當(dāng)我們談?wù)揑SLI時(shí)，我們?cè)谡務(wù)撌裁?/h1>
2017-10-27 19:02:33張凌
出版參考 2017年4期
張凌
摘要：“ISLI”已經(jīng)頻頻出現(xiàn)在我們的視野，國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委也在2016年8月29日發(fā)布實(shí)施《中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)關(guān)聯(lián)標(biāo)識(shí)符（ISLI）》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，并于當(dāng)日起實(shí)施。ISLI究竟是什么？它跟出版業(yè)，跟出版企業(yè)是什么關(guān)系？在這里，作者將當(dāng)下解釋ISLI的權(quán)威文章做了一些梳理加上自己的一些理解，呈現(xiàn)給大家，希望有更多的出版界同仁一起來(lái)探討。
關(guān)鍵詞：關(guān)聯(lián)標(biāo)識(shí) 國(guó)際標(biāo)準(zhǔn) 傳播模式 出版
傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)從結(jié)繩記事、契刻、畫圖及創(chuàng)作其他有意義的符號(hào)開始萌芽，經(jīng)創(chuàng)作文字形式的作品過(guò)渡到帛書、簡(jiǎn)策、版牘等出版物，開始用紙張和圖文承載著人類文明。而至2l世紀(jì)，數(shù)字化使這種傳統(tǒng)形態(tài)面臨著一場(chǎng)新一輪的變革。對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)而言，數(shù)字化不僅僅是一項(xiàng)新的技術(shù)，它更是一種新的理念、新的傳播模式和服務(wù)運(yùn)營(yíng)方式?！盎ヂ?lián)”是這場(chǎng)新技術(shù)革命的本質(zhì)，而出版行業(yè)一貫所肩負(fù)的傳播信息和知識(shí)之使命，從其本質(zhì)而言也是“互聯(lián)”的。
沒有孤立的知識(shí)，沒有孤立的文化，更沒有孤立的文明。
對(duì)關(guān)系的認(rèn)知：萬(wàn)物皆有聯(lián)
關(guān)系，是人類交流的前提，也是人類認(rèn)知世界的前提。ISLI的標(biāo)準(zhǔn)文本中，對(duì)其的定義為“信息與文獻(xiàn)領(lǐng)域中可被唯一識(shí)別的實(shí)體之間關(guān)聯(lián)的標(biāo)識(shí)符”，“ISLI可標(biāo)識(shí)和識(shí)別相關(guān)實(shí)體之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，以實(shí)現(xiàn)諸如復(fù)合應(yīng)用等使用目的，它通過(guò)對(duì)每一個(gè)包含關(guān)聯(lián)信息（元數(shù)據(jù)）的標(biāo)識(shí)符進(jìn)行注冊(cè)來(lái)實(shí)現(xiàn)此功能”。
可見，ISLI定義的核心詞是對(duì)“關(guān)聯(lián)”的“標(biāo)識(shí)”，是對(duì)“關(guān)系”的標(biāo)識(shí)。那么，首先認(rèn)識(shí)一下“關(guān)系”吧。
（一）關(guān)系及關(guān)系的標(biāo)識(shí)
——親愛的，你叫什么名字？
——嗯，我叫小伊。
當(dāng)我們想認(rèn)識(shí)一個(gè)人的時(shí)候，我們往往通過(guò)上述的問答來(lái)解決這個(gè)問題。這個(gè)時(shí)候，名字就是一個(gè)最簡(jiǎn)單的標(biāo)識(shí)碼。但要想了解一個(gè)人，知道名字往往是不夠的，我們還需要在自己的認(rèn)知體系中建立起“她/他”與“我”的關(guān)系。
——親愛的，你是誰(shuí)？
——嗯，我叫小伊，我是你三姑的八姨的二弟的三外甥女，我是你小姨。
嗯，這個(gè)“小姨”就是目前我和小伊之間的關(guān)系標(biāo)識(shí)碼，而“三姑的八姨的二弟的三外甥女”就是標(biāo)識(shí)小伊是我“小姨”這個(gè)特定關(guān)系的ISLI標(biāo)識(shí)符，而她是我“三姑的八姨的二弟的三外甥女”的這層關(guān)系自打她在她媽媽肚子里就已經(jīng)確定了，并且不會(huì)隨著時(shí)間的改變而改變，它會(huì)隨著主體的存在而一直存在著，并且在描述“我”和“她”的關(guān)系時(shí)，它就會(huì)出現(xiàn)并發(fā)生作用。
當(dāng)我們?cè)谏砩辖M建起23對(duì)染色體后，我們的很多特征即已被確定：性別，身高，體型，膚色，長(zhǎng)相，包括身上長(zhǎng)了幾顆痣等等都是已經(jīng)被設(shè)定好了的；而我們的父母是誰(shuí)，我們會(huì)有哪些“叔叔”“姑姑”“舅舅…阿姨”“表哥”“表妹”，我的家庭所在城市，所在街道，等等，這些我們將要與之發(fā)生關(guān)系的對(duì)象都是已經(jīng)確定了的。雖然我們并不知道終此一生我們需要與多少人建立“關(guān)系”，與多少個(gè)機(jī)構(gòu)、地址、時(shí)間、物品發(fā)生“關(guān)系”，但早在我們建立這些新的關(guān)系之前，很多人的個(gè)人特征、很多物的特征都已經(jīng)確定；而我們即將與他人、他物發(fā)生的關(guān)系，某個(gè)角度看，也是預(yù)先被設(shè)定好的。
（二）出版涉及的“關(guān)系”
ISLI是一項(xiàng)應(yīng)用范圍十分廣泛的關(guān)聯(lián)標(biāo)識(shí)符，但對(duì)于出版者來(lái)說(shuō)，我們主要研究它在信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中發(fā)揮的重要作用。對(duì)于出版而言，存在著大量需要認(rèn)知并被標(biāo)識(shí)的關(guān)系：文字與文字，文字與圖片，文字與聲音；出版物內(nèi)各篇章之間，各段落之間，篇章與目錄之間，目錄與封面之間，封面與扉頁(yè)之間，扉頁(yè)與版權(quán)頁(yè)之間，版權(quán)頁(yè)與封底之間；內(nèi)容與封裝形式，內(nèi)容與詮釋方式，內(nèi)容與銷售渠道；作者與讀者，作者與譯者，作者與出版商，作者與銷售商，銷售商與物流商，等等。所有這些“關(guān)系”的被標(biāo)識(shí)將意味著它們能夠被追溯，出版業(yè)所傳播的信息和知識(shí)等數(shù)據(jù)都將可能被結(jié)構(gòu)化。
在光電媒介出現(xiàn)后，特別在進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代后，出版業(yè)自身各元素之間及出版業(yè)與外部各領(lǐng)域之間的關(guān)系會(huì)更為復(fù)雜與密切，所有的信息內(nèi)容被拆解并封裝進(jìn)由無(wú)數(shù)1和0組成的容器之中，這種精彩而繁復(fù)的交錯(cuò)關(guān)系將會(huì)以更加可溯源和可知的方式供我們了解和研究新聞出版業(yè)自身，同時(shí)將更加清晰地展示出新聞出版業(yè)乃至信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與外部產(chǎn)業(yè)的關(guān)系。
ISLI與出版業(yè)的關(guān)系
（一）ISLI是什么
