宋霖

摘 要：在移動直播中，媒體的功能和角色也在不斷迭代，過去傳遞信息的媒介正在成為分享情緒的地方，移動直播提供了一種新的觀看體驗，用戶和主播通過互動，實現(xiàn)、滿足各自的需求。那么，作為媒體如何在新一輪傳播變革中，搶得先機，守住底線，把握正確的輿論導(dǎo)向，成為重中之重。

關(guān)鍵詞：媒體；移動直播；輿論導(dǎo)向

2016年不得不提的就是各種直播平臺的興起，各巨頭也都在相繼推出自己的直播平臺。尤其是2017年2月19日這一天，人民日報社、新華社、中央電視臺三家傳統(tǒng)媒體好似商量好一般，紛紛推出各自的直播平臺，正式加入直播大軍。人民日報社選擇與新浪微博、一直播合作推出全國移動直播平臺（人民直播）。新華社則基于“現(xiàn)場新聞”技術(shù)平臺，推出“現(xiàn)場云”全國服務(wù)平臺，前方記者通過該平臺實現(xiàn)素材采集和同步回傳，后方記者通過該平臺進行實時編輯和播發(fā)，做到全時性和即時性。中央電視臺則選擇在這一天首次向公眾演示了央視新聞移動網(wǎng)的基本樣態(tài)，讓用戶直擊正在發(fā)生的新聞現(xiàn)場。

那么問題來了，到底什么是直播？其實，正如大部分的網(wǎng)民所認知的，直播就是一種新的信息傳遞媒介。它可以進行實時的互動，是一種新的社交方式，同時也是一種新的娛樂方式。作為比文字和圖片更高級的一種多媒體形式，它是基于先進的流媒體技術(shù)、平臺，實時生動呈現(xiàn)直播現(xiàn)場的視頻全貌，同時采用雙向互動的在線交流形式，通過參與活動使收看直播的用戶身臨其境，真正享受個性化服務(wù)。

那么“直播”如此之紅，到底大眾想在直播中看到什么？據(jù)調(diào)查身邊人得知，在看直播的人里面，大部分人看直播，僅是出于無聊及對直播內(nèi)容感興趣的原因；而在看直播的方式上，手機端的移動直播成為直播的主要展現(xiàn)形式。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.95億，增長率連續(xù)三年超過10%。臺式電腦、筆記本電腦的使用率均出現(xiàn)下降，手機不斷擠占其他個人上網(wǎng)設(shè)備的使用。手機網(wǎng)民占比已達95.1%，可以說是全民皆移動。

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境邁入4G時代后，流量成本下降，加之各大商場、飯店、公交車等地WIFI高滲透，網(wǎng)速大幅提升，手機屏幕的增大、多屏硬件的互動性技術(shù)發(fā)展使得直播技術(shù)門檻進一步降低，且視頻直播內(nèi)容的互動性、不確定性、即時性等成為了解決碎片化時代深度社交的主流社交方式。

一、移動直播非一般的傳播邏輯

移動直播結(jié)合了彈幕與視頻直播的形式，借由移動媒介更方便的互動交流，分享信息，構(gòu)建社群。

移動直播1.0時代，僅是從最初的陌生人視頻社交到以美女主播為核心的秀場，在秀場直播中，高人氣美女主播是平臺的核心資源。據(jù)2016年中國在線直播行業(yè)市場發(fā)展概況頒布信息顯示，與直播息息相關(guān)的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)2016年產(chǎn)值預(yù)計約580億元，遠超2015年中國電影440億元的票房。由此數(shù)據(jù)不難看出，在窺私心理催化下，人們對顏值頗高、具有吸引力的網(wǎng)紅女主播吃飯、化妝等低信息價值的直播充滿新鮮感和好奇心，明星直播隨便嘮幾句就能吸引千萬流量。

移動媒體直播2.0時代，為游戲直播時代。據(jù)不完全統(tǒng)計，2015年游戲直播規(guī)模達到11.7億，游戲直播平臺的用戶規(guī)模達到4800萬。

