石蕊

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遼寧沿海經(jīng)濟帶區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)建設研究

石蕊

摘要：對于遼寧沿海經(jīng)濟帶來說，發(fā)展區(qū)域品牌不僅能夠推動地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，對沿海經(jīng)濟帶的產(chǎn)業(yè)集群提升整體的競爭力也有一定的積極意義。本文從品牌生態(tài)系統(tǒng)的相關理論的分析入手，對遼寧沿海經(jīng)濟帶發(fā)展區(qū)域品牌的生態(tài)系統(tǒng)建設的相關問題進行研究，為加強遼寧沿海經(jīng)濟帶的品牌生態(tài)系統(tǒng)建設提出相關可行的建議。

關鍵詞：遼寧沿海經(jīng)濟帶；區(qū)域品牌；品牌生態(tài)系統(tǒng)

遼寧沿海經(jīng)濟帶由于地理位置的優(yōu)越性，其在促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、促進區(qū)域生態(tài)安全等方面發(fā)揮著重要的作用。但是目前看來，遼寧沿海經(jīng)濟帶的區(qū)域品牌建設力度仍然不足，迫切需要采取相關的措施，實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展與品牌建設的雙贏。進行區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)建設的構想，恰好迎合了遼寧沿海經(jīng)濟帶發(fā)展的現(xiàn)狀，因而有著積極的發(fā)展意義。雖然區(qū)域品牌的實施對沿海經(jīng)濟帶產(chǎn)業(yè)集群的經(jīng)濟發(fā)展有一定的促進作用，但是在發(fā)展過程中仍然存在相關的問題，還需要加強對區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)建設的研究，才能得以更好地解決。

一、品牌生態(tài)系統(tǒng)與區(qū)域品牌

生態(tài)系統(tǒng)就是在生物發(fā)展的過程中，與周圍其他環(huán)境組合而成為一個不可分割的整體，在此環(huán)境中實現(xiàn)物質(zhì)能量的交換，以保證自身得以發(fā)展。在此基礎上看待品牌，就是要實現(xiàn)品牌與周圍的環(huán)境的一同發(fā)展。因此，作為一個相對人工的生態(tài)系統(tǒng)，品牌生態(tài)系統(tǒng)是一個有著眾多利益的結合體，包括了實現(xiàn)品牌價值的產(chǎn)業(yè)鏈以及各種環(huán)境要素等。品牌生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展就依托于整個發(fā)展過程中的相互要素之間的關聯(lián)和相互影響上。

區(qū)域品牌，顧名思義就是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展到一定階段形成的產(chǎn)業(yè)集群品牌。因而多以地區(qū)名字來命名，如米蘭時裝、景德鎮(zhèn)瓷器等。它主要包括兩方面的內(nèi)容即區(qū)域性和品牌效應。因此，遼寧沿海經(jīng)濟帶的區(qū)域品牌就是借助沿海地區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢，發(fā)展富有地方特色的產(chǎn)業(yè)品牌，如旅游業(yè)等。

二、遼寧沿海經(jīng)濟帶區(qū)域品牌建設的意義

1.有利于區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群競爭力的提升

區(qū)域品牌在很大程度上代表了區(qū)域發(fā)展的形象，體現(xiàn)出一種產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢或者其在社會上的服務水平。所以，區(qū)域品牌的建設有利于形成一種市場影響力，進而在市場競爭中占據(jù)一定的發(fā)展優(yōu)勢。另外，區(qū)域品牌建立還能夠擴大影響力，吸引相關配套企業(yè)的加入，帶動相關產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。目前，遼寧沿海經(jīng)濟帶已經(jīng)初步形成了發(fā)展區(qū)域品牌的產(chǎn)業(yè)集群，對提高區(qū)域競爭力有一定的積極作用。

2.推動沿海經(jīng)濟帶的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展

遼寧沿海經(jīng)濟帶是國家的新型經(jīng)濟戰(zhàn)略，發(fā)展區(qū)域品牌，有利于形成地區(qū)影響力，吸引相關的產(chǎn)業(yè)、技術、勞動力等流入，促進區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)調(diào)高效發(fā)展。品牌效應的影響力對于區(qū)域發(fā)展來說，也是巨大的。因此，遼寧沿海地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展就要充分發(fā)揮區(qū)域品牌的影響力，抓住發(fā)展機遇，帶動經(jīng)濟的迅猛發(fā)展。

三、遼寧沿海經(jīng)濟帶區(qū)域品牌建設存在的問題

1.區(qū)域品牌發(fā)展不平衡

隨著遼南沿海經(jīng)濟帶近些年來的發(fā)展，形成了具有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)集群，區(qū)域品牌也逐漸嶄露頭角。但目前主要在沿海經(jīng)濟帶的大連以及營口等城市發(fā)展較為密集。以大連為例，主要發(fā)展的是高端化和品牌化的產(chǎn)業(yè)集群，并且取得了突出的成效。如莊河成為我國的實木家具產(chǎn)業(yè)基地，瓦房店有了中國軸承之都的名號等。而其他地區(qū)如丹東等城市區(qū)域品牌卻很少，因此，出現(xiàn)了不平衡的發(fā)展狀態(tài)。

