郭楊

【摘 要】媒介融合是數(shù)字時代信息傳播的發(fā)展方向，在媒介融合過程中各媒體行業(yè)都受其影響或產(chǎn)生內(nèi)在及外在的變化。本文主要對媒介融合這一信息時代背景下的中國電影發(fā)展、走向進行研究，以期適應融媒體時代，走出一條當代中國電影的獨特之路。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；中國電影；審美；文化價值；發(fā)展

中圖分類號：J90 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）30-0067-02

現(xiàn)在數(shù)字化程度日益加深的今天，各媒介間的交互作用更加頻繁并日趨走向融合態(tài)勢。媒介的獨立運營發(fā)揮其特有優(yōu)勢，交互運營達到優(yōu)勢互補，兩種模式在數(shù)字化時代的結(jié)合，便產(chǎn)生了當今的融媒體環(huán)境。這一環(huán)境下的所有媒體形式都將發(fā)生巨變，其中中國電影披上了融媒體的“外衣”，其自身的相應改變和未來的發(fā)展方向是一項龐大的研究課題，值得進行深入研究。

2013年，黨的十八屆三中全會提出：“整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展?！崩_了媒介融合的序幕。2014年，中央全面深化改革領(lǐng)導小組審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，進一步加速了媒介的交互融合過程。5年時間，媒介融合已變成如今媒體行業(yè)的熱詞，其核心思想是：“隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和一些藩籬的打破，電視、網(wǎng)絡、移動技術(shù)的不斷進步，各類新聞媒體將融合在一起。”[1]雖是傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機結(jié)合，但其影響的是數(shù)字、聲畫影像的所有行業(yè)。以其對中國電影的影響為研究對象，從既有問題、內(nèi)化體系和未來發(fā)展等方面進行研討。

一、正視新背景下的既有問題

（一）現(xiàn)實的認知缺陷——缺乏共識意識。共識意識的缺乏主要體現(xiàn)在國內(nèi)對優(yōu)秀電影的評判標準差異上。在世界電影范圍內(nèi)，對優(yōu)秀電影的評判是存在一種共識的，即普世價值觀的完整表達和深度探索。而在當下的中國電影界，有人認為情懷的表達或單純傳遞出主流價值觀的電影都可以稱為優(yōu)秀電影。不可否認，以上觀點都是優(yōu)秀電影某一方面的外化表現(xiàn)，但真正的優(yōu)秀電影是一種針對性展現(xiàn)，不是各要素的綜合疊加，而是有針對性的價值傳遞，單一價值的深度挖掘。當代各媒介所趨向的綜合發(fā)展，看似與中國電影需達成的電影評價共識相違背，但實則是一種新的表現(xiàn)形式。媒介的融合代表著電影外化條件的綜合，內(nèi)化的價值體系仍需極致單純和富有深度，具體表現(xiàn)為電影更加細致的分類制度。不僅是電影類型的細致分類，還要對電影受眾、放映區(qū)域和電影需求進行分類。要有與各年齡段價值觀相匹配的電影、具有較強地域性的地方電影，以及滿足觀眾消遣需求、浪漫需求或自我宣泄需求等各方面需求的電影。中國電影正在形成特有的電影分類，但在此基礎上形成的電影共識還有待世界電影的檢驗。

（二）傳播的時間局限——媒介融合失控。媒介融合豐富了電影傳播媒介，但其衍生出了電影的版權(quán)問題和電影“新鮮感”問題。新的媒介環(huán)境下，影院不再是唯一的觀影渠道，人們可選擇其他的渠道進行觀影體驗。傳播方式的增加導致電影版權(quán)受到侵犯，并不可避免地增加了院線電影的外泄風險，會引起一系列盜版等問題。電影存在的“新鮮感”問題，實則是當下電影版權(quán)問題的解決方式。加強視頻網(wǎng)站等新興媒介的監(jiān)管，推遲院線電影登入移動終端等其他媒介的時間，使得新上映的電影被控制在院線之內(nèi)，觀眾若想觀影只能通過影院這一種方式進行付費觀看，最大限度地保護了電影版權(quán)。被保護在院線的精彩電影，其受眾只能是付費的觀眾，傳播范圍較小，電影要推遲數(shù)月甚至半年才能在其他終端上傳播，觀眾無法獲得及時的觀影體驗。長期對于院線電影的滯后觀賞，使得電影制作方無法及時獲得足夠的電影反饋，獲取觀眾態(tài)度，更不能及時把握電影市場方向。這是當代背景下媒介融合失控的具體表現(xiàn)，傳播渠道的豐富導致了觀影滯后的弊端，長此以往中國電影便與社會、市場脫節(jié)，這便是當下中國電影亟需解決的傳播問題。

