張慧

[提 要]作為人類文明的表現(xiàn)方式，紅色旅游有著極其深刻的歷史積淀。旅游不僅是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，也是一種社會現(xiàn)象，并且和政府、從業(yè)人員、普通大眾等不同層面相關(guān)。本文通過研究紅色旅游開發(fā)內(nèi)容，提出了政府主導的區(qū)域聯(lián)動發(fā)展模式，市場導向下的多色互動發(fā)展模式，適當發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展模式以及統(tǒng)籌規(guī)劃下著名品牌的發(fā)展模式，并根據(jù)這些發(fā)展模式提出了一些相關(guān)對策。

[關(guān)鍵詞]江西；開發(fā)內(nèi)容；發(fā)展模式；

[作者簡介]張 慧（1993—），女，華東交通大學馬克思主義學院碩士研究生，研究方向為紅色文化。（江西南昌 030013）

一、紅色旅游需要開發(fā)的內(nèi)容

開發(fā)紅色旅游資源，以政治內(nèi)容為宣傳主題[1]，需要全方位多角度的去思考。反應(yīng)到現(xiàn)實中，主要是從靜態(tài)與動態(tài)兩個方面去做。靜態(tài)方面就是為滿足旅游業(yè)的發(fā)展所需要的基本條件，營造一個良好的旅游氛圍，建設(shè)一系列配套的旅游設(shè)施，保證游客對旅游接待條件的滿意和放心。從動態(tài)角度看，要想在競爭過程中保證絕對的優(yōu)勢，就必須在變與不變中不斷的尋求平衡和改進。

（一）挖掘旅游資源潛力

在我國的很多地區(qū)，尤其是革命老區(qū)，都承載著厚重的革命歷史。這些處于潛在狀態(tài)的旅游資源，由于缺少成為一個旅游景點的基礎(chǔ)條件和必要保證而未能融入旅游大軍之中。所以如何開發(fā)這些潛在旅游資源，使其在新時期有新面貌，各地政府需要認真考慮。例如對于尚未開發(fā)的旅游資源，可以挖掘其特色，并加以建設(shè)和宣傳，打造成一個具其特色景點；而對于已經(jīng)開發(fā)的景點，分析其與現(xiàn)代旅游景點條件的差距，在此基礎(chǔ)上做好文章。待開發(fā)的旅游資源就像一座巨大的金山銀山，我們必須深度開發(fā)并實現(xiàn)其價值。

（二）保證交通便利通暢

旅游的效益取決于游客的多少，而交通的通暢程度又會影響游客的數(shù)量，現(xiàn)在隨著生活水平的不段提高，廣大人民群眾對于旅游的要求也不斷提高，傳統(tǒng)的旅游就好比“苦行游”，主要是為了參觀景點。而現(xiàn)代旅游不僅需要特色景點，而且需要景點交通安全、便捷。隨著全球化的發(fā)展，不僅僅是我國居民的旅游意識加強了，許多國外友人也不斷來中國旅游，所以便捷的交通對于旅游的發(fā)展至關(guān)重要。

（三）完善基礎(chǔ)和配套設(shè)施

基礎(chǔ)設(shè)施是旅游的基礎(chǔ)，配套設(shè)施是旅游條件的進一步完善，旨在服務(wù)于廣大游客，為游客提供更加安心、舒適和便捷的生活條件，直接為旅游服務(wù)提供的旅游飯店、旅游商場、游樂場所等均可稱為旅游配套設(shè)施[2]。要將當?shù)氐穆糜钨Y源不斷開發(fā)，就需要不斷建設(shè)和完善基礎(chǔ)設(shè)施。在此基礎(chǔ)上再考慮配套設(shè)施的完善建設(shè)。

旅游資源地需要不斷適應(yīng)旅游市場的發(fā)展變化，隨著時代的進步，消費者對旅游的需要也不斷變化，所以旅游地需要不斷學習以滿足旅游者的需要。

二、江西省紅色旅游發(fā)展模式

江西作為中國“紅色旅游”之都，在其紅色旅游發(fā)展問題上，應(yīng)從戰(zhàn)略角度出發(fā)，制定面向未來，發(fā)展紅色旅游的整體計劃，逐步實現(xiàn)紅色旅游樣榜目標。為此，筆者提出以下幾種發(fā)展模式建議。

