劉洋　閆秋實(shí)

摘要：在琳瑯滿目的商品中，消費(fèi)者首先看到的就是包裝色彩，包裝設(shè)計(jì)中的色彩搭配就顯得尤為重要。包裝設(shè)計(jì)的色彩搭配，必須依據(jù)色彩學(xué)的規(guī)律以及各種調(diào)查報(bào)告，既要體現(xiàn)出商品本身的性能、用途，又要能夠成功引起消費(fèi)者關(guān)注，令其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，以達(dá)到銷(xiāo)售的目的。本文通過(guò)對(duì)包裝設(shè)計(jì)中的色彩特點(diǎn)及功能的分析，研究了包裝設(shè)計(jì)中的色彩搭配原則，及如何進(jìn)行色彩搭配，使得商品更為矚目，使消費(fèi)者更為關(guān)注、認(rèn)可，以達(dá)到產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì) 色彩 搭配

中圖分類(lèi)號(hào)：J524文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-5349（2017）24-0114-02

一、包裝設(shè)計(jì)中色彩搭配的特點(diǎn)及功能分析

色彩是包裝設(shè)計(jì)中最靈動(dòng)、最變化多端的因素，包裝設(shè)計(jì)中的色彩與純繪畫(huà)色彩的原理是一致的，但包裝設(shè)計(jì)中色彩是商品色彩，而不是畫(huà)家所追求的純繪畫(huà)色彩。包裝設(shè)計(jì)中的色彩要能對(duì)所包裝商品起到防護(hù)、渲染、宣傳的作用，色彩的搭配要能增強(qiáng)包裝的視覺(jué)沖擊力，引起消費(fèi)者的注意，對(duì)消費(fèi)者有強(qiáng)烈的吸引力，使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，起到無(wú)聲的推介作用。

（一）包裝設(shè)計(jì)中色彩搭配要有強(qiáng)烈的沖擊力

色彩搭配的沖擊力是指在色彩搭配時(shí)能強(qiáng)烈吸引消費(fèi)者眼球，不知不覺(jué)中左右消費(fèi)者的感覺(jué)、情緒、行動(dòng)等。包裝的色彩并不是獨(dú)立存在的，而是在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要與整個(gè)包裝的構(gòu)圖、立體造型以及文字進(jìn)行搭配，諸多的因素按設(shè)計(jì)師的意圖進(jìn)行組合后，形成視覺(jué)的沖擊感，滿足人們獵奇、愛(ài)美的心理，實(shí)現(xiàn)包裝的功能。

（二）包裝設(shè)計(jì)中色彩搭配要有可識(shí)別性

包裝色彩搭配設(shè)計(jì)時(shí)要考慮商品的屬性，應(yīng)能使顧客自然聯(lián)想出商品的性能。色彩搭配設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮顏色所代表的涵義，如采用玫瑰紅的大多代表商品是草莓味，而褐色主要代表巧克力味等，粉紫色通常用在婦女用品的包裝設(shè)計(jì)中，等等。

（三）包裝設(shè)計(jì)中色彩搭配要簡(jiǎn)約、明快

色彩搭配是包裝設(shè)計(jì)最為主要的表現(xiàn)語(yǔ)言，是商品無(wú)聲的宣傳者。通常包裝設(shè)計(jì)局限在有限的空間中，要想表現(xiàn)力強(qiáng)，就要求色彩簡(jiǎn)約、明快地體現(xiàn)商品特點(diǎn)。包裝色彩搭配不一定要五光十色、色彩繁雜，可以簡(jiǎn)約、明快，只要能精準(zhǔn)地將商品特點(diǎn)傳遞給顧客，滿足顧客視覺(jué)上的觀感，就是成功的色彩搭配。消費(fèi)者個(gè)人的喜好除了與商品的價(jià)格、質(zhì)量等因素息息相關(guān)外，還有一點(diǎn)，就是色彩搭配帶給人的感覺(jué)。同類(lèi)產(chǎn)品，擺在一個(gè)貨架上，明快、簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)的色彩搭配，就較易吸引、打動(dòng)消費(fèi)者，使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。