ISLI是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)關(guān)聯(lián)標(biāo)識(shí)符的簡(jiǎn)稱，英文全名為International Standard Link Identifier，由ISO（國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織）第46技術(shù)委員會(huì)的第9分技術(shù)委員會(huì)制定和維護(hù)。GB/T 32867-2016《中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)關(guān)聯(lián)標(biāo)識(shí)符（ISLI）》是標(biāo)識(shí)信息與文獻(xiàn)領(lǐng)域中實(shí)體之間關(guān)聯(lián)的全球通用標(biāo)識(shí)符，是我國(guó)主導(dǎo)制定的第一項(xiàng)國(guó)際標(biāo)識(shí)符，它也將是構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)新一輪管理體系中最底層的技術(shù)支撐。
大約七年前，一項(xiàng)蘊(yùn)含了系統(tǒng)融合概念的出版技術(shù)問世并應(yīng)用，最初并沒有引起人們的特別關(guān)注。當(dāng)ISLI國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提案的始作俑者將這項(xiàng)稱之為MPR的復(fù)合數(shù)字出版技術(shù)做了深入分析后發(fā)現(xiàn)，它的核心理念——不同屬性資源之間的融合是通過(guò)一種簡(jiǎn)便而有效的信息關(guān)聯(lián)構(gòu)建方式實(shí)現(xiàn)的。任何跨界融合的成功實(shí)現(xiàn)，都需要一條可行的實(shí)現(xiàn)路徑，當(dāng)他們又繼續(xù)對(duì)周圍的許多跨界融合現(xiàn)象進(jìn)行抽象分析之后，他們又一次發(fā)現(xiàn)，關(guān)聯(lián)普遍存在于需要實(shí)現(xiàn)融合的眾多現(xiàn)實(shí)需求之中。
而在這個(gè)時(shí)候，就需要一個(gè)管理與標(biāo)識(shí)各種關(guān)系的標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)更精準(zhǔn)且有效地描述出版運(yùn)營(yíng)服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)中，各種錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系，ISLI（國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)關(guān)聯(lián)標(biāo)識(shí)符）就是在這個(gè)背景與需求下誕生的。
ISLI國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)是源于中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)“MPR出版物”提出的，MPR技術(shù)標(biāo)識(shí)關(guān)聯(lián)的理念，也促使中國(guó)出版人產(chǎn)生了制定一項(xiàng)關(guān)于關(guān)聯(lián)標(biāo)識(shí)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的想法。這一想法得到了新聞出版總署和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)的指導(dǎo)和推動(dòng)，制定了先國(guó)內(nèi)再國(guó)際，然后回到國(guó)內(nèi)的工作思路。endprint
2008年11月，“MPR出版物”行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)，2009年4月“MPR出版物”由新聞出版總署發(fā)布，同年中國(guó)專家在IS0/TC46/SC9（國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織信息與文獻(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)標(biāo)識(shí)與描述分技術(shù)委員會(huì)）上向與會(huì)的各國(guó)代表介紹了MPR項(xiàng)目。也在2009年，“MPR出版物”國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)申報(bào)立項(xiàng)，2010年，中國(guó)向ISO提交了ISDL（ISLI前身）國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)預(yù)提案。2011年3月，ISDL立項(xiàng)提案獲得投票通過(guò)。2014年2月ISLI剛剛通過(guò)DIS階段投票，國(guó)內(nèi)ISLI工作組就開始準(zhǔn)備國(guó)內(nèi)采標(biāo)工作，2014年11月ISLI國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的研制工作啟動(dòng)，2015年5月ISO發(fā)布IS017316 2015《國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)關(guān)聯(lián)標(biāo)識(shí)符（ISLI）》，2015年7月ISLI國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)通過(guò)專家審查，2016年8月29日ISLI國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。至此，ISLI又從國(guó)際回到了國(guó)內(nèi)。
在ISLI誕生前，我們有ISBN標(biāo)識(shí)一種圖書，ISSN標(biāo)識(shí)一種連續(xù)出版物（期刊），ISMN標(biāo)識(shí)樂譜出版物，ISRC標(biāo)識(shí)一種錄音制品，ISAN標(biāo)識(shí)音像作品；在名稱標(biāo)識(shí)上，ISNI標(biāo)識(shí)數(shù)字環(huán)境下的各種媒體內(nèi)容在創(chuàng)作、生產(chǎn)、管理和發(fā)行各產(chǎn)業(yè)鏈上參與者的公開身份；作品標(biāo)識(shí)上，ISTC標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)文本作品，ISWC標(biāo)識(shí)音樂作品；數(shù)字資源標(biāo)識(shí)上，DOI標(biāo)識(shí)數(shù)字資源；而這所有的資源之間的關(guān)聯(lián)皆可由ISLI標(biāo)識(shí)。
可見，ISLI主要有兩大特點(diǎn)：其一，ISLI不是標(biāo)識(shí)某一實(shí)體，而是一種關(guān)聯(lián)（Link），它并不改變現(xiàn)有這些實(shí)體的內(nèi)容、所有權(quán)、訪問權(quán)和其已有的標(biāo)識(shí)；其二，ISLI標(biāo)識(shí)實(shí)體問的關(guān)聯(lián)關(guān)系，并會(huì)實(shí)現(xiàn)諸如共同呈現(xiàn)等的使用目的，也就是說(shuō)，只有當(dāng)這些實(shí)體產(chǎn)生為實(shí)現(xiàn)某一功能而產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)之時(shí)，ISLI才會(huì)凸顯出來(lái)發(fā)生作用，它是通過(guò)對(duì)每一個(gè)包含關(guān)聯(lián)信息（元數(shù)據(jù)）的標(biāo)識(shí)符進(jìn)行注冊(cè)來(lái)實(shí)現(xiàn)這一功能。
（二）ISLI在出版業(yè)的應(yīng)用
1.資源管理層面
