洛需求層次理論中的自我實現(xiàn)的需求。馬克斯韋爾·麥庫姆斯和唐納德·肖曾作出經(jīng)典概括，認為“大眾傳播中愈是突出某命題和事件，公眾愈是注意此命題和事件?！盵2]在《偶像練習生》中在每一期的話題中基本上都會包含選手訓練有人跟不上節(jié)奏，節(jié)目會放大此人的心理壓力，同過隊員的幫助以及自己的堅持和努力，情感互動中引起觀眾的共鳴。

2.經(jīng)濟元素?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，越來越多的觀眾成為“地球村”的一員，在這個巨大的村落里，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)等為代表的信息傳播新技術(shù)、新媒介的逐漸成熟和廣發(fā)普及，為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目提供了堅實的技術(shù)和物質(zhì)基礎(chǔ)。同時，2017年網(wǎng)民數(shù)量直線上升，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目想要獲得網(wǎng)民更多的點擊量，做到互動性的同時必須把握住其蘊含的巨大價值。

縱觀近幾年市場上出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，其節(jié)目數(shù)量、點擊率以及廣告費用和投資費用持續(xù)上升，出于制作成本的考慮，互動性成為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目必備的要素之一。菲斯克認為，在資本主義社會里，電視節(jié)目作為一種文化商品，“流通于兩種同時存在但并不相同的經(jīng)濟”系統(tǒng)之中。其中，金融經(jīng)濟注重的是電視的交換價值，流通的是金錢;文化經(jīng)濟注重的是電視的使用價值，流通的是“意義，快感和社會身份”[3]，菲斯克認為對于所有的電視商品而言都是一種簡單的金融交換，電視表面上是生產(chǎn)電視節(jié)目，實際輸出的是電視觀眾，電視將觀眾賣給了廣告商，廣告商在觀眾收看廣告中謀求利益?！杜枷窬毩暽吠顿Y成本3億，但僅是農(nóng)夫山泉的獨家冠名費就達到了2億，此外還有小紅書和你我貸的贊助[4]。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目可以利用與用戶的互動中使經(jīng)濟變現(xiàn)，獲得利益的同時建設(shè)著節(jié)目的品牌

3.技術(shù)因素。隨著網(wǎng)絡(luò)2.0時代的到來，用戶從內(nèi)容的消費者變成了內(nèi)容的創(chuàng)造者，每個人都成為網(wǎng)絡(luò)社會的真正主體，個人成為中心，而非傳播對象，互動性對網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目提出了新的標準，受眾為本，其互動形式必然要求不斷地創(chuàng)新。在網(wǎng)絡(luò)時代中，傳統(tǒng)媒體的受眾從節(jié)目內(nèi)容的譯碼者轉(zhuǎn)變成了節(jié)目內(nèi)容譯碼者和編碼者的雙重身份，以技術(shù)為依托可以精準定位受眾，受眾垂直化分布，更能夠增加節(jié)目的點擊率。

維克托·邁爾舍恩伯格在其著作中提到，“大數(shù)據(jù)時代以一種前所未有的方式，通過對海量數(shù)據(jù)進行分析，獲得有巨大價值的產(chǎn)品、服務以及深刻的洞見”[5]。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目可以利用大數(shù)據(jù)對受眾進行精準定位，通過對大數(shù)據(jù)的分析來挖掘用戶的潛在性需求，隨時對節(jié)目的內(nèi)容進行調(diào)整。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為綜藝節(jié)目的互動性提供了可能，建立了多元化的互動平臺，彈幕成為了青年喜愛的互動形式，發(fā)表自己的看法，行駛自己的話語權(quán)，利用大數(shù)據(jù)節(jié)目制作者可以知道節(jié)目的哪種互動方式與受眾的反饋最高，從而選擇合適的互動模式。

二、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目互動模式種類

2005年《超級女聲》引起了娛樂化泛潮，短信投票的互動形式刷新了人們對于觀眾參與形式的認知。出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)討論、實時聊天工具互動等，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的互動模式發(fā)展至今，出現(xiàn)了全民制作模式，最大程度地將受眾考慮在內(nèi)，將節(jié)目的決定權(quán)交給觀眾。

1.直接互動模式。人際傳播是個人與個人之間的信息傳播活動，是兩個個體系統(tǒng)相互連接組成的新的信息傳播系統(tǒng)[6]。直接互動模式是觀眾可以直接參與到節(jié)目中，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目《偶像練習生》在互動性與其他的綜藝節(jié)目的互動模式有所不同。《偶像練習生》的跑票機制相比于其他選秀真人秀，其選票的重要性直接能決定偶像是否能出道，這就決定粉絲擁有絕對的互動性，粉絲只有瘋狂刷票才能留住自己的偶像。在選手互動方面，節(jié)目在第三期開始，練習生們開始公演，現(xiàn)場的全民制作人現(xiàn)場不僅可以看在自己喜歡的偶像的真面目，而且在現(xiàn)場也擁有投票權(quán)利，直接影響選手的排名，即使在屏幕前的觀眾也擁有投票的權(quán)利，雖沒有身臨其境的感覺，可以和現(xiàn)場的觀眾一起獲得一種視覺快感。