（一）政府主導的區(qū)域聯(lián)動發(fā)展模式

紅色旅游的發(fā)展，跟政府有很大的關(guān)系，應(yīng)該利用政府這只有形的“手”進行宏觀調(diào)控，應(yīng)率先發(fā)展紅色旅游，制定一個長遠的發(fā)展目標和發(fā)展計劃，有節(jié)奏有方向的帶動經(jīng)濟發(fā)展。根據(jù)對江西省實際情況的分析，掌握其優(yōu)勢，充分發(fā)揮政府的能動作用，整體規(guī)劃，盡快駛?cè)氚l(fā)展的快車道。

（二）市場導向下的多色互動發(fā)展模式

政府和市場不可分割，不僅需要政府這只有形的“手”，還需要市場這只無形的“手”，可以說，市場影響并決定著旅游的持續(xù)發(fā)展，市場能夠綜合利用多種旅游資源，將旅游資源相結(jié)合，形成一個多彩的發(fā)展模式，可以說，井岡山成功的關(guān)鍵在于紅綠彩結(jié)合的旅游開發(fā)模式[3]，利用“紅色”這一得天獨厚的優(yōu)勢，帶動“綠色”的發(fā)展，加強對“白色”污染的治理，也就是帶動生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，并且加強與其他資源的有機結(jié)合，從而促進旅游業(yè)的整體發(fā)展。

（三）適當發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展模式

環(huán)境承載著一切，包括旅游業(yè)。人的活動離不開社會環(huán)境，環(huán)境的好壞與我們的生活息息相關(guān)，好的環(huán)境帶動發(fā)展，破壞的環(huán)境阻礙進步，習主席說過“我們既要金山銀山，更要綠水青山”，環(huán)境承載著這個世界上的所有資源，所以保護環(huán)境刻不容緩。紅色旅游資源也不例外，并且紅色旅游具有一維性，是不可再生資源，更加需要保護，保護與發(fā)展相輔相成，不可分割，要時刻不忘強化保護意識，賞罰并重，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（四）統(tǒng)籌規(guī)劃下著名品牌的發(fā)展模式

在旅游活動中，由于旅游資源是有限的，不可復(fù)制的，不能直接出售給旅游者，只有通過轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品才能出售，實現(xiàn)他的價值，在轉(zhuǎn)化的過程中，要體現(xiàn)創(chuàng)新的精神，要注重產(chǎn)品的時間性和空間性——在旅游過程中的總體時間里要抓住拳頭景區(qū)，做好品牌定位，同質(zhì)性產(chǎn)品與異質(zhì)性產(chǎn)品——思考如何在同質(zhì)品牌中追求異質(zhì)品牌，時代特征與社會潮流——隨著紅色旅游接待規(guī)模的不斷擴大，旅游產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模效益后，逐漸出現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟，旅游產(chǎn)品的開發(fā)需要不斷創(chuàng)新，緊跟時代潮流。

三、江西省紅色旅游發(fā)展模式對策

（一）加強各級政府主導

隨著生活水平不斷提高，越來越能夠滿足不同類型旅游者豐富的旅游需求，在工作閑暇時期，需要更多的內(nèi)心享受。旅游行為成為一種時尚，旅游文化成為人們的消費大餐，為了使游客旅途愉快，各個方面都需要考慮，力圖打造最美好的旅途環(huán)境。同時，還必須發(fā)揮好政府的主導作用，加強革命文物保護能力[4]。我國的紅色旅游目前處于幼兒時期，發(fā)展還不成熟，更加需要各級政府部門的協(xié)調(diào)發(fā)展。此外，紅色旅游還具有資金密集型的特征，只有政府出面從宏觀上合理調(diào)配資金，才能避免投資不均衡，發(fā)揮出資本運營的最大經(jīng)濟效應(yīng)。

（二）強化人才方面培養(yǎng)

人才的培養(yǎng)對于作為第三產(chǎn)業(yè)也就是服務(wù)行業(yè)的旅游業(yè)來說至關(guān)重要。一個完善的旅游景點，其在人才團隊建設(shè)方面必然是完善的，比如從景區(qū)綜合管理、營銷宣傳、人力資源、后勤保障、安全、導游等各個方面，都需要專業(yè)的人才，旅游者對一個景區(qū)的評價是綜合的、多方面、多角度的。其中景區(qū)工作人員的服務(wù)態(tài)度就是其中一方面，而且還占據(jù)很大的比重?？梢哉f每一名工作人員都是景區(qū)的一張名片。一個景區(qū)未來發(fā)展的潛力大小，不光取決去景區(qū)硬實力——景區(qū)建設(shè)和風景，還取決于軟實力——景區(qū)人員的綜合素質(zhì)。因而，強化人才培養(yǎng)，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)應(yīng)該是每一個旅游景點所必須的共識。

