毛志釗

摘 要：新媒體實現(xiàn)了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)通信和移動物聯(lián)技術(shù)的融合，是廣播電視技術(shù)、計算機(jī)技術(shù)與現(xiàn)代通信技術(shù)融合的結(jié)晶，具有信息量大、實時交互、資源共享、個性化服務(wù)等優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)。在新媒體技術(shù)的推動下，視覺傳達(dá)從二維平面轉(zhuǎn)向三維立體，更具時代特征和豐富內(nèi)涵。新媒體技術(shù)與多樣的視覺符號沖擊受眾視覺的同時，也改變了視覺傳達(dá)的方式與理念。新媒體的基礎(chǔ)技術(shù)、信源編碼技術(shù)、基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)播放及管理技術(shù)與智能終端技術(shù)為信息的處理、傳播、播放及形成設(shè)計符號提供了技術(shù)支持，也為視覺傳達(dá)設(shè)計和技術(shù)拓寬了外延。視覺傳達(dá)的形式和內(nèi)涵是不斷更迭和發(fā)展的。新媒體環(huán)境下，現(xiàn)代技術(shù)會將視覺傳達(dá)推向一個多元化、個性化的時代。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù) 視覺傳達(dá)設(shè)計 視覺傳達(dá)技術(shù)

中圖分類號：G64 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2017）04（b）-0250-02

生活節(jié)奏愈來愈快，人們接收信息的時間變得零散且短暫。然而，在大數(shù)據(jù)時代，人們對于資料獲取的需求卻愈來愈大?？萍歼M(jìn)步改變?nèi)祟愋袨楹蜕罘绞降耐瑫r，新媒體也應(yīng)運(yùn)而生。新媒體技術(shù)打破了傳統(tǒng)媒體的時間和空間限制，也給視覺傳達(dá)帶來了沖擊。視覺傳達(dá)在新媒體席卷的浪潮中需做出相應(yīng)的改變。在新媒體環(huán)境下，結(jié)合現(xiàn)代化技術(shù)，加快視覺傳達(dá)設(shè)計理念的轉(zhuǎn)變和視覺傳達(dá)技術(shù)的發(fā)展。

1 信息時代的新媒體概念

1.1 新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展

在大數(shù)據(jù)時代，信息量爆炸，人們需要接收大量資訊。然而，在快節(jié)奏的生活中人們想要接收大量信息就需要打破時間和地域的限制。隨著數(shù)字技術(shù)、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與移動通信技術(shù)的出現(xiàn)，新媒體應(yīng)運(yùn)而生。由于強(qiáng)大的技術(shù)支撐和廣泛的市場需求，新媒體有著廣闊的發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)通信的浪潮和智能終端的普及改變了人們以往的生活方式。具有廣泛市場需求和良好社會基礎(chǔ)的新媒體從邊緣化走向大眾化，必將逐漸成為主流媒體。而新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合則是另一個發(fā)展趨勢。新媒體的出現(xiàn)雖然打破了原有的市場格局，但是不能在短時間內(nèi)完全取代報紙、電視等傳統(tǒng)媒體。因此，兩者相互融合、共同演化的過程會長期存在。新媒體的產(chǎn)生是技術(shù)和時代的產(chǎn)物，以驚人的發(fā)展速度在市場中占據(jù)了重要一席。

1.2 新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別

在新媒體出現(xiàn)之前，印刷媒體和電子媒體已經(jīng)在競爭中各自占據(jù)了相對穩(wěn)定的市場份額。兩者在不同方面具有不同的優(yōu)勢。印刷媒體主要傳播文字，電子媒體主要傳播圖像和聲音。受眾對印刷媒體有很強(qiáng)的操控性，能從電子媒體上獲取視覺和聽覺上的享受。而新媒體不僅具有傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，還突破許多傳統(tǒng)媒體的局限性。新媒體基礎(chǔ)技術(shù)、信源編碼技術(shù)、基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信及管理技術(shù)和智能終端技術(shù)使新媒體不僅更加多元化、個性化，還具有實時交互、共享資源等跨越時空障礙的新特性。數(shù)字化等先進(jìn)技術(shù)支撐起來的新媒體不僅改變了人們接收信息的方式，還沖擊了視覺傳達(dá)的文化層面、傳播環(huán)境和符號語義等方面。在新媒體環(huán)境下，視覺傳達(dá)設(shè)計和技術(shù)也必須為適應(yīng)市場需求和新興技術(shù)而做出改變。

