周鵬+焦若薇

【摘 要】新媒體在各類傳播活動中扮演著越來越重要的角色，在文學(xué)作品的普及過程中，借助新媒體“兩微一端”渠道，通過跨媒體傳播增加受眾的接觸頻率、利用群體傳播發(fā)揮粉絲的人際傳播效應(yīng)、交互式傳播調(diào)動受眾的參與性、品牌傳播打造懸疑文學(xué)品牌等傳播方式，不僅擴(kuò)大了我國社會派懸疑小說的普及程度，也提升了其傳播速度及影響力。

【關(guān)鍵詞】新媒體；懸疑小說；傳播路徑

小說是人們喜聞樂見的文學(xué)形式之一，長期以來，小說的傳播都依賴于書籍這一載體，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)小說迎來了其發(fā)展的黃金時(shí)期。在文學(xué)研究領(lǐng)域認(rèn)可的是“社會派推理小說”，指的是20世紀(jì)50年代在日本興起的，以日本小說家松本清張的《點(diǎn)與線》為代表的具有批判現(xiàn)實(shí)性的小說。而“社會派懸疑小說”是進(jìn)入新世紀(jì)后，在“社會派推理小說”的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。

近幾年來，我國的懸疑小說作家在推出優(yōu)秀的懸疑小說之外，還將很大一部分精力致力于懸疑小說在國內(nèi)的推廣和普及，在這方面，作家蔡駿及其“上海浩林文化傳媒有限公司”利用微博、微信、客戶端等新媒體做出了很大的貢獻(xiàn)。這一批懸疑小說作家致力于改變大眾印象中懸疑小說是“鬼故事”、“地?cái)偽膶W(xué)”的刻板印象，希望將社會派懸疑小說提升到經(jīng)典文學(xué)的殿堂。

一、社會派懸疑小說發(fā)展概述

（一）社會派懸疑小說

所謂“社會派”，顧名思義，這一派別的小說涉及內(nèi)容廣泛，多與社會現(xiàn)實(shí)相關(guān)。文學(xué)界認(rèn)為的社會派推理小說，是以日本著名推理小說家松本清張?jiān)?957年發(fā)表的《點(diǎn)與線》和《隔墻有眼》為開端，在那之后，推理小說的閱讀范圍也由過去狹小的同人愛好者迅速擴(kuò)大到一般讀者，評論界也給予積極評價(jià)?；恼苏J(rèn)為松本清張推理小說的最大特點(diǎn)是融入了社會性和日常性，將水上勉、黑巖重吾等作家具有這種傾向的作品總括命名為“社會派推理小說”。

隨著時(shí)代發(fā)展，社會派推理小說涉及的內(nèi)容更廣泛、題材更豐富、寫作手法更多樣，更加關(guān)注時(shí)代和社會背景因素，而推理色彩更薄弱。我國的懸疑小說家蔡駿在2013年接受《北京晚報(bào)》采訪時(shí)提出“社會派懸疑小說”的概念，他說：“社會派懸疑小說有著深入罪犯的精神世界、探索犯罪的社會原因、揭示社會矛盾和黑暗現(xiàn)象的特點(diǎn)?！痹谌毡拘≌f家東野圭吾的作品《彷徨之刃》中，就涉及了未成年人犯罪以及日本法律對未成年人的放縱；蔡駿的作品《謀殺似水年華》中就涉及到珠三角民工潮、貧富差距等問題。

綜上，社會派懸疑小說就是與社會現(xiàn)實(shí)相關(guān)、側(cè)重于案件的社會原因和社會影響，融入作者對現(xiàn)實(shí)問題的思考，能夠反映社會現(xiàn)實(shí)問題的帶有一定懸疑推理色彩的小說。

（二）社會派懸疑小說在國內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r

國內(nèi)懸疑小說的發(fā)展并沒有日本和美國成熟，文學(xué)界在一開始并沒有準(zhǔn)確的定義，也沒有一個(gè)準(zhǔn)確的范圍界定，將《盜墓筆記》《鬼吹燈》這類盜墓小說也歸為懸疑小說。隨著一大批符合社會派懸疑小說特點(diǎn)的作品出現(xiàn)，國內(nèi)才對社會派懸疑作品有一個(gè)比較清晰的定義，即以社會現(xiàn)實(shí)為基礎(chǔ)，側(cè)重于案件的社會原因和社會影響，反映社會現(xiàn)實(shí)問題的帶有懸疑推理色彩的小說。

