孫媛媛+朱勝

[提要] 在我國(guó)旅游業(yè)不斷發(fā)展的同時(shí)，國(guó)內(nèi)游客的旅游消費(fèi)水平也在不斷上升，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷變化。本文以入川旅游的國(guó)內(nèi)游客為例，基于2002～2016年旅游花費(fèi)數(shù)據(jù)，采用灰色關(guān)聯(lián)分析方法，對(duì)國(guó)內(nèi)游客15年來(lái)的旅游花費(fèi)變動(dòng)情況進(jìn)行分析和比較?？梢哉J(rèn)為，入川游客的旅游花費(fèi)在不斷增長(zhǎng)的同時(shí)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)合理化趨勢(shì)，具有關(guān)聯(lián)度總體降低、消費(fèi)構(gòu)成趨于穩(wěn)定、主要影響因素逐漸變化、旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)等特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：旅游花費(fèi)；入川游客；灰色關(guān)聯(lián)分析；旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)

中圖分類(lèi)號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2017年9月14日

一、引言

（一）研究背景。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展，居民收入的不斷提高，人們的生活水平也隨之有了質(zhì)的飛躍。閑暇之余，外出旅游逐漸成為了人們節(jié)假日期間放松休閑的不二之選，旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，更是為其他行業(yè)帶來(lái)了諸多收益。

旅游花費(fèi)是指游客在外出旅游過(guò)程中以貨幣為形式的支出，反映著游客對(duì)各類(lèi)旅游產(chǎn)品的需求。由于經(jīng)濟(jì)水平和生活水平的提升，我國(guó)居民的國(guó)內(nèi)旅游花費(fèi)也在逐漸提高。以四川省為例，2016年國(guó)內(nèi)游客在川的旅游花費(fèi)達(dá)到了1，205.95元每人次，是2001年時(shí)的2.5倍。15年間，除了旅游花費(fèi)的金額發(fā)生了較大幅度的提升，在花費(fèi)的構(gòu)成上也有巨大的改變，這些改變?cè)诤艽蟪潭壬戏从沉藝?guó)內(nèi)游客對(duì)各類(lèi)旅游產(chǎn)品的需求的變化。因此，對(duì)旅游花費(fèi)變動(dòng)的研究也十分必要。

（二）研究現(xiàn)狀。我國(guó)學(xué)者對(duì)于旅游花費(fèi)變動(dòng)的研究最早開(kāi)始于2007年左右。對(duì)旅游消費(fèi)變動(dòng)的研究對(duì)象分為入境游客消費(fèi)和國(guó)內(nèi)游客消費(fèi)；主要研究思路是從地區(qū)旅游消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化趨勢(shì)出發(fā)，從旅游需求函數(shù)或其他描述性統(tǒng)計(jì)指標(biāo)進(jìn)行分析，并探索變化原因，提出相應(yīng)的對(duì)策建議。李劍鋒、邵國(guó)軍（2007）基于新假日方案的視角，通過(guò)分析閑暇時(shí)間的改變對(duì)出游方式、消費(fèi)熱點(diǎn)以及出境游市場(chǎng)的影響，對(duì)將來(lái)旅游消費(fèi)變動(dòng)的基本趨勢(shì)做出判斷；席建超等（2008）通過(guò)對(duì)1996～2005年這十年間入境游客消費(fèi)數(shù)據(jù)的分析，認(rèn)為我國(guó)入境游客的旅游消費(fèi)水平雖不斷增加，但卻處于滯后性消費(fèi)的局面；郭栩東（2008）通過(guò)對(duì)我國(guó)旅游消費(fèi)需求函數(shù)的研究，認(rèn)為隨著收入的提高，人們將越來(lái)越忙碌，于是閑暇時(shí)間的匱乏便成為了制約旅游消費(fèi)需求的一個(gè)重要因素；曹新向（2009）對(duì)2003～2006年間河南省國(guó)內(nèi)游客消費(fèi)支出和結(jié)構(gòu)變化進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)河南省國(guó)內(nèi)游客的旅游消費(fèi)水平在不斷提高，住宿、購(gòu)物和其他服務(wù)的消費(fèi)支出變動(dòng)較大，但總體來(lái)看，河南省國(guó)內(nèi)游客旅游消費(fèi)質(zhì)量不高，存在著消費(fèi)水平增長(zhǎng)速度較慢的問(wèn)題；李勇（2011）通過(guò)分析2001～2010年江西省入境游客的旅游消費(fèi)水平和旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行動(dòng)態(tài)分析，發(fā)現(xiàn)入境游客消費(fèi)水平偏低、旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化進(jìn)程緩慢等問(wèn)題，并從購(gòu)物娛樂(lè)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及消費(fèi)環(huán)境等方面提出一系列對(duì)策；蘇建軍（2012）采用旅游消費(fèi)彈性系數(shù)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)度和消費(fèi)結(jié)構(gòu)指數(shù)等指標(biāo)對(duì)山西省入境游客的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)趨勢(shì)進(jìn)行分析，并探討其對(duì)國(guó)民消費(fèi)的拉動(dòng)作用；杜丹、張輝（2014）通過(guò)構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系對(duì)我國(guó)城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的變動(dòng)和區(qū)域差異進(jìn)行分析，認(rèn)為旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷趨于合理化的同時(shí)，在區(qū)域上的絕對(duì)差異卻呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)；劉佳、張洪香（2017）采用山東省17個(gè)地市十年間的國(guó)內(nèi)旅游平均消費(fèi)水平數(shù)據(jù)，對(duì)其標(biāo)準(zhǔn)差、變異系數(shù)、首位度等描述性指標(biāo)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)這十年間山東省旅游消費(fèi)一直存在著區(qū)域差異較大的現(xiàn)象，并從旅游資源、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、交通等方面分析原因提出相關(guān)對(duì)策。