2 新媒體技術(shù)與視覺傳達(dá)

2.1 新媒體技術(shù)對視覺傳達(dá)的影響

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展改變了人類的生存方式，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)也改變了視覺傳達(dá)的固有模式。在新媒體環(huán)境中，視覺傳達(dá)不再局限于二維平面，而是由靜態(tài)文本轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)資料，進(jìn)而趨向三維立體空間。然而，新媒體技術(shù)還影響著視覺傳達(dá)的文化層面、傳播環(huán)境和符號語義等方面。應(yīng)用現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)，視覺傳達(dá)可以傳遞給受眾的信息更多元化。視覺傳達(dá)可以給受眾傳遞更多或虛擬或現(xiàn)實的信息。這使得視覺傳達(dá)更具有豐富內(nèi)涵和時代特性。移動智能終端的普及改變了視覺傳達(dá)的傳播方式。更多樣的播放媒介和更精彩的傳達(dá)形式對視覺傳達(dá)的設(shè)計和技術(shù)提出了更高的要求。符號語義是視覺傳達(dá)中重要的一個環(huán)節(jié)。新媒體技術(shù)拓寬了視覺符號的外延，豐富了符號語義的內(nèi)涵。一方面視覺需要新的刺激，這就要求視覺符號不斷更新形態(tài)。另一方面，新媒體技術(shù)打破了地域限制，因此不同文化背景下的符號語義則會發(fā)生交互。所以視覺傳達(dá)的符號語義需要在一定程度上發(fā)生改變或融合。新媒體技術(shù)對視覺傳達(dá)產(chǎn)生長足的影響，推向更多元的層面。

2.2 新媒體時代視覺傳達(dá)設(shè)計的改變與創(chuàng)新

科技進(jìn)步使大眾的行為方式和思維模式不斷發(fā)生著轉(zhuǎn)變。在新媒體環(huán)境下，視覺傳達(dá)設(shè)計也在發(fā)生著變化。新技術(shù)沖擊下的視覺傳達(dá)需要設(shè)計理念的改變與創(chuàng)新。視覺傳達(dá)設(shè)計理念需向綜合化、動態(tài)化、空間立體化靠攏。受眾的視覺需要新鮮感受的刺激[1]。新媒體時代的技術(shù)水平使其成為可能。動態(tài)信息更加流暢連貫，而空間立體的視覺效果更能增加受眾的帶入感和體驗感。新舊結(jié)合則是設(shè)計理念的又一方面改變。受眾的固有認(rèn)知不能夠在短時間內(nèi)完全轉(zhuǎn)變。因而新媒體時代的視覺設(shè)計不能完全拋棄原有的設(shè)計思想。新技術(shù)新理念與舊認(rèn)知的結(jié)合有助于新媒體迅速開拓市場，讓受眾更容易理解并接受。新技術(shù)的產(chǎn)生為視覺傳達(dá)設(shè)計注入了新的動力。技術(shù)上有突破，設(shè)計理念上就應(yīng)有創(chuàng)新。視覺與虛擬的觸覺、聽覺和真實的味覺、嗅覺相結(jié)合是設(shè)計上的創(chuàng)新[2]。這種感官融合的方式有利于視覺傳達(dá)的信息更加完整。另外，新媒介與資料的有機(jī)結(jié)合會提升視覺傳達(dá)信息的整體性和綜合性。視覺傳達(dá)設(shè)計理念在新媒體環(huán)境中產(chǎn)生適應(yīng)性改變既符合自身需求，又順應(yīng)時代特性。