二、包裝設(shè)計(jì)中色彩搭配的視覺(jué)效果和寓意

色彩搭配在包裝設(shè)計(jì)中具有重要的地位。與外觀形狀相比，色彩更能引起人們的視覺(jué)興奮，色彩還能影響人們的心理和情緒。所以在色彩搭配設(shè)計(jì)中，要掌握色彩的基本規(guī)律和寓意，并在設(shè)計(jì)中予以合適地運(yùn)用。

（一）包裝設(shè)計(jì)中色彩及其搭配的視覺(jué)效果

包裝設(shè)計(jì)中色彩搭配帶來(lái)的視覺(jué)效果，使商品更為醒目，不僅吸引消費(fèi)者的眼球，給消費(fèi)者帶來(lái)一定的美感，令消費(fèi)者賞心悅目，同時(shí)，也傳達(dá)出商品的某些特征。

1.紅色

紅色是熱情、沖動(dòng)、有爆發(fā)力的色彩，它能使人心情澎湃。由于紅色易引起人們的關(guān)注，傳遞出活力、積極、溫暖的信息，所以在包裝設(shè)計(jì)中也被廣泛地利用。在紅色中，大紅色比較醒目，淺紅色則顯得溫柔、幼嫩，而深紅色則給人比較深沉熱烈的感覺(jué)。

配色上，紅色與淺黃色最為適合；而大紅色與綠色、橙色、藍(lán)色則比較相斥，與奶黃色、灰色為中性搭配。

2.黃色

黃色有著燦爛、輝煌的感覺(jué)，是太陽(yáng)光輝的顏色，同時(shí)也是豐收的顏色。黃色的光芒，象征著財(cái)富和權(quán)利。

黃色與黑色和紫色比較搭配；黃色與綠色的搭配，顯示出朝氣蓬勃的力量；與藍(lán)色相搭，則美麗、清新。淡黃色就是萬(wàn)能色，可以與所有的顏色相配，而深黃色一般不能與深色調(diào)相配。

3.綠色

綠色向來(lái)表達(dá)的是清新、希望、生長(zhǎng)、欣欣向榮的景象，鮮艷的綠色是一種非常美麗而有生機(jī)的顏色，它象征著生機(jī)勃勃的生命。

綠色的寬容、大度，幾乎能與所有顏色相配。不論年齡，不論性別，大家對(duì)綠色都有著偏好，在各種裝飾中都離不開(kāi)綠色。黃綠色，是將黃色滲入到綠色中，象征著單純、年輕、跳躍；將藍(lán)色滲入到綠色中，則為藍(lán)綠色，它清新、秀麗、豁達(dá)；而灰綠色，則象征著寧?kù)o、平和；深綠色和淺綠色互相滲透、交織，則有一種安寧、和諧的感覺(jué)；綠色與黑、白色相配，則很跳躍、大方美麗；大紅大綠的搭配，會(huì)造成強(qiáng)烈的視覺(jué)反差，只要搭配得當(dāng)，會(huì)很搶眼、跳脫。

4.藍(lán)色

藍(lán)色是天空和大海的顏色，也是最冷、最理智的顏色。純凈的藍(lán)色表現(xiàn)出一種潔凈、文靜與理智，可以很好地安定情緒。

藍(lán)色與白色相配，表現(xiàn)出干凈、明朗、清爽；藍(lán)色與黃色相搭配，較為明快；藍(lán)色與綠色相滲透，就變成了令人陶醉的藍(lán)綠色、湖藍(lán)色。但深藍(lán)色不能與深色的紅、棕色與黑色相配，這樣的顏色搭配給人一種陰暗、臟兮兮的感覺(jué)。

5.黑色與白色

穩(wěn)重的黑色、純潔的白色通常需和其他色彩搭配使用。黑白兩色是兩種極端對(duì)立的顏色，可以搭配成為中性的灰色，也可以與其他顏色搭配，表現(xiàn)出特別豐富的內(nèi)涵。

