梅巍巍

【摘 要】媒體融合時(shí)代背景下，媒介之間的壁壘被逐漸打破，媒介傳播不再僅僅局限于傳統(tǒng)的電視空間中，電視媒體傳播面臨著新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，開辟與建設(shè)電視媒體的傳播新思路成為電視媒體人需要深入研究的課題。本文分析了融媒體時(shí)代下的電視傳播媒介特點(diǎn)，提出融媒體時(shí)代下電視媒體傳播新思路策略，旨在實(shí)現(xiàn)電視媒體的新發(fā)展和新突破。

【關(guān)鍵詞】融媒體 電視媒體 傳播新思路 分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)及其信息技術(shù)的不斷普及與革新，消費(fèi)者在接受媒體信息資源的方式上開始日益呈現(xiàn)出碎片化趨勢，這種變化加速了媒體之間的融合趨勢。融媒體時(shí)代已經(jīng)來臨，媒體之間的組合形式開始向著立體化、深入化的方向發(fā)展，成為社會群眾關(guān)注的焦點(diǎn)。在此背景下，電視媒體的發(fā)展開始受到了較大的沖擊，人們生活中越來越與互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體無法分離，而電視媒體要想獲得更多的市場份額，就必須進(jìn)行傳播新思路的研究。

一、融媒體時(shí)代下的電視傳播媒介特點(diǎn)

媒體融合這一概念是1978年葛洛龐帝所提出的，人們自此開始從一種融合的角度關(guān)心傳播形態(tài)的發(fā)展?，F(xiàn)階段融媒體自互聯(lián)網(wǎng)的普及態(tài)勢下更加深入人心，開始受到各個(gè)傳播媒介的重視。融媒體指的是媒體從一種單一的傳播方式轉(zhuǎn)換為一種將媒體介質(zhì)之間隔斷打破的方式，任何的媒體都可以利用融媒體的傳播與表現(xiàn)形式，含有文字、圖片、視頻、音頻等多種方式相結(jié)合的媒體融合，進(jìn)行新聞資源信息的多維度、直觀性、多時(shí)空傳播，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙與廣播等新媒介與傳統(tǒng)媒體的有效融合。在融媒體的時(shí)代背景下，所有傳播媒介開始趨向于一種自由化與平等化的態(tài)勢，所有的傳播媒介與用戶都是融媒體的重要一環(huán)，微媒體與自媒體等傳播介質(zhì)形式開始不斷出現(xiàn)，使得新聞信息的傳播更加具有平等性與高度參與性。融媒體背景下的電視傳播這一媒介也有了一定的更新，呈現(xiàn)出一種電視媒體融合的態(tài)勢。

數(shù)字電視是融媒體背景下電視媒體發(fā)展的重要部分，指的是電視信號的處理、接收與發(fā)射等過程中利用數(shù)字信號的傳播系統(tǒng)或設(shè)備，能夠?qū)崿F(xiàn)受眾的高段清晰畫面形成，通過電視與網(wǎng)絡(luò)的有效連接，能夠?qū)崿F(xiàn)觀眾的主動(dòng)性點(diǎn)播模式，有效突破電視節(jié)目播出時(shí)間的限制。交互式的網(wǎng)絡(luò)電視，通過移動(dòng)寬帶的利用，以家庭的電視或者電腦作為其播放的一種終端設(shè)備，集多媒體、網(wǎng)絡(luò)與通信等多種技術(shù)為一體，通過互聯(lián)網(wǎng)寬帶的形式向用戶提供多種交互的數(shù)字媒體相關(guān)服務(wù)。移動(dòng)電視通過數(shù)字相關(guān)技術(shù)，利用數(shù)字信號與地面接收技術(shù)實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的播放，其顯著的特點(diǎn)就是接收方式上的移動(dòng)狀態(tài)，在時(shí)速不超過120公里的交通工具中，依然能夠保證信號的清晰與穩(wěn)定，能夠讓受眾在旅途中獲取電視節(jié)目，利用網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)電視的一種電視播放形式，通過網(wǎng)絡(luò)的連接，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)觀看電視節(jié)目，為用戶帶來了巨大的便利。在融媒體這一背景下，電視的傳播不再僅僅局限于被動(dòng)的、單向的信息輸出，而應(yīng)在此背景的驅(qū)動(dòng)下尋求新的發(fā)展與突破。

