譚有進(jìn)

[摘 要]二維海報對三維語言的引入，并不僅僅是用環(huán)保的材料和簡單的切割工藝來追求豐富的互動體驗(yàn)，而是在進(jìn)一步發(fā)展綠色的、動態(tài)的和多媒體化的海報樣式上獲得更多的方法啟示。隨著平面媒體表達(dá)方式的日趨多元化和不確定性，三維語言在其中發(fā)揮著日益重要的作用，其拓展空間越來越寬廣，其發(fā)展前景未有窮期。

[關(guān)鍵詞]三維語言；海報；表現(xiàn)

[中圖分類號] J51 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 2095-3437（2017）05-0092-02

海報是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中一種視覺傳達(dá)方式。這種載體采用辨識度高的視覺語言，簡潔明確，在吸引觀眾眼球的同時，又使其形成深刻的記憶印象。

但是，海報在傳統(tǒng)的、二維的版面上進(jìn)行圖形創(chuàng)意，總有一種讓人意猶未盡的感覺。畢竟，人的創(chuàng)意思維受限于二維設(shè)計模式，海報主題無法就具體的設(shè)計問題考慮三維、多維的表現(xiàn)語言，直至擴(kuò)展到多樣化、自由化的表現(xiàn)領(lǐng)域。因此，在學(xué)科既交叉又融合的時代背景下，把更自由的設(shè)計理念和三維的表現(xiàn)手法，引進(jìn)二維的海報設(shè)計，以三維空間語言表達(dá)特定主題，無疑有著前瞻性的探究意義。

一、三維表現(xiàn)對海報二維語言的突破

傳統(tǒng)的海報設(shè)計，更多的是在圖形創(chuàng)意上做文章，注重在二維的，也就是在具有長和寬二維屬性的幅面中進(jìn)行設(shè)計，運(yùn)用的是圖形圖像、文本字體和色彩三種表現(xiàn)語言，在材料工藝和空間上的表現(xiàn)嘗試得不多，較少地考慮對實(shí)際的三維空間的塑造。

可喜的是，經(jīng)過多年的探究和發(fā)展，三維語言不斷地介入海報設(shè)計，海報三維語言的引入是對其二維表現(xiàn)的突破，也使海報形體有了許多類似浮雕或半浮雕的新鮮樣式，以三維形象進(jìn)行視覺傳達(dá)。

（一）形成了三維語言

顧名思義，三維表現(xiàn)給海報樣式設(shè)計帶來了三維、立體的效果。雖然大部分的海報還是平面的，但是通過立體處理之后得到的三維局部，卻能為觀眾展現(xiàn)三維立體的空間，觀者也為其雕塑般的立體形象和豐富空間所動容。三維的設(shè)計語言由此深化了設(shè)計主題。

如果二維的海報在設(shè)計中引入三維的表現(xiàn)手法，比如立體構(gòu)成的紙藝折疊、圓雕或浮雕的語言表現(xiàn)和架上繪畫、綜合材料的粘貼堆砌，以及纖維藝術(shù)的凹凸處理等，容易在語言表現(xiàn)上形成突破。因?yàn)檫@些都豐富了海報設(shè)計的表現(xiàn)語言，對特定設(shè)計主題進(jìn)行了深刻表達(dá)，在方法論上有著突破性的借鑒意義。又比如，利用印刷技術(shù)中的模切工藝，在對海報版面中的特定區(qū)域或特定圖形進(jìn)行切割處理之后，被處理的那一部分就可以自然地順勢折疊或彎曲成新的圖形。其可離開海報平面形成新的空間實(shí)體，折疊后就不只是用線面等繪畫語言塑造而成的虛擬圖形或二維表達(dá)，而是三維的空間占有。這樣，海報既能形成三維的、新的空間，又因?yàn)樾碌膱D形空間（實(shí)）與鏤空部分（虛）遙相呼應(yīng)，虛實(shí)相生而相映成趣。由此可見，三維表現(xiàn)手法介入二維的海報之后，其本來只有長寬二維屬性的表現(xiàn)語言便突破為三維的、立體的表現(xiàn)，使二維的平面表現(xiàn)變成三維的空間表現(xiàn)。

