李錦

摘 要：新常態(tài)、全媒體、碎片式閱讀……近年來，隨著社會的發(fā)展、人們生活方式和閱讀習(xí)慣的變化，使得傳播市場的競爭日趨加劇，原有報紙的讀者對報紙的依賴度嚴重降低。重重擠壓之下，雖然黨報處于主流媒體的地位仍未改變，但其影響力逐年減弱成為不可爭辯的事實。那么，黨報如何在新時期、新形勢下繼續(xù)牢牢占據(jù)輿論制高點，應(yīng)該成為每一個黨報工作者思考的問題。筆者結(jié)合多年在黨報工作的經(jīng)驗，從幾個方面對鞏固黨報宣傳提出一些自己的看法。

關(guān)鍵詞：黨報；創(chuàng)新；引導(dǎo)

在堅持正確輿論導(dǎo)向的前提下，講求宣傳藝術(shù)，提高引導(dǎo)水平，努力創(chuàng)新報道內(nèi)容和報道形式，不斷提高輿論引導(dǎo)能力，努力使報紙宣傳報道更加貼近社會、貼近生活、貼近群眾。這是新的歷史時期，黨中央對輿論引導(dǎo)工作的更新、更深刻的闡述。

作為宣傳陣地的中堅力量，各級黨報擔負著輿論引導(dǎo)的天然職責，必須持續(xù)不斷地抓好報道內(nèi)容和報道形式的創(chuàng)新，鞏固輿論主陣地，努力提升輿論引導(dǎo)力，順應(yīng)時代要求，做正能量的傳播者。

一、堅持正確導(dǎo)向，體現(xiàn)主導(dǎo)價值

黨報必須在輿論引導(dǎo)中占據(jù)主流地位，實現(xiàn)主導(dǎo)價值。這是由黨報承載社會主流輿論、體現(xiàn)社會主流意識形態(tài)和價值觀念、傳遞時代最強音、反映民聲民意的性質(zhì)決定的。

要實現(xiàn)主流媒體的主導(dǎo)價值，必須抓好以下三個方面的工作。

一是導(dǎo)向正確。堅持馬克思主義在新聞領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，堅持新聞工作的黨性原則，把握正確的輿論導(dǎo)向，是報紙增強新聞輿論影響力的根本所在。在社會生活和人們價值取向日益多樣化的新形勢下，必須努力強化導(dǎo)向意識，堅持正確的輿論導(dǎo)向，以正確的輿論引導(dǎo)人，這是提高紙質(zhì)媒體輿論引導(dǎo)能力的重要前提。

二是尊重規(guī)律。黨報必須利用自身的政治優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，尊重信息生產(chǎn)、傳輸、消費的基本規(guī)律，搶占制高點，把握受眾，展示主流，體現(xiàn)主導(dǎo)。

三是加強策劃。黨報作為主流媒體，權(quán)威、公正、理性、負責是其特色，就是要以正確的引導(dǎo)力、強大的吸引力和強烈的感染力有效影響受眾，引領(lǐng)社會輿論；就是要牢牢把握輿論的主導(dǎo)權(quán)，在重大問題、突發(fā)事件和熱點、焦點上正確引導(dǎo)，主動引導(dǎo)，有效引導(dǎo)，通過提高新聞報道質(zhì)量和引導(dǎo)藝術(shù)來吸引群眾、感染群眾，贏得受眾，贏得市場，體現(xiàn)權(quán)威。

二、強化品牌效應(yīng)，提升新聞公信力

公信力是新聞宣傳的可信度、權(quán)威性在受眾中產(chǎn)生的引導(dǎo)力、感召力、親和力和表現(xiàn)力。提高主流媒體的公信力，關(guān)鍵是要堅持三深入，實踐三貼近，占領(lǐng)輿論制高點。黨報提高公信力，主要從三個方面入手。

一是做強時政新聞。做強時政新聞，要注意大事大處理的方法。黨報的首要任務(wù)是為黨委、政府工作大局服好務(wù)，這就要求黨報要緊緊圍繞黨和政府一個時期的中心工作、圍繞廣大群眾關(guān)心的生產(chǎn)生活問題、圍繞各級黨委、政府迫切需要解決的實際確定選題，改進報道形式，調(diào)整優(yōu)化版面結(jié)構(gòu)，使報紙真正成為權(quán)威發(fā)布的主渠道和社會輿論的思想庫，讓黨的方針政策被受眾在潛移默化中接受和理解，并轉(zhuǎn)化為思想和行動。

