王月穎

摘 要：插畫是當(dāng)代設(shè)計(jì)較為流行的表現(xiàn)形式，在多種設(shè)計(jì)領(lǐng)域都得到了應(yīng)用，并成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言不可或缺的組成部分。傳統(tǒng)的插畫更多地運(yùn)用在書籍設(shè)計(jì)中，但當(dāng)前的插畫技法已經(jīng)融入各種設(shè)計(jì)，商業(yè)化的開發(fā)使插畫形式更具表現(xiàn)力和視覺沖擊力，其新穎的形式不僅影響著受眾的審美，也對(duì)酒類海報(bào)設(shè)計(jì)提出了新的要求。

關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫；酒類；海報(bào)；設(shè)計(jì)

在讀圖時(shí)代的今天，酒類海報(bào)對(duì)視覺沖擊力的要求更強(qiáng)，對(duì)海報(bào)的形式要求也更豐富和刺激。插畫是運(yùn)用在廣告海報(bào)中的一種常見的表現(xiàn)技法，在酒類海報(bào)中使用插畫會(huì)更具創(chuàng)造性和獨(dú)特性，插畫的多樣性使酒類海報(bào)的表現(xiàn)形式更加豐富。

目前，插畫在我國(guó)得到高速發(fā)展，并在多個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)進(jìn)行了插畫的融合嘗試，商業(yè)插畫應(yīng)用而生。商業(yè)插畫最初是在傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)造的，其表現(xiàn)形式和技法都有傳統(tǒng)繪畫技法的痕跡，且深受傳統(tǒng)技法的影響。隨著科技的發(fā)展，數(shù)碼繪制技法逐漸成熟，在酒類海報(bào)的運(yùn)用中更為突出。

一、商業(yè)插畫與酒類海報(bào)創(chuàng)意

商業(yè)插畫對(duì)酒類海報(bào)的創(chuàng)意具有重要影響。隨著時(shí)代的變遷，人們開始好奇求新，創(chuàng)造性和創(chuàng)新性是人類進(jìn)行創(chuàng)新的根源。酒類海報(bào)的表現(xiàn)形式也需要進(jìn)行不斷創(chuàng)新，受眾也不希望看到一成不變的海報(bào)。商業(yè)插畫的原創(chuàng)性和多變性使海報(bào)的設(shè)計(jì)充滿新穎感，新穎的形象、表現(xiàn)形式和插畫風(fēng)格，都會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。商業(yè)插畫除了表達(dá)更加直觀、更加形象化、故事趣味性強(qiáng)外，還拓寬了人們的視覺領(lǐng)域，使抽象的思維具象表現(xiàn)出來(lái)，把我們?nèi)粘Ｉ钪锌床坏降氖澜缁蛳胂蟮臇|西給展現(xiàn)出來(lái)，使我們幻想的世界視覺化。商業(yè)插圖拓寬了讀者的視野，豐富了讀者的頭腦，給讀者無(wú)限的創(chuàng)意想象空間。

機(jī)智、靈活、應(yīng)變是商業(yè)插畫在酒類海報(bào)中的創(chuàng)意特點(diǎn)，符合活躍敏捷的現(xiàn)代思維方式，也是當(dāng)今酒類商品宣傳中普遍追求的心理意識(shí)。酒類海報(bào)中的商業(yè)插畫與一般意義上的藝術(shù)插畫有一定的區(qū)別。商業(yè)插畫的服務(wù)對(duì)象首先是酒類商品，其要把酒產(chǎn)品承載的信息準(zhǔn)確、明晰的傳達(dá)給觀眾，根據(jù)消費(fèi)者的需求心理和愛好習(xí)慣進(jìn)行有傾向性的創(chuàng)意策劃，以滿足消費(fèi)者的潛在需求，喚起消費(fèi)者的需求動(dòng)機(jī)。商業(yè)插畫的功能性非常強(qiáng)，在創(chuàng)意時(shí)不能使插畫的主題產(chǎn)生歧義，必須立足于鮮明、單純、準(zhǔn)確的要求。

二、商業(yè)插畫與酒類海報(bào)的視覺傳達(dá)