（二）實(shí)現(xiàn)了三維空間

三維語言介入二維幅面以后，海報版面所形成的三維形象真實(shí)地反映了該部分三維空間的分布情況，為觀眾提供了可視化的直觀刺激。這雕塑般的三維幾何模型，在不同的觀察角度會產(chǎn)生不同的視覺效果。只要符合傳達(dá)主題需要，這種強(qiáng)化三維表現(xiàn)語言的表現(xiàn)手法也可以形成多個形象，去吸引觀眾注意，與觀眾溝通，去說服觀眾，給觀眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊。這樣三維立體的視覺體驗(yàn)絕非溫文爾雅的、平面的圖形創(chuàng)意或字體設(shè)計所能比擬的。

立體三維的視覺形象打破了觀眾對海報二維印象的傳統(tǒng)認(rèn)識，進(jìn)而引發(fā)他們觸摸的好奇心，滿足觀眾從不同角度觀察、對比的獵奇心理。更重要的是，海報的立體部分還可以和觀眾實(shí)時交互，例如進(jìn)行觸摸、打開、關(guān)閉或拉伸立體圖形等操作，形成作品與觀眾的雙向交流。這樣的設(shè)計，既增加了海報的趣味性，使其訴求手法更加親切感人，又增加了廣告主題的說服力。

二、三維空間對海報二維平面的突破

（一）個體生動

首先，三維表現(xiàn)使海報更加生動，一些海報甚至因此有了賣場中立體促銷廣告的意味，或者具備了裝置藝術(shù)的某些形式特征。比如一則男性生殖系統(tǒng)藥品的海報，就是在一個方形的幅面里形成牛仔褲的圖形，并利用切割和折壓工藝，讓牛仔褲襠部自然形成立體的形狀，效果自然生動，海報的主題訴求得到了有效傳達(dá)，廣告效果比較明顯。

傳統(tǒng)海報明顯地受到方形版面的限制，而很少有其他外形，如圓形、多邊形或異型。這不但減弱了海報的多樣化表達(dá)的力度，也制約了海報的多幅和系列形式的連續(xù)應(yīng)用。隨著現(xiàn)代科技的迅猛發(fā)展，現(xiàn)代印刷技術(shù)工藝給設(shè)計表現(xiàn)提供了更可靠的技術(shù)支持。比如，打印的長度幾乎是無限長的，介質(zhì)也不再局限于以往的銅版紙，在紙張、顏色和材質(zhì)上也有了更多的選擇，介質(zhì)的硬度、韌性和質(zhì)感也有了更好的表現(xiàn)。這些為海報三維表現(xiàn)部分的立體折疊和成型提供了更好的技術(shù)支持。

在局部采用三維表現(xiàn)的基礎(chǔ)上，海報外形可以通過采用異型的方式，比如六角形，實(shí)現(xiàn)形式多樣的海報樣式的目標(biāo)。這樣的海報不僅在外形上就給觀眾帶來新鮮感，其連續(xù)應(yīng)用又能形成更大的、三維的新穎圖形。另外，海報不是非得要平貼附著在物體上，也可以參考賣場廣告品的靈活布置方法，比如懸掛或使用鐵線穿過三角形幅面海報等，使之?dāng)D壓成新的立體形狀。總之，根據(jù)主題需要，設(shè)計者可以通過種種多樣化的外形處理手法和發(fā)布形式，去突破海報在二維平面上的束縛。

（二）組合生動

局部的三維語言表現(xiàn)，只是在個體內(nèi)實(shí)現(xiàn)二維到三維的空間突破，也僅僅做到了在有限幅面內(nèi)的局部生動。所以可以考慮通過個體海報的組合應(yīng)用、與環(huán)境的諧調(diào)、與設(shè)計品使用環(huán)境的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“借勢”，把設(shè)計物周遭的環(huán)境元素納入和諧的主題體系之中，調(diào)動與設(shè)計品或者海報有關(guān)的因素，使環(huán)境成為海報無形的延伸幅面，來達(dá)到三維或多維的整體視覺效果。例如，異型海報在廣告柱、兩側(cè)可張貼的街道拐角等位置張貼，就可以利用媒介或建筑造成一定的視覺錯覺，從而形成特別的視覺效果，最大化地實(shí)現(xiàn)海報的訴求功能。

