趙凱

摘 要：我國(guó)加入世界貿(mào)易組織，國(guó)民經(jīng)濟(jì)逐漸向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，體育經(jīng)濟(jì)也逐漸向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，高校體育是其中重要的組成部分。目前高校體育經(jīng)濟(jì)面臨著一些發(fā)展上的問(wèn)題，所以有必要在全面認(rèn)識(shí)高校體育產(chǎn)業(yè)的必要性，并且重視體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向。通過(guò)闡釋高校體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問(wèn)題，可以分析并提出其發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：高校；體育經(jīng)濟(jì)；發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：F80 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）02-0058-02

一、體育經(jīng)濟(jì)的意義

（一）拉動(dòng)市場(chǎng)的消費(fèi)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高，人們?nèi)找嬷匾暽硇慕】档陌l(fā)展，在健身娛樂(lè)方面的消費(fèi)程度也逐漸加大，因此，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為重要的產(chǎn)業(yè)模式。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)體育健身娛樂(lè)的需求越來(lái)越多，這就會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又會(huì)增加市場(chǎng)消費(fèi)，形成一種良性的循環(huán)。

（一）在一定程度上擴(kuò)大就業(yè)

體育事業(yè)和人們的日常生活緊密相關(guān)，逐漸呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢(shì)。和其他產(chǎn)業(yè)相比，體育產(chǎn)業(yè)具有眾多的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展前景比較廣闊，可以帶動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)還可以帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如奧運(yùn)會(huì)的舉辦會(huì)帶動(dòng)?xùn)|道主國(guó)家的旅游業(yè)、餐飲業(yè)的發(fā)展。所以，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以在一定程度上解決就業(yè)難的問(wèn)題，可提供更多的工作崗位。

（三）推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，可以帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且它拓展了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，比如體育表演、培訓(xùn)等，這些都是附加產(chǎn)業(yè)，可以帶來(lái)巨大的附加值，有利于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。就目前的發(fā)展情況來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，具有廣闊的發(fā)展前景。很多人增加了對(duì)體育產(chǎn)品的消費(fèi)，而且消費(fèi)水平逐漸提高，可以促進(jìn)體育機(jī)械制造的發(fā)展，從而帶動(dòng)第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)在發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）體育消費(fèi)需求受到一定程度的限制

雖然人們的經(jīng)濟(jì)收入逐漸提高，生活水平也逐漸提高，但對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，他們的消費(fèi)水平還有待提高，在體育消費(fèi)上呈現(xiàn)出購(gòu)買力不足也有待改善。我國(guó)也頒布了很多經(jīng)濟(jì)改革的政策，因此，人們逐漸增大了基本生活需要的消費(fèi)，比如住房等，但是，在體育消費(fèi)上，人們卻表現(xiàn)出十分謹(jǐn)慎的態(tài)度，總體需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，不利于提升體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)水平，也影響了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）體育經(jīng)濟(jì)管理比較混亂

隨著人們生活水平的提高，人們不僅重視物質(zhì)上的享受，對(duì)精神生活的追求也逐漸提高，因此，我國(guó)更加重視體育事業(yè)的發(fā)展。但是，就目前體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展情況來(lái)說(shuō)，總體管理狀況混亂，出現(xiàn)了很多投機(jī)取巧的行為。比如，一些單位為了提高自己的經(jīng)濟(jì)效益，集資舉辦一些質(zhì)量不高的體育活動(dòng)，或者一些不法分子虛假宣傳，夸大氣功的功效等，從而不利于規(guī)范體育市場(chǎng)的秩序。另外，在體育市場(chǎng)中，配套設(shè)施的管理也不夠完善，很多企業(yè)未能掌握市場(chǎng)的需求狀況，引進(jìn)了一些器械，但是，卻造成了器械的閑置，并導(dǎo)致了資金的浪費(fèi)，不利于體育市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。盡管我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)逐漸向市場(chǎng)化方向發(fā)展，但是還未構(gòu)建有效的體育產(chǎn)業(yè)體系，不利于規(guī)范體育市場(chǎng)的各種行為，限制了體育經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）體育市場(chǎng)定位不夠準(zhǔn)確，服務(wù)不到位

