張灝旸

摘 要：近年來我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)生活基本得到了滿足，隨之提升的則是精神需求，為滿足人們的實際需求，就需要將情感設(shè)計融入其中。對于視覺傳達設(shè)計來說，它所關(guān)注的并不只是單純的市場占有率，還關(guān)心產(chǎn)品給消費者所帶來的感受。為實現(xiàn)這一目標，就需要將情感設(shè)計融入其中，只有這樣才能最大程度地引起消費者共鳴，讓消費者更信任企業(yè)產(chǎn)品。可見，情感設(shè)計已經(jīng)成為視覺傳達設(shè)計中不可缺少的一部分。因此，本文將從視覺傳達設(shè)計與情感設(shè)計基本情況入手，重點研究基于情感設(shè)計的視覺傳達設(shè)計。

關(guān)鍵詞：情感設(shè)計 視覺傳達設(shè)計 設(shè)計

在以往的視覺傳達設(shè)計中，其設(shè)計方式多采用具體事物設(shè)計抽象作品的方式，由此得來的產(chǎn)品基本都帶有明顯的理性設(shè)計特征，難以走進消費者內(nèi)心。近年來，情感設(shè)計逐漸受到重視，并在多個領(lǐng)域有所應(yīng)用，要將情感設(shè)計融入到視覺傳達設(shè)計中，還需要一定的磨合。因此，有必要對基于情感設(shè)計的視覺傳達設(shè)計展開研究，只有這樣才能優(yōu)化視覺傳達設(shè)計。

一、 視覺傳達設(shè)計與情感設(shè)計概述

1.視覺傳達設(shè)計

通過研究我國設(shè)計領(lǐng)域可以發(fā)現(xiàn)，并沒明確指出何為視覺傳達設(shè)計，之所以存在這種情況，主要是由于視覺傳達設(shè)計的專業(yè)性較強，帶有明顯的跨專業(yè)性，其中不僅有設(shè)計領(lǐng)域知識，還涉及到美術(shù)領(lǐng)域、心理領(lǐng)域等多種知識。視覺傳達設(shè)計最早來源于德國，通過分析以后可以發(fā)現(xiàn)，視覺傳達設(shè)計就是設(shè)計人員為尋求美感，拉近自己與消費者之間的距離而采用的設(shè)計方式。良好的視覺傳達設(shè)計不僅可以為人們展示美，還能優(yōu)化社會環(huán)境。

無論哪種生物都是通過感官感受周圍環(huán)境的，在人的各種感官中，視覺與觸覺的作用最大，它們可以給人們帶來最直接的感受，讓人們產(chǎn)生正確的認識。而對于視覺傳達設(shè)計來說，基本就是以人類的視覺與觸覺為出發(fā)點實現(xiàn)的專業(yè)設(shè)計，然后將抽象的設(shè)計融入到具體事物中，這樣就有效增強了設(shè)計表現(xiàn)力。一般來講，應(yīng)用最多的表現(xiàn)方式就是包裝具體事物，然后通過電子媒體，如電視廣播等讓更多人了解?？偟膩碚f，視覺傳達設(shè)計的功能就是給人們帶來美的體驗，讓人們獲得美的感受，同時也包括滿足人們的物質(zhì)需求，給人們帶來更多的正能量，提高人們的滿意度。在視覺傳達設(shè)計中，多數(shù)圖形都以簡單為主，為人們傳達喜聞樂見的知識，以便將正能量傳遞到人們手中，這樣就體現(xiàn)出了視覺傳達設(shè)計總體效果。

2.情感設(shè)計

情感設(shè)計是在工業(yè)設(shè)計基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，最早出現(xiàn)于美國，在情感設(shè)計中不僅融合了所有感覺，還夾雜著一定的情緒與心情，它們都是情感設(shè)計中不能缺少的要素，盡管心情并不像情緒那樣強烈，但也會受連帶刺激的影響。通過研究可以發(fā)現(xiàn)，情感的出現(xiàn)是消費者與產(chǎn)品相互碰撞的結(jié)果，無論是正面評價還是負面評價都會帶來相應(yīng)的情感。從情感設(shè)計本身來看，情感設(shè)計是指以人與物的情感交流為目的作為創(chuàng)作行為活動。在設(shè)計過程中，需要對產(chǎn)品的顏色、材質(zhì)、外觀、點、線、面等元素進行有效整合，并且設(shè)計出的作品可以與人的情感達成一種共鳴。情感設(shè)計需要讓設(shè)計的產(chǎn)品帶有情感，并且這種情感能夠與人的心靈產(chǎn)生密切的關(guān)聯(lián)性，從而使作品與人的距離拉近。情感設(shè)計在當(dāng)下創(chuàng)意設(shè)計中得到了廣泛地應(yīng)用，它使作品設(shè)計更具人性化特點，對原有設(shè)計的生硬、冷漠等缺陷進行了改善，更能夠滿足人們的審美需要。

