王芊芊

【摘 要】當(dāng)前電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為了迎合經(jīng)濟(jì)利益，表現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。在這一過(guò)程中，如果做出既符合市場(chǎng)發(fā)展，又能體現(xiàn)我國(guó)電視文化發(fā)展的水平的節(jié)目，是衡量廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿。既要走心，又要良心，是擺在廣播電視產(chǎn)業(yè)面前的唯一選擇。

【關(guān)鍵詞】廣播電視產(chǎn)業(yè) 真人秀 賺錢

作為社會(huì)新興事物，也作為我國(guó)現(xiàn)在一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)支柱，廣播電視產(chǎn)業(yè)（以下簡(jiǎn)稱“廣電產(chǎn)業(yè)”）的發(fā)展速度可謂迅雷不及掩耳。與純經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)不同，它頂?shù)倪€有我國(guó)文化力量的半邊天。如何創(chuàng)作迎合受眾，符合時(shí)代發(fā)展，既走心又用心的良心作品，是當(dāng)下廣播電視產(chǎn)業(yè)亟待解決的難題。

一、廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

廣電產(chǎn)業(yè)因需求強(qiáng)、資源廣、結(jié)構(gòu)規(guī)范而越來(lái)越被重視，如今，它的衍生品和它本身都成了人民、國(guó)家不可或缺的一部分。文化上，像書報(bào)、雜志等平面媒體；娛樂(lè)上像廣播、電視節(jié)目；還有這個(gè)時(shí)代的主打新媒體都開(kāi)始走向多元化，大大地滿足了百姓的精神生活。然而這也開(kāi)始導(dǎo)致了媒體產(chǎn)品質(zhì)量和信息的良莠不齊。

這個(gè)莠，或形式內(nèi)容千篇一律，或取向?qū)蚱x正軌，或內(nèi)容編排漏洞百出。為了追求經(jīng)濟(jì)效益，有些媒體已經(jīng)陷入了誤區(qū)。或是不賺走心錢，或是不賺良心錢。為了迎合廣大受眾的需求，許多廣播電視作品單純地追求“收視率”。只有受眾喜歡看，作品才有回報(bào)，無(wú)論是制作方，還是投資方，都樂(lè)于制作這樣的作品，畢竟，這樣的作品收視率高，也有廣告商愿意投入。盡管一個(gè)熱播的節(jié)目生命力很短，但其曇花一現(xiàn)的瞬間，已經(jīng)完成了獲取經(jīng)濟(jì)利益的使命。

二、真人秀與神劇壟斷的廣電產(chǎn)業(yè)

電視產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展，既要走心，又要保證不昧良心，這樣的作品在現(xiàn)在的廣播電視作品中已經(jīng)是鳳毛麟角了。關(guān)于不賺走心錢，我們拿真人秀這個(gè)近幾年霸占全國(guó)屏幕的節(jié)目形式來(lái)舉例。我國(guó)的真人秀功底略薄，很多都是先引進(jìn)國(guó)外版權(quán)，再根據(jù)國(guó)情民情社會(huì)需要來(lái)進(jìn)行改編和加工，最終呈現(xiàn)到受眾眼前。在這種形勢(shì)下，的確有幾個(gè)真人秀脫穎而出，像根據(jù)韓國(guó)真人秀改編的《奔跑吧兄弟》和《爸爸去哪兒》，根據(jù)荷蘭真人秀改編的《中國(guó)好聲音》，現(xiàn)在還有國(guó)人引以為傲的純中國(guó)原創(chuàng)《中國(guó)好歌曲》……這些都得到了很高的收視率，也帶來(lái)了比較可觀的經(jīng)濟(jì)收入。這些作品以“無(wú)劇本情況下所發(fā)生的真實(shí)狀態(tài)和現(xiàn)象的電視表現(xiàn)形式”吸引了眾多受眾的關(guān)注，成為一定時(shí)期內(nèi)收視率較高的廣播電視作品。

但隨后而來(lái)的大批國(guó)產(chǎn)真人秀就要用“亂入”來(lái)形容了。爸爸剛?cè)ツ膬壕汀盎貋?lái)了”，“男神”“姐姐”們一起來(lái)“花樣”……幾乎都披著和自己國(guó)產(chǎn)前輩一模一樣的外衣，從內(nèi)容上、環(huán)節(jié)上毫無(wú)新意可言。“經(jīng)常被超越，從未被模仿”應(yīng)該是我國(guó)這類節(jié)目目前比較真實(shí)的寫照。

