張琦

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2017）01-021-01

摘 要 近些年來，網(wǎng)絡(luò)信息化的普及，傳統(tǒng)體育報(bào)紙的受眾越來越少，由于他們跟隨時(shí)代潮流，更加傾向于網(wǎng)絡(luò)媒體方面的體育新聞。毫無疑問，這種背景下體育報(bào)紙必須進(jìn)行創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，不斷促進(jìn)自身的穩(wěn)定與健康發(fā)展，這樣才能找回失去的受眾。因此，本文從四個(gè)方面探討了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代體育報(bào)紙的可持續(xù)發(fā)展策略，分別為增加報(bào)紙信息量、增加與受眾的互動(dòng)、增強(qiáng)報(bào)道的專業(yè)性及發(fā)揮報(bào)紙的傳播優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò) 體育報(bào)紙 可持續(xù)發(fā)展

科學(xué)技術(shù)在推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步過程中占據(jù)著主導(dǎo)地位，尤其是以互聯(lián)網(wǎng)為主的現(xiàn)代科技大大地改變了人們的生活方式，網(wǎng)絡(luò)化可以說是一個(gè)繼往開來的時(shí)代。在體育新聞傳播方面，互聯(lián)網(wǎng)以其傳播的時(shí)效性、信息的豐富性、實(shí)時(shí)更新、全媒體等優(yōu)點(diǎn)深得大眾喜愛，極大地沖擊著傳統(tǒng)體育報(bào)紙的發(fā)行量，許多傳統(tǒng)體育報(bào)紙要么走向破產(chǎn)，要么處于破產(chǎn)的邊緣而勉強(qiáng)維持。鑒于此，下面著重探討網(wǎng)絡(luò)時(shí)代體育報(bào)紙可持續(xù)發(fā)展策略，這對(duì)于促進(jìn)現(xiàn)代體育報(bào)紙事業(yè)的發(fā)展具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。

一、增加報(bào)紙的信息量

傳統(tǒng)體育報(bào)紙與新媒體之間的競爭，都是為了贏得更多的受眾，這也是二者競爭的根源所在。目前，體育報(bào)紙內(nèi)容主要是國內(nèi)外的主要體育賽事，很少編輯社區(qū)體育和學(xué)校體育的內(nèi)容，這批受眾自然就會(huì)逐漸流失。當(dāng)然，作為體育報(bào)紙，要想取得進(jìn)步，獲得更多受眾的青睞，必須注重編輯過程中的受眾因素，只充分考慮廣大受眾的需求，適當(dāng)?shù)卦黾訄?bào)紙內(nèi)容的信息含量，才能吸引現(xiàn)代受眾重拾體育報(bào)紙了解體育信息。

二、增加與受眾的互動(dòng)

要想提升體育報(bào)紙的競爭優(yōu)勢，必須不斷增加其與受眾良性互動(dòng)，這一點(diǎn)至關(guān)重要。具體地講，報(bào)社可以通過召開座談會(huì)，切實(shí)地聽取受眾的意見和建議，及時(shí)分析問題，及時(shí)解決問題，并在此基礎(chǔ)上科學(xué)地建立報(bào)紙與受眾之間的溝通平臺(tái)。除此以外，報(bào)社工作人員還可以通過問卷調(diào)查，不斷總結(jié)受眾對(duì)現(xiàn)行報(bào)紙內(nèi)容、版面安排等的意見，或者專門開辟一個(gè)和受眾之間交流的板塊。不管怎么說，加強(qiáng)體育報(bào)紙與受眾溝通的平臺(tái)是重點(diǎn)，只有虛心聽取受眾的建議和要求，才能制定出受眾最歡迎的報(bào)紙。