以作家周浩暉、寧一航、蔡駿為主，他們的作品有一定的讀者群和影響力，但是目前來說，國內(nèi)的讀者對于社會派懸疑小說還是沒有一個(gè)清晰的概念，還認(rèn)為懸疑小說就是“鬼故事”。

在新媒體傳播環(huán)境下，社會派懸疑小說只依靠傳統(tǒng)的書籍傳播已經(jīng)達(dá)不到吸引讀者的目的，必須結(jié)合新媒體。這一批作家正在通過各種傳播途徑對社會派懸疑小說進(jìn)行推廣普及傳播，不僅通過他們自己的作品，還通過“兩微一端”、舉辦懸疑文學(xué)大賽等來傳播社會派懸疑小說。

通過他們的努力，社會派懸疑小說為更多的年輕人所接受，形成了懸疑文學(xué)熱，現(xiàn)通過對不同的傳播方式和手段的分析，來探究新媒體對于社會派懸疑小說的普及作用。

二、新媒體環(huán)境下社會派懸疑小說的傳播

（一）跨媒體傳播，增加受眾的接觸頻率

跨媒體傳播是指信息在不同媒體之間的流布與互動。社會發(fā)展到今天，媒體類型已經(jīng)豐富多樣，從電視、電影到“兩微一端”，各類媒體取長補(bǔ)短，利用跨媒體傳播信息，使得傳播效果顯著提升。

社會派懸疑小說的傳播和推廣也借助了各類新媒體的幫助，懸疑作家蔡駿旗下的上海浩林文化傳媒有限公司，通過開通蔡駿個(gè)人以及“懸疑世界”官方微博、微信公眾號，來傳播最新的小說、社會派懸疑小說的發(fā)展現(xiàn)狀、寫作方法等等來宣傳社會派懸疑小說，以此開辟了除了紙質(zhì)書籍傳播外的傳播途徑。

表1是抽取懸疑小說家蔡駿個(gè)人微信公眾號2015年7月至2016年7月每個(gè)月一篇文章，統(tǒng)計(jì)出這一年中閱讀量的變化。

由表1可以看出，蔡駿微信公眾號閱讀量在逐月上升，在這一年中更新的短篇小說在微信公眾號上引起了較多讀者關(guān)注，而這些文章在其個(gè)人微博上也有推出，可以看出小說家在利用“兩微”傳播社會派懸疑小說上獲得了較大的關(guān)注度。

（二）利用群體傳播，發(fā)揮粉絲的人際傳播效應(yīng)

群體是指“具有特定的共同目標(biāo)和共同歸屬感、存在著互動關(guān)系的復(fù)數(shù)個(gè)人的集合體”，群體分為家人、朋友、娛樂伙伴等初級群體，也包括具有某種社會共同屬性的社會次級群體，還包括具有共同目標(biāo)的社會組織等，群體傳播則是指群體內(nèi)部或外部的信息傳播活動。

在社會派懸疑小說的傳播過程中，“懸疑迷”是重要的一個(gè)群體。傳播者通過已聚集的粉絲的再傳播，將社會派懸疑小說推廣至粉絲周邊的人和群體，這樣就影響了一批之前沒有接觸過社會派懸疑小說的人和群體，從而吸引了新的粉絲。具體的做法是在微博和微信上建立粉絲群，然后通過由主導(dǎo)人在粉絲群里拋出有關(guān)社會派懸疑小說的話題，來引發(fā)對某個(gè)社會派懸疑小說或者電影的討論，無形當(dāng)中向粉絲灌輸了社會派懸疑小說的概念。上海浩林文化傳媒有限公司打造的“懸疑人”粉絲群就是一個(gè)十分明顯的例子。

（三）交互式傳播，調(diào)動受眾的參與性

交互式傳播是指在一個(gè)傳播渠道中，當(dāng)來自受眾的實(shí)際反饋被收集，而且發(fā)訊者將其加以使用，以便不斷地調(diào)整或修飾再次傳送給受眾的信息?，F(xiàn)在是一個(gè)多媒體時(shí)代，每個(gè)人都是信息的發(fā)出者，重視受眾的反饋信息顯得非常重要。

