田長(zhǎng)海

摘 要 近年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)尤其是以計(jì)算機(jī)為載體的現(xiàn)代信息技術(shù)獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。同時(shí)，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)也獲得了更多的發(fā)展空間。然而新媒體技術(shù)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)很大的不利影響，現(xiàn)如今新媒體環(huán)境已經(jīng)逐漸取代傳統(tǒng)的落后的媒體環(huán)境，成為進(jìn)行新聞傳播的主要文化陣地。在新媒體環(huán)境下對(duì)報(bào)社新聞的傳播工作在一定程度上造成了非常深遠(yuǎn)的影響，其新聞傳播的功能也在不斷的發(fā)展和變化中。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境；報(bào)社；新聞傳播；功能分析

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）24-0018-02

現(xiàn)如今，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，新媒體環(huán)境逐漸形成，并且隨著新媒體的不斷發(fā)展、進(jìn)步與更新，使我國(guó)報(bào)社新聞傳播功能在很大程度上發(fā)生了巨大的變化，新媒體已經(jīng)逐漸取代傳統(tǒng)媒體，成為當(dāng)今進(jìn)行優(yōu)秀新聞傳播與宣傳的主要文化陣地，為觀眾提供了更多、更良好的活動(dòng)內(nèi)容，并且可以讓廣大的社會(huì)公民親身經(jīng)歷和體驗(yàn)新聞傳播。與此同時(shí)，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，新聞傳播的方式日漸增多，并且其方式逐漸朝著更加方便快捷和人性化的方向發(fā)展。

1 目前報(bào)社新聞傳播的主要狀況

1）新聞內(nèi)容過(guò)于陳舊，缺乏一定的創(chuàng)新性，側(cè)重于對(duì)獨(dú)家新聞的報(bào)道。

我國(guó)的報(bào)社在很大程度上承載了大多數(shù)的傳統(tǒng)媒體功能，面對(duì)新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和日漸成熟，報(bào)社本身所承受的壓力與日俱增。因此，這在很大程度上告誡了我國(guó)報(bào)社的相關(guān)部門(mén)要多從根本上找原因，通過(guò)對(duì)自身問(wèn)題的不斷有效分析，盡最大的努力不斷提高報(bào)社的傳播效率，并且能夠始終在主流媒體中保留一定的話語(yǔ)權(quán)。盡管如此，目前我國(guó)大多數(shù)報(bào)社中普遍存在著新聞內(nèi)容過(guò)于陳舊，缺乏一定的創(chuàng)新性，只側(cè)重于對(duì)獨(dú)家新聞進(jìn)行報(bào)道的現(xiàn)象。但是，在當(dāng)今信息化發(fā)展的社會(huì)，信息的來(lái)源和傳播途徑大致相同，并且報(bào)道的內(nèi)容相似度極高。因此，報(bào)社如果想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出并占領(lǐng)一席之地，就必須要有好的策劃方案，所報(bào)道的新聞內(nèi)容除了貼近實(shí)際之外，還要有特色、有一定的創(chuàng)新性，足夠吸引社會(huì)大眾，只有這樣才能提高受眾的關(guān)注度。

2）報(bào)社與受眾之間缺乏實(shí)際的互動(dòng)和交流。

在報(bào)社中，報(bào)社是進(jìn)行新聞傳播的主要媒介，報(bào)紙以圖片和文字的形式將所要傳播的新聞報(bào)道出來(lái)，方便受眾了解社會(huì)上發(fā)生的相關(guān)新聞。但是，在大多數(shù)報(bào)社中報(bào)紙的傳播大多是單向的報(bào)道，受眾往往也只能被動(dòng)的接受報(bào)紙所報(bào)道的新聞內(nèi)容。報(bào)社與受眾之間缺乏實(shí)際的互動(dòng)和交流，使得受眾對(duì)于報(bào)社新聞報(bào)道的反饋少之又少，從而極易導(dǎo)致報(bào)社關(guān)注度逐漸下滑的狀況出現(xiàn)。因此，報(bào)社要通過(guò)適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，選擇良好的方式，與廣大受眾進(jìn)行良好的溝通與交流，促進(jìn)報(bào)社新聞關(guān)注度的有效

