何昱坤 文志祥 　金育強(qiáng)（湖南師范大學(xué)體育學(xué)院 湖南長(zhǎng)沙 410012）

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長(zhǎng)沙市羽毛球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的調(diào)查與分析①
——以長(zhǎng)沙市祥云羽毛球館為例

何昱坤 文志祥 金育強(qiáng)*
（湖南師范大學(xué)體育學(xué)院 湖南長(zhǎng)沙 410012）

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，居民生活水平逐步提高，不僅僅是國家還包括人們對(duì)群眾體育的受歡迎程度越來越重視。參加羽毛球運(yùn)動(dòng)能夠有助于培養(yǎng)競(jìng)技意識(shí)和進(jìn)取精神，有助于強(qiáng)身健體，提高免疫力，緩解疲勞，有益于加強(qiáng)文化修養(yǎng)，還有益于陶冶情操，增添生活情趣。羽毛球不僅趣味性強(qiáng)，效果佳而且參與人群不受身體、年齡、性別等限制，大大地得到不少運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者的青睞。隨著羽毛球參與的人們?cè)絹碓蕉?，產(chǎn)生了更多的球館、羽毛球俱樂部、培訓(xùn)班等，為了更好地引導(dǎo)羽毛球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者，該文提出了一些可行性的建議和意見。對(duì)羽毛球館的基本人群、消費(fèi)者的收入情況、運(yùn)動(dòng)消費(fèi)情況、消費(fèi)者滿意程度、消費(fèi)建議等作了深入調(diào)查。

關(guān)鍵詞：祥云羽毛球館 運(yùn)動(dòng)消費(fèi) 羽毛球 調(diào)查與分析

伴隨著更多國家對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)投入的加大，世界羽毛球運(yùn)動(dòng)正孕育著新的變革。世界羽毛球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的動(dòng)力仍將是世界經(jīng)濟(jì)、科技和社會(huì)的進(jìn)步［1］。近年來，中國羽毛球健兒在國際上不斷地取得輝煌成績(jī)，強(qiáng)烈激發(fā)了我國群眾對(duì)于羽毛球的熱愛，各地羽毛球活動(dòng)開展的十分火爆，大量球館、俱樂部、培訓(xùn)班等不斷地涌現(xiàn)，羽毛球愛好者也在迅速增長(zhǎng)［2］。因此，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的調(diào)查與分析顯得十分有針對(duì)性。

1　調(diào)查結(jié)果與分析

1.1消費(fèi)者的性別、年齡、文化程度情況分析

由表1中的消費(fèi)人群基本情況表可看出，20歲以下少年主要以學(xué)校體育為主。20～35歲青年人雖經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、收入呈上升趨勢(shì)，喜歡參加娛樂、健身、交際等社會(huì)活動(dòng)。35～45歲中年人在經(jīng)濟(jì)上、工作事業(yè)上、家庭環(huán)境上處于較為穩(wěn)定狀態(tài)，所以，主動(dòng)參與運(yùn)動(dòng)消費(fèi)較多。45歲以上人群雖經(jīng)濟(jì)等條件不成問題，但消費(fèi)觀念較為保守，所以，參與運(yùn)動(dòng)消費(fèi)較少。

1.2消費(fèi)者月收入及可支配情況

從參與運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的消費(fèi)者月收入情況可得出，一定的收入經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、從事的工作內(nèi)容（時(shí)間）是群眾從事羽毛球健身活動(dòng)消費(fèi)的重要基礎(chǔ)。

1.3消費(fèi)者參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)

由表3可看出“鍛煉身體、興趣愛好”為消費(fèi)者的主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)，所占比例為81％，人們到羽毛球館進(jìn)行運(yùn)動(dòng)更注重的是增強(qiáng)體質(zhì)、健康生活。

1.4消費(fèi)者每次進(jìn)行羽毛球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)情況

通過表4看出，消費(fèi)者有著極大地興趣愛好及固定時(shí)間用于參加羽毛球運(yùn)動(dòng)。且通過問卷調(diào)查，消費(fèi)者一般多會(huì)選擇周一至周五晚上進(jìn)行羽毛球活動(dòng)，其次是周末、節(jié)假日、周一至周五白天。

1.5到球館進(jìn)行羽毛球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的影響因素

1.5.1個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況

個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況成為羽毛球消費(fèi)的最主要因素，它決定著一個(gè)有著興趣愛好的羽毛球消費(fèi)者能否實(shí)現(xiàn)到羽毛球館消費(fèi)。因此，要使得羽毛球運(yùn)動(dòng)者出現(xiàn)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的前提是滿足必需消費(fèi)后，空余的金錢才能用于滿足更高層次的羽毛球消費(fèi)，所以，居民的經(jīng)濟(jì)收入水平直接決定和影響著羽毛球運(yùn)動(dòng)者的消費(fèi)需求。