總而言之，目前對(duì)于旅游消費(fèi)變動(dòng)的研究主要局限于分析旅游消費(fèi)水平的變化和旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理與否，較少有學(xué)者對(duì)其中各類(lèi)消費(fèi)構(gòu)成與旅游消費(fèi)支出的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行研究；同時(shí)，分析所采用的數(shù)據(jù)也主要是十年左右的時(shí)序數(shù)據(jù)，側(cè)重對(duì)其總體的趨勢(shì)變化進(jìn)行判斷，較少有針對(duì)不同年份區(qū)間的旅游消費(fèi)差異進(jìn)行分析的研究。因此，本文將以入川游客為例，從不同年份區(qū)間的角度，采用灰色關(guān)聯(lián)分析，對(duì)國(guó)內(nèi)游客的旅游消費(fèi)的支出與其各項(xiàng)構(gòu)成之間的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行分析，探索各項(xiàng)旅游產(chǎn)品的支出對(duì)旅游花費(fèi)的影響及其演變過(guò)程。

二、灰色系統(tǒng)理論及灰色關(guān)聯(lián)分析

（一）灰色系統(tǒng)理論。在控制論中，經(jīng)常會(huì)使用顏色的深淺來(lái)表示信息的明確程度：“白色”表示信息完全明確；“黑色”表示信息未知；而“灰色”表示信息不完全明確，即有部分信息是明確的，還有部分信息是不明確的。而不完全明確的信息組成的系統(tǒng)就稱(chēng)為“灰色系統(tǒng)”，而這類(lèi)系統(tǒng)所變現(xiàn)出的特點(diǎn)有：動(dòng)態(tài)變化的隨機(jī)性、指標(biāo)數(shù)據(jù)的不確定性或不完備性和層次、結(jié)果關(guān)系的模糊性。而灰色系統(tǒng)理論就是用于研究這類(lèi)具有“灰色性”的系統(tǒng)的方法。區(qū)別于概率統(tǒng)計(jì)、模糊數(shù)學(xué)兩種研究方法，灰色系統(tǒng)理論著重于二者所不能解決的“小樣本、貧信息”問(wèn)題。鄧聚龍教授在1982年提出灰色系統(tǒng)理論之后，經(jīng)過(guò)了三十多年的發(fā)展，已基本形成了一門(mén)新興學(xué)科的結(jié)構(gòu)體系，其主要內(nèi)容包括以灰色朦朧集為基礎(chǔ)的理論體系，以灰色關(guān)聯(lián)空間為依托的分析體系，以灰色序列生成為基礎(chǔ)的方法體系，以灰色模型為核心的模型體系，以系統(tǒng)分析、評(píng)估、建模、預(yù)測(cè)、決策、控制、優(yōu)化為主體的技術(shù)體系。