三、增強(qiáng)報(bào)道的專業(yè)性

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的體育報(bào)紙必須增強(qiáng)報(bào)道的專業(yè)性，才有利于打造精品報(bào)紙，提升受眾在體育方面的專業(yè)素養(yǎng)，從而值得受眾依賴，推動(dòng)體育報(bào)紙的可持續(xù)發(fā)展。首先，報(bào)社要積極創(chuàng)建專業(yè)的記者和編輯團(tuán)隊(duì)，即只有專業(yè)素養(yǎng)較高的編輯才能做好體育報(bào)紙編排工作，也只有體育知識(shí)豐富的編采人員才能體現(xiàn)體育報(bào)紙的專業(yè)化水平。其次，采編人員還必須具備良好的職業(yè)道德，即體育報(bào)紙的內(nèi)容不只要產(chǎn)生新聞效應(yīng)，還要產(chǎn)生一定的社會(huì)效應(yīng)，這就要求不斷提升體育報(bào)紙編寫人員的職業(yè)道德，加強(qiáng)其編輯的專業(yè)性。最后，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下精品體育報(bào)紙的打造，必須抓重點(diǎn)、抓版面、抓評(píng)論、抓專欄，這樣才能真正抓住受眾的眼球，為體育報(bào)紙獲得更多受眾。

四、發(fā)揮報(bào)紙的傳播優(yōu)勢

（一）挖掘新聞事件的深度

發(fā)揮報(bào)紙傳播優(yōu)勢是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代體育報(bào)紙可持續(xù)發(fā)展的重要途徑，集中體現(xiàn)為挖掘新聞事件的深度。由于網(wǎng)絡(luò)體育新聞只具有很強(qiáng)的時(shí)效性，僅僅依靠專家的現(xiàn)場點(diǎn)評(píng)吸引觀眾，卻沒有深層次地分析新聞事件，而體育報(bào)紙卻可以搜集相關(guān)材料和數(shù)據(jù)，對(duì)體育新聞進(jìn)行綜合分析，深入思考，然后做出科學(xué)評(píng)論，即體育報(bào)紙可以挖掘新聞線索中的潛在價(jià)值，突出評(píng)論的深度，彌補(bǔ)自身傳播速度的不足。

（二）增加娛樂性、突出權(quán)威性

現(xiàn)代人喜好事物的趣味與幽默，這就要求體育報(bào)紙?jiān)趫?bào)道中增加娛樂性、突出權(quán)威性，這樣可以在很大程度上迅速吸引大眾的眼球。實(shí)際上，作為一種特殊的行業(yè)，體育界滲透著一定的娛樂性，體育傳播本身就包含娛樂成分，增加體育報(bào)紙的娛樂性也符合其可持續(xù)發(fā)展的規(guī)律。與此同時(shí)，體育報(bào)紙應(yīng)當(dāng)突出報(bào)紙固有的權(quán)威性，不但要準(zhǔn)確、真實(shí)地播報(bào)體育新聞，而且要突出其評(píng)論的權(quán)威性，這樣才能吸引和穩(wěn)定受眾。

（三）體育新聞的多樣化發(fā)展

當(dāng)前各個(gè)行業(yè)都呈現(xiàn)出了多樣化發(fā)展趨勢，體育新聞也不例外，特別是體育報(bào)紙必須走多樣化發(fā)展之路，才能在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代取得可持續(xù)發(fā)展。對(duì)于廣大受眾而言，他們不只要求體育新聞的專業(yè)性，更希望看到社會(huì)各界的不同評(píng)論，這種情況下報(bào)社可以邀請(qǐng)不同行業(yè)的專家，對(duì)新聞事件發(fā)表評(píng)論，實(shí)現(xiàn)體育新聞的多樣化發(fā)展，這樣有利于受眾客觀全面地認(rèn)識(shí)同一事件，自然就會(huì)喜歡上體育報(bào)紙，從而促進(jìn)體育報(bào)紙的持續(xù)與穩(wěn)定發(fā)展。

五、結(jié)束語

總之，在新媒體的沖擊下，我國傳統(tǒng)體育報(bào)紙舉步維艱，若不及時(shí)進(jìn)行改革與創(chuàng)新，就會(huì)被社會(huì)淘汰，即迅速調(diào)整傳統(tǒng)體育報(bào)紙的經(jīng)營模式已迫在眉睫。本文通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代體育報(bào)紙可持續(xù)發(fā)展策略的探討，著重指出了體育報(bào)紙不但要迎合時(shí)代大潮，而且要發(fā)揮自身與生俱來的優(yōu)勢，突出體育新聞報(bào)道中的深度性、權(quán)威性、專業(yè)性和多樣性，在報(bào)網(wǎng)融合中找到最適合自己的可持續(xù)發(fā)展之路，這樣才能吸引廣大讀者，重振昔日威風(fēng)。

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