王亞薇

【摘 要】媒體何以擺脫日趨嚴(yán)重的新聞“同質(zhì)化”現(xiàn)象？新聞評(píng)論被譽(yù)為影響、引導(dǎo)社會(huì)輿論的“旗幟”和“靈魂”，越來(lái)越受到媒體的重視和公眾的關(guān)注。本文試從新聞評(píng)論的重要作用、“抓人”的新聞評(píng)論從哪里來(lái)、新聞評(píng)論應(yīng)與時(shí)俱“變”三個(gè)層面進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】旗幟和靈魂 觀點(diǎn)性 思辨性 深入淺出 站位高端 不斷創(chuàng)新

每天收聽(tīng)收看廣播電視、翻閱報(bào)紙或上網(wǎng)瀏覽，聽(tīng)到、看到的多是些“似曾相識(shí)”的新聞，這一現(xiàn)象被受眾開(kāi)玩笑地稱為新聞“多胞胎”。媒體何以擺脫日趨嚴(yán)重的新聞“同質(zhì)化”現(xiàn)象？這就要靠獨(dú)家新聞吸引受眾的眼球。但是，在“內(nèi)容為王”新聞資源有限、信息傳播日益迅達(dá)、人人皆可以成為“媒體人”的新媒體時(shí)代，真正的獨(dú)家新聞已經(jīng)越來(lái)越少。因此，被譽(yù)為影響和引導(dǎo)輿論的“旗幟”和“靈魂”，新聞評(píng)論正越來(lái)越受到媒體的重視和公眾的關(guān)注。

彰顯媒體力量

和其他體裁相同，新聞評(píng)論是黨和政府與群眾之間溝通的橋梁；和其他體裁不同，新聞評(píng)論是一家媒體關(guān)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方方面面言論傾向性的集中體現(xiàn)，很大程度引導(dǎo)著社會(huì)輿論走向。好的新聞評(píng)論，不僅可以起到鼓舞人心的作用，還能通過(guò)有效傳播引導(dǎo)社會(huì)輿論，進(jìn)而對(duì)社會(huì)實(shí)踐及生產(chǎn)生活起到正向指導(dǎo)作用。尤其在廣播新聞中，新聞評(píng)論始終是一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)，對(duì)于一家電臺(tái)來(lái)說(shuō)，面對(duì)重大事件、重大主題或命題，若不能及時(shí)有效“發(fā)聲”，恐怕也只能是“五音不全”的喉舌。從這個(gè)意義上說(shuō)，帶有鮮明觀點(diǎn)性、深刻思辯性的新聞評(píng)論確是可以彰顯“本臺(tái)”聲音形象的獨(dú)家“產(chǎn)品”。

“抓人”的新聞評(píng)論從哪里來(lái)

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體正在遭遇前所未有的沖擊。如何拓展新聞的廣度、增加新聞的厚度，提升傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力？這就要求我們因時(shí)而動(dòng)、因時(shí)而變，力求極致，將重大命題、重大事件說(shuō)盡、說(shuō)透、說(shuō)足。如何寫出有力度、有思想的高水平新聞評(píng)論？筆者認(rèn)為：

一是大視野、小切入。雖筆觸一點(diǎn)，卻意關(guān)全局，對(duì)于受眾關(guān)注的大事件、大命題，不妨以小見(jiàn)大。從受眾需求出發(fā)的平民視角，可以有效避免新聞評(píng)論居高臨下的生硬面孔，往往更容易被人接受。尤其是通過(guò)有聲語(yǔ)言傳播的廣播評(píng)論，最大的特點(diǎn)是“我講你聽(tīng)”，要讓聽(tīng)眾聽(tīng)得清楚、聽(tīng)得明白，評(píng)論的“切口”更應(yīng)該小中見(jiàn)大、淺顯通俗、貼合民意。只有這樣，聽(tīng)眾才能在稍縱即逝的聲音傳播中，很快聽(tīng)懂你要點(diǎn)評(píng)、說(shuō)理的內(nèi)容。