觀眾的解碼方式無論是協(xié)商式解讀或是對抗式解讀或是主導支配解讀，只要發(fā)出彈幕就是一種互動的表現(xiàn)。觀眾可以一邊看《偶像練習生》一邊吐槽節(jié)目中導師，或是練習生的穿搭，或是在彈幕中拉票，觀眾發(fā)表彈幕是自由、平等的。在泡泡社區(qū)中，似乎是粉絲集結(jié)的場域，每天都可以在自己喜歡的偶像下面增加人氣，還可以發(fā)起和偶像有關(guān)的話題，拉近與偶像之間的距離，在消費中獲得了對偶像的認同，媒體文化在越來越多地提供構(gòu)建認同性的資源和材料[7]。

2.全民制作模式?！杜枷窬毩暽芬源蟊妳⑴c為中心的模式被確定下來并推出，其大眾被稱為“全民制作人”意為此檔節(jié)目選手能否出道的決定者是廣大用戶，神話的創(chuàng)造者不再完全由導師決定，大眾的話語權(quán)上升到一個新的高度，節(jié)目每一期都有不同的考核規(guī)則，每一期選手通過完成節(jié)目的考核規(guī)則后，會面對全民制作人進行公演，觀眾的現(xiàn)場投票數(shù)與網(wǎng)絡(luò)的投票數(shù)決定誰將晉級，誰將離開，誰最終登上C位。在這檔節(jié)目中，導師的作用是負責選手基本功的輔導，觀眾從旁觀者轉(zhuǎn)變成了決定者，觀眾的網(wǎng)絡(luò)投票數(shù)成為選手去留的決定性因素。一次次的“battle”“投票”，將比賽的殘酷性放大，觀眾很容易被喚起對票數(shù)較低的選手的同情。另一方面，這種模式客觀上會讓觀眾產(chǎn)生一種參與的成就感——可以決定誰贏，也可以決定誰輸。而在全民制作人代表張藝興宣讀票數(shù)的時候，往往會成為節(jié)目煽情的重頭戲，有關(guān)成長、友情、堅持、夢想的人生話題在節(jié)目中被強化和突出，在一次次離別中，觀眾與選手產(chǎn)生了強烈的情緒共鳴，由此觀眾陷入了對節(jié)目的迷戀和熱情中。

《偶像練習生》衍生出的全民制作模式具有很強的互動性，作為一檔養(yǎng)成記節(jié)目，在對待“全民制作人”方面具有獨具一致的特點，其等級制的考核標準在現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中是少有的，在節(jié)目中練習生根據(jù)自己考核成績的不同而穿著不一樣顏色的衣服，表演時占位也不一樣，導師資源也不相同，為了讓自己喜歡的明星享受最好的待遇，各家的粉絲瘋狂為自家練習生刷票。另外，人氣較高的練習生會在小紅書客戶端推出粉絲福利時間，介紹自己的日常生活，以表達對粉絲的感謝。節(jié)目以儀式感的形式表達了對粉絲不一樣的待遇，練習生和導師通過鞠躬的形式表達出主題曲的宣言“你的每一個決定，是我渴望的驕傲?！睆娬{(diào)粉絲地位的同時，無形中拉近了與粉絲的距離。

3.第三方互動模式。“綜藝+網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)”的時代，去“中心化”是其核心概念，以傳者為中心的傳播模式變?yōu)閺娬{(diào)互動模式。雖然全民制作人居于節(jié)目的中心位置，這種中心位置的根本來源于全民參與帶來的巨大商業(yè)利益，節(jié)目將廣告巧妙的融入節(jié)目中，這種創(chuàng)新性的互動模式不僅僅增加了觀眾的深度性還關(guān)注于觀眾的體驗感。

農(nóng)夫山泉作為節(jié)目的冠名商成為了巨大贏家，在節(jié)目中觀眾可以隨時看到農(nóng)夫山泉的商標，粉絲通過購買維他命水，有機會獲得《偶像練習生》的決賽門票，另外在規(guī)定的時間內(nèi)購買農(nóng)夫山泉水，可以獲得額外的投票數(shù)。作為聯(lián)合贊助商小紅書，除了在節(jié)目中露面和植入之外，其完成了節(jié)目與品牌和產(chǎn)品的深度結(jié)合。練習生們在節(jié)目的第一期紛紛在小紅書上擁有自己的賬號，在節(jié)目播放期間，除了發(fā)布自己的舞臺生活狀況之外，還會發(fā)布自己有趣好玩的事情，全方位地向全民制作人展示自己。

三、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝互動出現(xiàn)的問題

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的互動性滿足了觀眾的審美需求與消費心理，突破了傳統(tǒng)衛(wèi)視綜藝的單調(diào)性，在互動性發(fā)展的過程中也存在一些問題，如在彈幕中，由于網(wǎng)絡(luò)空間觀眾的話語權(quán)不斷增大，觀眾的言論有時有些過激，不利于傳播正能量，有時還會有一定的攻擊性，所以彈幕的規(guī)范性是迫切需要的。另外在第三方互動中，廣告無時無刻不出現(xiàn)在屏幕上，這樣的互動會引起粉絲的不滿，如何使廣告積極互動的同時又不缺失人文內(nèi)涵這是電視人所思考的。

互動性既服務于節(jié)目內(nèi)容又服務于節(jié)目受眾，它是增強節(jié)目傳播效果的砝碼?！杜枷窬毩暽穭?chuàng)造出的全新的互動性與新技術(shù)的深度融合，增強了受眾的體驗感。在未來網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目市場上將會出現(xiàn)更多樣化的互動模式，要注意的是新的模式的建立應在“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，深層次與受眾互動。

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