摘要：在現(xiàn)代平面廣告的設計中，線形態(tài)藝術是非常重要的視覺表現(xiàn)元素，而且已經成為表達現(xiàn)代平面廣告設計的基礎詞匯。但是，大多數(shù)的平面廣告設計人員，經常將線當作平面廣告設計的元素，進而進行平面廣告圖形的創(chuàng)造，而沒有對線形態(tài)自身的藝術和情感引起重視，缺少對線元素更深層次的研究。文章對線形態(tài)藝術在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用進行了詳細的分析和研究。

關鍵詞：線形態(tài)藝術；現(xiàn)代平面廣告；應用

中圖分類號：G712 文獻標識碼：A 文章編號：1674-120X（2016）26-0068-02 收稿日期：2016-07-05

作者簡介：蔡曉軍（1975—），男，江蘇南通人，金陵科技學院動漫學院副教授，碩士，研究方向：視覺傳達。

目前，藝術設計有多種形式的創(chuàng)作風格，這使人們在抽象和具象、表面和深層、理性和感性之間搖擺不定，體會到了藝術設計的深層含義。線形態(tài)藝術是現(xiàn)代平面廣告設計最重要的一個表現(xiàn)因素，而且也是現(xiàn)代藝術設計表達視覺感受的基礎詞匯。在現(xiàn)代藝術觀念和設計思維不斷發(fā)展的背景下，現(xiàn)代平面廣告設計更加注重人們的生活狀態(tài)以及自然環(huán)境，由以往對外在形式的關注變成了對內在人文的關注?；诖耍恼聦€形態(tài)藝術在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用進行了詳細的分析和研究，希望能夠提高現(xiàn)代平面廣告設計的人文和生態(tài)觀念。

一、線形態(tài)藝術的基礎特點

1.線形態(tài)藝術的興起

線形態(tài)藝術是在壁畫、圖騰以及雕刻的基礎上產生的，也可以說線形態(tài)藝術是在中國繪畫的基礎上興起的。在我國美術中，許多事物都體現(xiàn)了線的藝術，這一點和西方國家的構圖有很多相似之處。另外，我國的繪畫和書法不僅充分展現(xiàn)了線條的美感，而且也體現(xiàn)出了線條剛柔結合、行云流暢的自由美，由此可以看出，線形態(tài)藝術融合了我國書法中的精髓，并且展現(xiàn)了抽象藝術的靈魂。而國外線形態(tài)藝術是在舊石器時代背景下發(fā)展起來的，最有代表性的藝術作品就是黃金分割，表達了線形態(tài)藝術中數(shù)的韻律美。直到中石器時代，人們已經不再滿足于藝術的自然現(xiàn)象，比較注重生活狀態(tài)的融入。通過分析國內外的線形態(tài)藝術，可以看出線形態(tài)藝術是在自然生活、人文精神的多元化基礎上形成的[1]。在文藝復興階段，視覺元素主要包括色彩、線條以及光線等，隨著社會的不斷發(fā)展，大量的視覺元素逐漸被應用到藝術設計中，尤其是平面廣告的設計，充分體現(xiàn)了藝術作品的豐富性。

2.線形態(tài)藝術中的形式美感

經過原始繪畫、工業(yè)設計以及現(xiàn)代藝術的發(fā)展，線條已經不僅僅被當作視覺元素而使用，已經融入了藝術家和設計人員的思想和感情，從而成為了一種線形態(tài)藝術。對于線條自身來說，不同形態(tài)的線條會給人帶來不同的心理感受，比如，直線會給人一種穩(wěn)定、理性以及簡單的感受；而斜線會給人一種方向感，體現(xiàn)了動態(tài)的特征；曲線具有優(yōu)美的形態(tài)、鮮活的生命力，能夠給人一種放松和自由的感覺，與周圍的事物能夠混合在一起，是一種隨機的線形態(tài)藝術。另外，線條有長有短、有粗有細，有虛有實，它們的每一種形態(tài)都體現(xiàn)了不同的情感和個性，有的柔性似水，有的剛強無比。在現(xiàn)代平面廣告設計中，有很多以線條為主的設計作品，它們主要依靠線條的疏密程度、粗細程度以及虛實情況等通過疊加、對比以及變化的形式來形成線形態(tài)藝術的神韻之美，而且其中還運用了光、電以及其他材質當作媒介，進而體現(xiàn)出了線條的靈動性。同時，如果將人的感情融入線形態(tài)藝術中，就會實現(xiàn)理性和感性的結合，進而起到了豐富視覺效果的作用。由此可以看出，在現(xiàn)代藝術不斷發(fā)展的情況下，線形態(tài)藝術起到了非常重要的作用，而且還和人的感情與思想融合在了一起，使藝術作品具有豐富的人文內涵。

二、線形態(tài)藝術在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用

1.線形態(tài)藝術在現(xiàn)代平面廣告設計中的體現(xiàn)