2.自主創(chuàng)新能力不足

目前遼寧沿海經(jīng)濟帶只有部分的大型企業(yè)有著相對發(fā)達的技術研究中心，一些高新技術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還必須依托國外的新進技術，缺乏一定的創(chuàng)新力。大多數(shù)的中小型企業(yè)的產(chǎn)品技術含量往往不高，如紡織服裝業(yè)的發(fā)展等。這就導致了區(qū)域品牌的自主創(chuàng)新能力較弱，不利于企業(yè)的競爭發(fā)展。

3.區(qū)域品牌發(fā)展影響力不足

為保證區(qū)域品牌的順利發(fā)展，遼寧當?shù)卣蚕群箝_展了一系列的招商活動，提升品牌的知名度，但從總體上講沒有形成相對有效的宣傳計劃，使得宣傳推介較為隨意，缺少目的性。最為有效的就是當?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)的品牌推廣，其他方面的推廣力度明顯不足，導致了遼寧沿海經(jīng)濟帶的區(qū)域品牌整體來說影響力不足，對區(qū)域品牌的長遠發(fā)展造成了一定的制約和影響。

四、遼寧沿海經(jīng)濟帶區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)建設策略

1.增強品牌競爭力，構建品牌生態(tài)系統(tǒng)

要想完善區(qū)域品牌的生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)其高效運作，最為關鍵的是注重各方面的密切配合，保證整體效益的發(fā)揮。首先，在品牌自身因素上看要保證質(zhì)量的過關。產(chǎn)品質(zhì)量的好壞決定著品牌的口碑和效益，體現(xiàn)了一種應對市場和同類產(chǎn)品競爭的能力。因此，遼寧沿海經(jīng)濟帶的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須嚴把質(zhì)量關，質(zhì)量決定成敗，對于品牌發(fā)展來說亦是如此。其次，品牌的發(fā)展還必須要體現(xiàn)出一定的創(chuàng)新性，要在產(chǎn)品原有屬性的基礎上進行合理的改良和功能的優(yōu)化，以不斷滿足消費者的發(fā)展需求，實現(xiàn)良好的經(jīng)濟效益。另外，在環(huán)境和市場因素上，也要保證品牌具有一定的社會效用。要保證區(qū)域品牌在市場競爭中具有獨特的地區(qū)特色，才能真正提升品牌的形象。

2.政府要保障區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)建設的順利實施

品牌的發(fā)展力不開政府的大力支持。為了使遼寧沿海經(jīng)濟帶的區(qū)域品牌獲得更好地發(fā)展，需要當?shù)卣e極發(fā)揮主導作用，進行相關的品牌生態(tài)系統(tǒng)建設規(guī)劃以及扶持、引導等。也要在經(jīng)濟的發(fā)展過程中，保證生態(tài)系統(tǒng)中的人、財、物都能物盡其用，實現(xiàn)資源的良性循環(huán)。同時還應該出臺相關的優(yōu)惠政策，保證企業(yè)品牌的發(fā)展能夠逐漸為人接受，擴大其影響力。在人才管理上，也要引導企業(yè)經(jīng)營者樹立品牌發(fā)展的意識，以不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務，積極擴大企業(yè)知名度。在技術改革和創(chuàng)新上，也要積極引進國外先進的技術和人才，也可以通過海外政策促進相關技術人才的發(fā)展。總之，政府要大力支持品牌生態(tài)系統(tǒng)建設，并為之做出相關保障。

3.發(fā)揮企業(yè)的帶動作用

品牌的生態(tài)戰(zhàn)略系統(tǒng)主要由企業(yè)、供應商以及經(jīng)銷商和顧客等構成，并與其它外部環(huán)境形成相互依賴的關系，共同為品牌的發(fā)展起到促進的作用。但最為重要的就是企業(yè)，只有發(fā)揮企業(yè)的帶動作用，品牌生態(tài)系統(tǒng)才有不斷發(fā)展的無限動力。這就要求企業(yè)首先要有品牌意識，能夠為品牌的發(fā)展而大力引進人才建設和技術建設等，并為提升知名度而不斷努力。其次，企業(yè)也要協(xié)調(diào)好相關的社會關系，如供應商、媒體、消費群體等，達成長期合作，以保證品牌生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。

4.加強宣傳力度

在隨著政府對區(qū)域品牌戰(zhàn)略的深入實施，各企業(yè)已經(jīng)逐漸認識到區(qū)域品牌對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要性作用。但還存在著宣傳力度不足的問題，這就需要政府與區(qū)域企業(yè)一起努力，提升宣傳力度，以此帶動品牌的發(fā)展和知名度的提升?？梢酝ㄟ^媒體、包括電視、廣播以及報紙等，在此方面政府可以適當給予媒體一定的補貼，以體現(xiàn)政策的傾斜性。作為企業(yè)也可以通過展銷會、博覽會等的形式，通過洽談和引資，提升產(chǎn)品的知名度。

五、結束語

總而言之，遼寧沿海經(jīng)濟帶進行區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)建設是一個系統(tǒng)的工程，也是一項長期發(fā)展的任務。針對目前出現(xiàn)的發(fā)展問題和不足之處，尚需要政府部門以及地區(qū)企業(yè)的共同努力，樹立品牌意識，打造區(qū)域品牌建設，增強區(qū)域品牌的市場競爭力，以促進區(qū)域經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

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（作者單位：沈陽化工大學科亞學院）