（二）灰色關(guān)聯(lián)分析。實(shí)際生活中，社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)就是一個(gè)灰色系統(tǒng)，在這個(gè)系統(tǒng)中，存在著多種因素，哪些因素是主要的、哪些是次要的、哪些影響大、哪些影響小、哪些需要抑制、哪些需要發(fā)展、哪些是潛在的、哪些是明顯的，這些都是需要分析的重點(diǎn)內(nèi)容。

灰色關(guān)聯(lián)分析是灰色系統(tǒng)理論中用于研究因素動(dòng)態(tài)關(guān)系的研究方法，通過(guò)對(duì)不完全確認(rèn)的信息系統(tǒng)中的各類(lèi)因素序列的量化分析，找到他們之間存在的關(guān)聯(lián)性，確定多個(gè)因素之間的影響程度或?qū)δ骋恢饕蛩氐挠绊懟蜇暙I(xiàn)的大小，即發(fā)展事態(tài)的量化比較分析。這種量化的比較一般通過(guò)關(guān)聯(lián)度這一指標(biāo)來(lái)表現(xiàn)：若隨著時(shí)間的推移，相應(yīng)的關(guān)聯(lián)度增大，則說(shuō)明該因素之間的聯(lián)系愈加緊密；相反，若關(guān)聯(lián)度減小，則表示二者之間的聯(lián)系在逐漸弱化。計(jì)算過(guò)程如下：endprint

第一步，數(shù)據(jù)的選擇與處理。灰色關(guān)聯(lián)分析需要指定參考數(shù)據(jù)列和被比較數(shù)據(jù)列，參考數(shù)據(jù)列常記為x0，被比較數(shù)列記為x1，x2，…，xn。對(duì)單位不一，初值不同的序列，在進(jìn)行灰色關(guān)聯(lián)分析之前應(yīng)該進(jìn)行無(wú)量綱處理，一般采用初值化處理。

第二步，計(jì)算關(guān)聯(lián)系數(shù)。對(duì)于一個(gè)參考數(shù)據(jù)列x0，有n個(gè)被比較數(shù)列x1，x2，…，xn的情況，xi對(duì)x0在k時(shí)刻的關(guān)聯(lián)系數(shù)定義為？濁i（k）：

其中，？籽是分辨系數(shù)，0<？籽<1，一般??？籽=0.5。

第三步，計(jì)算關(guān)聯(lián)度。關(guān)聯(lián)系數(shù)較多，信息過(guò)于分散，不便于比較，因此有必要將各個(gè)時(shí)刻的關(guān)聯(lián)系數(shù)整合為一個(gè)值，于是便將關(guān)聯(lián)系數(shù)的算術(shù)平均值作為該被比較數(shù)列的關(guān)聯(lián)度：

由此，對(duì)各個(gè)因素的關(guān)聯(lián)度進(jìn)行比較，分析不同因素與主因素之間的關(guān)聯(lián)性強(qiáng)弱。

三、入川游客花費(fèi)的灰色關(guān)聯(lián)分析

以2002～2016年入川游客的旅游花費(fèi)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的角度對(duì)入川游客旅游花費(fèi)變化情況進(jìn)行分析，從而探究國(guó)內(nèi)游客的旅游花費(fèi)在15年間的變化過(guò)程及趨勢(shì)。

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源。依據(jù)上述理論，選取2002～2016年入川游客的旅游人均花費(fèi)作為參考數(shù)據(jù)列x0，將長(zhǎng)途交通、景區(qū)游覽、住宿、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物、市內(nèi)交通、郵電通訊和其他九大項(xiàng)支出的構(gòu)成作為被比較數(shù)列（x1，x2，…，x9）。數(shù)據(jù)均來(lái)源于2017年《四川省旅游抽樣調(diào)查資料》。由于本文旨在研究2002～2016年間入川游客消費(fèi)的變化，因此按照5年一個(gè)區(qū)間的方式，將15年的數(shù)據(jù)劃分為三個(gè)區(qū)間。對(duì)不同年份區(qū)間的旅游花費(fèi)分別進(jìn)行灰色關(guān)聯(lián)分析，并計(jì)算出相應(yīng)的關(guān)聯(lián)度，如表1所示。（表1）