（二）色彩在包裝設(shè)計(jì)中的寓意

在包裝設(shè)計(jì)中，色彩有著各自的寓意，起著暗示的作用，它濃縮了商品的各種信息。無(wú)論是在包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用中，還是生活的方方面面，色彩的寓意已經(jīng)被運(yùn)用到我們身邊的各個(gè)角落。包裝的色彩搭配設(shè)計(jì)，如果想一枝獨(dú)秀，凌駕于眾人之上，想要通過(guò)自己的色彩搭配設(shè)計(jì)給商品帶來(lái)更大的賣(mài)點(diǎn)，就必須注重色彩搭配時(shí)色彩寓意的運(yùn)用，并了解熟知消費(fèi)者的需求與忌諱。

在包裝設(shè)計(jì)中，通常黃色系因?yàn)楸容^顯眼，被用來(lái)吸引顧客的注意力；紅色系則成為具有強(qiáng)身健體功能的保健品的代表色；粉色、紫色系通常適用于女性產(chǎn)品的包裝；綠色、藍(lán)色因其是自然的顏色，能引起欣欣向榮和清涼的感覺(jué)，常常被用作環(huán)保產(chǎn)品、飲料等商品的包裝。

包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)熟練掌握色彩寓意，運(yùn)用色彩語(yǔ)言，并通過(guò)與整個(gè)包裝的構(gòu)圖、立體造型以及文字進(jìn)行搭配，使色彩寓意貫穿于商品特性中，做到吸引銷(xiāo)售者眼球，促使消費(fèi)者消費(fèi)，從而達(dá)到成功銷(xiāo)售的目的。

三、包裝設(shè)計(jì)中色彩搭配設(shè)計(jì)原則

（一）包裝色彩搭配設(shè)計(jì)要能體現(xiàn)商品的特色，適應(yīng)消費(fèi)者心理

包裝設(shè)計(jì)的功能之一就是能將商品的特性直觀地傳遞給消費(fèi)者，包裝的色彩搭配設(shè)計(jì)也應(yīng)該遵循這一原則。這里涉及商品和消費(fèi)者兩個(gè)方面。在做設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師不僅要根據(jù)商品的特性選擇合適的色彩進(jìn)行搭配，利用色彩的視覺(jué)效果和寓意來(lái)體現(xiàn)商品的特色，而且還要深入了解不同消費(fèi)群體對(duì)色彩的認(rèn)知，這樣才可以使消費(fèi)者對(duì)商品有一個(gè)較為真實(shí)的感受。例如看到咖啡色或黑色的包裝顏色就會(huì)聯(lián)想到商品是咖啡或巧克力，看到橙色的包裝就會(huì)聯(lián)想到是橙子味的……蛋糕、餅干、面包等食品包裝常用棕色、黃色、橙色，這樣可以使消費(fèi)者感覺(jué)到香甜、酥脆。清潔類(lèi)的商品通常采用藍(lán)色與其他顏色的搭配，可以使消費(fèi)者感受到清爽、干凈。

在包裝的色彩搭配設(shè)計(jì)中，必須深入了解消費(fèi)群體，是男是女、是老是少、是否涉及宗教，等等，根據(jù)消費(fèi)群體投其所好地對(duì)包裝色彩進(jìn)行搭配；同時(shí)要對(duì)商品的屬性有深刻了解，找到能體現(xiàn)商品屬性的色彩搭配，這樣才能使消費(fèi)者在看到商品包裝的第一時(shí)間就能聯(lián)想出商品特性，使商品更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）包裝色彩搭配設(shè)計(jì)要能體現(xiàn)商品的特色，提高商品的可識(shí)別性

設(shè)計(jì)師在在進(jìn)行包裝色彩搭配設(shè)計(jì)時(shí)，要充分地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研。對(duì)于市場(chǎng)上的同類(lèi)商品所采用包裝的色彩搭配進(jìn)行分析，吸取其優(yōu)異之處，并需要獨(dú)具匠心，使自己的色彩搭配設(shè)計(jì)與其他家的有所區(qū)別，使自己的設(shè)計(jì)能有一定的視覺(jué)沖擊力，凸顯個(gè)性，一下子吸引住顧客的眼球。