2.3 新媒體技術(shù)推動視覺傳達(dá)技術(shù)發(fā)展

信息時代人類文明不斷進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展。廣大受眾對可視化資料的要求和先進(jìn)的新媒體技術(shù)也不斷催促著視覺傳達(dá)技術(shù)的發(fā)展。新媒體基礎(chǔ)技術(shù)實現(xiàn)了信息處理、數(shù)據(jù)傳輸?shù)臄?shù)字化；信源編碼技術(shù)讓圖像壓縮、視頻編碼成為可能；基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為信息傳播、資源共享構(gòu)筑傳輸網(wǎng)絡(luò)；網(wǎng)絡(luò)播放及管理技術(shù)為播放視頻、閱讀資料提供了技術(shù)支持；智能終端技術(shù)則可以讓視覺傳達(dá)的受眾隨時隨地接收信息[3]。新技術(shù)帶來的變革對視覺傳達(dá)技術(shù)提出了更多更高的要求。新媒體基礎(chǔ)技術(shù)和信源編碼技術(shù)使得視覺傳達(dá)技術(shù)不能只局限于單一、線性的平面設(shè)計。視覺傳達(dá)的設(shè)計理念需要與時俱進(jìn)，技術(shù)也要多元化。大數(shù)據(jù)時代的傳播媒介已經(jīng)不再單一，因此視覺傳達(dá)技術(shù)要趨向媒介融合再設(shè)計。媒體融合的再設(shè)計可以使視覺傳達(dá)傳播范圍更加廣泛。基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)播放及管理技術(shù)為視覺傳達(dá)增添了許多互動性和趣味性。視覺傳達(dá)技術(shù)則需增加互動交流和其易接受度，既包括視覺傳達(dá)的方式，還包括內(nèi)容?？旃?jié)奏的生活讓廣大受眾接觸視覺傳達(dá)的時間既零散又短暫。因此，在視覺傳達(dá)技術(shù)上，要結(jié)合先進(jìn)的新媒體技術(shù)，既要將所表達(dá)的信息在一瞬間抓住受眾的眼球，又要在短時間內(nèi)實現(xiàn)受眾視覺、意識與思維之間的轉(zhuǎn)化。移動智能終端技術(shù)讓視覺傳達(dá)的受眾變得廣泛。受眾可以是任何國家、任何階層的人群?？紤]到受眾的文化背景和層次多樣，視覺傳達(dá)技術(shù)需融入獨(dú)特的民族文化和人文特色。另外，根據(jù)不同的傳達(dá)目的或市場需求，視覺傳達(dá)還應(yīng)該注重在技術(shù)層面上的個性化或全球化。沒有任何技術(shù)是一成不變的。視覺傳達(dá)技術(shù)在新媒體技術(shù)的推動下也需要不斷更新進(jìn)步，這樣才能順應(yīng)時代發(fā)展、滿足市場需求。

3 結(jié)語

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步將視覺傳達(dá)帶入了新媒體時代。大數(shù)據(jù)和新興技術(shù)給傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)帶來強(qiáng)烈沖擊。因此，視覺傳達(dá)在設(shè)計理念上需要發(fā)生改變和創(chuàng)新，在技術(shù)上要向前發(fā)展。新媒體環(huán)境下，設(shè)計理念趨向動態(tài)化、空間立體化、綜合化。新媒體技術(shù)使視覺傳達(dá)技術(shù)多元化、個性化，還要注重在互動性和適應(yīng)性方面的發(fā)展。新媒體環(huán)境加緊了視覺傳達(dá)、技術(shù)、媒介與受眾之間的聯(lián)系。

參考文獻(xiàn)

[1] 洪凌超.移動互聯(lián)網(wǎng)下的視覺傳達(dá)設(shè)計特點(diǎn)研究[J].科技傳播，2013（4）：217-223.

[2] 曹文琦.視覺傳達(dá)設(shè)計中視覺思維模式的創(chuàng)新[J].江西社會科學(xué)，2012（8）：125-130.

[3] 董年初.視聽新媒體相關(guān)技術(shù)[J].中國廣播電視學(xué)刊，2010（4）： 92-94.