劉雪英

摘 要 隨著科技的不斷發(fā)展，人類已經(jīng)迎來了信息時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，這在一定程度上為人們的生活學(xué)習(xí)以及工作提供了很多便利。在這樣的大環(huán)境中，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，為我國的新聞傳播行業(yè)增添了新的血液。但是，在社會(huì)不斷發(fā)展的過程中，人們也應(yīng)該清楚地看到，快節(jié)奏的社會(huì)也滋生了很多不好的現(xiàn)象，特別是在多樣化的信息傳播面前，很多人為了宣泄自己對社會(huì)的不滿，追求刺激和新鮮感，利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的各種新媒體散布一些不良的信息，但是由于新媒體的開放性、隱秘性，導(dǎo)致不良言論的散布者幾乎受不到任何懲罰。因此，在新時(shí)期背景下，要著力對我國的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的失范之處進(jìn)行探究，并制定相應(yīng)的措施加以解決，從而打造一個(gè)健康、和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，引導(dǎo)新聞傳播的正確方向。

關(guān)鍵詞 新聞傳播；網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；失范及治理

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）24-0016-02

網(wǎng)絡(luò)傳播渠道作為新時(shí)期背景下的新興傳播領(lǐng)域，有著自身獨(dú)有的特點(diǎn)。相對傳統(tǒng)的傳播媒介來說其有覆蓋面廣、信息量大、資源豐富、實(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)。一時(shí)之間在新聞傳播媒介引起了極大的關(guān)注，也成為新時(shí)期背景下新的新聞傳播媒介。但是，由于我國進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的時(shí)間還不長，不管是制度還是人們的自覺性都還不夠有效地規(guī)范人們在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的一些行為，這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞傳播領(lǐng)域魚龍混雜，一些網(wǎng)站為了博取人們的關(guān)注，各種假新聞屢見不鮮，從而導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的失范，限制了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒介的健康發(fā)展。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播概述

網(wǎng)絡(luò)媒介作為新時(shí)期新興媒介的主要代表，具有劃時(shí)代的意義，與傳統(tǒng)的新聞傳播媒介有著本質(zhì)的區(qū)別。進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著科技的不斷發(fā)展，人們對網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識越來越深入，特別是傳統(tǒng)的新聞媒體為了能夠在新時(shí)期實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，爭奪話語權(quán)，一時(shí)之間，各媒介之間掀起了新聞傳播改革潮流，紛紛流入網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域，這主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒介有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，對新聞傳播具有重要

意義。

1.1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)分析

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播有很多特點(diǎn)，也正是因?yàn)檫@些特點(diǎn)才造就了網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展。首先是實(shí)效性。網(wǎng)絡(luò)媒介是通過網(wǎng)絡(luò)將各種媒介連接在一起，通過網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)布的信息能夠迅速及時(shí)地傳遞給受眾，同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)的開放性，較傳統(tǒng)的媒介來說，少了繁瑣的審核程序，使新聞信息能夠在第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)傳播。其次是互動(dòng)性[1]。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)開放的平臺(tái)，與傳統(tǒng)新聞傳播媒介的信息單項(xiàng)傳播相比，網(wǎng)絡(luò)傳播具有互動(dòng)性，能夠有效實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布者和受眾之間的交流，從而更加明確受眾的信息定位，有利于信息發(fā)布者及時(shí)調(diào)整發(fā)布信息的內(nèi)容，使信息更具有針對性。同時(shí)，信息的互動(dòng)性更是帶動(dòng)了受眾的興趣和激情，積極地參與到新聞事件的討論中，極大地改善了傳統(tǒng)的信息接收被動(dòng)局面。最后是隨意性。由于網(wǎng)絡(luò)傳播媒介具有較強(qiáng)的開放性，因此網(wǎng)絡(luò)新聞在發(fā)布上并沒有太大的要求，與傳統(tǒng)的媒介相比，網(wǎng)新聞傳播更具有隨意性，從一定程度上來說，這樣更加接近新聞的事實(shí)真相，在很大程度上還原了新聞事件的本身。

1.2 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的重要意義

毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒介是新聞傳播的一次重大革命，這就意味著傳統(tǒng)的新聞媒介都面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播使“地球村”已經(jīng)成為一個(gè)現(xiàn)實(shí)，加快了人們信息的交流和分享[2]。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，很多隱蔽的事件也被披露出來，比如政府執(zhí)政，使其始終在陽光下透明進(jìn)行，加快了我國的廉政建設(shè)。除此之外，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起，也給了受眾更多發(fā)表自己意見的機(jī)會(huì)，很多網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表自己的看法。在這樣的大背景下，更有利于我國社會(huì)主義核心價(jià)值觀的踐行和建設(shè)。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范的具體體現(xiàn)

一直以來，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播都是在爭議中發(fā)展，自從網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒介應(yīng)用普及以來，爭議就從未終止。事實(shí)上，通過這幾年網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展，也確實(shí)可以看到網(wǎng)絡(luò)新聞除了好的一面，很多負(fù)面的影響也接踵而至，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的過程中存在很多失范行為，嚴(yán)重影響了新聞傳媒的價(jià)值導(dǎo)向和降低了新聞傳播行業(yè)的公信力，雙刃劍的形象赫然體現(xiàn)。總的來說，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的失范行為主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

