王歡

摘 要：《朗讀者》一經(jīng)推出，就火遍大江南北。高收視率、高口碑、高傳播力的“三高”表現(xiàn)，蕩滌人心，又引發(fā)思考。任何一種成功背后，都有諸多必要條件，此文將就筆者熟悉的兩個領域進行探索，就今后能在工作崗位中制作出更加精良的節(jié)目做準備。

關鍵詞：朗讀者；創(chuàng)新；模式探索

中圖分類號：G71 文獻標識碼：A 文章編號：1673-9132（2017）18-0239-02

DOI：10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2017.18.151

《朗讀者》像是一位不期而遇的朋友，借文傳情、借聲發(fā)情，就這樣在自然的狀態(tài)中款款而行，是一種生命的力量和姿態(tài)。

好評如潮的廣泛二次傳播，掀起了一股全民朗誦熱潮，讓我們看到了綜藝節(jié)目新的希望。

一、《朗讀者》作為現(xiàn)象級節(jié)目的成功案例述評

（一）《朗讀者》完美收官后的數(shù)據(jù)分析

節(jié)目刷新了電視節(jié)目傳播的各種紀錄：微信公眾號“10w+”文章累計312篇，近千家微博大號主動傳播節(jié)目信息，《人民日報》《光明日報》共27次點名稱贊，新媒體視頻全網(wǎng)播放量達9.7億次，線下活動“朗讀亭”在北京、上海、西安等地均遇到了百姓排長隊等候朗讀的情況……

（二）專家學者眼中的《朗讀者》亮點解讀

能在戛納電視節(jié)期間，收到來自法國赫夫·休伯特電視制作公司的郵件，對于《朗讀者》來說是個好消息，這種來自世界輿論場的再次肯定也讓我們看到了更多的驚喜和希望。

北京大學世界文學院研究所所長趙白生認為，“三秀合一”的《朗讀者》以老為新，以智創(chuàng)新，品靜養(yǎng)心?！袄先诵恪?、“智肌秀”、“靜心秀”是趙白生為《朗讀者》下的三個定義。

中國社會科學院社會傳媒中心秘書長冷凇認為，《朗讀者》理清了電視、廣播和手機三者之間的關系，是電視節(jié)目融媒體化的成功嘗試。也是電視藝術美學近年來的標桿。

中央電視臺新聞中心新媒體新聞部主任楊繼紅的觀點是，電視應該回歸到識別感、回歸到人格魅力、搭建交互的入口。

二、媒體人眼中的節(jié)目創(chuàng)新能力塑造

（一）傳統(tǒng)媒體的節(jié)目創(chuàng)新困境

新媒體迅猛發(fā)展，裹挾著傳統(tǒng)媒體消亡論的種種猜測，使得曾經(jīng)輝煌過的報紙、廣播、電視各個自危。

討論媒體人創(chuàng)新的決心，不如說是把一個文化節(jié)目打造成一個精品節(jié)目的決心。“以文學之名叩問生命”是《朗讀者》的靈魂所在，也是一個節(jié)目創(chuàng)新形式的高端體現(xiàn)！

如何能回歸當年的“識別感”？受眾不是厭倦了傳統(tǒng)的傳播方式，而是厭倦了千篇一律的某種“調(diào)調(diào)”……

（二）創(chuàng)新模式的方向性探索：一種建立在“真誠”基礎上的順理成章

作為面對新型挑戰(zhàn)的媒體人，自主研發(fā)出具有中華文化基因和中國特色、中國風格、中國氣派的原創(chuàng)節(jié)目模式勢在必行。

有個性，但不是張揚的讓人無法企及，有說教，但不是乏味到讓人避之不及。在大眾文化層面上、大眾文化媒介上的情感交流，講述出我們內(nèi)心最深的經(jīng)驗、最基本的情感，以及對某件事情或某個人共同的敬意，這本身就是建立在真誠上的順理成章。