ISLI標(biāo)準(zhǔn)及其相關(guān)技術(shù)工具與系統(tǒng)構(gòu)成的ISLI標(biāo)準(zhǔn)體系，是解決源頭問題的重要手段。新聞出版業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代面臨的最大問題，其實(shí)是內(nèi)容資源失控問題。我們的內(nèi)容權(quán)益人對(duì)內(nèi)容資源的流失性失控并不察覺。從出版機(jī)構(gòu)的角度看，表面上，用戶不再跟著我們走了，作者也開始脫離我們。數(shù)字出版層面，作者發(fā)布作品，用戶閱讀內(nèi)容產(chǎn)品，完全可以脫離傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)；紙質(zhì)出版層面，很多出版機(jī)構(gòu)也僅僅是充當(dāng)了書號(hào)提供者的角色。這就是我們出版人對(duì)產(chǎn)業(yè)源頭的信息內(nèi)容資源的控制力減弱了，這必然造成作者的出走、用戶的流失。
未來(lái)，我們可以通過(guò)ISLI編碼在信息內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)的起始階段的嵌入，隨著出版環(huán)節(jié)的推進(jìn)，ISLI開始發(fā)揮其標(biāo)識(shí)關(guān)聯(lián)之作用，在內(nèi)容產(chǎn)品內(nèi)部、設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)、銷售環(huán)節(jié)、用戶購(gòu)買環(huán)節(jié)、回收用戶數(shù)據(jù)環(huán)節(jié)和出版信息數(shù)據(jù)整理及分析的內(nèi)容產(chǎn)品自生產(chǎn)至運(yùn)營(yíng)的全周期中貫徹始終，全面、客觀地記錄內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、使用等數(shù)據(jù)，進(jìn)一步提高出版機(jī)構(gòu)在“工業(yè)4.0”時(shí)代的核心價(jià)值，提高出版機(jī)構(gòu)的有效生產(chǎn)和有效供應(yīng)的能力，真正有效地實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革；全方位為作者服務(wù)，真正轉(zhuǎn)型成為作者的職業(yè)“經(jīng)紀(jì)人”，讓其不再擔(dān)心內(nèi)容產(chǎn)品的制作、銷售、權(quán)益或者版權(quán)保護(hù)的問題，把交易環(huán)節(jié)全部交給出版人去做，出版人真正承擔(dān)起內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“主人翁”角色，服務(wù)好作者，滿足用戶需求；革命性地將用戶納入出版主體的運(yùn)營(yíng)環(huán)境中，保護(hù)其消費(fèi)權(quán)益，更加“面對(duì)面”地接觸到真實(shí)的用戶，更加主動(dòng)、便捷地獲取用戶需求，根據(jù)需求改善產(chǎn)品形態(tài)，改進(jìn)一成不變的銷售渠道和推廣路徑，真正地改進(jìn)用戶體驗(yàn)。
2.產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新
內(nèi)容形態(tài)融合在于資源的集約與協(xié)同，其指向的是圖、文、聲、像的融合。ISLI以其獨(dú)特的關(guān)聯(lián)特性可使出版者便捷地實(shí)現(xiàn)不同形態(tài)內(nèi)容的關(guān)聯(lián)融合以滿足不同讀者的閱讀需求，比如聽懂看不懂的文字，或者通過(guò)視頻直觀地表達(dá)一段文字的描述等。同時(shí)，讀者可參與關(guān)聯(lián)的構(gòu)建，獲得參與之樂。產(chǎn)品形態(tài)突破了以往的“紙”界面，而是多維度完整用戶體驗(yàn)。如MPR出版物以MPR碼將音視頻等數(shù)字媒體文件與印刷圖文關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)同步呈現(xiàn)，滿足讀者視聽需求。
傳統(tǒng)出版與新興出版角色融合發(fā)展在于厘清各個(gè)角色的權(quán)責(zé)，以其利益分點(diǎn)共贏的方式構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈條。ISLI與MPR標(biāo)準(zhǔn)體系及其技術(shù)系統(tǒng)貫穿于內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)、終端閱讀設(shè)備，規(guī)范了出版產(chǎn)業(yè)各參與方的權(quán)責(zé)，為各相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間建立一個(gè)閉合產(chǎn)業(yè)鏈提供了一個(gè)容易接受的方式，使傳統(tǒng)出版和新興出版以及各相關(guān)方能夠在同一條“+互聯(lián)網(wǎng)”的利益線上實(shí)現(xiàn)“分點(diǎn)共贏”模式，而不是在同一個(gè)利益點(diǎn)上的“同點(diǎn)分利”模式。為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建立了符合以產(chǎn)業(yè)鏈為拉動(dòng)力的社會(huì)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)則和符合邏輯的運(yùn)行流程。
5.服務(wù)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新
傳統(tǒng)出版業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)是沒有用戶參與其中的，因此，長(zhǎng)久以來(lái)，用戶對(duì)于出版人往往是“最熟悉的陌生人”，編輯辛辛苦苦做出來(lái)的內(nèi)容產(chǎn)品，賣出去就算完事了，用戶的體驗(yàn)、反饋需要通過(guò)一線的銷售商才能獲取，這樣的用戶數(shù)據(jù)是滯后和不全面的，沒有對(duì)需求方的真實(shí)全面的了解，何談供求方的有效生產(chǎn)？而ISLI出版物則破天荒地將用戶納入到我們的出版流程中來(lái)，通過(guò)對(duì)用戶端的數(shù)據(jù)的掌控、分析和管理，實(shí)現(xiàn)出版流程再造。
（三）ISLI對(duì)于出版業(yè)的價(jià)值
1.重新定義出版物
出版的原義是知識(shí)和信息的傳播。在紙張未被發(fā)明和廣泛使用前，出版的媒介有金文，有石刻；紙張廣泛使用后，出版主要圍繞紙介質(zhì)展開——編輯、印刷、發(fā)行。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，出版物的定義已不僅僅是紙質(zhì)出版物，有電子出版物、音頻、視頻，包括未來(lái)還會(huì)有AR、VR等不同形式，但都是進(jìn)行知識(shí)和信息傳播的服務(wù)，這都是出版。那么這些“出版物”，我們用什么來(lái)標(biāo)識(shí)它們呢？一本紙質(zhì)的《紅樓夢(mèng)》是可以用ISBN來(lái)標(biāo)識(shí)的，但一本含有音頻、視頻以及讀者評(píng)論的《紅樓夢(mèng)》還能用ISBN來(lái)標(biāo)識(shí)嗎？顯然已經(jīng)是不行的了。以往的教科書是用ISBN來(lái)標(biāo)識(shí)的，英語(yǔ)或者音樂類還會(huì)帶ISRC標(biāo)識(shí)的音像產(chǎn)品，但現(xiàn)在以及不遠(yuǎn)的未來(lái)的教科書，比如關(guān)于莫扎特《小夜曲》的一堂高中英語(yǔ)課，將會(huì)有描述莫扎特創(chuàng)作《小夜曲》的文字、一段莫扎特《小夜曲》的交響樂、一段創(chuàng)作背后的故事的視頻，然后是關(guān)于本節(jié)課所涉及新單詞和新語(yǔ)法內(nèi)容的在線測(cè)試和口語(yǔ)問答，而在課堂上可能就是學(xué)生關(guān)于“莫扎特的《小夜曲》表達(dá)了什么”這一主題展開演講和討論，而這些討論的內(nèi)容又將會(huì)作為每個(gè)學(xué)生的“作品”存留或者被稱為“發(fā)表”于線上，“出版”無(wú)處無(wú)時(shí)不在。endprint