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)體育事業(yè)開(kāi)展得如火如荼，國(guó)家也日益重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此，增加了很多資金的投入。但是，對(duì)于體育市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)力度尚且不足，體育市場(chǎng)的定位尚不準(zhǔn)確，難以實(shí)現(xiàn)較高層次的目標(biāo)。比如，當(dāng)前體育消費(fèi)主要集中在中低層消費(fèi)，對(duì)于高層次消費(fèi)來(lái)說(shuō)，其開(kāi)發(fā)不足。另外，由于體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)比較缺乏，而且很多企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)不夠全面，市場(chǎng)管理手段不夠完善，再加上國(guó)家尚未明確相應(yīng)的法律法規(guī)，從而不利于加強(qiáng)對(duì)體育市場(chǎng)的管理，影響了體育市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

（四）人們的思想觀念比較落后

雖然體育經(jīng)濟(jì)得到了一定程度的發(fā)展，但是很多人仍不了解體育經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的發(fā)展，思想觀念還有待加強(qiáng)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，人們也逐漸重視到體育活動(dòng)在人們生活中的重要意義，但是在具體的理解中仍然存在誤區(qū)。因此，國(guó)家和企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宣傳，轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊乃枷胍庾R(shí)，將體育作為人們生活中的重要部分，開(kāi)展全民健身，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的高效發(fā)展。

三、發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)的策略

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想認(rèn)識(shí)，推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展

我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)了其他事業(yè)的發(fā)展，由此也推動(dòng)了體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。很多體育經(jīng)營(yíng)活動(dòng)逐漸開(kāi)展起來(lái)，提高了經(jīng)濟(jì)效益。但是，在具體的發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)觀念的影響力仍然比較大，因此，政府和企業(yè)要強(qiáng)化對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的宣傳，使人們認(rèn)識(shí)到體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展價(jià)值，逐漸推進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化發(fā)展，以利于拓展體育市場(chǎng)。

（二）重視對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的政策支持

要想推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)家和政府就要為其創(chuàng)造良好的條件，如頒布一些有利于體育經(jīng)濟(jì)的政策支持，鼓勵(lì)企業(yè)積極發(fā)展體育事業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。同時(shí)，要加大對(duì)體育事業(yè)的資金支持，并推行一些有利于體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠政策。國(guó)家還要調(diào)整關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的稅收政策，對(duì)其給予適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠，從而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。另外，體育產(chǎn)業(yè)在融資的過(guò)程中，為了促進(jìn)自身的發(fā)展，就需要拓寬融資的渠道，比如，體育館可以定期進(jìn)行收費(fèi)開(kāi)放的活動(dòng)，保證體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（三）重視對(duì)體育產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)

目前，體育產(chǎn)業(yè)的管理比較混亂，不利于體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化的發(fā)展。企業(yè)要重視體育管理者水平的提高，使他們僅掌握現(xiàn)代管理技術(shù)，而且具備相應(yīng)的體育知識(shí)和體育思想，提高他們的綜合素質(zhì)。

（四）推動(dòng)體育市場(chǎng)管理體系的完善

鑒于目前我國(guó)尚未形成完善的體育市場(chǎng)管理體系，國(guó)家應(yīng)該從經(jīng)濟(jì)、法律等方面著手，建立健全體育市場(chǎng)管理體制，規(guī)范體育市場(chǎng)。比如要制定完善的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律和法規(guī)，政府要調(diào)整稅收，支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等。

結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)也逐漸向市場(chǎng)方向發(fā)展，體育事業(yè)的體制也發(fā)生了重大的變化。過(guò)去，體育事業(yè)體制主要是全公益性質(zhì)的，但是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展下，它應(yīng)該逐漸走產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化之路。

參考文獻(xiàn)：

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[責(zé)任編輯 興 華]