陳英

摘 要：在當(dāng)今快節(jié)奏生活時(shí)代，大多數(shù)人沒(méi)有充足的時(shí)間和閱讀文字的耐心，對(duì)簡(jiǎn)潔明了、新穎獨(dú)特、富有創(chuàng)意的圖形青睞有加。新穎的圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的有效運(yùn)用，不僅可以清晰明確表達(dá)平面廣告設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)主題與意圖，使觀賞者在較短時(shí)間內(nèi)獲得較大的信息量，還能給觀賞者帶來(lái)美好的視覺(jué)藝術(shù)享受。文章在簡(jiǎn)述圖形創(chuàng)意的含義及特征的基礎(chǔ)上，闡述了圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)，重點(diǎn)分析了圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意；平面廣告設(shè)計(jì)；應(yīng)用

一、圖形創(chuàng)意的定義及特征

（一）圖形創(chuàng)意的定義

圖形是圖畫(huà)記號(hào)，是說(shuō)明性的圖畫(huà)形象，是傳播信息的一種有效視覺(jué)形式。創(chuàng)意既是創(chuàng)造新意，尋求新穎，追求獨(dú)特的意念，主意和構(gòu)想。而創(chuàng)意圖形是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)者創(chuàng)造后，用獨(dú)特的表現(xiàn)方法與創(chuàng)意設(shè)計(jì)圖形，來(lái)準(zhǔn)確表達(dá)設(shè)計(jì)作品的主題，用藝術(shù)的手法將語(yǔ)言轉(zhuǎn)變成圖形的設(shè)計(jì)過(guò)程，并能夠體現(xiàn)出創(chuàng)新意識(shí)的圖形。它的根本原則是傳播信息，先導(dǎo)則是創(chuàng)造性思維，以獨(dú)特創(chuàng)新的方式來(lái)傳達(dá)其信息內(nèi)容。同時(shí)創(chuàng)意圖形也是對(duì)傳統(tǒng)圖形的突破，設(shè)計(jì)者利用多種方法對(duì)圖形進(jìn)行創(chuàng)新后，使圖形能夠呈現(xiàn)出新的含義，滿(mǎn)足現(xiàn)代人們的審美要求，是設(shè)計(jì)師們智慧的結(jié)晶。

（二）圖形創(chuàng)意的特征

1、傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性。圖形設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師用自己的圖形創(chuàng)意來(lái)準(zhǔn)確表達(dá)作品的主題內(nèi)涵，積極迎合消費(fèi)者心理和消費(fèi)行為，來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲求。2、視覺(jué)感受的獨(dú)特性。圖形設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師在追求準(zhǔn)確表達(dá)信息的基礎(chǔ)上，著力追求視角獨(dú)特與眾不同、圖形新奇別具一格，能引起人們的特別關(guān)注，能給人們的特別的視覺(jué)感受和心理印象。3、目標(biāo)對(duì)象的局限性。設(shè)計(jì)師在圖形創(chuàng)意時(shí)總是希望提高受眾影響面，但不可能滿(mǎn)足所有大眾的審美需求，只能追求盡可能多的受眾在短時(shí)間內(nèi)領(lǐng)悟到廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息與內(nèi)涵。

二、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)作品中的表現(xiàn)

在圖形創(chuàng)意的思維過(guò)程中，要做到多從生活中提取設(shè)計(jì)元素，做到藝術(shù)來(lái)源于生活，高于生活，在表現(xiàn)技巧上，可以用形的疊加，錯(cuò)位，具象與抽象相結(jié)合的方法。

人們關(guān)注廣告，并能留下深刻的印象，很大程度上取決于廣告作品中圖形的表現(xiàn)是否能抓住消費(fèi)者，并引起消費(fèi)者共鳴。圖形具有動(dòng)態(tài)畫(huà)面構(gòu)成要素。從運(yùn)用三個(gè)方面考慮：

1、廣告中圖形的數(shù)目宜少而精。在廣告作品中圖形運(yùn)用的多少，其傳播效果會(huì)截然不同。一兩幅質(zhì)量較高的圖片，可以一當(dāng)十，主題鮮明，能一針見(jiàn)血地突出主題； 超過(guò)兩個(gè)圖形后產(chǎn)生的視覺(jué)沖擊力就會(huì)相對(duì)減弱，畫(huà)面氣氛變淡，不容易讓別人記住。2、圖形的面積因素取決于圖形的重要性。大面積的圖形往往用來(lái)渲染氣氛，可以產(chǎn)生較強(qiáng)的沖擊力。尤其是室外大型的廣告招貼，更需要形象生動(dòng)的圖片來(lái)捉住讀者的視線(xiàn)，以達(dá)到瞬間傳達(dá)信息的目的，小面積圖片用于匡助和加深讀者的印象。郵寄廣告，報(bào)紙廣告因其讀者有大量時(shí)間閱讀廣告，其圖形部門(mén)可相對(duì)減弱，而文字加強(qiáng)。3、根據(jù)人們的習(xí)慣和感情因素，讀者對(duì)廣告的感慨感染直接影響廣告效果。