因此，在創(chuàng)作或者編輯任一作品時(shí)，我們可能都是在從事新的出版，而這的確如此，只是在數(shù)字化時(shí)代，出版于我們每一個(gè)人都更加快捷和便利。
2.為每一位創(chuàng)作者維權(quán)
既然，出版在新的時(shí)代變得如此便捷，那么我們?cè)诿恳粋€(gè)出版物中充當(dāng)?shù)慕巧残枰泳哂懈櫣δ芎蜆?biāo)識(shí)功能的標(biāo)識(shí)符來(lái)標(biāo)識(shí)。ISNI可以勝任嗎？ISNI可以標(biāo)識(shí)權(quán)利者，但無(wú)法標(biāo)識(shí)各作品之間的關(guān)系。ISNI可以標(biāo)識(shí)《紅樓夢(mèng)》的作者是曹雪芹，可以標(biāo)識(shí)《葬花吟》的演唱者是鄭緒嵐，可以標(biāo)識(shí)林黛玉的扮演者是陳曉旭，但一部含有《葬花吟》文字、歌曲、相應(yīng)視頻的電子出版物，它的權(quán)利者有文字的著作者，有歌曲的演唱者，有電視劇的制片方和扮演者等等權(quán)利方，那么ISLI標(biāo)識(shí)紙本《紅樓夢(mèng)》與歌曲《葬花吟》時(shí)，這就是一本帶有歌曲配樂的《紅樓夢(mèng)》，當(dāng)它被消費(fèi)時(shí)，關(guān)聯(lián)了用戶數(shù)據(jù)的ISLI可以告訴我們作品中所涉及各權(quán)利方的權(quán)益分配。如此，各權(quán)利方的收益得到保障。簡(jiǎn)單地理解，當(dāng)ISBN標(biāo)識(shí)的文本文件和ISRC標(biāo)識(shí)的音頻文件發(fā)生關(guān)系，合成一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，ISLI出現(xiàn)了，形成“ISBN+ISLI+ISRC”來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)新的產(chǎn)品的完整標(biāo)識(shí)。在此過(guò)程中，對(duì)其中的文本文件的所有人，仍然采取ISBN的方式去進(jìn)行管理，對(duì)音頻文件的所有人依然用ISRC的管理方式去管理。但新時(shí)代出版人通過(guò)ISLI的底層標(biāo)識(shí)功能將能夠快捷準(zhǔn)確地維護(hù)各方權(quán)利人之權(quán)益，更好地為我們的內(nèi)容制造方提供服務(wù)。
在新的復(fù)合形態(tài)產(chǎn)品的生產(chǎn)流通過(guò)程中，ISLI標(biāo)準(zhǔn)體系中的編碼將與其他現(xiàn)有標(biāo)識(shí)符一起，在資源管理與調(diào)用、產(chǎn)品生產(chǎn)、權(quán)利信息嵌入、產(chǎn)品交易流通、各層次的用戶支付、市場(chǎng)收入分配回流、相關(guān)數(shù)據(jù)采集等各個(gè)環(huán)節(jié)中發(fā)揮作用。通過(guò)它，我們能追溯到每一條信息和知識(shí)的制造者，并從維護(hù)權(quán)益開始為其服務(wù)。
3.新聞出版業(yè)大數(shù)據(jù)之基礎(chǔ)
正因?yàn)镮SLI的關(guān)聯(lián)特點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，出版物的編輯、發(fā)行、物流、銷售，包括使用等信息都會(huì)由ISLI來(lái)詮釋，那么ISLI的數(shù)據(jù)積累帶給我們的就是新聞出版業(yè)的大數(shù)據(jù)。還是那本帶有音頻、視頻、文字內(nèi)容的《紅樓夢(mèng)》，我們?cè)诰庉嬰A段，將文字與音視頻結(jié)合的新的出版物會(huì)由一個(gè)ISLI編碼來(lái)標(biāo)識(shí)，由亞馬遜售出，會(huì)加一個(gè)ISLI編碼；由一位用戶在圖書館的Wi-Fi環(huán)境里在他的iPhone手機(jī)里呈現(xiàn)出來(lái)，這又會(huì)加一個(gè)ISLI編碼；他讀到112面，打開了視頻，在視頻下方的討論區(qū)留言，產(chǎn)生一個(gè)ISLI編碼；讀到142面，時(shí)間是12：10，停留了35分鐘，然后又接著閱讀，這產(chǎn)生了一個(gè)ISLI編碼……這些ISLI編碼可以作為數(shù)據(jù)反饋回我們的出版單位，可以為我們的銷售重點(diǎn)提供數(shù)據(jù)支撐，可以為我們的推廣方向提供數(shù)據(jù)支撐，可以為我們的新一版的《紅樓夢(mèng)》選題策劃提供數(shù)據(jù)支撐。
內(nèi)容產(chǎn)品形成之后，被傳播多少次，被引用多少次，被消費(fèi)者點(diǎn)擊多少次，這些數(shù)據(jù)都可以通過(guò)ISLI編碼隨時(shí)提取回來(lái)，所有的這些數(shù)據(jù)的產(chǎn)生和回流即構(gòu)成了出版業(yè)的大數(shù)據(jù)，這些都在為出版業(yè)信息內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播、市場(chǎng)反饋打造出一個(gè)閉環(huán)。
4.新聞出版業(yè)的“人工智能”之基礎(chǔ)
人工智能，是今年異軍突起的“紅”詞。那么在新聞出版業(yè)的AI是什么？其實(shí)就是我們所說(shuō)的知識(shí)服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代之前，新聞出版即是做信息和知識(shí)的傳播服務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，只是信息和知識(shí)的傳播不再局限于紙張，而是躍于“屏”上，通過(guò)線上，向用戶做知識(shí)和信息的傳播服務(wù)。
未來(lái)，人們的閱讀乃至日常所需的知識(shí)儲(chǔ)備，都需要我們出版業(yè)為其做服務(wù)，做支撐。我們?nèi)绾瘟私庥脩舻男枨?？ISLI，只有ISLI能夠?qū)⒂脩羰褂玫降拈喿x產(chǎn)品、知識(shí)產(chǎn)品的使用情況如實(shí)通過(guò)數(shù)據(jù)反饋給我們，以便我們更好地為他們做定制服務(wù)，做知識(shí)支撐。未來(lái)的時(shí)間之戰(zhàn)中，誰(shuí)能更貼合用戶需求，誰(shuí)能讓用戶覺得離了它用戶就不知道讀什么了，有疑問不知道找誰(shuí)去咨詢，那么誰(shuí)就做到了最佳的知識(shí)服務(wù)商。
所以，我們?cè)谟懻揑SLI的時(shí)候，我們是在討論未來(lái)的出版。出版業(yè)為什么能夠存在，出版產(chǎn)業(yè)鏈為什么能夠一直聯(lián)通，說(shuō)到底得益于出版人在一定程度上對(duì)自己的資源、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)是能夠控制的。只有可控，你才能去實(shí)現(xiàn)交易。表層的功能要靠底層的技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，ISLI標(biāo)準(zhǔn)體系恰恰是解決控制問題的底層標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)。ISLI標(biāo)準(zhǔn)體系將促進(jìn)新聞出版業(yè)主體提高對(duì)信息內(nèi)容資源的管理水平、提高對(duì)信息內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的掌控力。ISLI標(biāo)準(zhǔn)體系是新聞出版業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全面發(fā)力的基礎(chǔ)，是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的根基。endprint