酒類海報(bào)設(shè)計(jì)與大多數(shù)海報(bào)設(shè)計(jì)一樣，圖案、文案、色彩是其視覺傳達(dá)的主要元素。商業(yè)插畫中更多地融入了現(xiàn)代繪畫元素，如與之前繪畫相比更注重與商品色彩的統(tǒng)一，強(qiáng)調(diào)人物形態(tài)上的夸張變形等。

（一）商業(yè)插畫與酒類海報(bào)中的圖案

商業(yè)插畫作為圖案設(shè)計(jì)的重要組成部分，也越來(lái)越被設(shè)計(jì)者所重視，圖案的原創(chuàng)性、夸張的表現(xiàn)力等很多現(xiàn)實(shí)中無(wú)法實(shí)現(xiàn)的都可通過商業(yè)插畫實(shí)現(xiàn)，從而快速吸引受眾的眼球，并有效傳達(dá)相關(guān)信息，使受眾更加清楚地了解酒產(chǎn)品的信息。在酒類海報(bào)設(shè)計(jì)中，也更加注重圖案的運(yùn)用和表現(xiàn)，使海報(bào)具備更強(qiáng)的視覺沖擊力，并使受眾接受，一般有以下三種表現(xiàn)。

1.將產(chǎn)品形象直接展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。商業(yè)插畫在酒類海報(bào)中可通過產(chǎn)品本身或者產(chǎn)品的某部分細(xì)節(jié)信息，如產(chǎn)品生產(chǎn)信息、使用信息、與其他產(chǎn)品的區(qū)別、使用產(chǎn)品能得到的收益等，或者產(chǎn)品的映射信息、產(chǎn)品的形象特征等來(lái)進(jìn)行插畫創(chuàng)作，使人們清楚了解要推出的產(chǎn)品，發(fā)揮“一圖勝萬(wàn)言”訴求機(jī)能，起到語(yǔ)言文字難達(dá)到的作用。

2.故事情節(jié)表現(xiàn)。商業(yè)插畫的故事性更能抓住受眾心理，誘導(dǎo)受眾效果顯著。將插圖的內(nèi)容和表現(xiàn)形式與受眾的自身感受緊密聯(lián)系在一起，利用插圖強(qiáng)大的視覺沖擊力和表現(xiàn)力引導(dǎo)受眾，使受眾根據(jù)插畫內(nèi)容進(jìn)一步思考并了解海報(bào)所傳達(dá)的信息，由此從圖案視覺轉(zhuǎn)移到文案信息。

3.圖形創(chuàng)意表現(xiàn)。商業(yè)插畫通過聯(lián)想不斷展現(xiàn)新事物，深刻揭示事物的內(nèi)在本質(zhì)。常用同構(gòu)和夸張變形兩種手法。其中，同構(gòu)指兩種事物之間存在同構(gòu)的關(guān)系，為信息的交換起連結(jié)作用?？鋸堊冃问箞D形的形象出現(xiàn)異化、變形，使形象更為強(qiáng)化，并使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺印象。夸張從表現(xiàn)事物的形態(tài)、空間、色彩、性質(zhì)等多方面進(jìn)行創(chuàng)意聯(lián)想，表達(dá)強(qiáng)烈的思想感情，增強(qiáng)趣味性和幽默性。

（二）商業(yè)插畫與酒類海報(bào)中的文字

商業(yè)插畫中的文字圖案化也是酒類海報(bào)中常見的視覺表現(xiàn)形式，其作用和純圖案化一樣。

商業(yè)插畫中的圖形與文字具有不同的功能：圖形用于感情的誘導(dǎo)，引起消費(fèi)者的興趣；而文字則是理性地說服。文字的補(bǔ)充引導(dǎo)消費(fèi)者的思維，同時(shí)也闡述了設(shè)計(jì)者的意圖，對(duì)整體進(jìn)行解釋、說明。所以圖文的有機(jī)配合，文字風(fēng)格與圖形一致，讓消費(fèi)者見圖知文，見文懂圖。