（三）創(chuàng)新特色專題產(chǎn)品

不同的地點都有其不同的旅游文化特點，在開發(fā)旅游景點的同時，更應(yīng)該挖掘其內(nèi)在文化。將當?shù)氐奶厣珶挸梢环N體現(xiàn)其靈魂的旅游產(chǎn)品，改變單一的臉譜式的陳列模式[5]，專題產(chǎn)品的開發(fā)需要長期不斷的思考和總結(jié)，最終將旅游過程中的方方面面進行整合處理，提煉成旅游產(chǎn)品。紅色旅游有其獨特之處，我們應(yīng)該挖掘具有特色的專題產(chǎn)品，紅色旅游的主要特點就是“紅色”，很多游客都想重溫革命先輩們拋頭顱灑熱血的輝煌歷史。感受先輩們光榮的奮斗史，所以要充分的突出亮點很重要。旅游產(chǎn)品的開發(fā)不僅僅是一個簡單的復(fù)制過程，更是紅色旅游傳承、延續(xù)和創(chuàng)新的過程，一件優(yōu)美的旅游產(chǎn)品應(yīng)該突出民族的、地區(qū)的文化特點，只有產(chǎn)生足夠的吸引力，大力開發(fā)具有紅色旅游區(qū)特色的旅游產(chǎn)品，旅游者才會消費這些旅游產(chǎn)品[6]。比如重溫秋收起義的場景等，讓每一個紅色旅游的景點都有自己的特色產(chǎn)品，從而使江西省的紅色旅游獨樹一幟。

（四）創(chuàng)造數(shù)字化江西旅游

如今，是一個信息化的世界，整個地球就是一個地球村，信息傳播速度之快是人們不可想象的，隨著科學技術(shù)的進步，新媒體的出現(xiàn)，這些有利于紅色旅游的發(fā)展。按照江西省的具體情況，搭建一個信息平臺，充分利用網(wǎng)絡(luò)這一優(yōu)勢，隨時更新紅色旅游的動態(tài)，將這個信息平臺作為全省信息化旅游的重要組成部分，規(guī)劃與開發(fā)旅游信息化建設(shè)的深度和廣度，創(chuàng)新紅色旅游發(fā)展模式，實事求是創(chuàng)新路[7]，比如搭建旅游電子商務(wù)等信息服務(wù)平臺的功能，逐步完善江西省紅色旅游發(fā)展。

四、結(jié)論

本文通過分析紅色旅游開發(fā)的內(nèi)容，為紅色旅游發(fā)展模式和目標提出了新的思路，根據(jù)問題提出了具體的對策。紅色旅游資源的歷史性決定了它的不可復(fù)制性，在旅游資源開發(fā)的過程中，保護意識應(yīng)該貫穿整個項目，尋求與自然，經(jīng)濟、社會和環(huán)境效益相結(jié)合。應(yīng)該認真學習總結(jié)國內(nèi)旅游規(guī)劃和開發(fā)理論的成果和經(jīng)驗，制定新品質(zhì)的紅色旅游計劃和特色的旅游產(chǎn)品，以優(yōu)秀的旅游發(fā)展模式為市場獲得國際市場競爭力，更好的發(fā)展紅色旅游。

[參考文獻]

[1]戴欣欣.井岡山紅色旅游產(chǎn)品深度開發(fā)研究[D].上海：華東師范大學，2010.

[2]付美蓉.體驗經(jīng)濟背景下紅色旅游發(fā)展模式探討[J].江西社會科學，2005，（9）.

[3]葉俊.比較視角下大別山（黃岡）紅色旅游發(fā)展模式研究——基于井岡山紅色旅游發(fā)展模式的比較[J].黃岡師范學院學報，2013，（5）.

[4]龍婷，龔云.南昌紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀及新模式構(gòu)建[J].企業(yè)經(jīng)濟，2012，（9）.

[5]巴佳慧，周春林，王少峰.嘉興南湖紅色旅游發(fā)展模式研究[J].特區(qū)經(jīng)濟，2009，（4）.

[6]范力，焦世泰.韋復(fù)生左右江紅色旅游區(qū)紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)模式研究[J].中國軟科學，2013，（11）.

[7]中共江西省委宣傳部，中共江西省委黨史研究室.跨越時空的井岡山精神[M].江西：江西教育出版社，2016.

[責任編輯：朱晨光]