三、圖形創(chuàng)意的方法

1、豐富資料庫(kù)，壓縮資料庫(kù)為經(jīng)典資料庫(kù)，提高自身閱歷；2、善于聯(lián)想，善于擬人，比喻；3、以另類(lèi)的眼光看成功的廣告，提取優(yōu)秀廣告作品的基本圖形創(chuàng)意并做記錄?？偨Y(jié)其中思路，及創(chuàng)作方法；4、對(duì)圖形有審美能力，不放過(guò)具有象征意義、文化意義、積極意義的圖形，并能歸類(lèi)整理。 5、多做移花接木的訓(xùn)練，能把不同類(lèi)甚至無(wú)法歸類(lèi)的物體進(jìn)行整體化統(tǒng)一化系統(tǒng)化，如用班級(jí)同學(xué)名字創(chuàng)作故事；6、聯(lián)想圖形不能輕易放棄對(duì)大腦的搜索，如聯(lián)想火的圖形，可能會(huì)先聯(lián)想到森林大火，但森林大火怎么引起的？ 畫(huà)一個(gè)人家自助游在大森林落下的白酒瓶。有經(jīng)驗(yàn)的人看到森林中枯黃的葉子上躺著一個(gè)灌著雨水的白酒瓶，他們會(huì)意識(shí)到大火的來(lái)臨；7、故事情節(jié)圖形化。就像李敖說(shuō)的，他為什么會(huì)比人家聰明，他說(shuō)他善于用故事情節(jié)，用圖形化的故事吸引人。

四、圖形創(chuàng)意的在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用

在人們看到的平面設(shè)計(jì)中，圖形總是占據(jù)畫(huà)面的大部分，有的甚至占據(jù)整個(gè)畫(huà)面，在視覺(jué)順序上，它僅次于吸引人的品牌名稱(chēng)，好的圖形設(shè)計(jì)可以在沒(méi)有文字的情況下通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言溝通理解，可以跨越地域的限制、語(yǔ)言的障礙、文化的差異而進(jìn)行無(wú)聲的交流，從而達(dá)到無(wú)聲感染的藝術(shù)效果。要在設(shè)計(jì)上獨(dú)具特色脫穎而出，圖形的創(chuàng)意是很重要的表現(xiàn)手法。一般來(lái)說(shuō)，圖形創(chuàng)意主要分為具象、抽象、意象以及電腦繪制圖形等類(lèi)型。圖形創(chuàng)意的應(yīng)用范圍可以分為以下幾個(gè)方面：

1、廣告設(shè)計(jì)。圖形以其特殊的魅力成為廣告設(shè)計(jì)中的視覺(jué)中心元素，它能夠下意識(shí)地左右廣告的傳播效果、引起人們的注意和激發(fā)消費(fèi)者的閱讀興趣。2、包裝設(shè)計(jì)。圖形創(chuàng)意在包裝上的應(yīng)用使其具有親和力，同時(shí)也能加深消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的印象。3、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)。封面是書(shū)籍的臉，是書(shū)籍在賣(mài)場(chǎng)與讀者無(wú)聲交流的第一程序，用圖形的方式來(lái)取悅讀者是一種非常見(jiàn)效的手段。4、標(biāo)志設(shè)計(jì)。標(biāo)志設(shè)計(jì)也是一種圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)。它與圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。它承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。

五、結(jié)語(yǔ)

圖形對(duì)平面設(shè)計(jì)而言，地位和作用是非同小可的，僅次于品牌名稱(chēng)的影響力。圖形可以突破地域、語(yǔ)言和文化的限制，為所有大眾所接受。圖形創(chuàng)意就是圖形表現(xiàn)手法要有獨(dú)特創(chuàng)意，使廣告作品形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，能夠有效地將廣告中的信息流暢的傳遞給受眾，使產(chǎn)品能夠深深地印入受眾的印象之中，充分體現(xiàn)平面廣告的文化價(jià)值和審美價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]何方.圖形創(chuàng)意與設(shè)計(jì)[M].武漢： 武漢理工大學(xué)出版社，2005.endprint