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張凌
摘要：“ISLI”已經(jīng)頻頻出現(xiàn)在我們的視野，國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委也在2016年8月29日發(fā)布實(shí)施《中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)關(guān)聯(lián)標(biāo)識(shí)符（ISLI）》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，并于當(dāng)日起實(shí)施。ISLI究竟是什么？它跟出版業(yè)，跟出版企業(yè)是什么關(guān)系？在這里，作者將當(dāng)下解釋ISLI的權(quán)威文章做了一些梳理加上自己的一些理解，呈現(xiàn)給大家，希望有更多的出版界同仁一起來(lái)探討。
關(guān)鍵詞：關(guān)聯(lián)標(biāo)識(shí) 國(guó)際標(biāo)準(zhǔn) 傳播模式 出版
傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)從結(jié)繩記事、契刻、畫圖及創(chuàng)作其他有意義的符號(hào)開始萌芽，經(jīng)創(chuàng)作文字形式的作品過(guò)渡到帛書、簡(jiǎn)策、版牘等出版物，開始用紙張和圖文承載著人類文明。而至2l世紀(jì)，數(shù)字化使這種傳統(tǒng)形態(tài)面臨著一場(chǎng)新一輪的變革。對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)而言，數(shù)字化不僅僅是一項(xiàng)新的技術(shù)，它更是一種新的理念、新的傳播模式和服務(wù)運(yùn)營(yíng)方式?！盎ヂ?lián)”是這場(chǎng)新技術(shù)革命的本質(zhì)，而出版行業(yè)一貫所肩負(fù)的傳播信息和知識(shí)之使命，從其本質(zhì)而言也是“互聯(lián)”的。
沒有孤立的知識(shí)，沒有孤立的文化，更沒有孤立的文明。
對(duì)關(guān)系的認(rèn)知：萬(wàn)物皆有聯(lián)
關(guān)系，是人類交流的前提，也是人類認(rèn)知世界的前提。ISLI的標(biāo)準(zhǔn)文本中，對(duì)其的定義為“信息與文獻(xiàn)領(lǐng)域中可被唯一識(shí)別的實(shí)體之間關(guān)聯(lián)的標(biāo)識(shí)符”，“ISLI可標(biāo)識(shí)和識(shí)別相關(guān)實(shí)體之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，以實(shí)現(xiàn)諸如復(fù)合應(yīng)用等使用目的，它通過(guò)對(duì)每一個(gè)包含關(guān)聯(lián)信息（元數(shù)據(jù)）的標(biāo)識(shí)符進(jìn)行注冊(cè)來(lái)實(shí)現(xiàn)此功能”。
可見，ISLI定義的核心詞是對(duì)“關(guān)聯(lián)”的“標(biāo)識(shí)”，是對(duì)“關(guān)系”的標(biāo)識(shí)。那么，首先認(rèn)識(shí)一下“關(guān)系”吧。
（一）關(guān)系及關(guān)系的標(biāo)識(shí)
——親愛的，你叫什么名字？
——嗯，我叫小伊。
當(dāng)我們想認(rèn)識(shí)一個(gè)人的時(shí)候，我們往往通過(guò)上述的問答來(lái)解決這個(gè)問題。這個(gè)時(shí)候，名字就是一個(gè)最簡(jiǎn)單的標(biāo)識(shí)碼。但要想了解一個(gè)人，知道名字往往是不夠的，我們還需要在自己的認(rèn)知體系中建立起“她/他”與“我”的關(guān)系。
——親愛的，你是誰(shuí)？
——嗯，我叫小伊，我是你三姑的八姨的二弟的三外甥女，我是你小姨。
嗯，這個(gè)“小姨”就是目前我和小伊之間的關(guān)系標(biāo)識(shí)碼，而“三姑的八姨的二弟的三外甥女”就是標(biāo)識(shí)小伊是我“小姨”這個(gè)特定關(guān)系的ISLI標(biāo)識(shí)符，而她是我“三姑的八姨的二弟的三外甥女”的這層關(guān)系自打她在她媽媽肚子里就已經(jīng)確定了，并且不會(huì)隨著時(shí)間的改變而改變，它會(huì)隨著主體的存在而一直存在著，并且在描述“我”和“她”的關(guān)系時(shí)，它就會(huì)出現(xiàn)并發(fā)生作用。
當(dāng)我們?cè)谏砩辖M建起23對(duì)染色體后，我們的很多特征即已被確定：性別，身高，體型，膚色，長(zhǎng)相，包括身上長(zhǎng)了幾顆痣等等都是已經(jīng)被設(shè)定好了的；而我們的父母是誰(shuí)，我們會(huì)有哪些“叔叔”“姑姑”“舅舅…阿姨”“表哥”“表妹”，我的家庭所在城市，所在街道，等等，這些我們將要與之發(fā)生關(guān)系的對(duì)象都是已經(jīng)確定了的。雖然我們并不知道終此一生我們需要與多少人建立“關(guān)系”，與多少個(gè)機(jī)構(gòu)、地址、時(shí)間、物品發(fā)生“關(guān)系”，但早在我們建立這些新的關(guān)系之前，很多人的個(gè)人特征、很多物的特征都已經(jīng)確定；而我們即將與他人、他物發(fā)生的關(guān)系，某個(gè)角度看，也是預(yù)先被設(shè)定好的。
（二）出版涉及的“關(guān)系”
ISLI是一項(xiàng)應(yīng)用范圍十分廣泛的關(guān)聯(lián)標(biāo)識(shí)符，但對(duì)于出版者來(lái)說(shuō)，我們主要研究它在信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中發(fā)揮的重要作用。對(duì)于出版而言，存在著大量需要認(rèn)知并被標(biāo)識(shí)的關(guān)系：文字與文字，文字與圖片，文字與聲音；出版物內(nèi)各篇章之間，各段落之間，篇章與目錄之間，目錄與封面之間，封面與扉頁(yè)之間，扉頁(yè)與版權(quán)頁(yè)之間，版權(quán)頁(yè)與封底之間；內(nèi)容與封裝形式，內(nèi)容與詮釋方式，內(nèi)容與銷售渠道；作者與讀者，作者與譯者，作者與出版商，作者與銷售商，銷售商與物流商，等等。所有這些“關(guān)系”的被標(biāo)識(shí)將意味著它們能夠被追溯，出版業(yè)所傳播的信息和知識(shí)等數(shù)據(jù)都將可能被結(jié)構(gòu)化。
在光電媒介出現(xiàn)后，特別在進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代后，出版業(yè)自身各元素之間及出版業(yè)與外部各領(lǐng)域之間的關(guān)系會(huì)更為復(fù)雜與密切，所有的信息內(nèi)容被拆解并封裝進(jìn)由無(wú)數(shù)1和0組成的容器之中，這種精彩而繁復(fù)的交錯(cuò)關(guān)系將會(huì)以更加可溯源和可知的方式供我們了解和研究新聞出版業(yè)自身，同時(shí)將更加清晰地展示出新聞出版業(yè)乃至信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與外部產(chǎn)業(yè)的關(guān)系。
ISLI與出版業(yè)的關(guān)系
（一）ISLI是什么
