尹哲成

摘 要：商標(biāo)是一種典型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是國(guó)家與企業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)戰(zhàn)略資源，代表著企業(yè)、地區(qū)甚至國(guó)家的整體形象與經(jīng)濟(jì)實(shí)力。為了發(fā)揮出商標(biāo)的作用，國(guó)家制定了商標(biāo)法，本文主要就商標(biāo)法中保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的保障進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：商標(biāo)法；消費(fèi)者權(quán)益；保障

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣大消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力也逐步提高，在這種情況下某些不法商販在利益的驅(qū)使下進(jìn)行了擾亂市場(chǎng)秩序的非法競(jìng)爭(zhēng)。尤其是假冒他人的馳名商標(biāo)、使用他人注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量參差不齊等行為，都給他人造成了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失，同時(shí)也給商品購(gòu)買(mǎi)者造成巨大的人身財(cái)產(chǎn)損失，使消費(fèi)者的權(quán)益無(wú)法得到保障。因此商標(biāo)法的立法目的便是加強(qiáng)商標(biāo)的管理，保障商品的服務(wù)質(zhì)量以維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，從而促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。

一、商標(biāo)的概念

商標(biāo)俗稱(chēng)品牌，是商品經(jīng)營(yíng)者在經(jīng)營(yíng)時(shí)用文字或圖形來(lái)作為商品的標(biāo)記，便于消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)識(shí)別商品的價(jià)值。我國(guó)商標(biāo)法中對(duì)于商標(biāo)的定義與此大體相似，都是商品經(jīng)營(yíng)者用來(lái)區(qū)分商品來(lái)源所做的標(biāo)記，如今，商標(biāo)已成為一種無(wú)形的資產(chǎn)，著名的商標(biāo)品牌已經(jīng)廣泛受到消費(fèi)者的認(rèn)可，從某種程度來(lái)說(shuō)，商標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)已成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中的一種。

商標(biāo)的識(shí)別性特征有利于消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)以此作為參照，有利于促進(jìn)企業(yè)者之間的公平競(jìng)爭(zhēng)，也有利于商標(biāo)法的實(shí)施。商標(biāo)法的建立不僅維護(hù)了商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，也保護(hù)了消費(fèi)者的合法權(quán)益，企業(yè)之間可以通過(guò)提高商標(biāo)的知名度來(lái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者則可以通過(guò)商標(biāo)之間顯著的區(qū)別來(lái)選購(gòu)商品?？偠灾?，國(guó)家通過(guò)商標(biāo)法的確立來(lái)保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，嚴(yán)厲打擊濫竽充數(shù)、以次充好的現(xiàn)象，以此來(lái)為消費(fèi)者提供一個(gè)安心舒適的購(gòu)物環(huán)境。

二、商標(biāo)法的立法目的

商標(biāo)法成立的目的便是保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，主要體現(xiàn)為商標(biāo)法中保護(hù)消費(fèi)者利益的原則和具體規(guī)定?！吨腥A人民共和國(guó)共和國(guó)商標(biāo)法》中第一條明確提出制定本法的目的便是為了加強(qiáng)商標(biāo)管理，保護(hù)商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，以此來(lái)保證商品的服務(wù)質(zhì)量和企業(yè)的信譽(yù)，進(jìn)而保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。商標(biāo)法之所以將保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益作為主要目的，是由于商標(biāo)與消費(fèi)者聯(lián)系密切，只有確保消費(fèi)者對(duì)于商標(biāo)產(chǎn)生信任才能發(fā)揮出商標(biāo)的市場(chǎng)價(jià)值。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)沒(méi)有信任時(shí)，商標(biāo)法的成立便失去了意義，更無(wú)從說(shuō)起促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，因此從另一方面來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者權(quán)益是商標(biāo)法建立的基礎(chǔ)。

三、商標(biāo)權(quán)保護(hù)與消費(fèi)者權(quán)益之間的關(guān)系

（一）商標(biāo)是保護(hù)消費(fèi)者利益的客觀基礎(chǔ)

消費(fèi)者可以通過(guò)商標(biāo)來(lái)識(shí)別商品的來(lái)源，可以刺激消費(fèi)者本身進(jìn)一步消費(fèi)該商品，商標(biāo)也是促進(jìn)消費(fèi)的客觀基礎(chǔ)。通過(guò)商標(biāo)，消費(fèi)者可以透過(guò)零售商與商標(biāo)權(quán)人直接聯(lián)系起來(lái)，可以說(shuō)商標(biāo)的最大優(yōu)勢(shì)是來(lái)自于商標(biāo)與專(zhuān)有商品的聯(lián)系。隨著越來(lái)越多商標(biāo)的成立，商標(biāo)的識(shí)別功能成為保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的客觀基礎(chǔ)，消費(fèi)者可以透過(guò)商標(biāo)了解商品的詳細(xì)情況和廠商的身份，以便合法的維護(hù)自己的權(quán)益。

（二）商標(biāo)法是商標(biāo)所有人與消費(fèi)者之間的平衡器

商標(biāo)法是在商標(biāo)權(quán)人的壟斷利益與社會(huì)公共利益之間取得的一個(gè)平衡，商標(biāo)法的建立可以保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的專(zhuān)有利益且不允許被別人侵犯，也可以維持所有商標(biāo)之間的正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)社會(huì)共同利益的發(fā)展。同時(shí)在商標(biāo)法制度的建立上，也要注重對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)，商標(biāo)法也可以說(shuō)是建立在商標(biāo)所有權(quán)人與消費(fèi)者之間的一種平衡機(jī)制。

保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益始終是商標(biāo)法的重要目標(biāo)，如若脫離了消費(fèi)者，商標(biāo)法也就沒(méi)有了存在的意義。商標(biāo)法中既保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益，也要求商標(biāo)權(quán)人必須保證產(chǎn)品質(zhì)量，以保障消費(fèi)者的權(quán)益。

（三）商標(biāo)權(quán)保護(hù)是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者利益的基本保障

消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)出于對(duì)某一品牌的信任往往會(huì)根據(jù)商標(biāo)來(lái)選擇，這些都以商標(biāo)權(quán)得到充分的法律保護(hù)為前提。商標(biāo)權(quán)表示在已有商標(biāo)的基礎(chǔ)上，其他人在相同或類(lèi)似的商品上嚴(yán)禁使用相同或類(lèi)似的商標(biāo)，這避免了消費(fèi)者被類(lèi)似的圖案所混淆。當(dāng)消費(fèi)者被假冒偽劣產(chǎn)品所欺騙時(shí)，消費(fèi)者和商標(biāo)權(quán)人有權(quán)依法追究責(zé)任，預(yù)防和制止商標(biāo)侵權(quán)也是商標(biāo)法中重要的內(nèi)容。

四、結(jié)束語(yǔ)

現(xiàn)代社會(huì)，商標(biāo)法已牢固的建立在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)之上，商標(biāo)權(quán)已作為私有權(quán)受到法律的保護(hù)。同時(shí)消費(fèi)者也可以通過(guò)商標(biāo)來(lái)監(jiān)督產(chǎn)品的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)真正的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)等價(jià)交換，可以說(shuō)，保護(hù)商標(biāo)的專(zhuān)有權(quán)是保障市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的基礎(chǔ)，更是維護(hù)消費(fèi)者利益的一把利刃，這些都需要建立在商標(biāo)受到國(guó)家法律保護(hù)的基礎(chǔ)之上。

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