2016年6月15日，首屆華語懸疑文學(xué)大賽在上海啟動，此次大賽是面向全球華語寫作者的懸疑類文學(xué)創(chuàng)作大賽，旨在挖掘充滿靈氣與想象力的懸疑創(chuàng)意、褒獎(jiǎng)并培育充滿發(fā)展?jié)撡|(zhì)的懸疑文學(xué)創(chuàng)作者、力促優(yōu)秀懸疑作品實(shí)現(xiàn)多元化、產(chǎn)業(yè)化以推動華語懸疑文學(xué)向世界級水平發(fā)展。這次大賽是在浩林文化傳媒有限公司構(gòu)建了粉絲群體后發(fā)起的一項(xiàng)文學(xué)作品征集大賽。

從表2中收到的稿件數(shù)量可以看出，參與此次文學(xué)大賽的人數(shù)比較多，超過八千人參與進(jìn)來，充分體現(xiàn)了利用交互式傳播來調(diào)動受眾的積極性，讓懸疑粉絲從之前的信息接受者變成了信息發(fā)出者。

這次活動對于懸疑文學(xué)是一次很好的宣傳和普及，通過群體內(nèi)部的傳播，讓廣大粉絲了解了這次大賽，而通過粉絲與他們周邊的人的人際傳播，又將傳播范圍擴(kuò)大。最后，評選收到的文學(xué)稿件，大賽主辦方會給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)以及改編成影視作品的機(jī)會，在社會上形成了一種“懸疑熱”，對社會派懸疑小說以及其他類型懸疑小說的普及推廣來說意義非凡。

（四）品牌傳播，打造懸疑文學(xué)品牌

品牌傳播就是企業(yè)以品牌的核心價(jià)值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象。

上海浩林文化傳媒有限公司自從2006年成立開始，就致力于懸疑文學(xué)品牌的樹立和傳播。2014年，該公司與作家出版社合作，推出“懸疑世界文庫”計(jì)劃，著力打造懸疑類品牌暢銷書。其產(chǎn)品包括懸疑文學(xué)雜志《奇幻·懸疑世界》、“懸疑世界APP”以及“懸疑世界文庫”出版的書籍等。

這些雜志和書籍的出版首先給社會大眾傳遞了這樣的信息，即懸疑文學(xué)是一個(gè)特別的文學(xué)門類，有別于“故事會”、“鬼故事”等文學(xué)作品；其次讓“懸疑世界”這一文學(xué)品牌更加為受眾所接受，在受眾心中樹立了這一品牌形象，對于推廣社會派懸疑小說起到了里程碑作用。

結(jié)語

為社會派懸疑小說的普及而做出的傳播活動還有許多，比如蔡駿、周浩暉等懸疑文學(xué)作家在接受各大媒體采訪的時(shí)候，都會向媒體傳播社會派懸疑文學(xué)的特點(diǎn)、文學(xué)創(chuàng)作手法以及他們普及社會派懸疑文學(xué)的信念。在上述的這些傳播手段中，還存在著一些不足點(diǎn)，如受眾定位不清晰、跨媒體傳播操作不成熟、小說改編成影視作品沒有一個(gè)強(qiáng)有力的代表作、國內(nèi)讀者對社會派懸疑文學(xué)作品不感興趣等等。筆者認(rèn)為，社會派懸疑小說在國內(nèi)的普及傳播還有一段路程要走，需要繼續(xù)推行以上的傳播方式和途徑，另一方面要加強(qiáng)作品的推陳出新、挖掘新的社會派懸疑文學(xué)作品、讓受眾從內(nèi)容上喜歡社會派懸疑文學(xué)，這樣才能將社會派懸疑文學(xué)作品在國內(nèi)得到很好的推廣和普及。

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[3]菲利浦·馬拉沃，讓·馬克·德高丹，克里斯朵夫·本納羅亞.五維傳播[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2016.

（作者：周鵬，新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院研究生；焦若薇，新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院教授）

責(zé)編：周蕾