ISLI是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)關(guān)聯(lián)標(biāo)識(shí)符的簡(jiǎn)稱，英文全名為International Standard Link Identifier，由ISO（國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織）第46技術(shù)委員會(huì)的第9分技術(shù)委員會(huì)制定和維護(hù)。GB/T 32867-2016《中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)關(guān)聯(lián)標(biāo)識(shí)符（ISLI）》是標(biāo)識(shí)信息與文獻(xiàn)領(lǐng)域中實(shí)體之間關(guān)聯(lián)的全球通用標(biāo)識(shí)符，是我國(guó)主導(dǎo)制定的第一項(xiàng)國(guó)際標(biāo)識(shí)符，它也將是構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)新一輪管理體系中最底層的技術(shù)支撐。
大約七年前，一項(xiàng)蘊(yùn)含了系統(tǒng)融合概念的出版技術(shù)問世并應(yīng)用，最初并沒有引起人們的特別關(guān)注。當(dāng)ISLI國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提案的始作俑者將這項(xiàng)稱之為MPR的復(fù)合數(shù)字出版技術(shù)做了深入分析后發(fā)現(xiàn)，它的核心理念——不同屬性資源之間的融合是通過(guò)一種簡(jiǎn)便而有效的信息關(guān)聯(lián)構(gòu)建方式實(shí)現(xiàn)的。任何跨界融合的成功實(shí)現(xiàn)，都需要一條可行的實(shí)現(xiàn)路徑，當(dāng)他們又繼續(xù)對(duì)周圍的許多跨界融合現(xiàn)象進(jìn)行抽象分析之后，他們又一次發(fā)現(xiàn)，關(guān)聯(lián)普遍存在于需要實(shí)現(xiàn)融合的眾多現(xiàn)實(shí)需求之中。
而在這個(gè)時(shí)候，就需要一個(gè)管理與標(biāo)識(shí)各種關(guān)系的標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)更精準(zhǔn)且有效地描述出版運(yùn)營(yíng)服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)中，各種錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系，ISLI（國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)關(guān)聯(lián)標(biāo)識(shí)符）就是在這個(gè)背景與需求下誕生的。
ISLI國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)是源于中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)“MPR出版物”提出的，MPR技術(shù)標(biāo)識(shí)關(guān)聯(lián)的理念，也促使中國(guó)出版人產(chǎn)生了制定一項(xiàng)關(guān)于關(guān)聯(lián)標(biāo)識(shí)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的想法。這一想法得到了新聞出版總署和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)的指導(dǎo)和推動(dòng)，制定了先國(guó)內(nèi)再國(guó)際，然后回到國(guó)內(nèi)的工作思路。endprint
2008年11月，“MPR出版物”行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)，2009年4月“MPR出版物”由新聞出版總署發(fā)布，同年中國(guó)專家在IS0/TC46/SC9（國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織信息與文獻(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)標(biāo)識(shí)與描述分技術(shù)委員會(huì)）上向與會(huì)的各國(guó)代表介紹了MPR項(xiàng)目。也在2009年，“MPR出版物”國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)申報(bào)立項(xiàng)，2010年，中國(guó)向ISO提交了ISDL（ISLI前身）國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)預(yù)提案。2011年3月，ISDL立項(xiàng)提案獲得投票通過(guò)。2014年2月ISLI剛剛通過(guò)DIS階段投票，國(guó)內(nèi)ISLI工作組就開始準(zhǔn)備國(guó)內(nèi)采標(biāo)工作，2014年11月ISLI國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的研制工作啟動(dòng)，2015年5月ISO發(fā)布IS017316 2015《國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)關(guān)聯(lián)標(biāo)識(shí)符（ISLI）》，2015年7月ISLI國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)通過(guò)專家審查，2016年8月29日ISLI國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。至此，ISLI又從國(guó)際回到了國(guó)內(nèi)。
在ISLI誕生前，我們有ISBN標(biāo)識(shí)一種圖書，ISSN標(biāo)識(shí)一種連續(xù)出版物（期刊），ISMN標(biāo)識(shí)樂譜出版物，ISRC標(biāo)識(shí)一種錄音制品，ISAN標(biāo)識(shí)音像作品；在名稱標(biāo)識(shí)上，ISNI標(biāo)識(shí)數(shù)字環(huán)境下的各種媒體內(nèi)容在創(chuàng)作、生產(chǎn)、管理和發(fā)行各產(chǎn)業(yè)鏈上參與者的公開身份；作品標(biāo)識(shí)上，ISTC標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)文本作品，ISWC標(biāo)識(shí)音樂作品；數(shù)字資源標(biāo)識(shí)上，DOI標(biāo)識(shí)數(shù)字資源；而這所有的資源之間的關(guān)聯(lián)皆可由ISLI標(biāo)識(shí)。
可見，ISLI主要有兩大特點(diǎn)：其一，ISLI不是標(biāo)識(shí)某一實(shí)體，而是一種關(guān)聯(lián)（Link），它并不改變現(xiàn)有這些實(shí)體的內(nèi)容、所有權(quán)、訪問權(quán)和其已有的標(biāo)識(shí)；其二，ISLI標(biāo)識(shí)實(shí)體問的關(guān)聯(lián)關(guān)系，并會(huì)實(shí)現(xiàn)諸如共同呈現(xiàn)等的使用目的，也就是說(shuō)，只有當(dāng)這些實(shí)體產(chǎn)生為實(shí)現(xiàn)某一功能而產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)之時(shí)，ISLI才會(huì)凸顯出來(lái)發(fā)生作用，它是通過(guò)對(duì)每一個(gè)包含關(guān)聯(lián)信息（元數(shù)據(jù)）的標(biāo)識(shí)符進(jìn)行注冊(cè)來(lái)實(shí)現(xiàn)這一功能。
（二）ISLI在出版業(yè)的應(yīng)用
1.資源管理層面
