劉曉宇

摘 要 信息時(shí)代的背景下，借助新興媒體，人們關(guān)注新聞、接受信息的能力大幅提升，新聞的影響力也日益凸顯，為此，企業(yè)對(duì)新聞宣傳工作越發(fā)重視，越來(lái)越注重企業(yè)新聞宣傳對(duì)企業(yè)員工以及企業(yè)效益的促進(jìn)作用。本文在闡述新媒體概念的基礎(chǔ)上，探析新媒體時(shí)代企業(yè)新聞宣傳工作的重要意義以及當(dāng)前工作中存有的問(wèn)題，提出相對(duì)應(yīng)的優(yōu)化應(yīng)對(duì)策略，以期創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳工作的思路和方法，譜寫企業(yè)新聞宣傳工作的美好樂(lè)章。

關(guān)鍵詞 新媒體 新形勢(shì) 新聞宣傳工作 創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2017）03-000-02

我國(guó)當(dāng)前正處在全面改革繼續(xù)深化的過(guò)程中，許多企業(yè)在此階段其經(jīng)營(yíng)環(huán)境和管理方式都發(fā)生了深刻的變化。尤其是在信息高度發(fā)達(dá)、互聯(lián)網(wǎng)終端技術(shù)廣泛普及的背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體和各種智能終端在企業(yè)中的應(yīng)用使得員工的思想觀念逐漸發(fā)生變化，這不僅為企業(yè)的新聞宣傳工作增加了難度，更為企業(yè)的思政管理帶來(lái)了挑戰(zhàn)。因此在新興媒體的形式下，結(jié)合新媒體和企業(yè)的特點(diǎn)做好企業(yè)的新聞宣傳工作，注重發(fā)揮其溝通、監(jiān)督、引導(dǎo)、激勵(lì)的積極作用，切實(shí)提高企業(yè)凝聚力，充分發(fā)揮員工的積極性和創(chuàng)造性，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。

一、新媒體概述

新媒體主要依靠計(jì)算機(jī)技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，借助微信、微博、網(wǎng)站等軟件形式，通過(guò)移動(dòng)終端進(jìn)行信息傳播的一種形式。與以往電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有成本低、傳播迅速等很多優(yōu)點(diǎn)。

新媒體最主要的特點(diǎn)有四個(gè)：一是互動(dòng)性強(qiáng)，相比傳統(tǒng)媒體，新媒體增強(qiáng)了人們信息選擇的自由性，接受信息不再處于被動(dòng)地位，同時(shí)，人們也可借助新媒體進(jìn)行交流討論，互動(dòng)性增強(qiáng)；二是信息表現(xiàn)形式豐富，傳統(tǒng)媒體很難將信息以多種方式同時(shí)表達(dá)，但新媒體可以以文字、圖像、聲音、視頻等更加直觀，獲得更加豐富形式將信息完全展現(xiàn)；三是即時(shí)性強(qiáng)，新媒體借助網(wǎng)絡(luò)傳播，信息的有效性和即時(shí)性得以保證，信息價(jià)值最大化；四是信息內(nèi)容豐富，傳統(tǒng)媒體所傳播的信息僅限于所發(fā)行的內(nèi)容，對(duì)于一些前因后果類的信息不能表達(dá)，讀者要想獲取這些需要另外的花費(fèi)時(shí)間和精力，但是新媒體內(nèi)容的豐富性便可解決這一問(wèn)題，新媒體只需要一個(gè)鏈接便能夠讓讀者對(duì)這一事件的來(lái)龍去脈進(jìn)行了解，增強(qiáng)用戶的判斷能力。

二、新媒體時(shí)代企業(yè)新聞宣傳工作的重要意義

協(xié)助思政工作。借助新媒體進(jìn)行新聞宣傳工作，能夠高效地向公司員工宣傳黨的方針政策以及企業(yè)文化，引導(dǎo)員工樹立正確的思想觀念和價(jià)值觀，協(xié)助思政工作的開展，使廣大受眾受到啟發(fā)和教育。

激勵(lì)員工精神。新聞宣傳工作作為企業(yè)思政工作，做好對(duì)企業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)秀員工、先進(jìn)事跡的報(bào)道工作，除了是對(duì)優(yōu)秀員工的肯定和嘉獎(jiǎng)外，還能夠有效激勵(lì)企業(yè)員工發(fā)揮自身主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造性，為企業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值。

提升品牌形象。積極正面的新聞宣傳能夠提升企業(yè)形象，能夠幫助企業(yè)塑造一流的產(chǎn)品或者服務(wù)形象，從而提高企業(yè)的品牌營(yíng)銷能力，為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

促進(jìn)企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。借助新媒體對(duì)本企業(yè)的宗旨、精神、理念進(jìn)行傳達(dá)，對(duì)本企業(yè)的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)進(jìn)行普及，能夠使員工了解企業(yè)的大政方針和最新狀態(tài)，感受到企業(yè)良好文化，潛移默化中對(duì)企業(yè)產(chǎn)生歸屬感和使命感，從而更好地為企業(yè)做貢獻(xiàn)，促進(jìn)企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

三、新媒體時(shí)代企業(yè)新聞宣傳工作中遇到的問(wèn)題

（一）企業(yè)認(rèn)識(shí)不足并缺乏相關(guān)支持。當(dāng)前多數(shù)企業(yè)能夠做到重視新聞宣傳工作，但卻不能真正認(rèn)識(shí)到開展這項(xiàng)工作的重要意義。也正是因?yàn)檫@種原因，導(dǎo)致企業(yè)對(duì)新聞宣傳工作的支持力度不夠，精神和物質(zhì)支持匱乏，工作人員感受不到企業(yè)的重視，開展工作的積極性大打折扣，活動(dòng)缺乏物質(zhì)保障，相關(guān)活動(dòng)無(wú)法有效進(jìn)行。這些都在根本上限制了企業(yè)新聞工作的開展。