（三）商業(yè)插畫與酒類海報(bào)中的色彩

插畫中斑斕色彩的運(yùn)用能提高酒類海報(bào)宣傳品的被注意值。色彩能強(qiáng)烈地沖擊人們的視覺神經(jīng)，與圖形結(jié)合，其直接易懂的形象能有效吸引人們的注意。

三、商業(yè)插畫與酒類海報(bào)的表現(xiàn)形式

當(dāng)前酒類海報(bào)的表現(xiàn)形式多樣富于變化，插畫技法可用國(guó)畫、油畫、水粉畫等技法來(lái)創(chuàng)作完成，對(duì)信息的表現(xiàn)可通過傳統(tǒng)的寫實(shí)手法、抽象手法，也可通過新穎的卡通手法、未來(lái)模式手法、立體手法、金屬手法、說圖式方法等完成。經(jīng)過多年的發(fā)展，商業(yè)插畫已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，表現(xiàn)手法也因?yàn)榭萍嫉陌l(fā)展由傳統(tǒng)的平面靜態(tài)設(shè)計(jì)向動(dòng)態(tài)插畫延伸，運(yùn)用方式也從傳統(tǒng)的書裝設(shè)計(jì)向多元化發(fā)展。商業(yè)插畫已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)的繪制工具。當(dāng)前商業(yè)插畫的表現(xiàn)更多是通過電腦技術(shù)而完成，我們稱之為數(shù)碼插畫，比傳統(tǒng)繪畫或插畫更具商業(yè)感染力，當(dāng)然也更方便印刷和使用。這種插畫的優(yōu)勢(shì)在于更加靈活多變，繪制的形式不受紙張、畫筆等客觀因素的限制，表現(xiàn)形式也在不斷發(fā)生變化。商業(yè)數(shù)碼插畫更能適應(yīng)市場(chǎng)的需要。

CG技術(shù)對(duì)插畫是一場(chǎng)革命性的進(jìn)步或者說是變革，其更能表現(xiàn)繪制者的思維，數(shù)位板代替了傳統(tǒng)的紙張、畫布、畫筆等繪圖工具，讓數(shù)碼插畫的繪制更加快速、多變。在現(xiàn)代市場(chǎng)化商業(yè)模式下，高效是數(shù)碼插畫的重要特征，也是數(shù)碼插畫發(fā)展并存在的根本，數(shù)碼插畫的表現(xiàn)形式具有多樣性，不僅能表現(xiàn)出傳統(tǒng)的繪畫技法，如繪制國(guó)畫、油畫、水粉畫、重彩淡彩等，還能創(chuàng)新并不斷演變，形成獨(dú)特的數(shù)碼圖形。運(yùn)用數(shù)位板、PS等工具，模仿傳統(tǒng)繪畫工具的特性，讓數(shù)碼插畫表現(xiàn)力強(qiáng)、風(fēng)格多變，且能隨著市場(chǎng)的變化使設(shè)計(jì)感更具時(shí)尚和獨(dú)特韻味。

綜上所述，在酒類海報(bào)中，商業(yè)插畫運(yùn)用數(shù)碼設(shè)計(jì)手法，不僅能如實(shí)地展現(xiàn)酒類產(chǎn)品，給人以強(qiáng)烈的真實(shí)感和可信度，使商品的形象得到完美有效的體現(xiàn)，而且經(jīng)過商業(yè)設(shè)計(jì)師的精心處理，商品的優(yōu)點(diǎn)和特質(zhì)都能得到集中而鮮明的強(qiáng)化與呈現(xiàn)，讀者可以毫不費(fèi)力地接收到相關(guān)信息。可以說，商業(yè)插畫在酒類海報(bào)設(shè)計(jì)中最符合省力閱讀的設(shè)計(jì)展示，能有效增強(qiáng)酒類的說服力。

根據(jù)不同設(shè)計(jì)主題的內(nèi)涵和目標(biāo)訴求對(duì)象的需求心理研究，很多商業(yè)插圖作品在酒類海報(bào)中都展現(xiàn)了一種難以抵御的美的誘惑力，可以說，商業(yè)插畫為宣傳的主體創(chuàng)造了附加價(jià)值——審美價(jià)值，人們欣賞商業(yè)插圖，便是經(jīng)歷了一次視覺享受。

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