提升。

3）單一的報(bào)社新聞傳播渠道。

同當(dāng)代新媒體的傳播媒體而言，報(bào)社新聞的傳播渠道相對(duì)來(lái)說(shuō)十分單一，同時(shí)單一的報(bào)社新聞傳播渠道在一定程度上對(duì)于新聞傳播的作用造成了非常消極的影響。通常情況下，報(bào)紙數(shù)量過(guò)多，會(huì)造成許多新聞內(nèi)容沒(méi)有被受眾看到就被湮沒(méi)的現(xiàn)象。另外，單一的新聞傳播渠道已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代受眾在信息獲取方面的需求，嚴(yán)重阻礙了當(dāng)今報(bào)社的發(fā)展。因此，報(bào)社新聞需要實(shí)現(xiàn)對(duì)傳播渠道的豐富，使其能夠滿足現(xiàn)代社會(huì)的需求和受眾對(duì)于信息獲取的需要。

4）受周期的影響，報(bào)社新聞的傳播時(shí)效性差。

報(bào)紙新聞的傳播極易受到出版周期的影響，從而極大的降低了傳播的速度。隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們可以通過(guò)手機(jī)、電視、微博等多種途徑及時(shí)的獲取到各方面的信息，報(bào)紙深受出版周期的影響，極易導(dǎo)致報(bào)道的新聞內(nèi)容過(guò)時(shí)，因受眾已經(jīng)提前從互聯(lián)網(wǎng)或者其他渠道得知相關(guān)的新聞的內(nèi)容，便不會(huì)再對(duì)報(bào)紙引起廣泛的興趣。這在一定程度上已經(jīng)嚴(yán)重阻礙了報(bào)紙新聞媒體的傳播過(guò)程，減緩了報(bào)紙新聞的傳播速度。因此，報(bào)社要在新媒體環(huán)境下對(duì)其存在著的相關(guān)問(wèn)題和內(nèi)容采取積極的方法進(jìn)行有效的改進(jìn)，通過(guò)不懈的努力逐漸提高受眾的關(guān)注度，并且促進(jìn)傳播速度的顯著提升。

2 新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞傳播的功能分析

1）對(duì)傳播渠道進(jìn)行重新整理，逐漸擴(kuò)大受眾的范圍。

在新媒體環(huán)境下我國(guó)的大多數(shù)報(bào)社所面臨的生存環(huán)境逐漸惡劣，報(bào)紙急需要通過(guò)數(shù)字化的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)新渠道的拓展。生產(chǎn)新聞內(nèi)容的能力原本是報(bào)紙最明顯的優(yōu)勢(shì)所在，但是在新環(huán)境下隨著信息技術(shù)的發(fā)展，使原本的優(yōu)勢(shì)逐漸成為劣勢(shì)，傳播渠道的單一化在很大程度上都不利于報(bào)社的可持續(xù)發(fā)展，報(bào)紙?jiān)谛侣剛鞑シ矫娴挠绊懥σ矔?huì)大打折扣。因此，在新環(huán)境下，報(bào)社要基于自身出發(fā)，對(duì)傳播渠道進(jìn)行重新整理，逐漸擴(kuò)大受眾的范圍，并且建立良好的新聞傳播平臺(tái)，逐漸擴(kuò)大報(bào)社在社會(huì)上的影響力，取得良好的傳播效果。如面對(duì)同一份報(bào)道，報(bào)社可以在報(bào)紙上發(fā)布，亦可以采取其他渠道發(fā)布，運(yùn)用多種媒介進(jìn)行傳播，就可以使得受眾范圍得到最大限度的擴(kuò)大，便于更多的受眾接收。同時(shí)，報(bào)社還可以利于多種終端載體實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容的分流，為受眾提供更多的選擇機(jī)會(huì)，這樣一來(lái)便能夠在很大程度上有效減少和降低新聞媒體對(duì)于資源的重復(fù)生產(chǎn)和利用，最大限度的避免資源的浪費(fèi)，并且滿足受眾對(duì)于新聞的需求。

2）創(chuàng)新報(bào)社新聞的報(bào)道策劃，促進(jìn)傳播力度的有效提升。

新聞內(nèi)容作為新聞傳播的根本，現(xiàn)階段新聞內(nèi)容之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再是單純的對(duì)獨(dú)家新聞進(jìn)行追求，更多的是新聞策劃能力的對(duì)比，而造成這種情形的主要原因還是與消息的來(lái)源大致相同以及內(nèi)容上面具有很大的相似性。因此新聞報(bào)道策劃能力的高低是報(bào)社在激烈競(jìng)爭(zhēng)中能否脫穎而出，取得成功的關(guān)鍵。與此同時(shí)，報(bào)社還要在充分尊重新聞本體的基礎(chǔ)上，更加側(cè)重于對(duì)新聞的評(píng)論、解析和認(rèn)識(shí)，可以從多個(gè)角度對(duì)待采制的新聞進(jìn)行全面而綜合的分析與解讀，從而逐漸增加新聞的客觀性、公正性，有利于取得良好的傳播效果，擴(kuò)大報(bào)社新聞媒體在公眾之間的影響力。