二是圍繞熱點(diǎn)，迅速出手。作為新聞體裁的一種，新聞評(píng)論作品也貴在新鮮，否則時(shí)過(guò)境遷，評(píng)說(shuō)再有理有據(jù)，觀點(diǎn)再獨(dú)到精辟，也無(wú)法滿足受眾“求新鮮”的欲望。因此，新聞評(píng)論必須走“新鮮”路線，對(duì)政治經(jīng)濟(jì)及社會(huì)生活的熱點(diǎn)、難點(diǎn)及時(shí)加以剖析、評(píng)說(shuō)是媒體在構(gòu)建和諧社會(huì)中應(yīng)當(dāng)果敢擔(dān)負(fù)的責(zé)任。在2018世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)12強(qiáng)賽A組第6輪中國(guó)-韓國(guó)比賽結(jié)束的當(dāng)晚，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》官方微信平臺(tái)以“硬漢贏韓！”這一醒目的標(biāo)題，對(duì)本場(chǎng)比賽進(jìn)行了精彩點(diǎn)評(píng)。一時(shí)間，這則微信被微友熱轉(zhuǎn)，此后其他媒體雖有相關(guān)點(diǎn)評(píng)，但都不如《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》來(lái)得新鮮、來(lái)得及時(shí)、來(lái)得解渴。不得不說(shuō)，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》這活兒干得漂亮，面對(duì)吸引力足夠強(qiáng)大的新聞事件，做出了前瞻性的策劃和點(diǎn)評(píng)。

三是獨(dú)辟蹊徑，立意高遠(yuǎn)?！懊x之高下”決定了新聞評(píng)論的品位。新聞評(píng)論的價(jià)值在于就典型事件、典型現(xiàn)象或關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重大主題或命題發(fā)言，顯示出足以代表“本報(bào)”“本臺(tái)”與眾不同的見(jiàn)解和不凡的境界。比如，北京東郊火車站裝卸電冰箱時(shí)，因工作人員野蠻裝卸損壞了300余臺(tái)電冰箱，造成了巨大的經(jīng)濟(jì)損失和不良社會(huì)影響。中央人民廣播電臺(tái)就此采制了錄音述評(píng)《野蠻裝卸何時(shí)休》，以野蠻裝卸這一小事件為切口，聽(tīng)眾很容易就“聽(tīng)”出了鐵路系統(tǒng)不良路風(fēng)這個(gè)全局性的大問(wèn)題。整篇評(píng)論僅有七百來(lái)字，但在當(dāng)時(shí)產(chǎn)生的社會(huì)反響非常強(qiáng)烈，進(jìn)而引發(fā)了全社會(huì)對(duì)這一事件的思考。

四是言之有理，事理交融。新聞評(píng)論和其他新聞體裁有所不同，它更側(cè)重于說(shuō)理，這個(gè)“理”不是老生常談，而是用事實(shí)說(shuō)話，站位高端，從全新的角度揭開(kāi)并逐層剖析新聞事實(shí)的不同側(cè)面，從具體到抽象，讓受眾看清潛藏于表象背后的新聞事理。比如，中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)作品《經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度：快乎？慢乎？》，作品一開(kāi)始并沒(méi)有簡(jiǎn)單地給出答案，籠統(tǒng)地說(shuō)“中國(guó)經(jīng)濟(jì)行駛在快車道上”，而是通過(guò)分析統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，向讀者展示了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的諸多不平衡因素。正是以這些不平衡的“大數(shù)據(jù)”為依托，以記者對(duì)數(shù)據(jù)的理性分析為基礎(chǔ)，觀點(diǎn)水到渠成，“經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)熱中仍有冰點(diǎn)，快中尚有慢拍?！?/p>

