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        社會化媒體語境下網(wǎng)絡(luò)直播平臺的傳播方式探析

        2017-03-31 21:13:32李佳雯
        新媒體研究 2016年24期
        關(guān)鍵詞:社會化媒體

        李佳雯

        摘 要 隨著科學(xué)技術(shù)的不斷升級,網(wǎng)絡(luò)直播得以興起,在近幾年逐漸成為媒體領(lǐng)域較熱的話題。該種信息傳遞主要是以社會化的網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的一種傳播形式。在計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的支持下,網(wǎng)絡(luò)直播這種形式得到穩(wěn)定的發(fā)展,其原因主要是受眾能通過互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的形式對信息進(jìn)行傳遞。這樣的大環(huán)境促使網(wǎng)絡(luò)直播平臺得以迅速發(fā)展。文章主要對社會化媒體語境下網(wǎng)絡(luò)直播平臺的傳播方式進(jìn)行探析,并以映客直播為例,將其傳播方式的具體應(yīng)用展開針對性的分析,希望能為網(wǎng)絡(luò)直播平臺的創(chuàng)新發(fā)展起到促進(jìn)作用。

        關(guān)鍵詞 社會化媒體;網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺;映客直播

        中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360(2016)24-0014-02

        科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新為社會各個行業(yè)的發(fā)展提供了重要的保障。網(wǎng)絡(luò)視頻直播在成熟網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的推動下,在我國迅速發(fā)展起來。截至2016年6月,我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺的用戶數(shù)量高達(dá)3.26億人次,充分表明了網(wǎng)絡(luò)視頻直播的發(fā)展聲勢浩大?;谶@樣的狀況,對其傳播方式進(jìn)行研究,能在一定程度上提升其信息傳播的質(zhì)量,進(jìn)而為更多的受眾群體提供更優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

        1 網(wǎng)絡(luò)視頻直播的類型簡述

        在社會化媒體的大環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺的發(fā)展和崛起,為人們的生活增添了一種娛樂和休閑的方式。目前,眾多網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺的建立與發(fā)展,豐富了媒體對信息的傳播形式。網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺主要分為以下幾種類型:一是秀場直播平臺,主要是以YY為代表;二是網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺,主要對現(xiàn)階段較為火熱的電子競技賽事進(jìn)行直播;三是生活直播平臺,主要聊些家長里短。從行業(yè)類型進(jìn)行劃分主要分為:商業(yè)、PGC以及UGC。以商業(yè)為主要內(nèi)容的視頻直播主要是對產(chǎn)品發(fā)布會、明星演唱會以及品牌發(fā)布會進(jìn)行直播;PGC主要是對綜藝節(jié)目和電視節(jié)目進(jìn)行直播;UGC主要是平臺自己編制的節(jié)目,通過對民生方面、媒體、新聞等為題材,進(jìn)行評說等。綜合以上的內(nèi)容得知,在眾多平臺建設(shè)類型中,其主要的目的是為了在信息時(shí)代擴(kuò)大自身的宣傳范圍,獲得更多的經(jīng)濟(jì)利益[1]。

        2 以映客直播為例分析網(wǎng)絡(luò)直播的傳播方式

        2.1 傳播內(nèi)容方面

        在當(dāng)今信息化時(shí)代,映客直播在視頻傳播的內(nèi)容方面對真人秀的聊天節(jié)目進(jìn)行直播,并在明星演唱會方面的業(yè)務(wù)進(jìn)行不斷的拓展,例如,周杰倫2016年的巡回演唱會,映客直播直接高調(diào)的冠名了其全年的演唱會視頻直播,這樣的傳播內(nèi)容吸引了較多的網(wǎng)民,同時(shí)還能通過和社交軟件嵌入式合作的模式,來提升直播過程中的互動。映客直播不僅對當(dāng)紅明星的演唱會進(jìn)行高調(diào)的直播,同時(shí)也較為注重傳統(tǒng)真人秀網(wǎng)絡(luò)視頻聊天方面的內(nèi)容,在PGC時(shí)代背景下,網(wǎng)絡(luò)主播得到了快速的發(fā)展,不同社會層次的人群,通過這樣的平臺,使得網(wǎng)絡(luò)直播逐漸成為全民的直播狂歡派對,在真人秀的聊天節(jié)目中,很多網(wǎng)紅打開腦洞的表演形式,使得映客直播一直保持著節(jié)目的新鮮感。綜上,映客直播在信息社會化的媒體語境下,其傳播方式中的內(nèi)容方面較為豐富。

        2.2 傳播形式方面

        在映客直播發(fā)展的過程中,與很多直播平臺存在很大的差異性,在其發(fā)展初期就擁有自己的禮物系統(tǒng),并在其發(fā)展中不斷的升級和優(yōu)化,在這樣的系統(tǒng)下,主播能獲得映客直播上的映票,一定數(shù)量的映票能兌換相應(yīng)金額的收益,進(jìn)而有效的保障了網(wǎng)絡(luò)主播對利益方面的需求。雖然禮物系統(tǒng)的應(yīng)用在開展初期受到一些質(zhì)疑,但是卻在一定程度上為創(chuàng)新直播節(jié)目的形式和內(nèi)容起到了重要的作用,有助于該網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺長遠(yuǎn)的發(fā)展。另外,在映客直播平臺中,良好的互動也是促進(jìn)直播視頻發(fā)展的重要因素,在現(xiàn)今的新媒體中,對信息傳播的形式多種多樣。其中微博、微信的興起和發(fā)展,為現(xiàn)今人們獲得更多信息資訊提供了重要的保障。尤其是其自身具有的互動平臺,使更多的網(wǎng)民能在該平臺中對信息進(jìn)行采集,并將自己的真實(shí)想法進(jìn)行發(fā)表?;谄渚哂斜姸嗟膬?yōu)勢,使得微博和微信的社交軟件具有龐大的受眾群體。映客直播充分的利用了微博和微信等社交軟件,為更多的受眾群提供視頻直播的信息服務(wù)。同時(shí)滾屏和彈幕形式的互動,使互動的信息更加清晰的展現(xiàn)出來[2]。