3）提高傳播的互動(dòng)性，不斷豐富傳播的內(nèi)容。

現(xiàn)階段，提高傳播的互動(dòng)性，不斷豐富傳播的內(nèi)容是新聞報(bào)道得以創(chuàng)新的主要方式，隨著技術(shù)的不斷更新和發(fā)展，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)不再只是被傳統(tǒng)的媒介組織單獨(dú)的占有，而是逐漸由單向的傳統(tǒng)媒介逐漸朝著專業(yè)媒介和普通公民能夠同時(shí)參與的方向不斷地發(fā)展。這樣一來(lái)，便實(shí)現(xiàn)了大眾傳播與人際傳播的有機(jī)結(jié)合，一方面，受眾可以廣泛的參與到新聞媒體的報(bào)道中，通過(guò)對(duì)新聞線索和相關(guān)內(nèi)容了解，可以發(fā)表一些看法，提出具有建設(shè)性的意見(jiàn)和內(nèi)容；另一方面，提高了新聞傳播的互動(dòng)性，豐富了傳播的內(nèi)容，使得新聞的影響得到了最大限度的擴(kuò)大。

4）通過(guò)嫁接一定的數(shù)字技術(shù)，加快傳播速度。

由于報(bào)紙傳播速度深受生產(chǎn)周期的影響，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，人們可以通過(guò)多種途徑及時(shí)的獲取和掌握各方面的信息，因此當(dāng)報(bào)紙到達(dá)受眾手里的時(shí)候可能就已經(jīng)是過(guò)時(shí)的信息了。因此，報(bào)社通過(guò)嫁接一定的數(shù)學(xué)技術(shù)就能夠完美有效的解決這一問(wèn)題，同時(shí)電子報(bào)紙是近年來(lái)傳統(tǒng)媒介一直發(fā)展的主要方式，作為一種全新的嘗試，電子報(bào)紙?jiān)谟∷⒑统霭娣矫娲_實(shí)起到了簡(jiǎn)化手續(xù)的顯著效果，出版率也因此得到了大幅度的增加。同時(shí)基于現(xiàn)代發(fā)達(dá)的信息技術(shù)，電子報(bào)紙可以利用互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，通過(guò)對(duì)信息的整理進(jìn)行專題報(bào)道，或者通過(guò)加入一定的視頻和音頻，增加所報(bào)道內(nèi)容的豐富性、趣味性，在一定程度上顯得更加的生動(dòng)和形象，更重要的是真實(shí)性、時(shí)效性都得到了保證，這從根本上能夠極大地改變報(bào)社新聞的傳播，有利于報(bào)社新聞在新媒體環(huán)境下獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，并且逐漸擴(kuò)大在社會(huì)上的影響力。

3 結(jié)束語(yǔ)

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)也獲得了更多的發(fā)展空間，正在以較快的速度進(jìn)行持續(xù)的更新發(fā)展中，豐富了傳播的內(nèi)容，增加了內(nèi)容的豐富性、趣味性，更重要的是真實(shí)性、時(shí)效性都得到了有效的保證。

參考文獻(xiàn)

[1]施建華.新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞傳播的功能分析[J].中國(guó)傳媒科技，2016（6）：31-32.

[2]岳山，張靜.新媒體環(huán)境下新聞傳播實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心的功能轉(zhuǎn)變[J].新聞大學(xué)，2015（2）：106-113.

[3]孫越.新媒體背景下報(bào)社新聞傳播的功能探討[J].新聞傳播，2014（10）：166.

[4]白偉.新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞傳播的功能分析[J].科技傳播，2015（14）：1-2.

[5]陶韶菁.新媒體環(huán)境下馬克思主義黨報(bào)傳播研究[D].廣州：華南理工大學(xué)，2014.

[6]李靜.新媒體時(shí)代新聞評(píng)論的功能研究[D].西安：陜西師范大學(xué)，2013.

[7]潘世瑾.新媒體環(huán)境下微信媒體公眾賬號(hào)中的“去媒體化”現(xiàn)象研究[D].杭州：浙江傳媒學(xué)院，2015.

[8]陸陽(yáng).中國(guó)新聞傳播的軟實(shí)力構(gòu)成及其創(chuàng)新[D].武漢：武漢大學(xué)，2010.