（二）結(jié)果分析。依據(jù)表1中三個(gè)年份區(qū)間不同支出構(gòu)成的關(guān)聯(lián)度，可以看出我國(guó)入川游客旅游花費(fèi)變化有以下特點(diǎn)：

第一，關(guān)聯(lián)度總體降低，消費(fèi)構(gòu)成趨于穩(wěn)定。由表1可知，2002～2006年間人均旅游花費(fèi)與各項(xiàng)構(gòu)成之間的關(guān)聯(lián)度范圍在0.61～0.89之間，均值為0.77；2007～2011年間的范圍在0.61～0.92之間，均值為0.81；而2012～2016年間這一范圍縮小至0.61～0.80，均值也降低至0.72。與此同時(shí)，許多原本在前兩個(gè)五年區(qū)間關(guān)聯(lián)度較高的支出因素，如長(zhǎng)途交通、住宿、娛樂(lè)和購(gòu)物等，在第三個(gè)五年區(qū)間里都有所下降?？傮w來(lái)看，2012～2016年間的各項(xiàng)支出構(gòu)成與人均花費(fèi)之間的關(guān)聯(lián)度均值明顯低于前10年，說(shuō)明各項(xiàng)支出的波動(dòng)對(duì)人均花費(fèi)的影響逐漸減弱，消費(fèi)構(gòu)成趨于穩(wěn)定。

第二，主要影響因素逐漸變化，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。（1）長(zhǎng)途交通支出影響降低，曾經(jīng)作為入川旅游花費(fèi)重要的影響因素，長(zhǎng)途交通支出與人均旅游花費(fèi)的關(guān)聯(lián)度在前兩個(gè)年份區(qū)間均高于其他支出構(gòu)成。近年來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的廣泛應(yīng)用以及各類(lèi)交通運(yùn)輸方式的發(fā)展，人們出行越來(lái)越便利，這無(wú)疑是促進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的重大變化，反映到關(guān)聯(lián)度上來(lái)看，長(zhǎng)途交通的支出對(duì)于游客的旅游消費(fèi)的影響也逐漸弱化；（2）市內(nèi)交通發(fā)展影響提升，在2002～2006年間市內(nèi)交通與旅游花費(fèi)關(guān)聯(lián)度僅高于郵電通訊，而后兩個(gè)年份區(qū)間中卻躍居第一，可以看出，近些年市內(nèi)公共交通的蓬勃發(fā)展，使得這方面的支出占據(jù)游客旅游花費(fèi)的重要組成部分；（3）景區(qū)游覽支出不再是主要因素之一。2002～2006年間，景區(qū)游覽支出與旅游花費(fèi)的關(guān)聯(lián)度在各類(lèi)支出中排第三位，而后降至第八位和第七位。與人們不斷提升的生活水平相比，景區(qū)門(mén)票等旅游商品價(jià)格并沒(méi)有增長(zhǎng)太多，這使得景區(qū)游覽類(lèi)支出的影響度有所下降。（表2）

四、結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游行業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)體系中也占據(jù)著越來(lái)越重要的地位，而旅游需求是旅游業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力，提高游客的消費(fèi)需求更是對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展有著重要意義。本文對(duì)入川游客15年來(lái)的旅游消費(fèi)的變動(dòng)關(guān)聯(lián)分析和比較，得出了入川游客的旅游花費(fèi)與各項(xiàng)支出構(gòu)成之間關(guān)聯(lián)度總體降低，消費(fèi)構(gòu)成趨于穩(wěn)定、主要影響因素逐漸變化，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)等特點(diǎn)。依據(jù)上述研究結(jié)論，旅游相關(guān)部門(mén)應(yīng)及時(shí)對(duì)地區(qū)旅游產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，從而在國(guó)內(nèi)旅游收入不斷增加的同時(shí)，進(jìn)一步提高國(guó)內(nèi)游客的旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理性，促進(jìn)我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的健康發(fā)展。

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