表1　消費(fèi)人群基本情況表

1.5.2個(gè)人體育價(jià)值觀念

條件好了并不意味著就會(huì)從事體育活動(dòng)，只有真正認(rèn)識(shí)到體育的價(jià)值所在，才會(huì)萌生對(duì)體育的需要并產(chǎn)生必要的消費(fèi)。因此，建立正確的、健康的價(jià)值觀念對(duì)群眾參與羽毛球運(yùn)動(dòng)有著重要影響。中國羽毛球健兒在國際上不斷地取得輝煌成績(jī)，為這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展做出了非常大的影響力及貢獻(xiàn)，居民的參與度熱情也隨之越來越高。

表2　消費(fèi)者月收入統(tǒng)計(jì)表

表3　消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)統(tǒng)計(jì)

表4　消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)消費(fèi)時(shí)間統(tǒng)計(jì)

1.5.3個(gè)人時(shí)間

調(diào)查顯示，由于家庭、工作等時(shí)間原因直接導(dǎo)致了不能直接參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的重要因素之一。

2　結(jié)論與建議

2.1結(jié)論

從調(diào)查問卷及實(shí)地考察可以看出，羽毛球運(yùn)動(dòng)在長(zhǎng)沙市深受大眾的喜愛。理由有：（1）羽毛球運(yùn)動(dòng)不受年齡、性別限制，具有娛樂性高、安全性高等特點(diǎn)；（2）有助于提高機(jī)體的靈敏性、協(xié)調(diào)性，改善人體代謝功能，提高吸氧能力，提高免疫力；（3）羽毛球運(yùn)動(dòng)特有的對(duì)抗性、強(qiáng)負(fù)荷的鍛煉方式，有助于培養(yǎng)不畏困難、頑強(qiáng)拼搏、積極進(jìn)取的現(xiàn)代人才；（4）有益于陶冶情操，增添生活情趣，參與羽毛球運(yùn)動(dòng)能夠保持優(yōu)美瀟灑的姿態(tài)和朝氣蓬勃的精神狀態(tài)［5］。參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的人群的年齡分布較廣，主要以35～45歲的中年人為主體，其這部分人家庭、工作事業(yè)、收入較為穩(wěn)定，其他年齡階段的消費(fèi)群體也較多，所以，由此可得出比較符合羽毛球項(xiàng)目的特點(diǎn)：適合于不同年齡、不同職業(yè)、不同層次的人。從現(xiàn)場(chǎng)考察以及數(shù)周的觀察可看，長(zhǎng)沙市羽毛球運(yùn)動(dòng)開展的如火如荼。星期一至星期五白天參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的人較少，晚上比白天較多。周末參與到羽毛球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的人群明顯增多。參與羽毛球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者覆蓋各行各業(yè)，其中以收入、工作時(shí)間較為固定的職業(yè)較多，其參與羽毛球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的主要目的是：健身、娛樂、工作解壓、人際交往等。祥云羽毛球館專業(yè)教練缺乏，沒有駐館教練，不能及時(shí)提供技術(shù)指導(dǎo)和陪訓(xùn)、陪練服務(wù)。

2.2建議

由于長(zhǎng)沙市羽毛球運(yùn)動(dòng)開展的越來越好，場(chǎng)地設(shè)施暫不夠用，故建議可依據(jù)該運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特點(diǎn)，合理利用場(chǎng)地，因地制宜，可利用廢棄工廠多建立羽毛球館，已隨時(shí)滿足居民對(duì)場(chǎng)地的需要。長(zhǎng)沙市祥云羽毛球館有30片羽毛球場(chǎng)地組成，其服務(wù)人員只有2人，因改變服務(wù)理念，堅(jiān)持以人為本，不僅要增加服務(wù)人員，保證服務(wù)質(zhì)量外，場(chǎng)館還要完善健全的服務(wù)配套設(shè)施（如，浴室）。合理利用白天閑置場(chǎng)地，可大力降低白天場(chǎng)地價(jià)錢，可多接培訓(xùn)班、單位比賽等。

參考文獻(xiàn)

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中圖分類號(hào)：G80-32

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2095-2813（2016）06（b）-0136-02

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.17.136

作者簡(jiǎn)介：①何昱坤（1993，1—），男，湖南株洲人，研究生，就讀學(xué)校：湖南師范大學(xué)，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。

通訊作者：金育強(qiáng)（1956，4—），男，遼寧沈陽人，研究生，職稱：教授，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)，E-mail：jyq1834@163.com。