二、豐富電影體系的內(nèi)在價值

媒介環(huán)境下的媒介組織各司其職又相互作用，打破過去被動的媒介形式。正如徐沁老師所說：在媒體使用多任務化的情況下，對媒體的使用及其使用方式已經(jīng)發(fā)生了顯著改變，媒體企業(yè)不能再是靜止不動的站在原地，坐等下一件大事的發(fā)生，他們必須積極行動，不斷的通過創(chuàng)新和采用不同的內(nèi)容和媒介，使其達到受眾并滿足受眾的需求。[2]這種媒介環(huán)境下的中國電影必須尋找新的出路，以自身的主動改變來面對融合性媒介環(huán)境的考驗。

（一）詩意提升現(xiàn)實——提高審美水平。電影是對現(xiàn)實的戲劇化呈現(xiàn)，以其為基礎，依靠藝術(shù)化的加工、表達，從而超越生活，表達出生活無法展現(xiàn)的思想、情懷和價值觀念。對電影這一反映生活、傳遞綜合信息的表意功能審視即為電影審美。電影審美是對電影各方面的綜合性認知，以特有的美學視角審視電影的視聽語言、主題思想等方面。中國電影的審美有其獨特一面，即十分重視電影意境呈現(xiàn)。意境呈現(xiàn)不僅是畫面唯美這一表層含義，還有利用多種手法塑造的深層表意功能。其可以表現(xiàn)觀眾情感、突出電影主題、烘托劇情氛圍，不同的表現(xiàn)手法還可使意境表達更富深度。媒介融合背景下影響中國電影的審美要素變得更加復雜，不能再以過去評價單一媒介電影傳播的方式作為審美標準，而要結(jié)合相關(guān)媒介發(fā)展和社會要素，進行多方面的綜合性審美評價。從單一媒介的審美評價到多媒介綜合性評價，拓展的是電影的審美覆蓋面，提升的是中國電影的審美境界。

（二）智慧改變世界——挖掘創(chuàng)造潛力。電影行業(yè)要更好地適應數(shù)字化時代的交互融合，從內(nèi)部進行拓展創(chuàng)新必不可少，其主要包括電影模式創(chuàng)新和行業(yè)人才培養(yǎng)兩方面。電影模式包括制作模式和營銷模式等多種創(chuàng)作、運營模式。過去中國電影的創(chuàng)作模式較為單一，國有電影集團和大型電影制片廠作為制作機構(gòu)，民間資本參與空間較小，存在較多的模式局限。進一步進行市場化改革，打破單一的市場盈利模式，才能為中國電影注入新的活力。例如采取眾籌等方式完成一部電影的制作，做到人人參與電影，人人創(chuàng)造電影藝術(shù)。制度創(chuàng)新的同時，培育專業(yè)型創(chuàng)新人才，也是中國電影主動迎合數(shù)字化時代的重要途徑?，F(xiàn)有的電影藝術(shù)院校應以培養(yǎng)媒介融合下的綜合型電影人才為目標，注重全方位的綜合性教育，培養(yǎng)出一專多能的創(chuàng)新型媒體人才。鼓勵非專業(yè)的電影愛好者從事電影相關(guān)的工作，為其提供相關(guān)的培訓，招收更多的綜合性人才，加快中國電影行業(yè)的人才流動，最終依靠這些新生代力量實現(xiàn)中國電影的融合式跨越發(fā)展。

（三）吸引世界目光——增強國際傳播。當今中國電影所尋求的發(fā)展之路，是一條國際化發(fā)展道路，在世界語境下講出中國好故事，便可為中國電影發(fā)展助力。立足國內(nèi)，聚焦海外，讓中國電影形成與世界電影的交流態(tài)勢，才能使中國電影真正擁有自己的獨特烙印。細數(shù)世界電影經(jīng)典影片，無一不是擁有極強的國際傳播共通性，觀看者不分國界，都能獲得同樣的觀影感受。融媒體時代信息共享便捷化，學習國外優(yōu)秀電影的題材選擇、故事創(chuàng)造及價值表現(xiàn)，并加入特有的中國元素，可以使中國電影做到地域間的完美融入且更具國際傳播特性。