二、融媒體時(shí)代下電視媒體傳播的新思路探索

多元化電視傳播媒介，實(shí)現(xiàn)電視和新型媒體的融合性傳播。在融媒體這一背景下，多種媒介傳播形式開始不斷融合，推動(dòng)了電視內(nèi)容的橫向性發(fā)展。電視的傳播除了“內(nèi)容為王”這一優(yōu)勢之外，還需要注重對媒介方式的拓展，實(shí)現(xiàn)渠道和內(nèi)容的雙向發(fā)展。電視媒體需要通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)，不斷關(guān)注并趨同多元化的媒體，不斷實(shí)現(xiàn)媒介的有效拓展。電視傳播還可以在互聯(lián)網(wǎng)用戶中著手，拓展其手機(jī)端以及PC端的業(yè)務(wù)。比如開設(shè)電視頻道的網(wǎng)絡(luò)端口，通過引進(jìn)其他臺的優(yōu)秀節(jié)目，實(shí)現(xiàn)手機(jī)受眾的關(guān)注，創(chuàng)建并完善手機(jī)的TV客戶端，做到節(jié)目內(nèi)容的電視宣傳和推送傳播。

注重電視內(nèi)容傳播的交互性，不斷增強(qiáng)用戶的參與度。傳統(tǒng)的電視媒介是一種單向性的內(nèi)容傳播，用戶只能夠被動(dòng)地接受電視內(nèi)容。在融媒體這一時(shí)代背景下，用戶自身的主動(dòng)形式更加明顯，實(shí)現(xiàn)了個(gè)人對電視節(jié)目的自主性選擇，同時(shí)也能夠?qū)崿F(xiàn)與節(jié)目的實(shí)時(shí)互動(dòng)。因此，電視節(jié)目的媒體人，應(yīng)當(dāng)充分將用戶偏好與關(guān)注進(jìn)行收集并研究，時(shí)刻關(guān)注用戶的互動(dòng)與反饋信息，不斷完善收視的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和體系，通過建立評價(jià)體系實(shí)現(xiàn)電視內(nèi)容的供給完善。如在2016年浙江衛(wèi)視播出的《奔跑吧兄弟4》第9期節(jié)目中，節(jié)目組將“撕名牌”這一環(huán)節(jié)的主動(dòng)權(quán)交予微博的網(wǎng)友，這種互動(dòng)形式是一個(gè)成功的嘗試，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)者與受眾之間的積極良性互動(dòng)，是實(shí)現(xiàn)電視內(nèi)容增值的重要手段。

建立一種以版權(quán)為基礎(chǔ)的電視內(nèi)容多屏播放路徑。融媒體時(shí)代下媒介傳播方式的多元化特征，促使了電視內(nèi)容的版權(quán)相互融合。電視媒體在此背景下的發(fā)展需要做到以下兩個(gè)方面：立足自身本質(zhì)面向網(wǎng)絡(luò)的縱向性延伸；傳統(tǒng)電視及各類網(wǎng)絡(luò)媒體的一種橫向性聯(lián)合。電視媒體是內(nèi)容和版權(quán)的生產(chǎn)者，而除了電視端的播出與推送之外，網(wǎng)絡(luò)媒體的多屏化播出也是其重要輸出形式，成了對電視端播出內(nèi)容的推送，還包括網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容的多屏播放。

近年來，百度、阿里巴巴以及騰訊、新浪等網(wǎng)絡(luò)大媒體平臺，開始注重電視版權(quán)內(nèi)容的引進(jìn)，以其優(yōu)質(zhì)的電視資源吸引互聯(lián)網(wǎng)的用戶，以提高其網(wǎng)絡(luò)觀眾的占有率。在這種理念和形式的影響下，版權(quán)基礎(chǔ)電視內(nèi)容正在網(wǎng)絡(luò)客戶端上全速發(fā)展。比如浙江衛(wèi)視與各個(gè)視頻網(wǎng)絡(luò)平臺的合作，將其綜藝節(jié)目授權(quán)到網(wǎng)站中進(jìn)行播出，網(wǎng)站平臺通過購買版權(quán)的形式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的播放，有力地提升其影響力，是實(shí)現(xiàn)電視和網(wǎng)絡(luò)平臺雙贏的重要舉措。隨著版權(quán)市場的不斷拓展，版權(quán)內(nèi)容開始在媒體中呈現(xiàn)出其核心地位，傳統(tǒng)電視在融媒體這一背景下，更是需要建立一種以版權(quán)內(nèi)容為中心的傳播路徑。

結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，使得電視新聞的傳播媒介開始受到巨大沖擊，形成一種新型媒體和傳統(tǒng)媒體的激烈競爭態(tài)勢，電視新聞媒體要想在媒體市場中占有一席之地，就必須要增強(qiáng)其核心競爭力，積極實(shí)施創(chuàng)新戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)傳播效果與經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

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