設(shè)計(jì)師還可以利用商品系列化的形式，組成色彩群組，使色彩搭配具有延續(xù)性。利用不同型號(hào)產(chǎn)品，利用群組化優(yōu)勢(shì)，來(lái)進(jìn)行系列化產(chǎn)品色彩搭配設(shè)計(jì)，以此擴(kuò)大商品的視覺(jué)沖擊力，給顧客留下深刻印象。

（三）包裝色彩搭配設(shè)計(jì)要與其他設(shè)計(jì)元素和諧統(tǒng)一

在包裝設(shè)計(jì)中，顏色搭配設(shè)計(jì)是比較重要的元素之一，還有圖案、文字說(shuō)明等都是構(gòu)成包裝設(shè)計(jì)的元素。其中色彩和圖案是比較直觀、快捷表現(xiàn)產(chǎn)品屬性的元素。這些元素相輔相成，共同構(gòu)成商品包裝的整體效果，體現(xiàn)出商品屬性。在設(shè)計(jì)時(shí)，這些元素必須在差異中體現(xiàn)和諧、統(tǒng)一，為商品整體的包裝服務(wù)。

（四）包裝色彩搭配設(shè)計(jì)要凸顯商品品牌、商品名稱(chēng)

商品名、品牌名，是一件商品的身份象征，具有畫(huà)龍點(diǎn)睛的“睛”的作用，是商品包裝最需要凸顯的部分。因此，在進(jìn)行色彩搭配設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師可以采用對(duì)比手法，利用顏色的對(duì)比突出商品名、品牌名。包裝上的文字在色彩處理上，也要保持清晰、醒目，使消費(fèi)者做到一目了然。

四、包裝色彩搭配設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題

（一）色彩搭配與包裝物其他元素的呼應(yīng)

包裝物的色彩搭配設(shè)計(jì)不是獨(dú)立存在的，而是應(yīng)與包裝物其他元素相互呼應(yīng)，作為一個(gè)整體體現(xiàn)商品的特性。所以在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，一定要從包裝的整體著手，色彩搭配與包裝物的其他元素，如圖案、文字、品牌設(shè)計(jì)等相呼應(yīng)。如果單純強(qiáng)調(diào)色彩搭配，就會(huì)導(dǎo)致包裝整體的不協(xié)調(diào)，使消費(fèi)者產(chǎn)生厭煩情緒，影響商品的銷(xiāo)售。

（二）色彩搭配關(guān)系

色彩搭配時(shí)的深淺對(duì)比、色彩的輕重對(duì)比、色彩點(diǎn)面對(duì)比、色彩繁簡(jiǎn)對(duì)比、色彩俗對(duì)比、色彩反差對(duì)比等，都影響著整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的成功與否。在進(jìn)行色彩搭配時(shí)，要注意色彩的視覺(jué)效果和色彩的寓意，對(duì)相互不搭的色彩，不能強(qiáng)硬地進(jìn)行搭配，例如深藍(lán)色一般不能與深色的紅、棕色與黑色相配，因?yàn)檫@樣的顏色搭配給人一種陰暗、臟兮兮的感覺(jué)。只有和諧、統(tǒng)一、符合消費(fèi)者胃口的色彩搭配，才能更好地吸引消費(fèi)者，使消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)意愿，達(dá)到產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。

五、結(jié)語(yǔ)

商品包裝的發(fā)展反映了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平，包裝設(shè)計(jì)總的趨勢(shì)是由繁至簡(jiǎn)，倡導(dǎo)綠色環(huán)保。一個(gè)成功的商品包裝，不僅能表達(dá)出商品的特性和用途，更可以感染人們的情緒。在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師必須以顧客為中心，重視色彩對(duì)消費(fèi)者的心理影響，多角度思維，結(jié)合商品的特性，運(yùn)用創(chuàng)新理念表現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)中的色彩搭配，給顧客帶來(lái)耳目一新的感受。設(shè)計(jì)師應(yīng)考慮如何在最短的時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意，使消費(fèi)者感官得到享受，同時(shí)，還能較為準(zhǔn)確地傳遞出產(chǎn)品自身的特性、信息，提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，促進(jìn)商品銷(xiāo)售。

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責(zé)任編輯：于蕾