同時，還要重視評論的作用。言論是黨報的旗幟和靈魂，也是引導(dǎo)輿論的有力武器。新時期，要改變過去評論四平八穩(wěn)、語言生硬、針對性不強等問題，代之以清新活潑、言之有物、講究時效的新聞評論，做到引導(dǎo)而不訓(xùn)導(dǎo)、莊重而不呆板、深刻而不深奧、易懂而不淺陋、犀利而不尖刻、平和而不平淡，從而體現(xiàn)權(quán)威性，展示公信力。

二是做活民生報道。做活民生報道，就是要在大氣、服務(wù)、貼近、有用上下功夫，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，真正沉下去，到基層、進社區(qū)、下農(nóng)村、走工廠、入機關(guān)，寫百姓身邊的人，講百姓關(guān)心的事，說百姓自己的話，用新聞吸引人，用真情打動人，用思想引導(dǎo)人。另外，還要增強其服務(wù)性，要清楚地了解讀者關(guān)心什么、需要什么，而我們的報道內(nèi)容能傳遞給他們什么樣的有效信息，力爭剔除無效信息，提供貼心服務(wù)。

三是確保輿論監(jiān)督有效。開展輿論監(jiān)督既是黨報的一項重要職能，也是黨報增強權(quán)威性、擴大影響力的一條重要途徑。在“人人都是記者，人人都是傳播者”的新媒體環(huán)境下，要有效地發(fā)揮黨報的輿論監(jiān)督功能，真正做到“幫忙不添亂”，就要做到客觀公正，堅持廉潔自律，這樣輿論監(jiān)督報道才能更好地宣傳黨的主張、弘揚社會正氣、通達社情民意。

三、創(chuàng)新報道形式，講好“中國故事”

讀者的碎片化閱讀需求，新媒體方興未艾，使得新聞競爭如火如荼。在這種形勢下，作為傳統(tǒng)媒體的黨報，新聞改革如何發(fā)力，如何增強輿論的話語權(quán)？講好新聞故事，增強內(nèi)容的吸引力，不乏為一個良策。

1.報紙新聞為什么要學(xué)講故事

首先，故事化是報紙新聞改革的客觀需求。隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，搶“獨家新聞”、報突發(fā)事件，這些曾經(jīng)在傳統(tǒng)媒體中很受歡迎的技巧如今確實難領(lǐng)風(fēng)騷。但是，在尋求和講述新聞信息背后的故事，傳統(tǒng)媒體，尤其是紙媒的延伸新聞附加值的優(yōu)勢卻顯而易見，發(fā)揮的作用仍不可低估。因此，黨報要實現(xiàn)新聞的改革，必須另辟蹊徑，學(xué)講故事，以生動感人的故事去聚集信息量，提升信息質(zhì)。

其次，故事化能不斷地滿足受眾的心理需求。精彩的故事，往往具有無窮的趣味性，這不僅能夠更加完美地體現(xiàn)新聞價值，更能全方位地滿足受眾的審美體驗。

再次，故事化有利于培養(yǎng)受眾的“情感忠誠度”。受眾閱讀本身是一種積極主動的認知活動。新聞報道故事化，能使傳播內(nèi)容更具接近性，傳播方式更趨平民化，因此，也就更能實現(xiàn)媒體與受眾的情感互動，培養(yǎng)受眾良好的“情感忠誠度”。

2.怎樣才能講好故事

首先，選題要新。這就要求黨報所選擇的故事素材要與眾不同。常言道，“腳板底下出新聞”。這就要求我們學(xué)會發(fā)現(xiàn)。要學(xué)會發(fā)現(xiàn)，就得擁有一雙明亮犀利的眼睛；要使眼睛明亮而犀利，首先必須扎實掌握相關(guān)的新聞專業(yè)知識和技能，其次要努力培養(yǎng)自己的新聞敏感力。

其次，內(nèi)容要深。這就要做到，完整地展示過程，精巧地設(shè)置懸念，精心地捕捉細節(jié)。要善于揭示故事背后潛藏的深刻意義。或以小見大，或針砭時弊，或懲惡揚善等等。真正做到時政新聞有高度，民生新聞有廣度，輿論監(jiān)督有力度，深度報道有厚度，服務(wù)性報道有溫度。

再次，手法要活。手法要活就是說講述故事的方式方法要靈活多樣。題材不同，寫法各異。不能千篇一律，千人一面。四平八穩(wěn)，讀起來自然味同嚼蠟。因此，要善于制作“勾人”的標題，要學(xué)會設(shè)計精彩的開頭，要不斷變化行文的方式。只有這樣，才能把故事講得富有情感。

總之，新的形勢，新的使命，黨報只有圍繞中心工作不斷創(chuàng)新、提升，才能凝聚讀者，擴大在群眾中的影響力和輻射力，進而提升輿論引導(dǎo)力。