胡亞萍
摘 要 現(xiàn)階段我國媒體呈現(xiàn)出多元化的形式,大眾媒體形式層出不窮,媒體節(jié)目和創(chuàng)意日新月異,使人民群眾的娛樂生活得到了極大滿足。近幾年來,網(wǎng)絡(luò)電臺得到了飛速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)電臺作為近幾年勢頭較猛的新媒體形式,也取得了很多好的成績,并在各自領(lǐng)域獲得了極大的成功。這些電臺都受到了廣大人民群眾的關(guān)注。雖然新形式的媒體發(fā)展迅速,但是存在的問題也較多,遇到的挑戰(zhàn)也是多元化。文章介紹了新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)電臺的特點,討論了其在發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題。
關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)電臺;新媒體;問題
中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360(2016)24-0007-02
1994年的11月7日,美國的WXYC電臺成為第一個與互聯(lián)網(wǎng)相連接的傳統(tǒng)無線電臺。隨后,多元化的網(wǎng)絡(luò)電臺如雨后春筍般紛紛出現(xiàn)。這些電臺的出現(xiàn)都代表著大眾媒體的發(fā)展前景。我國的網(wǎng)絡(luò)電臺與其他國家相比創(chuàng)立得比較晚,雖然沒有國外網(wǎng)絡(luò)電臺制作的成熟,但是我國的網(wǎng)絡(luò)在發(fā)展中充分發(fā)揮了本土化優(yōu)勢,奮起直追,前景大好。
1 網(wǎng)絡(luò)電臺創(chuàng)立的形式
在2005年7月13日,我國官方網(wǎng)站創(chuàng)建的國際在線網(wǎng)絡(luò)電臺正式成立,這代表著一個新的開始。隨后,“豆瓣FM”“蝦米音樂”“網(wǎng)易云FM”還有很多的大型電臺都陸續(xù)出現(xiàn)在觀眾的視野當(dāng)中,受到眾多網(wǎng)民的喜愛與關(guān)注,網(wǎng)絡(luò)電臺這種媒體形式逐漸的被人們所了解。眾所周知,網(wǎng)絡(luò)電臺是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上,通過互聯(lián)網(wǎng)所形成的一種音頻傳播。它可以通過網(wǎng)上給全國媒體大眾提供音頻服務(wù),使媒體大眾可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行下載,網(wǎng)絡(luò)直播收聽各種節(jié)目,這使網(wǎng)絡(luò)電臺在媒體市場上呈現(xiàn)了多元化的存在形態(tài)?,F(xiàn)階段,網(wǎng)絡(luò)電臺形態(tài)大致分為以下三種。
1)商業(yè)化網(wǎng)站創(chuàng)建的網(wǎng)絡(luò)電臺。這些網(wǎng)絡(luò)電臺都屬于大企業(yè)的子產(chǎn)品,企業(yè)基本以大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為主。而網(wǎng)絡(luò)電臺一般都是其企業(yè)所需要的一項產(chǎn)業(yè)。很多網(wǎng)絡(luò)電臺比如“QQ音樂電臺”“豆瓣FM”“蝦米音樂”“新浪微電臺”等都是大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)電臺。這些互聯(lián)網(wǎng)電臺都比其他電臺存在著得天獨厚的優(yōu)勢,優(yōu)于其他形式的網(wǎng)絡(luò)電臺,因為大型網(wǎng)絡(luò)公司本身就有自己的宣傳方式和推廣能力,同時,使用這些大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)旗下的軟件的用戶數(shù)不勝數(shù),用戶使用量就存在著先天優(yōu)勢,可以在網(wǎng)絡(luò)電臺剛剛成立的時候就有很多用戶體驗使用,這些電臺也憑借著企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、運(yùn)營方式還有其他專業(yè)方式的維護(hù)中發(fā)展,用戶的體驗也會達(dá)到很滿意的程度。
