亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        試論高校校園媒體“大宣傳”格局的構(gòu)建

        2017-12-21 16:34:51趙亮
        現(xiàn)代交際 2017年24期
        關(guān)鍵詞:高校

        趙亮

        摘要:高校校園媒體是高校宣傳思想工作的重要載體,也是校園文化的重要組成部分。在全媒體時(shí)代,如何有效整合校園傳統(tǒng)媒體和新媒體,構(gòu)建整體“大宣傳”的格局,是值得高校宣傳思想工作者思考的問題。本文將通過對(duì)高校校媒的現(xiàn)狀分析和整合的可行性研究,對(duì)該問題進(jìn)行探討。

        關(guān)鍵詞:高校 校園媒體 “大宣傳”格局

        中圖分類號(hào):G641文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1009-5349(2017)24-0042-01

        高校校園媒體是講好高校故事、傳遞高校正能量的重要平臺(tái)。高校校媒順應(yīng)時(shí)代大潮,堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新媒體并舉,形成了校園媒體網(wǎng)絡(luò)。在全媒體語(yǔ)境下,媒體各自為政的格局已無法適應(yīng)高校宣傳工作的要求。高校校媒必須針對(duì)不同媒體的特點(diǎn),由依靠各個(gè)媒體“單兵作戰(zhàn)”向多維媒體“聯(lián)合作戰(zhàn)”轉(zhuǎn)變,構(gòu)建一個(gè)多維媒體“大宣傳”的立體新格局。

        一、高校校園媒體發(fā)展現(xiàn)狀

        縱觀高校校媒的運(yùn)行現(xiàn)狀,宏觀上可分為傳統(tǒng)媒體和新媒體兩大類。傳統(tǒng)媒體包括紙質(zhì)媒體和視聽媒體,新媒體則包括網(wǎng)絡(luò)媒體等。

        (1)紙質(zhì)媒體。主要包括校報(bào)???、校園二級(jí)報(bào)刊、團(tuán)學(xué)報(bào)刊等。高校校報(bào)作為學(xué)校黨委機(jī)關(guān)報(bào),辦報(bào)早、歷史長(zhǎng),在設(shè)備配置、采編隊(duì)伍、策劃組稿等方面較為成熟,在高校紙媒甚至是在校媒中處于高端和主導(dǎo)地位。其優(yōu)點(diǎn)在于圖文并茂、能反復(fù)閱讀、易攜帶、可保存;缺點(diǎn)是出版周期長(zhǎng)、缺乏時(shí)效性、信息容量有限等。其他紙質(zhì)媒體由于發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)、人員經(jīng)費(fèi)短缺等問題,發(fā)展舉步維艱。隨著其他媒體形成的沖擊,紙質(zhì)媒體在現(xiàn)今這個(gè)信息化時(shí)代被師生接受的程度非常有限。

        (2)視聽媒體。主要包括校園廣播和校園電視。前者的優(yōu)勢(shì)是信息簡(jiǎn)短、傳播快捷,在校園各個(gè)主干道定時(shí)定位播出,具有“強(qiáng)制傳播”的特點(diǎn);其劣勢(shì)則是播出時(shí)間短,節(jié)目不便保存,多由大學(xué)生擔(dān)任編播人員而缺乏專業(yè)性,節(jié)目質(zhì)量和水準(zhǔn)不高。校園電視融音畫和文字為一體,形象直觀、現(xiàn)場(chǎng)感染力強(qiáng);但由于節(jié)目制作要求高,各類設(shè)備資金投入大,專業(yè)采編人員緊缺,播出時(shí)間受限等原因,在全國(guó)高校并不太普及。

        (3)網(wǎng)絡(luò)媒體。指的是依托數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通訊技術(shù)等新技術(shù)發(fā)展起來的數(shù)字媒體,主要以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)掌媒為代表。網(wǎng)絡(luò)媒體以其信息海量、傳播迅捷、兼容文字圖片聲音、有極強(qiáng)的參與性和交互性等特點(diǎn),備受師生推崇。作為網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸,手機(jī)掌媒承襲了前者的所有優(yōu)點(diǎn),同時(shí)兼具了移動(dòng)性與便攜性、私密性與整合性、同步傳播與異步傳播的有機(jī)統(tǒng)一,傳播者和受眾高度融合,傳播成本低廉的優(yōu)勢(shì),受到了高校師生的追捧。但因其建設(shè)維護(hù)耗費(fèi)設(shè)備、技術(shù)和場(chǎng)地的支持較大,加上信息量大導(dǎo)致真?zhèn)坞y辨、易出現(xiàn)傳輸瓶頸、管理維護(hù)滯后、控制難度大等原因,其“雙刃劍”特征明顯。

        二、整合各類校園媒體,構(gòu)建高?!按笮麄鳌备窬?/p>

        長(zhǎng)期以來,高校校園媒體的建設(shè)存在諸多問題,使得校媒資源未能實(shí)現(xiàn)有效整合,綜合效率不能較好發(fā)揮,傳播輻射的廣度和深度受到制約,在高校思想政治工作中的能量未能得到充分釋放。因此,迫切需要對(duì)校園媒體資源進(jìn)行優(yōu)化整合,形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),突出整體效能,構(gòu)建校園“大宣傳”的強(qiáng)勢(shì)格局,使之更有效地發(fā)揮輿論導(dǎo)向、新聞傳播和宣傳教育的作用。