2.1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的品行失范

由于網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性，使得進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的門檻較低。在這樣的背景下，每一個(gè)網(wǎng)民都既是信息的接受者，也是信息的發(fā)布者甚至是制造者。在新媒體語境下，多種傳媒渠道形成的多元化傳播方式，使得傳播頻率和新聞傳播量與日俱增。在信息大爆炸的時(shí)代，不可避免地出現(xiàn)了很多虛假、低俗的信息[3]。很多不法分子利用網(wǎng)絡(luò)的隱秘性散布色情、反動(dòng)、詐騙等信息，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)環(huán)境一時(shí)之間魚龍混雜、渾濁不堪。同時(shí)，很多網(wǎng)民又缺乏鑒別能力和防范意識，不能夠正確地考量信息的真實(shí)性，當(dāng)遇到一些信息就會(huì)二次轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)一步增加了虛假、低俗信息的傳播量。

2.2 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的道德失范

道德是新聞傳播的一個(gè)重要屬性，但是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，一些新聞工作者為了一味地追求和迎合受眾的心理，完全不顧社會(huì)道德規(guī)范。比如很多新聞媒體為了進(jìn)一步擴(kuò)大自身的知名度，增加自身的利益，經(jīng)常用一些詞匯或是具有刺激性的圖片誘導(dǎo)受眾。如“美女、制服誘惑”等帶有色情信息的字眼，來博取網(wǎng)站的點(diǎn)擊量，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的道德失范。

3 規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的有效措施

3.1 加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒介的管理

網(wǎng)絡(luò)媒介作為一種新興事物，相關(guān)部門應(yīng)該出臺(tái)相應(yīng)的措施和制定條列加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布的管理，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞傳播行為。一方面，加大力度對網(wǎng)絡(luò)新聞的審核力度，發(fā)現(xiàn)問題要第一時(shí)間處理，同時(shí)，加大對新聞媒體傳播單位的監(jiān)管，在源頭上就杜絕不良信息進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，最大限度地減少不良信息對社會(huì)帶來的影響[4]。另一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞工作者要不斷提高自身的職業(yè)道德和職業(yè)修養(yǎng)，嚴(yán)格按照工作的要求和制度進(jìn)行，在新聞單位制定相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播管理辦法，限制和約束新聞工作者的行為和思想，從而共同打造一個(gè)健康、和諧的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境。

3.2 全面推行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制

盡管這一措施還在設(shè)想階段，在實(shí)際工作中推行的難度很大。但筆者認(rèn)為，全面實(shí)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制卻是非常必要的，不管是新聞工作者還是網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布不良信息的主要原因就是滿足自己的發(fā)泄欲望，而且由于網(wǎng)絡(luò)的隱秘性還不用擔(dān)負(fù)責(zé)任，這就給很多網(wǎng)絡(luò)信息失范行為提供給了機(jī)會(huì)[5]。所以，應(yīng)該大力普及網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制度，讓信息發(fā)布者對自身發(fā)布的信息負(fù)責(zé)，受到大眾和輿論的監(jiān)督，從而在發(fā)布信息的時(shí)候謹(jǐn)言慎行，這樣可以起到很好的約束作用，從而有利于健康網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒介的構(gòu)建。

4 結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒介是新時(shí)期背景下的重要新聞傳播工具，對促進(jìn)我國新聞傳播事業(yè)的發(fā)展具有重要的作用。但是在這個(gè)過程中，相關(guān)人員也應(yīng)該清楚地看到網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中存在的問題及失范行為，從而在工作過程中不斷提高自身的職業(yè)素養(yǎng)和人文修養(yǎng)，嚴(yán)格要求自己。相關(guān)部門應(yīng)制定和落實(shí)管理制度，多方結(jié)合，共同構(gòu)建健康、和諧的網(wǎng)絡(luò)信息傳播環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

[1]李文冰，強(qiáng)月新.傳播社會(huì)學(xué)視角下的網(wǎng)絡(luò)傳播倫理失范治理[J].湖北大學(xué)學(xué)報(bào)：哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版，2015（2）：13-18，148.

[2]王賀新.新聞倫理、職業(yè)道德與規(guī)范研究的知識地圖——對1979年到2011年新聞傳播類四大期刊相關(guān)文獻(xiàn)的計(jì)量分析[J].新聞大學(xué)，2013（1）：138-148.

[3]劉備.新媒體的“為”與“不為”——我國社會(huì)轉(zhuǎn)型中的網(wǎng)絡(luò)新媒體行為規(guī)范[J].今日中國論壇，2013（11）：21-25.

[4]劉偉.論轉(zhuǎn)型時(shí)期我國網(wǎng)絡(luò)輿情治理的思路與對策[J].理論與改革，2016（3）：93-101.

[5]王燦發(fā)，馬緣園.2014年至2015年我國新聞與傳播學(xué)研究綜述——基于人大復(fù)印報(bào)刊資料《新聞與傳播》全文轉(zhuǎn)載論文的分析[J].西部學(xué)刊（新聞與傳播），2016（5）：10-17.