三、《朗讀者》節(jié)目主題的技巧性選擇

（一）節(jié)目主題選擇的流線型思維

從第一期節(jié)目《遇見》開始，已經(jīng)把我們帶到了一個熟悉又驚艷的“董卿氣場”中。如今，一名優(yōu)秀節(jié)目主持人的衡量標準已經(jīng)悄然發(fā)生了質(zhì)變，這不再是個簡單的“說話的過程”，而是變量為“思考的方向”“引領的維度”。流利的語言表達技巧基礎上，能否以一種更加直擊人心的穿透力呈現(xiàn)自己對生活的態(tài)度和對自我的重塑尤為關鍵。

第二期的《陪伴》，一個溫暖的主題詞確定了跟受眾之間可以持之以恒的親密關系，可以日復一日，年復一年。

《禮物》《第一次》《眼淚》《告別》他涵蓋了我們?nèi)松泻芏嘀匾墓?jié)點。而每個節(jié)點也構成了我們的人生。

（二）節(jié)目主題選擇的內(nèi)在精神共鳴

朗讀的是經(jīng)典，傳達的是情感。這個流線型的外衣中包裹的內(nèi)涵一定是積累中慢慢沉淀下的情懷。

《告別》中大量名家名篇的引用，讓我們看到了在上下五千年中熠熠生輝的激情：

“晚風拂柳笛聲殘，夕陽山外山”“海內(nèi)存知己，天涯若比鄰”“山盟雖在，錦書難托”。

或激情燃燒，或凄美動人，或驚心動魄，或痛徹心扉！

這不就是主持詞中對人生千萬個瞬間中最氣勢磅礴又最不動聲色的傳遞和表達嗎？

于是，一種對靈魂深處的唱和踏著《勇氣》的節(jié)拍，“勇氣是在你看清了生活真相之后，依然熱愛生活?！备独首x者》繼續(xù)選擇相信，就對了。

（三）節(jié)目主持詞的藝術邏輯

《家》的《味道》在展現(xiàn)主持詞的藝術邏輯中是一種全新的探索。

家的味道，各有不同。而味道是一種審美，是一種格調(diào)，是一種氣質(zhì)。

當一檔電視節(jié)目接近尾聲的時候，如何為之畫上一個意味深長的省略號，更加考驗一個節(jié)目組的胸懷和眼界。因為《那一天》總會到來。

最后一期的主題定位《青春》是那么美好的一個命題！只有他毫無爭論且永遠令人向往！ 而主持人此時道出一句：“唯一的缺點就是消逝得太快，人生又何嘗不是如此呢？而正因為如此，我們更需要拼盡全力，好好生活！”

收官的方式近乎完美！

四、主持人自我能力提升對成就節(jié)目的重要性

董卿說，濮存昕做完節(jié)目后給她發(fā)來一條信息：看一莖弱草，端舉群山！這是舒婷的一句詩，也是很多人對董卿的感受。

去美國做訪問學者，歸來，便是一個升華了的董卿，從詩詞大賽大熱到朗讀者，她不再是春晚那個招牌式的主持人，而是一個已經(jīng)突破了自我、超越了自我可以做制片也可以主持節(jié)目的全新身份的媒體人。

在今天做新媒體的時候，經(jīng)常會被質(zhì)疑，是不是把移動端做大了，引流了電視的觀眾？董卿用實際行動回答了這個疑問，其實從《朗讀者》的反向可以看到，新媒體所獲得的份額也可能倒流回電視，大小屏的互動應該是一種內(nèi)容的雙向流動。

凡此種種，可見一個主持人提升自我后的爆發(fā)力會是如此蓬勃之態(tài)勢！

《朗讀者》讓中國人深藏的中華傳統(tǒng)文化情節(jié)得到了深深地觸動。節(jié)目強化了典型示范，讓傳統(tǒng)文化能夠的的走進年輕人的心靈。節(jié)目也深挖了閱讀的意義，實現(xiàn)了價值的引領。

思想之美、文化之美、藝術之美交相輝映，如果今后能夠看到更多的節(jié)目可以如此不忘初心、不逐潮流、不懈創(chuàng)新，才是職業(yè)之幸、媒體之幸、時代之幸！

參考文獻：

[1] 孔涵.倫理學視野下的電視媒體播音主持人員行為研究[D].河南大學.2012.

[2] 金婷.中國電視節(jié)目主持形態(tài)研究[D].河南大學.2009.