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        健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目傳播的模式和要素

        2016-10-19 05:27:17湛興旺
        中國市場 2016年36期
        關鍵詞:傳播模式要素

        湛興旺

        [摘 要]隨著經濟水平的不斷提升,我國居民的生活水平也有了顯著提高,使得一些健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目具備了較大規(guī)模的觀眾群體。此類電視節(jié)目的傳播模式和相關要素把握,直接關系到電視節(jié)目的收視率,因此需要加強這方面的研究。文章針對健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目的傳播模式進行了簡單的介紹,同時分析了影響此類電視節(jié)目的要素,最后提出了一些加強健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目的發(fā)展建議。

        [關鍵詞]健康養(yǎng)生;文化類節(jié)目;傳播模式;要素

        [DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.36.244

        健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目主要是針對一些健康養(yǎng)生方面的話題或是知識進行探討,讓觀眾在觀看電視節(jié)目的過程中對這方面產生一定的了解,從而提升生活品質,增強自身的身體素質。但是由于健康養(yǎng)生類電視節(jié)目會涉及一定的專業(yè)知識,對觀眾的理解力和文化基礎有一定的要求。因此,要擴大觀眾群體,考慮到觀眾不同的文化層次水平,就需要在傳播模式和節(jié)目要素上狠下功夫,提升節(jié)目的可觀性。

        1 健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目的傳播模式

        健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目是以電視媒介作為平臺,實現節(jié)目內容的擴散與推廣。在節(jié)目的形式上,基本沿用了傳統(tǒng)的節(jié)目制作形式,即以節(jié)目制作組為核心,對電視節(jié)目的形式、內容、嘉賓、流程等作出全面的設計編排,然后進行實踐操作。由此不難看出,在這種傳播模式中,節(jié)目的主體是電視節(jié)目制作組,而觀眾只是充當了一個受眾的角色。由此導致的后果就是如果節(jié)目內容和編排形式與觀眾的需求相符合,那么節(jié)目就能受到好評,獲得觀眾認可。但如果節(jié)目內容和編排形式與觀眾的需求不相符合,那么就可能被觀眾所排斥,失去生存空間。而且,在傳播途徑上,健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目還是局限在電視媒介,這就導致能夠觸及到的觀眾群體非常有限。而在網絡媒體和自媒體不斷發(fā)展的進程中,此類電視節(jié)目也需要在傳播途徑上實現拓展,從網絡媒體和自媒體等渠道傳播電視節(jié)目,擴大受眾群體。

        因此,要使健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目實現更大的發(fā)展,在傳播模式上就需要實現改變,一方面是電視節(jié)目的制作編排,另一方面是電視節(jié)目的傳播渠道。只有在這兩個方面實現改變,才能使此類節(jié)目獲取更大的市場。

        2 健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目的相關要素

        2.1 內容形式

        內容形式是一檔電視節(jié)目的核心要素,其直接關系到觀眾對該節(jié)目的認可接受程度。在當前娛樂成風的背景下,健康養(yǎng)身電視節(jié)目需要加強對節(jié)目內容形式的認識和創(chuàng)新。實際說來,健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目會涉及很多傳統(tǒng)中醫(yī)文化,這是大多數觀眾缺乏認知的一個方面。而電視節(jié)目本身有具有一定的娛樂性,如何將娛樂性和專業(yè)性統(tǒng)一起來,就是內容形式編排上需要格外注重的。比如《百科全說》這一檔節(jié)目,其最初在內容形式上定位為健康生活方面,所涉及的內容也非常龐雜,使得觀眾抓不住節(jié)目的重點。后來該節(jié)目對內容作出調整,定位為健康養(yǎng)生,內容也圍繞這一主題進行構建,突出了節(jié)目的重點所在,重新獲得了觀眾認可。由此可以看出,在內容形式上對節(jié)目作出精準定位,才能讓節(jié)目的內容契合主題,滿足觀眾的需求。

        2.2 節(jié)目形式

        對于電視節(jié)目而言,其開展形式是比較多樣的,常見的有“訪談型”“播報型”“講座型”等。就健康養(yǎng)生類電視節(jié)目而言,不論是“播報型”還是“講座型”,其都忽略了觀眾在電視節(jié)目中所具備的重要作用,僅僅是把觀眾放在客觀接受節(jié)目內容的角度,大大降低了觀眾的參與性。因此,“訪談型”是健康養(yǎng)生類電視節(jié)目最好的形式,通過主持人和嘉賓之間的訪談交流,可以對某些健康養(yǎng)生方面的話題進行深入的剖析。而且,通過嘉賓對自身經歷的介紹,可以引起具有相似經歷的觀眾的共鳴,大大加深其對節(jié)目的認可。此外,還可以在“訪談型”的基礎上加強互動,創(chuàng)設“互動型”的節(jié)目形式,即由觀眾和節(jié)目直接互動,提出自己的問題由專門的嘉賓進行解答。