        2.3 營銷方式

        映客直播平臺在經(jīng)營和發(fā)展中,不僅可以通過網(wǎng)紅的表演,來獲得更多觀眾的喜愛,通過禮物系統(tǒng)的形式來增加平臺的經(jīng)濟(jì)收益,同時(shí)還對不同的營銷方式進(jìn)行了拓展和創(chuàng)新。在2016年里約奧運(yùn)會開幕后,映客直播將主題為“直播我”的商業(yè)廣告插播在運(yùn)動會的空擋期,成功的實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺行列中的電視首秀。另外,映客直播還與國內(nèi)各大媒體公司達(dá)成了合作協(xié)議,使映客直播的宣傳廣告能以貼片的廣告形式出現(xiàn)在人們的視線中。映客直播營銷方式的創(chuàng)新,為該行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展起到了主導(dǎo)作用,在其傳播中具有創(chuàng)新性的思維,并能借助現(xiàn)有的各種資源,完成對自身平臺的建設(shè)和優(yōu)化。

        3 網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺未來發(fā)展趨勢分析

        3.1 形成互動性較強(qiáng)的直播平臺

        網(wǎng)絡(luò)視頻直播的興起為媒體行業(yè)的發(fā)展開創(chuàng)了新的路徑,該信息傳播形式,打破了地域和空間的限制,將具有相同興趣愛好的觀眾集中到一起,形成了具有自由互動的媒體平臺,由于該種類型平臺的建設(shè)和發(fā)展主要是利用興趣相同的方式來實(shí)現(xiàn)的。因此,在網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺未來的發(fā)展中,應(yīng)從互動性方面進(jìn)行深入的探討,進(jìn)而形成互動性較強(qiáng)的一種直播平臺。同時(shí),在信息技術(shù)和通信技術(shù)的支持下,能使眾多用戶使用時(shí)的通信質(zhì)量得到

        提升[3]。

        3.2 經(jīng)營形式更具有內(nèi)涵和經(jīng)濟(jì)性

        現(xiàn)階段,在很多的網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺中,具有低俗內(nèi)容的信息數(shù)量較多。作為社會媒體其中的一種形式,應(yīng)注重自身平臺在社會中的影響力。基于這樣的狀況,在未來的發(fā)展中,網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺對信息傳播內(nèi)涵方面的建設(shè)力度將逐漸加大。另外,雖然網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺的發(fā)展較為迅速,在一定程度上實(shí)現(xiàn)了娛樂大眾和獲得經(jīng)濟(jì)效益的目的。但實(shí)際上,很多觀眾在使用移動網(wǎng)絡(luò)通信方式,對節(jié)目進(jìn)行觀看時(shí),由于直播的成本相對較高,很多受眾在室外的閑暇時(shí)間無法實(shí)現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺節(jié)目的觀看和互動,這樣的發(fā)展?fàn)顩r,嚴(yán)重的影響了網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺的長遠(yuǎn)發(fā)展。因此,利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)或者與網(wǎng)絡(luò)移動通信商達(dá)成合作等方式,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)型的經(jīng)營模式,屬于網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺未來發(fā)展趨勢。

        4 結(jié)論

        在本次的論述中,首先對網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺建設(shè)和發(fā)展幾種形式進(jìn)行研究;其次以映客直播為例,對現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺的傳播形式進(jìn)行分析;最后對其未來發(fā)展趨勢予以探究。通過本文的論述得知,在社會化媒體語境下,網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺的發(fā)展,創(chuàng)新了媒體對信息的傳播形式,為媒體領(lǐng)域的發(fā)展開辟了新的路徑。為了保障網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺在社會化媒體語境下穩(wěn)定的經(jīng)營和長遠(yuǎn)的發(fā)展,應(yīng)從提升互動性、完善信息傳播內(nèi)容和提升平臺發(fā)展經(jīng)濟(jì)性等方面實(shí)施改革和創(chuàng)新,為人們提供健康的信息,真正的實(shí)現(xiàn)媒介自身的積極的作用。本文的論述旨在提升網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺建設(shè)水平,進(jìn)而促進(jìn)其在社會化媒體中長遠(yuǎn)的發(fā)展。

        參考文獻(xiàn)

        [1]顏佳鈺.媒介融合環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目互動研究——以《2016超級女聲》為例[J].東南傳播,2016,9(8):32-34.

        [2]王江山.透視中國網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)前的問題與發(fā)展趨勢[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016,7(13):321.

        [3]周曉鵬.移動直播時(shí)代,媒體如何才能彎道超車?[J].傳媒評論,2016,7(8):31-34.

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