耿明萌　劉洋

摘 要：近年來(lái)，我國(guó)逐漸加大了對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的重視，并積極探索發(fā)展中國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的可行路徑，但同時(shí)也面臨著一系列問(wèn)題。文章針對(duì)這些問(wèn)題提出五點(diǎn)建議，以期為推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的綿薄之力。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)；人才培養(yǎng)；市場(chǎng)培育機(jī)制；創(chuàng)新意識(shí)

一、傳統(tǒng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的基本概念

動(dòng)漫（Animation&Comic）產(chǎn)業(yè)是指以設(shè)計(jì)、制作、生產(chǎn)、銷售和人才培養(yǎng)為產(chǎn)業(yè)鏈的二維和三維動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、影視動(dòng)畫、游戲動(dòng)畫及衍生產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)業(yè)，是文化、藝術(shù)與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)高度結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)，是現(xiàn)階段中國(guó)最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。

二、發(fā)展傳統(tǒng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題

1.缺乏創(chuàng)新意識(shí)

到目前為止，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫里收視率較高的幾部動(dòng)畫片都是抄襲日本的： 《課堂筆記》抄襲了日本的《死亡筆記》，《心靈之窗》和《秒速5厘米》有眾多相似之處，《星源戰(zhàn)記》抄襲了《超時(shí)空要塞F》。中國(guó)是文化大國(guó)，文化內(nèi)涵深厚，并不缺乏創(chuàng)作的動(dòng)畫的題材，之所以抄襲成風(fēng)，說(shuō)到底，還是因?yàn)閲?guó)民太缺乏創(chuàng)新意識(shí)。

2.目標(biāo)群體范圍窄

中國(guó)的傳統(tǒng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)目標(biāo)人群仍然是以低齡兒童為主，前幾年比較成功的動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》，具有一定的教育意義，但內(nèi)容也同樣是針對(duì)低齡幼兒，青少年、成人作品甚少，動(dòng)畫市場(chǎng)針對(duì)的目標(biāo)人群局限性太大。

3.產(chǎn)業(yè)鏈不盡完整

中國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)空間在千萬(wàn)以上，完整的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈形成以后，以往的銷售經(jīng)驗(yàn)告訴我們，傳統(tǒng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的利益不是來(lái)源于動(dòng)畫本身，而生動(dòng)畫產(chǎn)品的衍生品，迪士尼就是一個(gè)很好的說(shuō)明，所以要利益最大化，就要有一個(gè)完整合理的產(chǎn)業(yè)鏈。

4.市場(chǎng)培育機(jī)制不完善

中國(guó)的市場(chǎng)對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的重視還停留在表面程度，對(duì)動(dòng)畫作家不夠重視，媒體雜志也沒(méi)有很好地宣傳，這樣的市場(chǎng)大環(huán)境不利于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與突破。

5.高端專業(yè)人才缺失

我國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)都缺乏人才，特別是高端人才。中國(guó)是人口大國(guó)，卻不是人才大國(guó)，只有靠人才才能強(qiáng)國(guó)，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也是如此。營(yíng)銷、創(chuàng)作、管理等各方面都缺乏人才，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)只要人才數(shù)量上去，質(zhì)量提高也不就不在話下了。

三、發(fā)展傳統(tǒng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的建議

1.注重創(chuàng)新，支持原創(chuàng)

創(chuàng)新是國(guó)家昌盛的動(dòng)力與源泉，在注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的今天，動(dòng)畫的抄襲和內(nèi)容的單一都是缺乏創(chuàng)新所致，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)需要推陳出新，對(duì)原創(chuàng)作家、作品、原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)給予最大力度的支持，人力上、資金上都要配置充足，使我國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)畫市場(chǎng)煥然一新。

2.豐富動(dòng)畫內(nèi)容，擴(kuò)大目標(biāo)群體

啟蒙動(dòng)畫數(shù)量不斷增加的同時(shí)，也要加強(qiáng)對(duì)其他年齡層次產(chǎn)品的投入，將更多的精神和風(fēng)骨以及正面思想與見解融入動(dòng)畫中。

3.完善動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈

我國(guó)在動(dòng)畫原創(chuàng)、動(dòng)畫編劇等方面的產(chǎn)業(yè)鏈都不夠完善，在后期衍生品環(huán)節(jié)的營(yíng)銷與宣傳也十分薄弱，要從國(guó)家扶持、市場(chǎng)調(diào)控各方向努力完善，形成環(huán)環(huán)相扣的盈利模式。

4.增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，提高核心產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

只有提高中國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)畫企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，才能確保傳統(tǒng)動(dòng)畫在商業(yè)中擁有一席之地，主打動(dòng)畫品牌意識(shí)要加強(qiáng)，注重品牌效應(yīng)。

5.加快基地建設(shè)，培養(yǎng)動(dòng)畫人才

對(duì)全國(guó)動(dòng)漫基地的建設(shè)要加快步伐，人才的培育問(wèn)題迫在眉睫。我國(guó)目前雖有兩百多所高校設(shè)立了動(dòng)漫專業(yè)，但是依然無(wú)法滿足動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才需求，亟須提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才的質(zhì)與量。

傳統(tǒng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，既是傳承文化的要求，也是發(fā)展經(jīng)濟(jì)的保證。傳統(tǒng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)面臨諸多問(wèn)題，要在生存中求發(fā)展，不斷探索合理合適的道路，借鑒外國(guó)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合本國(guó)國(guó)情，健全產(chǎn)業(yè)鏈，健全機(jī)制，打造屬于中國(guó)的傳統(tǒng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)。

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