不管海報發(fā)布在空中、建筑物還是地面，都應(yīng)該根據(jù)現(xiàn)場的三維環(huán)境出發(fā)，使海報和環(huán)境成為各自的有機(jī)組成部分，從而強(qiáng)化海報主體的三維形象，減弱其平面媒體的二維特性。這樣的視覺形象，是在二維基礎(chǔ)之上變異而來的突出表現(xiàn)，既最大限度地保留了場景的真實(shí)性，又虛擬了一個合情合理的夢幻空間，給予觀眾強(qiáng)烈的震撼觀感。另外，多個海報通過精心組合而形成合力，能超越簡單的重復(fù)，形成驚人的視覺效果。

三、三維觀念對平面媒體的突破

（一）更直接的視覺表達(dá)

三維表現(xiàn)手法的引入以及三維空間理念的出現(xiàn)，為海報設(shè)計和創(chuàng)新提供了一種極好的工作平臺。設(shè)計師可以直接從三維概念和構(gòu)思入手，進(jìn)行概念設(shè)計并形成海報的初步框架，然后進(jìn)一步通過理念梳理、材料選擇、軋制實(shí)現(xiàn)等技術(shù)手段來分析和評價方案的可行性及未來作品的質(zhì)量、可靠性。這種設(shè)計思維尤其能保證設(shè)計過程的流暢，設(shè)計者的智慧和創(chuàng)新能力不再拘泥于平面圖紙的限制和束縛。

我們可以看到，當(dāng)下，電視等三維媒體不斷地借鑒平面設(shè)計的簡潔的二維表達(dá)形式，娛樂節(jié)目的片頭猶如一幀幀純色的海報組合而成。非線性的視頻舍棄了細(xì)膩的色階和豐富的細(xì)節(jié)，舍繁復(fù)而求簡單。相反，二維表達(dá)的海報設(shè)計取法三維表達(dá)，是基于受眾心理發(fā)展的需要和更先進(jìn)的技術(shù)支持，更是現(xiàn)代設(shè)計交融和多元化發(fā)展的體現(xiàn)，本質(zhì)上是更直接的視覺表達(dá)。

（二）更開放的互動體驗(yàn)

以往的海報招貼，更多體現(xiàn)的是單向的信息傳達(dá)。而引入三維語言的海報設(shè)計，則對信息的受眾予以更人性化的關(guān)照，力求用新穎獨(dú)到的視覺語言帶給觀眾愉悅的、互動的視覺體驗(yàn)。比如，一些海報某一部分從版面切割后形成蜷曲的帶狀，需要觀眾拉伸展開再閱讀被遮擋的文字和圖形，這能喚起觀眾的游戲沖動。由此可見，三維海報展示出來的可以只是半成品，需要觀眾參與互動，進(jìn)而真正完成其視覺信息傳達(dá)過程。

海報中三維形象的可觸摸特性，使互動過程更直觀和更人性化，完全沒有計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和多媒體帶來的操作復(fù)雜性和機(jī)械的冷漠感，更符合現(xiàn)代受眾對原始的、手工體驗(yàn)物品的情感需求?？梢?，唯有突破海報屬于二維的觀念限制，整合圖形、空間、時間和運(yùn)動等要素，才能用更開放的、互動的視覺體驗(yàn)來進(jìn)一步創(chuàng)新表現(xiàn)平面媒體的內(nèi)容，引導(dǎo)觀眾主動參與并最終接受海報的主題訴求。

四、結(jié)語

二維海報對三維語言的引入，并不僅僅是用環(huán)保的材料和簡單的切割工藝來追求豐富的互動體驗(yàn)，而是在進(jìn)一步發(fā)展綠色的、動態(tài)的和多媒體化的海報樣式上獲得更多的方法啟示。隨著平面媒體表達(dá)方式的日趨多元化和不確定性，三維語言在其中發(fā)揮著日益重要的作用，其拓展空間越來越寬廣，其發(fā)展前景未有窮期。

[ 參 考 文 獻(xiàn) ]

[1] 王受之.世界平面設(shè)計史[M].北京：中國青年出版社，2002.

[2] 呂敬人.書藝問道[M].北京：中國青年出版社，2006.

[3] 王紹強(qiáng).設(shè)計中的點(diǎn)線面[M].北京：電子工業(yè)出版社，2014.

[4] [美]蒂莫西·薩馬拉著，王飛飛等譯.塑造和突破網(wǎng)格[M].北京：電子工業(yè)出版社，2014.

[責(zé)任編輯：劉鳳華]