3.情感設(shè)計與視覺傳達設(shè)計的聯(lián)系

情感設(shè)計與視覺傳達設(shè)計之間有著密切的關(guān)聯(lián)性，二者之間具有相輔相成的關(guān)系。視覺傳達設(shè)計過程中，需要考慮到人們的審美需要，保證設(shè)計具有一定的美感，才能夠得到人們的喜愛。在考慮這一問題過程中，視覺傳達設(shè)計照顧人的感性思維，也就是人的情感因素。人們只有對這一設(shè)計風(fēng)格喜歡時，才會使這一設(shè)計方式得到延續(xù)和發(fā)展。人的情感因素又與情感設(shè)計關(guān)系密切。情感設(shè)計考慮到了人們的心理因素，與人的情緒、感知、心理有著密切的關(guān)聯(lián)性。情感設(shè)計從人的喜愛角度出發(fā)，保證圖形圖像設(shè)計滿足人的心理預(yù)期要求。從這一角度來看，情感設(shè)計與視覺傳達設(shè)計之間有著密切的關(guān)聯(lián)性，在圖形圖像設(shè)計過程中，必須對這一問題予以考慮，才能夠保證設(shè)計符合人們的需要。

二、 基于情感設(shè)計的視覺傳達設(shè)計方法

1.形成換位思考，始終將如何滿足情感需求融入到設(shè)計中。

融入情感設(shè)計的視覺傳達設(shè)計，其中一定要融入消費者需求，提高消費者對產(chǎn)品的滿意度。作為產(chǎn)品設(shè)計人員，在實際設(shè)計的過程中，應(yīng)從人為服務(wù)入手，以便為觀眾創(chuàng)設(shè)一定的欣賞與思考，所以，要做好視覺傳達設(shè)計，將情感設(shè)計融入其中，就要從消費者角度考慮問題，將消費者需求融入到產(chǎn)品設(shè)計中，只有這樣才能真正突出作品真實感，進而拉近消費者與設(shè)計人員之間的距離，設(shè)計出滿足消費者感官的產(chǎn)品。同時，在視覺傳達設(shè)計中，不僅要加大對社會氛圍變化的關(guān)注，還要加大對價值觀的關(guān)注，真正關(guān)心消費者情感變化，這些都是優(yōu)秀的視覺傳達設(shè)計人員需要考慮的問題。以服裝中的視覺傳達設(shè)計為例，以往的消費者僅關(guān)注服裝的實用性，關(guān)心服裝能否避體，而現(xiàn)代人對于服裝的需求并不限于此，更多的則是關(guān)注服裝的美觀性，此時消費者的情感需求已經(jīng)發(fā)生了變化，如果設(shè)計人員依然采用以往的設(shè)計方式，很容易被市場所淘汰，面對這一現(xiàn)實，就需要服裝設(shè)計人員結(jié)合實際，從消費者需求出發(fā)做好產(chǎn)品設(shè)計。

在融入情感設(shè)計的視覺傳達設(shè)計中，還要加強面的設(shè)計，對于面的設(shè)計來說，它是存在與線和體之間的元素，其設(shè)計效果如何將直接影響到產(chǎn)品視覺總體效果，所以，在這一過程中就要強化幾何設(shè)計，保證自由曲線完整，同時強化實體性的體現(xiàn)，保證視覺效果良好，只有這樣才能最大程度地滿足實際消費需求，只有這樣才能真正做好產(chǎn)品視覺設(shè)計，滿足實際需求。如有些消費者喜歡圓潤的產(chǎn)品，像毛絨玩具等，越是圓潤，越能吸引消費者，所以，在這種產(chǎn)品的視覺傳達設(shè)計中，就要聯(lián)系消費者心理要素設(shè)計，強化產(chǎn)品的圓潤性。試想如果產(chǎn)品以正四邊形的形式展示出來，就會給人帶來呆板之感，消費者對產(chǎn)品的滿意度也會降低，這樣的產(chǎn)品銷量也不會很好。可見，在視覺傳達設(shè)計中融入情感設(shè)計，實際上就是加大對消費者心理需求的關(guān)注，設(shè)計與生產(chǎn)消費者滿意的產(chǎn)品，只有獲得消費者的認可，才能有良好的市場銷量。

