姜康華

摘 要：親和力是播音主持應(yīng)具備的一項(xiàng)專業(yè)素質(zhì)，提高播音主持中的親和力，可以拉近播音主持與觀眾的距離，引起受眾的共鳴，從而提高節(jié)目收視率。本文就親和力在播音主持中的重要作用作了相關(guān)分析。

關(guān)鍵詞：親和力；播音主持；作用

在播音主持中，播音主持人除了要具備專業(yè)的播音主持知識(shí)合技能外，還必須具備較好的親和力，可以說，在播音主持中，播音主持人的親和力發(fā)揮著重要的作用。播音主持人是節(jié)目與觀眾有效溝通的橋梁，主持人只有具備良好的親和力，才能更好地活躍節(jié)目氛圍，拉近觀眾與節(jié)目之間的距離，從而提高節(jié)目收視率。因此，在競爭激烈的市場環(huán)境下，要重視播音主持人親和力的培養(yǎng)。

1播音主持中親和力的重要性分析

所謂親和力是指一個(gè)人或一個(gè)組織在所在群體心目中的親近感，親和力有利于人們的順利交流。有親和力的人，別人都愿意與其交朋友。在播音主持中，親和力發(fā)揮著重要的作用，是判定播音主持節(jié)目成功與否的重要因素，提高播音主持人的親和力具有重大作用。

1.1拉近節(jié)目與觀眾的距離

在播音主持節(jié)目中，播音主持人是節(jié)目與觀眾進(jìn)行有效溝通的橋梁，觀眾對(duì)節(jié)目好壞的判定主要取決于對(duì)播音主持人的印象。端莊大方、有親和力的播音主持人，他們在播音主持的過程中能夠侃侃而談，準(zhǔn)確的把握觀眾的心理，從而引起觀眾的共鳴，拉近觀眾與節(jié)目之間的距離，使觀眾愿意觀看節(jié)目。如《快樂大本營》《非常靜距離》等節(jié)目，這些節(jié)目之所以深受觀眾的喜愛，其中最突出的特點(diǎn)就是播音主持人具備較好的親和力，播音主持人的一言一行都能夠讓觀眾感受到親切。

1.2提高節(jié)目收視率

在播音主持節(jié)目中，收視率一直是備受節(jié)目關(guān)注，而要想提高節(jié)目收視率，除了精心的節(jié)目制作外，也播音主持人的親和力有關(guān)。在播音主持節(jié)目中，如果觀眾不能有效地參與到節(jié)目中來，播音主持人就無法把握觀眾的心理活動(dòng)，進(jìn)而給播音主持工作造成困擾，如果播音主持不能激發(fā)觀眾的興趣，自然節(jié)目收視率就會(huì)降低。而增強(qiáng)播音主持人的親和力，可以更好地感染觀眾，吸引關(guān)注，讓觀眾自覺的融入到節(jié)目當(dāng)中，增強(qiáng)節(jié)目效果，提高節(jié)目收視率。

1.3培養(yǎng)播音主持的特色

親和力是播音主持人應(yīng)具備的一項(xiàng)專業(yè)素質(zhì)，提高播音主持人的親和力，可以讓其在播音主持的過程中形成個(gè)人特色，進(jìn)而增加播音主持人的魅力。對(duì)于播音主持人而言，良好的親和力可以拉近其與觀眾的距離，讓觀眾愛上播音主持人，提升播音主持人在觀眾心中的印象。在播音主持人形成特色后，可以讓節(jié)目更具特色，更好地滿足觀眾的需求。

2播音主持中親和力的培養(yǎng)策略

2.1強(qiáng)化專業(yè)培訓(xùn)

親和力是每一位播音主持人應(yīng)具備的專業(yè)素養(yǎng)，而要想提升播音主持的親和力，就必須強(qiáng)化專業(yè)培訓(xùn)。電視臺(tái)要定期對(duì)播音主持人進(jìn)行培訓(xùn)和訓(xùn)練，根據(jù)每一位播音主持人的現(xiàn)狀進(jìn)行針對(duì)性的訓(xùn)練，提升其親和力。另外，要鑒定播音主持人的政治立場，利用有聲語言，將黨和政府的情感充分的表達(dá)出來，將黨和政府的方針、政策全面地傳達(dá)給觀眾，從而引導(dǎo)正確輿論。

