劉曉瑜

摘要：在數(shù)碼技術(shù)的沖擊下，印刷類媒體在信息的傳播上效果相對減弱，但其獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值又使之地位經(jīng)久不衰。在這信息傳播形式多樣的大環(huán)境下，印刷海報(bào)的文字創(chuàng)意表現(xiàn)尤為重要，將文字圖形化是個(gè)等同于使用插畫表現(xiàn)的明智方式。文章從印刷海報(bào)中文字圖形化的重要性和表現(xiàn)方式，闡述了數(shù)碼時(shí)代下傳統(tǒng)廣告媒介的創(chuàng)意表現(xiàn)與藝術(shù)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：印刷；海報(bào)；字體圖形化；應(yīng)用；表現(xiàn)

一、緒論

如今數(shù)字化時(shí)代，人人都能通過社交媒體快速地獲取資訊，人們對于功能和形式的感知發(fā)生了翻天覆地的變化。相對于傳統(tǒng)廣告中的印刷形式，人們更鐘情于形聲色并存的電子屏幕的信息傳播。在強(qiáng)烈的數(shù)碼技術(shù)沖擊下，印刷類媒介的傳播效果大幅度減弱，人們在腳步匆忙的城市節(jié)奏里更多的視點(diǎn)都落在了會響會動的電子媒體里。然而印刷海報(bào)以其獨(dú)特的藝術(shù)形式在信息傳播媒介中仍然發(fā)揮著存在價(jià)值，只是，信息的傳播效果遠(yuǎn)不如前。

二、印刷海報(bào)中文字的重要性

印刷海報(bào)相對于數(shù)碼媒介的廣告呈現(xiàn)方式，靜態(tài)的、被動的、針對性較弱等弱勢是其處于休眠狀態(tài)的原因。但印刷海報(bào)的裝飾感、造價(jià)低、時(shí)效長和范圍廣使其不會真正滅亡。

在印刷海報(bào)里，往往設(shè)計(jì)師們都希望通過精美的插圖來吸引受眾的注意力，但是信息的接收效果卻強(qiáng)差人意。在受眾被信息包圍、交互性強(qiáng)的大環(huán)境下，精心排版和有創(chuàng)意的文字能夠比以往產(chǎn)生更大的影響。將要傳播的文字內(nèi)容直接轉(zhuǎn)化成圖案和插圖，是在文字為首的印刷海報(bào)中信息傳播的有力方式。

三、字體圖形化設(shè)計(jì)更能吸引受眾

著名設(shè)計(jì)理論家尹定邦曾在他的著作中提到漢字可以作為一種符號，應(yīng)用于圖形之中，這是字體設(shè)計(jì)簡便而有效的方法。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字圖形化所指的是將海報(bào)中的文案設(shè)計(jì)成圖形作為標(biāo)題或插圖使用。將文字圖形化設(shè)計(jì)，不僅能夠起到裝飾效果，更能將跨文化傳播中不同的文化隔閡，通過圖形和色彩的表現(xiàn)，突破語言乃至文字的地域局限性，使視覺識別設(shè)計(jì)具備國際化屬性。

四、印刷海報(bào)中字體圖形化的表現(xiàn)方式

（一）文字的解構(gòu)手法的運(yùn)用

在以文字為首的視覺設(shè)計(jì)中，常常會看到一些設(shè)計(jì)中出現(xiàn)一些文字的筆劃，但卻不會明顯的組合出來某個(gè)文字。這種把文字的筆劃單獨(dú)拿出來，在畫面中無規(guī)律或按照形式法則的方式，組合出來構(gòu)成感強(qiáng)的畫面或另外的文字，我們可以理解為是對文字進(jìn)行了解構(gòu)。在全球各國的語言當(dāng)中，大部分都具備了點(diǎn)線面元素，單獨(dú)地運(yùn)用筆劃元素在海報(bào)中呈現(xiàn)，更多是作為一種裝飾的圖案在應(yīng)用。