        2.3 主持人

        主持人是進行舞臺調度、進度把控、氛圍營造的關鍵詞,不論是什么類型的電視節(jié)目,主持人在節(jié)目開展過程中所表現出的作用是非常關鍵的。對于健康養(yǎng)生電視節(jié)目而言,其設計到醫(yī)學方面的一些專業(yè)知識,這就需要主持人也具備這方面的知識積累。同時,健康養(yǎng)生類電視節(jié)目除了醫(yī)學知識以外,還會涉及很多其他方面的內容,這需要主持人在具備知識深度的同時,還需具備知識的廣度。另外,在主持人的主持風格、主持用語等方面,也需要加強注意。一個主持人的風格決定了整個電視節(jié)目的風格,而電視節(jié)目的風格又會影響觀眾群體。所以在風格上應該輕松中蘊藏專業(yè)、娛樂中充滿嚴謹,能夠讓觀眾在潛移默化中接受電視節(jié)目內容。而在主持用語上,最好是輕松詼諧一類的語言,將一些專業(yè)名詞、概念通過簡單的形式表現出來,做到深入淺出、形象生動。

        2.4 宣傳包裝

        對于一款電視節(jié)目而言,雖然維持觀眾群體的是節(jié)目的核心內容,但是宣傳包裝卻是決定觀眾群體規(guī)模大小的重要因素。包裝工作做得好,自然就能吸引觀眾眼球,讓觀眾對節(jié)目產生濃厚的興趣。宣傳工作做得好,就能使節(jié)目在還沒開播之前,就在觀眾群體中引發(fā)廣泛的討論,制造話題,從而提升觀眾對節(jié)目的關注與期待。在宣傳包裝上,需要從節(jié)目的定位出發(fā),設計與健康養(yǎng)生相符合的包裝方案,避免虛無浮夸,更要注意避免出現虛假宣傳的情況。

        3 健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目的發(fā)展建議

        從上文對健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目模式和要素的分析不難看出,其中存在相互制約的關系。節(jié)目的模式類型,會影響到節(jié)目內容相關要素的排布;而節(jié)目的相關要素又會反作用于節(jié)目模式,使其產生相應的變化。所以,要實現健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展,就需要從這兩個方面著手,加強節(jié)目的制作。

        在傳播模式方面,首先應該樹立科學電視節(jié)目制作觀念,對電視節(jié)目的發(fā)展趨勢深入剖析,理解觀眾對健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的需求,以此為基礎對節(jié)目的編排設計進行創(chuàng)新和完善。其次,需要加強對節(jié)目的把關和控制。健康養(yǎng)生文化類節(jié)目由于與人們的日常生活息息相關,若是出現一些錯誤的信息,必定會錯誤引導觀眾群體,進而出現難以估計的后果。所以,對于電視節(jié)目制作人而言,需要在內容上嚴格把關,提出存在的不科學內容,確保節(jié)目內容精良。同時,還需對節(jié)目中的某些素材嚴格控制,避免造成觀眾不適。比如某些關于肺部健康的電視節(jié)目,會直接在節(jié)目中拿出病變的肺臟進行說明,這種行為可能造成部分觀眾產生不適,因此需要嚴格控制。最后,應該對觀眾需要加強調研,制作更多符合觀眾實際的健康養(yǎng)生節(jié)目。比如甲醛問題現在普遍,就可以設置甲醛對健康的影響及預防節(jié)目內容;霧霾天氣比較嚴重,就可以設置霧霾下的健康養(yǎng)生專題。

        在節(jié)目要素方面,就健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目而言,其相關的要素是比較多的,在節(jié)目中對這些要素進行控制,是保證節(jié)目質量和收視率的關鍵所在。第一,對于節(jié)目的內容形式和節(jié)目形式,需要從健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目的市場定位出發(fā),在內容上加強娛樂性和專業(yè)性的結合,在保證節(jié)目內容質量的基礎上,確保其易被觀眾接受認可。在形式上應該以“互動”作為核心,加強節(jié)目和觀眾的交互,構建立體化的節(jié)目形式。第二,加強主持人培養(yǎng),主持人作為電視節(jié)目開展的關鍵環(huán)節(jié),不僅要加強自身相關知識的積累,還需加強主持方面的專業(yè)素養(yǎng),不斷提升語言能力、主持風格、臨場應變、舞臺表現等方面的水平,提升電視節(jié)目的可觀性。第三,需要實現健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目的立體化運作,不能局限在電視這一單一的媒介。在宣傳包裝和節(jié)目投放上,可以加強電視與網絡的銜接,即電視直播之后,再由網絡媒體進行錄播,這樣可以擴大觀眾群體。同時還可以通過微博、微信、論壇、貼吧等渠道創(chuàng)建討論話題,實現電視節(jié)目的多渠道滲透。

        4 結 論

        健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目要實現發(fā)展,需要在傳播模式和節(jié)目要素上進行創(chuàng)新。就當前的實際情況而言,傳播模式和節(jié)目要素都還是以節(jié)目組為主體,觀眾的客體地位比較突出。因此,需要對這兩個方面展開研究,找出更加可靠的發(fā)展形式,推動健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目的進步。

        參考文獻:

        [1]閆朋輝.養(yǎng)生類電視節(jié)目問題及對策研究——從國家新聞出版廣電總局整頓養(yǎng)生類電視節(jié)目談起[J].新聞知識,2015(1):74-75,95.

        [2]王琛.2011年至2012年國內養(yǎng)生類電視節(jié)目的回顧與反思[J].西部廣播電視,2013(7):77,79.

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