移動直播3.0時代，為全民直播時代，以手機作為載體，強調(diào)“人人參與”的全場景移動社交直播。

移動直播4.0時代，為虛擬VR直播時代，VR的優(yōu)勢完全體現(xiàn)在臨場感、沉浸感上，現(xiàn)場感是核心吸引力，傳統(tǒng)電視媒體中強調(diào)的構(gòu)圖等已經(jīng)不是最重要的部分。

在移動直播的更替時代中，用戶對所能接收到信息提出了更高要求，他們關(guān)注的不再是我硬塞給你的，經(jīng)過多次校稿的信息，他們更關(guān)注隱藏在信息背后的若干細節(jié)，通過這若干細節(jié)，探知真理。因此社交功能成為促進信息流動的一個重要原因。用戶喜歡互動強、社交化的閱讀方式，因此他們已不滿足在聊天室里用戶之間的交流，他們更喜歡在直播過程中，可以直接給主播留言，并得到主播的直接回應(yīng)，他們喜歡這種用戶在現(xiàn)場的參與感。

綜上，在移動直播中，媒體的功能和角色也在不斷迭代，過去傳遞信息的媒介正在成為分享情緒的地方，移動直播提供了一種新的觀看體驗，用戶和主播通過互動，實現(xiàn)、滿足各自的需求。那么，作為媒體如何在新一輪傳播變革中，搶得先機，守住底線，把握正確的輿論導(dǎo)向，成為重中之重。

二、移動直播媒體如何保持公信力和導(dǎo)向性

在我看來，新聞媒體借助移動直播的東風(fēng)前行，絕非照搬網(wǎng)紅、明星直播套路，而是要通過事件和內(nèi)容營造共情。網(wǎng)絡(luò)直播因其平臺的開放性、傳播的即時性、互動的實時性，發(fā)揮著愈來愈大的影響力。但又因為其平臺的開放性，導(dǎo)致門檻較低，違規(guī)、打擦邊球現(xiàn)象嚴重，監(jiān)管較難；放眼望去同質(zhì)化內(nèi)容覆蓋全網(wǎng)。作為新聞媒體如何在風(fēng)口浪尖中找準自己的定位，保持其一貫的公信力、權(quán)威性和導(dǎo)向性，是需要慎重考量的。

2016年7月1日，為切實加強網(wǎng)絡(luò)表演管理，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文化市場秩序，文化部出臺了《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》，對網(wǎng)絡(luò)表演市場全面實施“雙隨機一公開”，首次明確了今后網(wǎng)絡(luò)直播將實行隨機抽查，表演者一旦上“黑名單”將被全國禁演，這可視為對當前網(wǎng)絡(luò)直播亂象一次有力的制度回應(yīng)。

從移動直播長期發(fā)展來看，直播1.0時代的網(wǎng)紅直播似乎滿足了用戶的窺私心理，但這種低信息價值的直播，雖然在當下吸引了巨大的流量，但是直播結(jié)束后，這些巨大的流量并沒有完成“用戶轉(zhuǎn)化路徑”和“商業(yè)轉(zhuǎn)化路徑”。因此網(wǎng)紅直播僅僅算是觸及到了新聞這個點，卻不具備深度報道的能力。那么如何將兩者結(jié)合起來，中央重點新聞網(wǎng)站國際在線做了一次大膽的嘗試。國際在線聯(lián)合蒙牛乳業(yè)發(fā)起的走進工廠“場景體驗式”活動，推出“互聯(lián)網(wǎng)直播+牛奶生活”的國際化創(chuàng)意美食體驗活動。體驗團置身于牛奶工廠的氛圍當中，分享牛奶生活創(chuàng)意，體驗好喝、好看、好玩的牛奶。當天長達一個半小時的“奶香直播間”創(chuàng)意分享活動，通過國際在線網(wǎng)站，看東方APP、一直播等平臺進行全程手機視頻直播，收獲了10萬+網(wǎng)民的實時圍觀與點評。

因此，新聞媒體應(yīng)保持自己在內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢，為移動直播續(xù)航，不要因為想占有一席之地而去發(fā)展或轉(zhuǎn)型。在移動直播領(lǐng)域中做出自己的風(fēng)格和水準，保持公信力和導(dǎo)向性成為新聞人必須思考的問題。

參考文獻：

[1]新聞媒體如何發(fā)力移動直播.周安琪；-《出版廣角》-2016-11-301.