如果說(shuō)不賺走心錢是指媒體沒(méi)有創(chuàng)新意識(shí)，那么不賺良心錢就指媒體棄社會(huì)效益于不顧，缺乏社會(huì)責(zé)任感。這一點(diǎn)，各種“神劇”是一個(gè)比較好的詮釋。

很長(zhǎng)一段時(shí)間霸屏的抗日神劇、穿越雷劇，情節(jié)脫線、趣味低級(jí)甚至可能還三觀不正，被網(wǎng)友紛紛吐槽，最后招來(lái)廣電的封殺。試問(wèn)，這些神劇在被創(chuàng)作的過(guò)程中，編劇們對(duì)其發(fā)生的歷史背景、社會(huì)動(dòng)向、人群特征真的仔細(xì)研究過(guò)嗎？考慮過(guò)它的播出效果和社會(huì)影響嗎？這些再配上演技浮夸做作的演員，又一部神劇“閃亮登場(chǎng)”。我們?cè)诟袊@編劇腦洞的同時(shí)不得不承認(rèn)，這種做法就是一種不賺良心錢的表現(xiàn)。畢竟，現(xiàn)在很多的受眾喜歡這些神劇，受眾的支持，也是這些神劇能夠“被創(chuàng)作”的重要原因。

從真人秀和神劇等一系列作品不難看出，我們對(duì)待節(jié)目態(tài)度普遍是不走心的。一個(gè)電視作品在被創(chuàng)造的過(guò)程中，首要考慮的是如何獲得經(jīng)濟(jì)效益，因此，很多的作品只考慮如何賺錢，而作品自身是不走心的?？紤]經(jīng)濟(jì)效益沒(méi)錯(cuò)，擴(kuò)大廣電產(chǎn)業(yè)規(guī)模、豐富產(chǎn)業(yè)形式的愿望沒(méi)錯(cuò)。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，企業(yè)一定要深思熟慮，從節(jié)目的取向、制作到內(nèi)容、形式，從受眾需求到效果影響，制作方一定要反復(fù)推敲和琢磨?；诖朔N考慮，做出的作品才會(huì)是走心的、有良心的。

三、廣播電視產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展

我國(guó)目前廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，無(wú)論是節(jié)目還是企業(yè)可能剛剛站住腳就有倒下的風(fēng)險(xiǎn)。怎么讓自己站穩(wěn)腳跟？經(jīng)營(yíng)策略要正確、戰(zhàn)略定位要精確；創(chuàng)新意識(shí)要樹(shù)立、創(chuàng)作過(guò)程要獨(dú)立；企業(yè)形象要良好、企業(yè)文化要鮮明；頭腦清醒，了解社會(huì)的變化發(fā)展趨勢(shì)；統(tǒng)籌兼顧，規(guī)劃自己適合的發(fā)展道路。做到這幾點(diǎn)，才能問(wèn)心無(wú)愧地說(shuō)，我們這個(gè)錢賺的是“走心的”。

受眾和媒體其實(shí)就是水和船的關(guān)系，水湍急起來(lái)能讓船無(wú)蹤無(wú)影，傳媒及其衍生品不考慮受眾的感受也會(huì)被其所拋棄。我們呼喚業(yè)界良心，什么樣的節(jié)目和劇作才能稱得上是良心之作？不為刷收視率、賺大錢去博觀眾眼球的；尊重歷史尊重社會(huì)的；將價(jià)值觀念和輿論導(dǎo)向考慮周全的才能被冠以“良心”二字。對(duì)自己的每一部作品負(fù)責(zé)任、對(duì)受眾負(fù)責(zé)任、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)任，“處理好經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的關(guān)系”，這個(gè)錢才賺得心安理得，才是“良心賺錢”。畢竟，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，廣播電視作品也是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的組成部分，而“經(jīng)濟(jì)活動(dòng)本身也成了一種文化生產(chǎn)、傳播與接受的過(guò)程”。

綜上所述，實(shí)現(xiàn)廣電產(chǎn)業(yè)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益的雙重目標(biāo)，追求創(chuàng)新、善于經(jīng)營(yíng)、注重樹(shù)立和維護(hù)品牌形象，走心地追求經(jīng)濟(jì)效益；承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、注重輿論導(dǎo)向、尊重受眾在其中的作用、擺正價(jià)值取向，良心地追求經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)媒體學(xué)會(huì)了如何去賺走心的錢、賺良心的錢，廣播電視產(chǎn)業(yè)也會(huì)隨之更加繁榮。

【參考文獻(xiàn)】

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