ISLI標(biāo)準(zhǔn)及其相關(guān)技術(shù)工具與系統(tǒng)構(gòu)成的ISLI標(biāo)準(zhǔn)體系，是解決源頭問題的重要手段。新聞出版業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代面臨的最大問題，其實(shí)是內(nèi)容資源失控問題。我們的內(nèi)容權(quán)益人對(duì)內(nèi)容資源的流失性失控并不察覺。從出版機(jī)構(gòu)的角度看，表面上，用戶不再跟著我們走了，作者也開始脫離我們。數(shù)字出版層面，作者發(fā)布作品，用戶閱讀內(nèi)容產(chǎn)品，完全可以脫離傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)；紙質(zhì)出版層面，很多出版機(jī)構(gòu)也僅僅是充當(dāng)了書號(hào)提供者的角色。這就是我們出版人對(duì)產(chǎn)業(yè)源頭的信息內(nèi)容資源的控制力減弱了，這必然造成作者的出走、用戶的流失。
未來(lái)，我們可以通過(guò)ISLI編碼在信息內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)的起始階段的嵌入，隨著出版環(huán)節(jié)的推進(jìn)，ISLI開始發(fā)揮其標(biāo)識(shí)關(guān)聯(lián)之作用，在內(nèi)容產(chǎn)品內(nèi)部、設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)、銷售環(huán)節(jié)、用戶購(gòu)買環(huán)節(jié)、回收用戶數(shù)據(jù)環(huán)節(jié)和出版信息數(shù)據(jù)整理及分析的內(nèi)容產(chǎn)品自生產(chǎn)至運(yùn)營(yíng)的全周期中貫徹始終，全面、客觀地記錄內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、使用等數(shù)據(jù)，進(jìn)一步提高出版機(jī)構(gòu)在“工業(yè)4.0”時(shí)代的核心價(jià)值，提高出版機(jī)構(gòu)的有效生產(chǎn)和有效供應(yīng)的能力，真正有效地實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革；全方位為作者服務(wù)，真正轉(zhuǎn)型成為作者的職業(yè)“經(jīng)紀(jì)人”，讓其不再擔(dān)心內(nèi)容產(chǎn)品的制作、銷售、權(quán)益或者版權(quán)保護(hù)的問題，把交易環(huán)節(jié)全部交給出版人去做，出版人真正承擔(dān)起內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“主人翁”角色，服務(wù)好作者，滿足用戶需求；革命性地將用戶納入出版主體的運(yùn)營(yíng)環(huán)境中，保護(hù)其消費(fèi)權(quán)益，更加“面對(duì)面”地接觸到真實(shí)的用戶，更加主動(dòng)、便捷地獲取用戶需求，根據(jù)需求改善產(chǎn)品形態(tài)，改進(jìn)一成不變的銷售渠道和推廣路徑，真正地改進(jìn)用戶體驗(yàn)。
2.產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新
內(nèi)容形態(tài)融合在于資源的集約與協(xié)同，其指向的是圖、文、聲、像的融合。ISLI以其獨(dú)特的關(guān)聯(lián)特性可使出版者便捷地實(shí)現(xiàn)不同形態(tài)內(nèi)容的關(guān)聯(lián)融合以滿足不同讀者的閱讀需求，比如聽懂看不懂的文字，或者通過(guò)視頻直觀地表達(dá)一段文字的描述等。同時(shí)，讀者可參與關(guān)聯(lián)的構(gòu)建，獲得參與之樂。產(chǎn)品形態(tài)突破了以往的“紙”界面，而是多維度完整用戶體驗(yàn)。如MPR出版物以MPR碼將音視頻等數(shù)字媒體文件與印刷圖文關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)同步呈現(xiàn)，滿足讀者視聽需求。
傳統(tǒng)出版與新興出版角色融合發(fā)展在于厘清各個(gè)角色的權(quán)責(zé)，以其利益分點(diǎn)共贏的方式構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈條。ISLI與MPR標(biāo)準(zhǔn)體系及其技術(shù)系統(tǒng)貫穿于內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)、終端閱讀設(shè)備，規(guī)范了出版產(chǎn)業(yè)各參與方的權(quán)責(zé)，為各相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間建立一個(gè)閉合產(chǎn)業(yè)鏈提供了一個(gè)容易接受的方式，使傳統(tǒng)出版和新興出版以及各相關(guān)方能夠在同一條“+互聯(lián)網(wǎng)”的利益線上實(shí)現(xiàn)“分點(diǎn)共贏”模式，而不是在同一個(gè)利益點(diǎn)上的“同點(diǎn)分利”模式。為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建立了符合以產(chǎn)業(yè)鏈為拉動(dòng)力的社會(huì)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)則和符合邏輯的運(yùn)行流程。
5.服務(wù)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新
傳統(tǒng)出版業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)是沒有用戶參與其中的，因此，長(zhǎng)久以來(lái)，用戶對(duì)于出版人往往是“最熟悉的陌生人”，編輯辛辛苦苦做出來(lái)的內(nèi)容產(chǎn)品，賣出去就算完事了，用戶的體驗(yàn)、反饋需要通過(guò)一線的銷售商才能獲取，這樣的用戶數(shù)據(jù)是滯后和不全面的，沒有對(duì)需求方的真實(shí)全面的了解，何談供求方的有效生產(chǎn)？而ISLI出版物則破天荒地將用戶納入到我們的出版流程中來(lái)，通過(guò)對(duì)用戶端的數(shù)據(jù)的掌控、分析和管理，實(shí)現(xiàn)出版流程再造。
（三）ISLI對(duì)于出版業(yè)的價(jià)值
1.重新定義出版物
出版的原義是知識(shí)和信息的傳播。在紙張未被發(fā)明和廣泛使用前，出版的媒介有金文，有石刻；紙張廣泛使用后，出版主要圍繞紙介質(zhì)展開——編輯、印刷、發(fā)行。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，出版物的定義已不僅僅是紙質(zhì)出版物，有電子出版物、音頻、視頻，包括未來(lái)還會(huì)有AR、VR等不同形式，但都是進(jìn)行知識(shí)和信息傳播的服務(wù)，這都是出版。那么這些“出版物”，我們用什么來(lái)標(biāo)識(shí)它們呢？一本紙質(zhì)的《紅樓夢(mèng)》是可以用ISBN來(lái)標(biāo)識(shí)的，但一本含有音頻、視頻以及讀者評(píng)論的《紅樓夢(mèng)》還能用ISBN來(lái)標(biāo)識(shí)嗎？顯然已經(jīng)是不行的了。以往的教科書是用ISBN來(lái)標(biāo)識(shí)的，英語(yǔ)或者音樂類還會(huì)帶ISRC標(biāo)識(shí)的音像產(chǎn)品，但現(xiàn)在以及不遠(yuǎn)的未來(lái)的教科書，比如關(guān)于莫扎特《小夜曲》的一堂高中英語(yǔ)課，將會(huì)有描述莫扎特創(chuàng)作《小夜曲》的文字、一段莫扎特《小夜曲》的交響樂、一段創(chuàng)作背后的故事的視頻，然后是關(guān)于本節(jié)課所涉及新單詞和新語(yǔ)法內(nèi)容的在線測(cè)試和口語(yǔ)問答，而在課堂上可能就是學(xué)生關(guān)于“莫扎特的《小夜曲》表達(dá)了什么”這一主題展開演講和討論，而這些討論的內(nèi)容又將會(huì)作為每個(gè)學(xué)生的“作品”存留或者被稱為“發(fā)表”于線上，“出版”無(wú)處無(wú)時(shí)不在。endprint