2.2強(qiáng)化語言訓(xùn)練

隨著時(shí)代的發(fā)展，語言環(huán)境也發(fā)生了變化，在播音主持中，要想增強(qiáng)播音主持人的親和力，就必須提升其語言運(yùn)用能力，加強(qiáng)其語言訓(xùn)練。對(duì)于觀眾而言，他們判斷播音主持人是否具備親和力，主要是通過播音主持人的言語，用詞準(zhǔn)確、幽默、規(guī)范可以更好地展現(xiàn)播音主持的親和力。因此，強(qiáng)化播音主持人的語言訓(xùn)練格外重要。在語言訓(xùn)練中，應(yīng)該做到準(zhǔn)確規(guī)范、清晰流暢、圓潤集中、色彩豐富，變化自如。另外，播音主持是通過語言來向受眾傳遞信息的，在這一信息傳遞過程中對(duì)播音主持藝術(shù)魅力的影響主要有聲音、語言的表達(dá)，終歸于一點(diǎn)就在于主持人對(duì)語言的把握。主持人在進(jìn)行播音主持的過程中，首先要發(fā)揮自己的專業(yè)水平，選擇精辟且符合大眾需求的語言，主持人將這些文字信息進(jìn)行整排，順暢流利的表達(dá)出來。另外，在播音主持中，語言要與時(shí)俱進(jìn)，不要一味的停留在過去，要跟上時(shí)代的步伐，響應(yīng)觀眾的需求，帶給觀眾更好的節(jié)目。

2.3站在觀眾的角度來主持節(jié)目

播音主持節(jié)目的好壞取決于觀眾，播音主持人是否具有親和力也取決于觀眾。長期以來，播音主持節(jié)目中，播音主持人很少站在觀眾的角度其主持節(jié)目，播音主持人的主觀色彩過于濃烈，容易引起觀眾的不滿，使得觀眾產(chǎn)生厭煩心理。而要想提升播音主持人的親和力，讓觀眾愛上播音主持人，愛上其主持的節(jié)目，在節(jié)目主持中，播音主持人就必須站在觀眾的角度來主持，要準(zhǔn)確的把握觀眾的心理需求，堅(jiān)持“從眾”原則，從而提高觀眾對(duì)節(jié)目的滿意度。

2.4加強(qiáng)生活積累

一個(gè)好的播音主持人不僅要具備專業(yè)的主持技巧，同時(shí)還必須具備豐富的生活經(jīng)驗(yàn)和閱歷。播音主持人只有增加對(duì)生活的體驗(yàn)，才能更好地融入到觀眾的生活中，做到親眾，進(jìn)而引起觀眾的共鳴。因此，播音主持人應(yīng)當(dāng)積極參與生活中的主持節(jié)目，多積累生活經(jīng)驗(yàn)，了解生活，了解群眾的思想情感和心聲，從而提高節(jié)目效果。

2.5用真心表達(dá)真摯的情感

播音主持人在主持的時(shí)候，其表露出來的情感要做到真摯、真心，不能虛情假意，同時(shí)要客觀、公正。播音主持人只有用自己真摯的情感去感化群眾，才能更好地體現(xiàn)自己的親和力，拉近與觀眾的距離，讓觀眾積極參與到節(jié)目中來，從而提高節(jié)目質(zhì)量。如，在報(bào)道農(nóng)民豐收時(shí)，播音主持人要將通過言語將豐收的那種喜慶表達(dá)出來，從而感染觀眾，讓觀眾也感受到豐收的喜慶。

3結(jié)語

綜上，親和力在播音主持中發(fā)揮著重要的作用，提升播音主持人的親和力，可以拉近節(jié)目與觀眾的距離，讓觀眾參與到節(jié)目中來，提高節(jié)目質(zhì)量。而要想提升播音主持人的親和力，就必須強(qiáng)化專業(yè)培訓(xùn)，加強(qiáng)播音主持語言訓(xùn)練，提升播音主持人的生活閱歷和經(jīng)驗(yàn)，從而使節(jié)目受到更多觀眾的喜愛。

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