雖然文字筆劃的構(gòu)成不如完整文字般含義明確，卻是規(guī)律又靈活的點(diǎn)線面元素。巧妙的組合和排列，既能起到版面的裝飾作用，筆劃間組合出來的新鮮圖形又能給人以“看圖說字”的遐想，筆劃元素間的關(guān)系還能形成出乎意料的節(jié)奏感、韻律感和空間感。

這種將文字筆劃拆散的視覺設(shè)計(jì)，多應(yīng)用在與文化讀物或字體設(shè)計(jì)相關(guān)的主題海報(bào)設(shè)計(jì)中。

（二）文字與具象圖形的結(jié)合

在保留文字的可閱讀性的基礎(chǔ)上，將文字的外形與人、物等具象圖形相結(jié)合，設(shè)計(jì)出與文字同義或者反義的圖形，是文字與具象圖形結(jié)合的一種常用手法。另外，保留文字的基本造型不變，去除文字的部分筆劃置換成與文字意思相同或相反的具象圖形圖案，也是文字圖形化設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式之一。

使用這種方式設(shè)計(jì)的文字圖形，不僅明確文字本身的含義，更將創(chuàng)意用視覺的語言表述出來，使主題更加形象和生動。直接將外形與圖形做結(jié)合，圖形在前而文字在后，讓受眾在觀看海報(bào)時(shí)會產(chǎn)生一種恍然大悟的驚喜，使得海報(bào)更加的形象生動。而將圖形置換成文字部分筆劃的方式，文字在前而圖形在后，使受眾在閱讀文字的過程中發(fā)現(xiàn)字體的趣味性和裝飾性，減少文字閱讀的枯燥。

這種將文字與具象圖形結(jié)合的視覺設(shè)計(jì)，多應(yīng)用在節(jié)慶、活動或與某人、物類別相關(guān)的主題海報(bào)設(shè)計(jì)中。

（三）文字做意象情景的表述

在印刷海報(bào)的設(shè)計(jì)中，最有趣且最具挑戰(zhàn)的應(yīng)該是設(shè)計(jì)師怎么在有限的版面二維的空間中運(yùn)用靜態(tài)的元素設(shè)計(jì)出準(zhǔn)確表現(xiàn)主題的具有想象效果的作品。文字做意象情景的表達(dá)，常常是將特定的文字加以藝術(shù)想象的個(gè)性化表現(xiàn)。

在文字中運(yùn)用色彩、肌理、虛實(shí)、立體的表現(xiàn)手法，色彩的對比、線條的虛實(shí)、面塊的厚度等，能表現(xiàn)二維平面中缺乏的透視感、空間感、速度感、嗅觸感，受眾在文字與圖形圖案的語言結(jié)合下，能體會更多的情感節(jié)奏。在不同的色彩圖案對比下，文字除了自身的內(nèi)涵之外，更像是一個(gè)穿著不同服裝有著不同性格的人物，有直接的有婉約的，有急躁的有平靜的，起到吸引受眾的作用。

這種將文字做意象情景表述的視覺設(shè)計(jì)，多應(yīng)用在故事性、介紹類的主題海報(bào)設(shè)計(jì)中。

五、結(jié)語

在這個(gè)印刷海報(bào)低調(diào)存在的年代，海報(bào)中的文字趣味性是其信息能有效傳播的一個(gè)重要判斷標(biāo)準(zhǔn)。除了讓文字能在海報(bào)中準(zhǔn)確顯示和清晰閱讀之外，具有趣味性、設(shè)計(jì)感的文字更是吸引受眾進(jìn)行閱讀的有力保證。文字圖形化設(shè)計(jì)，既是字體的設(shè)計(jì)，又是圖形的設(shè)計(jì)，更是海報(bào)主題的創(chuàng)意體現(xiàn)。

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