2.注重情感需求，注重情感設(shè)計的融入。

對于情感設(shè)計來說，不僅要加大對消費者實際需求的關(guān)注，并將其融入到產(chǎn)品中，還要將設(shè)計人員的情感融入到實際設(shè)計中，而設(shè)計人員的情感并不僅僅是自身的感受，更多的是來自消費者的感受，也就是將消費者的感受匯集在一起，形成自己的感受，進而啟發(fā)自己的靈感，滿足消費者實際需求。所以，在實際設(shè)計產(chǎn)品的過程中，不僅要關(guān)注產(chǎn)品的外形與性能，還能加大對屬性的關(guān)注，還要加強與產(chǎn)品發(fā)展歷史的關(guān)注，然后將新型內(nèi)容融入到產(chǎn)品設(shè)計中，只有這樣才能最大程度的滿足消費者實際需求，并融入必要的人性化設(shè)計，讓人們在獲得真情實感的同時，獲得相應(yīng)的感受，這些都是滿足消費實際需求的要素。如油煙機的設(shè)計，很多油煙機只能通過人的調(diào)節(jié)才能開啟相應(yīng)的風(fēng)力，而隨著社會的發(fā)展，人們逐漸加大了對人性化理念的關(guān)注，所以，在油煙機設(shè)計中除了關(guān)注其外形與使用性能以外，還要融入一定的情感，即強化人性化設(shè)計，保證油煙機能夠根據(jù)現(xiàn)場實際情況自動調(diào)節(jié)風(fēng)力，這也是有效提高人們滿意度的有效方式。同樣，在造型設(shè)計上也要注重情感設(shè)計的融入，讓產(chǎn)品中充滿了設(shè)計者的感情，增強消費者的購買欲望。如在電影海報設(shè)計的過程中，為增強消費者的觀看欲望，可以將電影中的主要參演人物作為海報封面，為突出主次角色，可以采用主要角色占據(jù)大空間，次要角色占據(jù)小空間的方式設(shè)計，這樣就可以分清位置的主次，消費者看到這樣的海報以后就會了解到哪一人物為主演。為保證設(shè)計合理，畫面應(yīng)以幾何設(shè)計為主，采用合理的分割方式，只有這樣才能起到一定的設(shè)計效果。

3.強化創(chuàng)新性，應(yīng)用合適的創(chuàng)新方法。

創(chuàng)新是現(xiàn)代社會不可缺少的要素，它在視覺傳達設(shè)計中同樣占據(jù)著十分重要的位置，所以，在實際設(shè)計中就要強化創(chuàng)新性，只有這樣才能最大程度的滿足消費者實際需求。為更好地滿足消費者實際需求，真正將情感設(shè)計融入到視覺傳達設(shè)計中，就要在設(shè)計中加大對大眾心理的關(guān)注，做到設(shè)計搭配合理，逐步提高消費者對產(chǎn)品的認可度。如在產(chǎn)品顏色的設(shè)計上，由于顏色知覺屬于視覺審美的中心組成部分，能夠影響到人的情緒與情感，所以在視覺傳達設(shè)計融入情感設(shè)計，就要加大對色彩的關(guān)注，以便更好地滿足消費者實際需求。眾所周知，顏色主要分為兩種色系，一種為暖色系，另一種為冷色系，所以，在實際設(shè)計中就要按照產(chǎn)品的使用需求選擇合適的色系。一般情況下，暖色系的產(chǎn)品會給人帶來溫暖、友善的感受，而冷色系的產(chǎn)品則會給人帶來冷酷的感覺，即便產(chǎn)品外形相同，其作用也會不同。如很多快餐廳的主色調(diào)均為粉紅色，由于這樣的顏色對消費者有一定的刺激，所以在這種環(huán)境下，消費者會不自覺的快速用餐，而檔次較高的餐廳，如高檔西餐廳等的總體環(huán)境多以棕褐色為主，再配上柔和的燈光，這樣不僅可以為消費者營造溫馨的用餐環(huán)境，還能讓消費者用餐更加舒適，提高消費者的滿意度?？梢姡煌念伾珪o消費者帶來不同的感受，所以在視覺傳達設(shè)計中，為實現(xiàn)情感設(shè)計，就要聯(lián)系周圍實際環(huán)境，創(chuàng)新性地選用顏色設(shè)計，只有這樣才能最大程度保證消費滿足需求，實現(xiàn)設(shè)計精準。

結(jié)語

現(xiàn)代社會與以往社會明顯不同，人們不再單純地關(guān)注產(chǎn)品的實用性，更多的則是產(chǎn)品的觀賞性，為做好視覺傳達設(shè)計，需要加大對情感設(shè)計的關(guān)注，也就是讓人們在使用產(chǎn)品的同時獲得美的感受，強化設(shè)計效果，將消費者心理需求融入其中，增強設(shè)計成果的美感與魅力，為做好產(chǎn)品的設(shè)計，應(yīng)注重創(chuàng)新性的融入，做好消費者情感要素挖掘，只有這樣才能最大程度地滿足實際設(shè)計需求，提高消費者滿意度，擴大產(chǎn)品銷量。

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作者單位：廣西藝術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院