五是表述通俗、深入淺出。我國(guó)的一位新聞界老前輩曾說(shuō)，“新聞工作者對(duì)著廣大群眾說(shuō)話，既要有形象思維，又要有邏輯思維；既要有抽象的說(shuō)理，又要有具體的形象?！睆V播評(píng)論要靠聲音傳播，只有注意語(yǔ)言的平民化、大眾化、形象化，努力優(yōu)化、活化使用來(lái)自新聞第一現(xiàn)場(chǎng)的音響，才能加速聽(tīng)眾對(duì)“理”的認(rèn)同和接受。例如，遼寧電臺(tái)新聞評(píng)論作品《旗艦遇堅(jiān)冰》曾獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，作品利用同期音響不斷深化主題，極大提升了新聞事件的真實(shí)性和感染力。當(dāng)述說(shuō)大連某集團(tuán)從盈轉(zhuǎn)虧、陷入生存困境的主要原因時(shí)，記者采用了省信息產(chǎn)業(yè)廳負(fù)責(zé)人的同期音響，“我們的信息產(chǎn)品沒(méi)有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力、沒(méi)有家喻戶曉的品牌，主要還是因?yàn)槲覀儧](méi)有自主創(chuàng)新的能力”，有效增強(qiáng)了新聞評(píng)論的權(quán)威性和可信度。

新聞評(píng)論與時(shí)俱“變”

無(wú)論從新聞事業(yè)的群眾路線出發(fā)，還是基于將新聞產(chǎn)品更好地推介給受眾，新聞評(píng)論都應(yīng)該不斷創(chuàng)新。過(guò)去的新聞評(píng)論，大多以新聞節(jié)目的一個(gè)部分出現(xiàn)，比如，對(duì)重大事件、重要精神進(jìn)行報(bào)道后，拎出要旨，配以評(píng)論，其實(shí)質(zhì)仍然是對(duì)前一篇稿件的強(qiáng)化。常見(jiàn)的本臺(tái)評(píng)論、本臺(tái)評(píng)論員文章、本臺(tái)短評(píng)和編后語(yǔ)等都屬于這種形式。

媒體發(fā)展到今天，評(píng)論被打上了明顯的創(chuàng)新印記。幾年前，《中國(guó)之聲》節(jié)目大改版時(shí)大膽實(shí)踐“打造有思想的廣播”這一理念，在我國(guó)廣播中率先建立了評(píng)論員隊(duì)伍，聘請(qǐng)18位專家、學(xué)者和媒體人擔(dān)任第一批特約觀察員和特約評(píng)論員。這些評(píng)論員以敏銳的視角、獨(dú)到的見(jiàn)解、風(fēng)趣的談吐就新聞事件即時(shí)點(diǎn)評(píng)，成為新聞節(jié)目不可或缺的組成部分。如今，評(píng)論員在各地新聞廣播中已經(jīng)成為常態(tài)，但凡重要新聞發(fā)生、重大事件出現(xiàn)，評(píng)論員都會(huì)出面點(diǎn)評(píng)，讓聽(tīng)眾知道身邊的新聞為什么會(huì)發(fā)生、意味著什么、對(duì)生活會(huì)帶來(lái)哪些影響等。這種專家型的解讀和點(diǎn)評(píng)，可以讓受眾在短時(shí)間內(nèi)接收的信息量成倍增長(zhǎng)。

還有就是以主持人直播方式出現(xiàn)的評(píng)論性欄目。主持人以一個(gè)評(píng)論者的身份出現(xiàn)，對(duì)資訊信息進(jìn)行淘洗、篩選、解讀。“我不同意你的觀點(diǎn)，但我尊重你說(shuō)話的權(quán)利”，這類新聞評(píng)論節(jié)目的最大特點(diǎn)是互動(dòng)性強(qiáng)，觀點(diǎn)多元化，不強(qiáng)求聲音的統(tǒng)一。

【參考文獻(xiàn)】

[1]彭凌麗.淺析新聞評(píng)論的作用和要求；[2]崔中波，李麗芳.新聞策劃如何落地；[3]王旭輝.廣播評(píng)論，誰(shuí)來(lái)說(shuō)、怎么說(shuō)？