（二）新媒體運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍專業(yè)素養(yǎng)薄弱。新媒體時(shí)代下的新聞宣傳工作，需要具有一定專業(yè)素養(yǎng)的人才進(jìn)行運(yùn)營(yíng)和管理，但企業(yè)在這方面往往缺乏投入，也并未設(shè)立專門的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，在面對(duì)輿論危情或是突發(fā)事件時(shí)，沒有專業(yè)的應(yīng)對(duì)人員和完整的應(yīng)對(duì)機(jī)制，無(wú)法及時(shí)有效地回應(yīng)處理，無(wú)法掌握主動(dòng)權(quán)，不利于企業(yè)發(fā)展。

（三）工作內(nèi)容以及方式缺乏創(chuàng)新，亟待改進(jìn)。伴隨著企業(yè)員工思想以及信息科技的進(jìn)步，企業(yè)新聞宣傳工作的內(nèi)容和開展方式也面臨著新的挑戰(zhàn)。企業(yè)新聞宣傳工作人員隊(duì)伍結(jié)構(gòu)老齡化，導(dǎo)致其在接受和運(yùn)用新的思想價(jià)值和新科學(xué)技術(shù)方面明顯滯后，使得新聞宣傳工作所傳達(dá)的思想陳舊、開展的方式落后，仍停留在黑板報(bào)、大字報(bào)、宣傳會(huì)的層面，形式乏味、單調(diào)、缺乏創(chuàng)新，對(duì)于新媒體形式下的微信公眾號(hào)、企業(yè)官方微博等宣傳方式嘗試甚少，導(dǎo)致員工接受程度差，抵觸情緒明顯，效率效果難以保證。

（四）輿論風(fēng)險(xiǎn)難以把控。新媒體具有信息傳播迅速的特點(diǎn)，這為企業(yè)的新聞宣傳工作帶來(lái)了優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也帶了一些不良風(fēng)險(xiǎn)。由于用戶多，傳播速度快，傳播范圍廣，當(dāng)企業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了不良言論，將會(huì)迅速擴(kuò)散，對(duì)于員工人心的穩(wěn)定以及企業(yè)形象的維護(hù)都十分不利。

四、新媒體時(shí)代企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)對(duì)策略

（一）企業(yè)正視新媒體形式下的新聞宣傳工作并給予到位的支持。企業(yè)不僅要在思想重視，更要充分認(rèn)識(shí)到其開展的意義，并在實(shí)際行動(dòng)中體現(xiàn)對(duì)工作的支持?？赏ㄟ^(guò)大小會(huì)議的表態(tài)、各種場(chǎng)合的強(qiáng)調(diào)來(lái)提高企業(yè)對(duì)新聞宣傳工作的重視，積極宣傳企業(yè)微信公眾平臺(tái)帳號(hào)，鼓勵(lì)關(guān)注企業(yè)官方微博；此外，可為新聞宣傳工作開設(shè)立專項(xiàng)資金，劃撥相關(guān)物資，提供最基本的物質(zhì)保障。

（二）全面提高新聞宣傳人員的綜合素養(yǎng)。首先，要重視工作人員自身思想的先進(jìn)性，切實(shí)通過(guò)培訓(xùn)教育等活動(dòng)提高其對(duì)新媒體的運(yùn)用意識(shí)；其次，提高工作人員的業(yè)務(wù)水平及專業(yè)素質(zhì)，保證工作效果；最后，完善企業(yè)內(nèi)有關(guān)新聞宣傳職位的人力管理，調(diào)整優(yōu)化薪酬待遇，建立合理激勵(lì)制度，引進(jìn)專業(yè)管理人才，防范專業(yè)人才流失。

（三）積極創(chuàng)新工作內(nèi)容及工作方式。企業(yè)在開展新聞宣傳工作時(shí)，應(yīng)充分結(jié)合企業(yè)文化和企業(yè)需要，對(duì)工作內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新處理；此外，應(yīng)以企業(yè)員工為主體，根據(jù)其心理變化適時(shí)調(diào)整內(nèi)容，更貼近職工，以此來(lái)增加宣傳實(shí)效；此外，隨著科技的發(fā)展，應(yīng)積極運(yùn)用新媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道，提高思想政治教育的可接受度。

（四）完善企業(yè)新聞宣傳工作制度。系統(tǒng)完善的新聞宣傳工作制度，可以保證工作開展的方向和效率。企業(yè)應(yīng)設(shè)立具有實(shí)踐性的新聞宣傳工作制度體系，體系可細(xì)化為不同的制度，如應(yīng)急預(yù)案制度，讓負(fù)面新聞在最短的時(shí)間內(nèi)消失并發(fā)布正確言論以正視聽，結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，最大程度的彌補(bǔ)損失，保證企業(yè)健康的工作分為和正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的到來(lái)為企業(yè)的新聞宣傳工作帶來(lái)了機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。企業(yè)要跟緊時(shí)代潮流，借助新媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行新聞宣傳工作，重視新媒體下的新聞宣傳工作，注重專業(yè)運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍的建設(shè)，改善新媒體新聞宣傳工作方式和內(nèi)容，創(chuàng)新完善新聞宣傳工作體系，從而幫助企業(yè)做好思想政治工作，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

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