因此，在創(chuàng)作或者編輯任一作品時(shí)，我們可能都是在從事新的出版，而這的確如此，只是在數(shù)字化時(shí)代，出版于我們每一個(gè)人都更加快捷和便利。
2.為每一位創(chuàng)作者維權(quán)
既然，出版在新的時(shí)代變得如此便捷，那么我們?cè)诿恳粋€(gè)出版物中充當(dāng)?shù)慕巧残枰泳哂懈櫣δ芎蜆?biāo)識(shí)功能的標(biāo)識(shí)符來(lái)標(biāo)識(shí)。ISNI可以勝任嗎？ISNI可以標(biāo)識(shí)權(quán)利者，但無(wú)法標(biāo)識(shí)各作品之間的關(guān)系。ISNI可以標(biāo)識(shí)《紅樓夢(mèng)》的作者是曹雪芹，可以標(biāo)識(shí)《葬花吟》的演唱者是鄭緒嵐，可以標(biāo)識(shí)林黛玉的扮演者是陳曉旭，但一部含有《葬花吟》文字、歌曲、相應(yīng)視頻的電子出版物，它的權(quán)利者有文字的著作者，有歌曲的演唱者，有電視劇的制片方和扮演者等等權(quán)利方，那么ISLI標(biāo)識(shí)紙本《紅樓夢(mèng)》與歌曲《葬花吟》時(shí)，這就是一本帶有歌曲配樂的《紅樓夢(mèng)》，當(dāng)它被消費(fèi)時(shí)，關(guān)聯(lián)了用戶數(shù)據(jù)的ISLI可以告訴我們作品中所涉及各權(quán)利方的權(quán)益分配。如此，各權(quán)利方的收益得到保障。簡(jiǎn)單地理解，當(dāng)ISBN標(biāo)識(shí)的文本文件和ISRC標(biāo)識(shí)的音頻文件發(fā)生關(guān)系，合成一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，ISLI出現(xiàn)了，形成“ISBN+ISLI+ISRC”來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)新的產(chǎn)品的完整標(biāo)識(shí)。在此過(guò)程中，對(duì)其中的文本文件的所有人，仍然采取ISBN的方式去進(jìn)行管理，對(duì)音頻文件的所有人依然用ISRC的管理方式去管理。但新時(shí)代出版人通過(guò)ISLI的底層標(biāo)識(shí)功能將能夠快捷準(zhǔn)確地維護(hù)各方權(quán)利人之權(quán)益，更好地為我們的內(nèi)容制造方提供服務(wù)。
在新的復(fù)合形態(tài)產(chǎn)品的生產(chǎn)流通過(guò)程中，ISLI標(biāo)準(zhǔn)體系中的編碼將與其他現(xiàn)有標(biāo)識(shí)符一起，在資源管理與調(diào)用、產(chǎn)品生產(chǎn)、權(quán)利信息嵌入、產(chǎn)品交易流通、各層次的用戶支付、市場(chǎng)收入分配回流、相關(guān)數(shù)據(jù)采集等各個(gè)環(huán)節(jié)中發(fā)揮作用。通過(guò)它，我們能追溯到每一條信息和知識(shí)的制造者，并從維護(hù)權(quán)益開始為其服務(wù)。
3.新聞出版業(yè)大數(shù)據(jù)之基礎(chǔ)
正因?yàn)镮SLI的關(guān)聯(lián)特點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，出版物的編輯、發(fā)行、物流、銷售，包括使用等信息都會(huì)由ISLI來(lái)詮釋，那么ISLI的數(shù)據(jù)積累帶給我們的就是新聞出版業(yè)的大數(shù)據(jù)。還是那本帶有音頻、視頻、文字內(nèi)容的《紅樓夢(mèng)》，我們?cè)诰庉嬰A段，將文字與音視頻結(jié)合的新的出版物會(huì)由一個(gè)ISLI編碼來(lái)標(biāo)識(shí)，由亞馬遜售出，會(huì)加一個(gè)ISLI編碼；由一位用戶在圖書館的Wi-Fi環(huán)境里在他的iPhone手機(jī)里呈現(xiàn)出來(lái)，這又會(huì)加一個(gè)ISLI編碼；他讀到112面，打開了視頻，在視頻下方的討論區(qū)留言，產(chǎn)生一個(gè)ISLI編碼；讀到142面，時(shí)間是12：10，停留了35分鐘，然后又接著閱讀，這產(chǎn)生了一個(gè)ISLI編碼……這些ISLI編碼可以作為數(shù)據(jù)反饋回我們的出版單位，可以為我們的銷售重點(diǎn)提供數(shù)據(jù)支撐，可以為我們的推廣方向提供數(shù)據(jù)支撐，可以為我們的新一版的《紅樓夢(mèng)》選題策劃提供數(shù)據(jù)支撐。
內(nèi)容產(chǎn)品形成之后，被傳播多少次，被引用多少次，被消費(fèi)者點(diǎn)擊多少次，這些數(shù)據(jù)都可以通過(guò)ISLI編碼隨時(shí)提取回來(lái)，所有的這些數(shù)據(jù)的產(chǎn)生和回流即構(gòu)成了出版業(yè)的大數(shù)據(jù)，這些都在為出版業(yè)信息內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播、市場(chǎng)反饋打造出一個(gè)閉環(huán)。
4.新聞出版業(yè)的“人工智能”之基礎(chǔ)
人工智能，是今年異軍突起的“紅”詞。那么在新聞出版業(yè)的AI是什么？其實(shí)就是我們所說(shuō)的知識(shí)服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代之前，新聞出版即是做信息和知識(shí)的傳播服務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，只是信息和知識(shí)的傳播不再局限于紙張，而是躍于“屏”上，通過(guò)線上，向用戶做知識(shí)和信息的傳播服務(wù)。
未來(lái)，人們的閱讀乃至日常所需的知識(shí)儲(chǔ)備，都需要我們出版業(yè)為其做服務(wù)，做支撐。我們?nèi)绾瘟私庥脩舻男枨?？ISLI，只有ISLI能夠?qū)⒂脩羰褂玫降拈喿x產(chǎn)品、知識(shí)產(chǎn)品的使用情況如實(shí)通過(guò)數(shù)據(jù)反饋給我們，以便我們更好地為他們做定制服務(wù)，做知識(shí)支撐。未來(lái)的時(shí)間之戰(zhàn)中，誰(shuí)能更貼合用戶需求，誰(shuí)能讓用戶覺得離了它用戶就不知道讀什么了，有疑問不知道找誰(shuí)去咨詢，那么誰(shuí)就做到了最佳的知識(shí)服務(wù)商。
所以，我們?cè)谟懻揑SLI的時(shí)候，我們是在討論未來(lái)的出版。出版業(yè)為什么能夠存在，出版產(chǎn)業(yè)鏈為什么能夠一直聯(lián)通，說(shuō)到底得益于出版人在一定程度上對(duì)自己的資源、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)是能夠控制的。只有可控，你才能去實(shí)現(xiàn)交易。表層的功能要靠底層的技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，ISLI標(biāo)準(zhǔn)體系恰恰是解決控制問題的底層標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)。ISLI標(biāo)準(zhǔn)體系將促進(jìn)新聞出版業(yè)主體提高對(duì)信息內(nèi)容資源的管理水平、提高對(duì)信息內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的掌控力。ISLI標(biāo)準(zhǔn)體系是新聞出版業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全面發(fā)力的基礎(chǔ)，是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的根基。endprint
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