2)由傳統(tǒng)廣播媒體建立的網(wǎng)絡(luò)電臺。在這樣的大環(huán)境下,新媒體的形式越來越多,作為傳統(tǒng)廣播媒體形式的傳統(tǒng)廣播媒體更需要與時俱進(jìn),結(jié)合當(dāng)下的市場潮流,建立符合時代的網(wǎng)絡(luò)電臺也是必不可少的,所以傳統(tǒng)媒體紛紛都踏入了網(wǎng)絡(luò)電臺這個與時俱進(jìn)的圈子中。比如中國國際廣播電臺創(chuàng)辦了“國際在線”、中國人民廣播電臺創(chuàng)辦了“銀河臺”、北京人民廣播電臺創(chuàng)辦了“青檬網(wǎng)絡(luò)電臺”等,很多傳統(tǒng)廣播媒體創(chuàng)立了自己的網(wǎng)絡(luò)電臺。這些網(wǎng)絡(luò)電臺都在各個地方公立廣播電臺管轄內(nèi),這類電臺也都有著政府的優(yōu)惠政策,同時,也擔(dān)任著很多職責(zé),弘揚(yáng)社會主旋律,必須堅持黨的領(lǐng)導(dǎo),以正確的思想引導(dǎo)人民群眾。所以,他們播報的內(nèi)容大多都是新聞的轉(zhuǎn)播,更多還都是傳統(tǒng)的廣播公司所具備的傳播方式,只有極為少數(shù)的規(guī)模比較大的公司,才會以網(wǎng)絡(luò)電臺為創(chuàng)新模式制作新的廣播電臺。
3)由小團(tuán)體或者個人創(chuàng)建的民間網(wǎng)絡(luò)電臺。這些電臺主要都是熱愛網(wǎng)絡(luò)電臺的眾多網(wǎng)民集思廣益,出于自己的興趣所創(chuàng)建的網(wǎng)絡(luò)電臺。比如校園廣播、公司內(nèi)部的廣播等?,F(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)也非常發(fā)達(dá),一些熱愛廣播,想充分發(fā)展自己的興趣和能力的眾多網(wǎng)民,紛紛通過網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)立了一些自己和大眾喜愛的小型廣播站,但是,這些電臺資源良莠不齊,使很多真正的廣播愛好者都被淹沒了,這些電臺也沒有很多的用戶作為基礎(chǔ),所以這種網(wǎng)絡(luò)電臺形式淘汰率較高,無法被廣大消費(fèi)者認(rèn)可。由于制作者普遍缺乏推廣的途徑和專業(yè)指導(dǎo),最后只能被湮沒在廣播媒體當(dāng)中。
2 新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)電臺的特點
新環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)電臺,也根據(jù)網(wǎng)絡(luò)化、現(xiàn)代化等科技的發(fā)展,逐漸形成了自己的一套模式,網(wǎng)絡(luò)電臺已經(jīng)煥然一新。相較于傳統(tǒng)的廣播電臺,網(wǎng)絡(luò)電臺有如下特點。
1)傳輸便捷及時性。現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)電臺的傳輸有兩種特點,第一種就是便捷性,它不用像電視、電腦那樣有著較為繁重的裝備,只需要一部手機(jī)就可以做到隨時隨地收聽自己喜愛的廣播。這也降低了制作網(wǎng)絡(luò)電臺的門檻,也減少了收聽網(wǎng)絡(luò)電臺的程序,極大地有利于廣泛傳播。第二種就是網(wǎng)絡(luò)電臺可以儲存和點播,改變了傳統(tǒng)廣播只能聽一遍的弊端,可以隨時重復(fù)收聽已經(jīng)聽過的廣播。
2)私人定制的電臺如雨后春筍般涌現(xiàn)。傳統(tǒng)廣播的模式雖然也會有與聽眾互動的方式和渠道,來聽取聽眾對廣播電臺節(jié)目的意見和建議,但是,這樣的做法還是缺少溝通渠道和便利性,沒有辦法更直接的與聽眾溝通,也沒有辦法滿足廣大觀眾的需求。所以現(xiàn)階段新媒體環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)電臺的出現(xiàn)就大大解決了傳統(tǒng)廣播的弊端和不良問題。網(wǎng)絡(luò)電臺制作了私人定制的電臺,對歌曲和其他電臺節(jié)目進(jìn)行分類處理,類型瀏覽,使聽眾通過對類型的分類,直觀的與自身需求相對比。網(wǎng)絡(luò)電臺也可以設(shè)立一個選項,根據(jù)用戶輸入的喜好,提供他們可能喜歡的音樂以及其他電臺節(jié)目。
3 網(wǎng)絡(luò)電臺自身存在的問題分析
在新媒體的大環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)電臺一直都是安全穩(wěn)定的迅速發(fā)展,經(jīng)過近幾年的飛速發(fā)展,已經(jīng)形成了不容小覷的規(guī)模,在市場上的競爭比重也較大。但是,在這樣的發(fā)展環(huán)境下,一些問題也隨之出現(xiàn),這些問題也極大地影響了網(wǎng)絡(luò)電臺的健康發(fā)展,這些問題是各大媒體不容忽視的問題。