        (1)建設(shè)全媒體平臺(tái),實(shí)現(xiàn)校園新聞全方位覆蓋。高校宣傳部門可利用學(xué)校新聞網(wǎng)這個(gè)開放性和海量性并存的新媒體平臺(tái),將之功能擴(kuò)大,融校報(bào)、廣播、電視、微博、微信的內(nèi)容為一體,實(shí)現(xiàn)一站式閱讀,圖文音像多功能交叉呈現(xiàn)共享的效果。同時(shí),充分利用新聞網(wǎng)大數(shù)據(jù)的功能,建立一個(gè)有效搭接新媒體平臺(tái)和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)論壇的新聞數(shù)據(jù)平臺(tái),使校園網(wǎng)絡(luò)媒體逐步具有融媒體傳播的能力。

        (2)拓寬新媒體宣傳陣地,提升融媒體傳播能力。各類新媒體以其信息海量性、閱讀便捷性、傳播交互性等優(yōu)勢(shì),成為高校師生喜聞樂見、競(jìng)相追逐的傳播媒介,因此,高校校媒可抓住這一契機(jī),在新媒體打造上下工夫,提升融媒體的傳播能力??啥嚅_通公眾號(hào)、快報(bào)號(hào)、百家號(hào)、今日頭條號(hào)等,拓寬新媒體宣傳陣地,并針對(duì)全校師生上線手機(jī)報(bào)、手機(jī)電臺(tái)等新媒體平臺(tái),力求新聞渠道的全方位覆蓋,校園新聞得到精準(zhǔn)投放。

        (3)提高對(duì)外宣傳報(bào)道質(zhì)量,提升學(xué)校的知名度、美譽(yù)度。高校要在建設(shè)好內(nèi)部媒體平臺(tái)的同時(shí),重視向校外各級(jí)各類媒體送稿發(fā)稿。不僅要在數(shù)量上占有優(yōu)勢(shì),還要在媒體級(jí)別、媒體種類、報(bào)道形式、報(bào)道手段上有所突破和創(chuàng)新。不僅要在社會(huì)各級(jí)各類傳統(tǒng)媒體上亮相發(fā)聲,更要重視與社會(huì)新媒體的溝通與合作,這樣才能拓寬對(duì)外宣傳的渠道和覆蓋面,使學(xué)校的知名度和美譽(yù)度得到提升,實(shí)現(xiàn)對(duì)外宣傳效果的最大化。

        參考文獻(xiàn):

        [1]馬克爾·麥克盧漢.理解媒介[M].北京:商務(wù)印書館,2005.

        [2]夏軍英.新媒體環(huán)境下高校宣傳文化創(chuàng)新和傳播研究[J].西南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2016(7):185-187.

        [3]高宇,郭連江.論高校媒體新聞的價(jià)值及其傳播最大化[J].新聞知識(shí),2015(9):91-92.

        [4]婁雷.高校校園媒體的資源融合與發(fā)展[J].揚(yáng)州大學(xué)學(xué)報(bào)(高教研究版),2015(6):50-51.

        責(zé)任編輯:楊國(guó)棟

        猜你喜歡
        高校
        大數(shù)據(jù)時(shí)代高校學(xué)生知識(shí)管理
        科技視界(2016年21期)2016-10-17 18:42:37
        淺議高校儀器設(shè)備信息化管理體系建設(shè)
        科技視界(2016年21期)2016-10-17 18:18:56
        高校安全隱患與安全設(shè)施改進(jìn)研究
        商(2016年27期)2016-10-17 05:02:12
        提升高校官方微信公眾平臺(tái)傳播效果的幾點(diǎn)思考
        新聞世界(2016年10期)2016-10-11 20:24:04
        新常態(tài)下高校檔案工作發(fā)展研究
        中日高校本科生導(dǎo)師制的比較
        考試周刊(2016年76期)2016-10-09 08:28:06
        高校輔導(dǎo)員職業(yè)認(rèn)同提升的策略研究
        弘揚(yáng)雷鋒精神與轉(zhuǎn)型期高校校園文化教育整合性研究
        試論高校黨建工作中的黨史教育
        學(xué)研產(chǎn)模式下的醫(yī)藥英語(yǔ)人才培養(yǎng)研究
        成才之路(2016年26期)2016-10-08 11:07:49
        黄片亚洲精品在线观看| 久久无码人妻精品一区二区三区 | 亚洲av成人无码久久精品 | 日本在线一区二区三区不卡| 亚洲av日韩av女同同性| 亚洲中文字幕无码爆乳| 亚洲精品久久久久中文字幕二区| 成人午夜无人区一区二区| 国产精品午夜高潮呻吟久久av| 精品含羞草免费视频观看| 小宝极品内射国产在线| 91天堂素人精品系列全集亚洲| 91蜜桃精品一区二区三区毛片| av一区二区在线免费观看| 亚洲日韩精品无码av海量| 看曰本女人大战黑人视频| 免费在线观看一区二区| 99熟妇人妻精品一区五一看片| 人妻中文字幕在线一二区| 精品免费国产一区二区三区四区| 丰满少妇被猛烈进入| 久久久久久无中无码| 91成人自拍视频网站| 不卡的av网站在线观看| 无码精品日韩中文字幕| 国产自产av一区二区三区性色| 亚洲中文字幕永久网站| 国产av精品麻豆网址| 和外国人做人爱视频| 国产精品27页| 久亚洲一线产区二线产区三线麻豆| 亚洲精品第一国产综合精品| 色婷婷五月综合亚洲小说| 无码中文字幕久久久久久| 日韩人妻中文字幕专区| 午夜福利院电影| 无码一区二区三区不卡AV| 男女啪啪在线视频网站| 亚洲av久久久噜噜噜噜| 无码精品人妻一区二区三区人妻斩 | 精品少妇白浆一二三区|