在現(xiàn)代平面廣告的設計中，線形態(tài)藝術起著非常重要的作用，它能夠將圖形按照交叉、轉折以及曲線的形式來進行排列，使線條具有更加生動的活力，給人們一種藝術獨有的魅力。其實，線形態(tài)藝術中的視覺元素都是在自然的基礎上轉變而來的，通過設計人員的設計手法，并且融入設計人員的感情和思想，使現(xiàn)代平面廣告變得更加富有韻律美，另外，這也表現(xiàn)出了線形態(tài)藝術中全新的視覺效果[2]。目前，社會正在向著多元化的方向發(fā)展，其藝術的設計理念也變得多元化，導致現(xiàn)代平面廣告設計中的視覺元素也呈現(xiàn)出了多元化、科學化的發(fā)展趨勢。設計人員在進行平面廣告的設計時，可以按照自己的想法以及對作品的認識然后對沒有規(guī)則的圖形重新組構或者是解構，在超脫現(xiàn)實的情況下使平面廣告變得比較荒誕，給人們留下豐富的想象空間。比如，我國的某位設計師在進行杯子的平面廣告設計時，將線形態(tài)藝術充分應用其中，使設計出來的杯子的平面廣告有一種多維性、矛盾性以及交錯性的特點，給人們帶來了比較強烈的視覺感受。又如，我國某位設計師在遵循環(huán)保理念的基礎上，將生活中的垃圾和廢物充分利用起來，設計了一個關于環(huán)保的平面廣告，在這種情況下所產生的視覺效果會更加震撼人心，充分體現(xiàn)出了線形態(tài)藝術中的生態(tài)理念和人文理念，給人一種強烈的視覺感受。

2.線形態(tài)藝術的新語言在現(xiàn)代平面廣告設計中的呈現(xiàn)

在進行平面廣告的設計時，不僅包括有形的線條，還包括無形的線條，比如，軸線和骨骼線，如果將這些線條結合在一起，就能對視覺中文字和圖像的關系有一個充分的了解。且線條具有擴展、變短、生長以及重組的特點，能夠在平面廣告的設計中給人們帶來一個全新的視覺感受。因此，設計師在進行平面廣告的設計時，可以將不同形態(tài)的線條結合在一起，并且引進適合的設計理念，體現(xiàn)出設計作品的個性，讓作品更加具有說服力。一般情況下，可以采用直接表意的表現(xiàn)方式，如果有必要的話，需要對作品進行適當?shù)男薷?，從而體現(xiàn)出平面廣告設計作品的內涵。在進行現(xiàn)代平面廣告的設計時，設計師要按照自己的意愿認真分析視覺元素，找到這些元素的共同特點，將它們結合在一起，進而表現(xiàn)出特有的視覺形態(tài)，引起大部分受眾的共鳴。比如，我國的設計師在進行音樂會平面廣告的設計時，采用了靈活性較強且具有張力的線條，表達出了一種愉快、自由的音樂氛圍，給人們帶來強烈的震撼，起到了宣傳的效果。

在科學技術不斷發(fā)展的同時，設計元素也一直在改變，不僅更加多樣化，而且還表現(xiàn)出了線形態(tài)藝術的特點。另外，在進行平面廣告設計時，還可以將商品中的線當作設計元素，比如，在設計某眼線液的平面廣告時，畫面的中心可以是一個涂有眼線液的眼睛，品牌的名稱設置在畫面的右上角，下方是眼線液的圖片，通過這種方式體現(xiàn)了眼線液的線條美。而且，在該平面廣告的設計中，還利用了曲線形態(tài)柔軟、具有鮮活生命力的特點，給人們留下了非常深刻的視覺感受。

綜上所述，線形態(tài)是一種視覺語言，在現(xiàn)代平面廣告設計中起著非常重要的作用。線條在以往的設計中只是被當作設計的元素進行圖形的創(chuàng)作，而線形態(tài)自身的藝術和情感沒有得到重視，導致現(xiàn)代平面廣告設計對線元素缺少更深層次的研究?，F(xiàn)代的平面廣告設計逐漸向多元化的設計方向發(fā)展，所以線形態(tài)也不僅僅表現(xiàn)為一種簡單的設計元素，充分展現(xiàn)了自身的形式美感以及創(chuàng)作者的感情。因此，在以后的平面廣告設計中，應該加強線形態(tài)藝術的應用，充分體現(xiàn)出現(xiàn)代平面廣告設計的質感，給人一種視覺上的沖擊。

參考文獻：

侯小鋒，解夢偉.線形態(tài)藝術在現(xiàn)代平面廣告設計中的解讀.昆明理工大學學報（社會科學版），2010，（6）：78—81，86.

梁志慧.線形態(tài)藝術在現(xiàn)代平面廣告設計中的解讀思路構架.藝術科技，2015，（12）：195.