1)盈利模式問題。現(xiàn)階段科技變化快,網(wǎng)絡(luò)變化眾多,人們在網(wǎng)上各取所需,網(wǎng)絡(luò)化的普及,使人們獲得信息的途徑更為廣泛。現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)電臺作為傳播的一種媒介,它們在傳播信息和提供服務(wù)的同時也為自身帶來一定的利益和價值?,F(xiàn)階段人們的價值取向差別較大,一部分群體的需求并不是積極健康的,這就導(dǎo)致了現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)電臺為了贏取關(guān)注度,就刻意的制作很多不健康、不雅觀的網(wǎng)絡(luò)電臺節(jié)目,使網(wǎng)絡(luò)電臺健康的市場環(huán)境受到了很大的創(chuàng)傷,為了贏取關(guān)注度,盈利模式也發(fā)生了改變,這是網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展中的一大不良現(xiàn)象。這種問題不容小視,應(yīng)該著手處理,嚴(yán)格監(jiān)管,保持盈利模式的健康有序發(fā)展。
2)版權(quán)問題?,F(xiàn)階段很多聽眾都會在網(wǎng)絡(luò)電臺上收聽音樂,而網(wǎng)絡(luò)電臺上播放的音樂的版權(quán)問題,現(xiàn)今卻成為了比較典型的問題。音樂類節(jié)目是最受關(guān)注的一個節(jié)目,也是聽眾最喜歡的一類節(jié)目,有著廣泛的需求空間。網(wǎng)絡(luò)電臺也無需自己制作網(wǎng)絡(luò)節(jié)目,只通過播放音頻就可以制作節(jié)目,不需要很高的門檻就可以制作一檔音樂電臺。但是有很多不良居心的制作人,他們在制作過程中,不注重版權(quán)問題,為了牟利或者說是為了更便捷,就通過各種渠道播放盜版音樂,忽略了版權(quán)問題,違反了法律、道德等原則性問題。大量復(fù)制與傳播,侵犯著作權(quán)的事情和人比比皆是,使節(jié)目負(fù)責(zé)人和互聯(lián)網(wǎng)工作者都陷入了非常為難的境地。這樣的問題非常不利于網(wǎng)絡(luò)電臺的健康發(fā)展。因此,網(wǎng)絡(luò)電臺應(yīng)著手如何與版權(quán)方形成一定的協(xié)議,重視版權(quán)問題,共同解決這個音樂產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的問題。
3)用戶體驗問題。現(xiàn)階段商業(yè)化的媒體企業(yè)旗下的網(wǎng)絡(luò)電臺,在剛剛創(chuàng)立的網(wǎng)絡(luò)電臺中就會有很多用戶在收聽,它們都是憑借著商業(yè)性的大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的名聲進(jìn)行用戶體驗。在用戶體驗過程中,會有更多不知名的網(wǎng)絡(luò)電臺因為缺乏必要的宣傳途徑而遭受冷遇,雖然這些電臺的內(nèi)容質(zhì)量非常好,但是始終無法進(jìn)入到客戶體驗階段。因為,要形成平等的網(wǎng)絡(luò)電臺競爭環(huán)境,為一些小的網(wǎng)絡(luò)電臺提供宣傳推廣的平臺,使網(wǎng)絡(luò)電臺行業(yè)更加民主和諧,共同發(fā)展。
4 結(jié)束語
綜上所述,新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)電臺已經(jīng)經(jīng)歷了十幾年的迅速發(fā)展,今后的發(fā)展如何,還要根據(jù)實際存在的問題進(jìn)行必要的調(diào)整,通過優(yōu)化市場環(huán)境,引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)電臺有序發(fā)展,杜絕不良內(nèi)容的傳播,讓更多高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)電臺進(jìn)入到消費(fèi)者的視線里,讓它們能夠有機(jī)會和大型網(wǎng)絡(luò)電臺公平競爭、齊頭并進(jìn),為人們提供質(zhì)量優(yōu)良的健康文化產(chǎn)品。
參考文獻(xiàn)
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