三、拓寬中國電影的未來之路

媒介融合的不斷深化，改變了過去并行的媒介傳播路線，形成全新的交叉、合并式傳播路線，中國電影也將在這一嶄新的路線中尋找新的發(fā)展方向。從中國電影發(fā)展歷程中不難看出其未來的兩大發(fā)展趨勢，一是文化功能作用凸顯，二是傳播終端的時代變化。

（一）文化價值逐漸占據(jù)主導地位。中國電影歷經(jīng)幾十年摸索，已具有成熟的電影文化。在當代中國電影中各領(lǐng)域文化起到的是電影的核心表意功能，其往往“潛”于故事情節(jié)之中，透過情節(jié)、主題來表達文化，進行文化輸出。媒介的交互融合使得文化傳播范圍更廣，各類文化交互更頻繁，文化在當代中國電影中也占據(jù)更加重要的位置，甚至是電影表意的主導地位。中國電影中的文化闡釋是多方面的，但在當今時代其主要表現(xiàn)為是電影文化中的主旋律結(jié)合類型化創(chuàng)作方式。主旋律即當代社會主流價值觀，類型化即電影故事類型的細致劃分，兩者結(jié)合便能以多樣組合方式在明確的電影類型中體現(xiàn)主流價值觀?！爸餍膳c類型化的有效融合取得了社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏?！盵3]就該表現(xiàn)形式而言，其經(jīng)濟利益體現(xiàn)為電影中表現(xiàn)的主旋律文化獲得了觀眾的極大認同感，輔以熱門的電影類型，取得較好的口碑傳播影響和較高的票房收入。例如《紅海行動》，可以說是主旋律加類型化創(chuàng)作方式的上乘之作。電影傳遞出保衛(wèi)國家的價值觀，與當時國人心中的價值取向相契合，再以高質(zhì)量的視聽語言呈現(xiàn)，將觀眾帶入其設定的視聽氛圍之中，以高水平的制作技術(shù)作為傳遞主旋律的工具，達到最佳的文化擴散影響。

（二）終端傳播日漸轉(zhuǎn)移分散化。在多種媒體形式共存，多方相互滲透、交互、影響最后融合的時代下的中國電影不僅改變了內(nèi)在的深層意義、價值構(gòu)建，還改變了電影外化最直接的表達方式——傳播載體。依托現(xiàn)有的多種媒介機制，電影已轉(zhuǎn)移至手機、個人電腦、公共屏幕等新的媒介終端中，這是當今媒體時代電影傳播發(fā)展的必然結(jié)果。電影傳播新終端的便捷性和當代人們生活時間上的碎片化產(chǎn)生一種電影的反整體化。人們可以利用短暫的空閑時間在手機等移動設備上觀影，這使得電影具有了碎片化的特性，觀眾可能會用多段空閑時間看完一部電影，而不再是傳統(tǒng)的在電影院用一整段時間完成一部電影的觀賞。此外，媒體的相互交互融合又為這一傳播模式增添新的傳播方式構(gòu)建即在時間碎片化的基礎上融入多種傳播載體。例如在下班途中利用手機觀影，回到家中擁有更好的觀影條件，再選用電腦等傳播終端繼續(xù)觀看該部電影，做到利用多種終端觀看一部電影，這也將是未來電影在融媒體背景下的發(fā)展趨勢，并且會隨著媒介交互的頻繁性和交互深度、廣度的增加，新終端傳播特性會愈發(fā)明顯，且更具綜合性。

媒介的融合打破了各媒體的限制邊界，產(chǎn)生了立體化的傳播效果。媒介融合背景下的中國電影也將發(fā)生巨大改變，其發(fā)展歸根到底是中國電影適應數(shù)字化新時代的過程。中國電影只有立足自身發(fā)展，結(jié)合融媒體環(huán)境，由內(nèi)而外地進行行業(yè)變革，才能在這場前所未有的媒體發(fā)展潮流中實現(xiàn)全新蛻變。

參考文獻：

[1]高鋼，陳絢.關(guān)于媒體融合的幾點思索[J].國際新聞界，2006，（9）：51.

[2]徐沁.媒介融合論 信息化時代的存續(xù)之道[M].北京：中國傳媒大學出版社，2009，261.

[3]尹鴻，梁君健.走向品質(zhì)之路：2017國產(chǎn)電影創(chuàng)作備忘[J].當代電影，2018，（3）：4.