李春燕　劉文

摘要：產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢能夠幫助企業(yè)創(chuàng)建產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌，幫助地區(qū)培育和發(fā)展區(qū)域品牌，產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和區(qū)域品牌的發(fā)展和傳播進(jìn)一步又促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)化升級，據(jù)此，在梳理相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上通過分析四者之間的交互關(guān)系，重點(diǎn)闡述了產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢和區(qū)域品牌的良性互動關(guān)系。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢；產(chǎn)品品牌；企業(yè)品牌；區(qū)域品牌；互動關(guān)系

中圖分類號：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.17.001

0引言

產(chǎn)業(yè)集群是一種區(qū)域經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，在我國產(chǎn)業(yè)集群已迅猛發(fā)展，尤其在東部沿海地區(qū)，產(chǎn)業(yè)集群已初具規(guī)模，具有一定知名度和行業(yè)特色，如溫州鞋城、中山燈飾、義烏小商品等，這些產(chǎn)業(yè)集群很大程度上促進(jìn)的地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和集群內(nèi)企業(yè)的競爭能力。事實(shí)證明產(chǎn)業(yè)集群可以帶來規(guī)模經(jīng)濟(jì)和規(guī)模效應(yīng)，幫助集群內(nèi)企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低成本、提高創(chuàng)新和市場營銷能力，即帶來產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢有助于企業(yè)創(chuàng)建產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌，幫助地區(qū)創(chuàng)建區(qū)域品牌，反正，產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和區(qū)域品牌進(jìn)一步促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)集群的持續(xù)創(chuàng)新、升級和發(fā)展，使產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢更加明顯。因此，鞏固產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，創(chuàng)造更多的集群內(nèi)企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，對發(fā)展區(qū)域品牌，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增強(qiáng)企業(yè)在國際市場的競爭力和與國際品牌抗衡的實(shí)力具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

1產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢及其相關(guān)理論研究

產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢來源于產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展過程中產(chǎn)生的一系列優(yōu)勢，早在1990年波特提出產(chǎn)業(yè)集群的概念以來，產(chǎn)業(yè)集群開始引起了眾多學(xué)者的關(guān)注。關(guān)于產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢理論，馬歇爾認(rèn)為產(chǎn)業(yè)集群帶來的勞動力市場供應(yīng)、專業(yè)化投入及技術(shù)外溢是形成集群優(yōu)勢的主要來源。邁克爾·波特構(gòu)建了著名的“鉆石模型”，指出要素條件、需求條件、相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)和企業(yè)競爭戰(zhàn)略是產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域競爭優(yōu)勢的結(jié)構(gòu)四要素。國內(nèi)學(xué)者從我國產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的實(shí)踐出發(fā)，對產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢進(jìn)行了總結(jié)和發(fā)展。魏守華、石碧華（2002）總結(jié)出產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢由直接經(jīng)濟(jì)要素如由成本優(yōu)勢、市場競爭優(yōu)勢、區(qū)域營銷優(yōu)勢、基于質(zhì)量的產(chǎn)品差異化優(yōu)勢和非直接經(jīng)濟(jì)要素即集群的區(qū)域創(chuàng)新能力兩個方面構(gòu)成。吳宣恭教授（2002）認(rèn)為產(chǎn)業(yè)集群的競爭優(yōu)勢包括為成本優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、市場優(yōu)勢、創(chuàng)新優(yōu)勢和擴(kuò)張優(yōu)勢。柳德舫（2005）指出成本優(yōu)勢、勞動力市場共享優(yōu)勢、內(nèi)生增長優(yōu)勢、技術(shù)管理創(chuàng)新優(yōu)勢、外部經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢、規(guī)模擴(kuò)張優(yōu)勢、市場競爭優(yōu)勢等是產(chǎn)業(yè)集群的主要優(yōu)勢。“資源的聚集效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)所帶來的成本優(yōu)勢、專業(yè)化分工優(yōu)勢、技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢、區(qū)域營銷優(yōu)勢和集群內(nèi)價值鏈網(wǎng)絡(luò)協(xié)同優(yōu)勢”是產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢的體現(xiàn)（馬宗國，張詠梅2006）。張術(shù)丹（2006）在其他學(xué)者的基礎(chǔ)上對產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢進(jìn)行了補(bǔ)充，認(rèn)為產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢包括交易費(fèi)用優(yōu)勢、外部經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢、創(chuàng)新優(yōu)勢、規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢、專業(yè)化分工與協(xié)作及區(qū)域競爭力等方面。汪曉萍（2008）認(rèn)為集群內(nèi)的分工提高了效率、競爭促進(jìn)了創(chuàng)新，體現(xiàn)了集群企業(yè)的附加值，產(chǎn)生了成本、營銷、運(yùn)輸、交易、信息和學(xué)習(xí)等優(yōu)勢。王偉，張爍（2016）指出產(chǎn)業(yè)集群演化的新階段是模塊化產(chǎn)業(yè)集群，認(rèn)為模塊化產(chǎn)業(yè)集群的競爭優(yōu)勢表現(xiàn)在四個方面：（1）競爭關(guān)系上由企業(yè)間競爭關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)檎麄€供應(yīng)鏈上的競合關(guān)系；（2）交易費(fèi)用上，能降低交易費(fèi)用和資產(chǎn)專用性風(fēng)險；（3）創(chuàng)新效用上，可以實(shí)現(xiàn)效率和創(chuàng)新的有效統(tǒng)一；（4）抗風(fēng)險能力上，可以提高集群的抗內(nèi)生和抗外生風(fēng)險能力。

可見，產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢不僅具有內(nèi)部增值功能而且能夠產(chǎn)生較強(qiáng)的外部效應(yīng)，是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展過程中帶來的一系列優(yōu)勢，基于以上文獻(xiàn)回顧，產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢主要指資源優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢、成本優(yōu)勢、信息優(yōu)勢、擴(kuò)張優(yōu)勢、營銷優(yōu)勢、技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢、市場優(yōu)勢、勞動力市場共享優(yōu)勢、內(nèi)生增長優(yōu)勢、技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢、外部經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢、規(guī)模擴(kuò)張優(yōu)勢等多個方面。

2產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌與區(qū)域品牌的關(guān)系

品牌是市場對企業(yè)認(rèn)定、信任和接受的名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計的組合（Kotler，Keller，1997），是一種無形資產(chǎn)，是某一個或某一類產(chǎn)品和服務(wù)的外在形象和與眾不同的優(yōu)勢。根據(jù)品牌的定義，我們可知產(chǎn)品品牌是一個產(chǎn)品形象和價值的代表，企業(yè)品牌代表企業(yè)整體的形象，多個產(chǎn)品品牌凝結(jié)成企業(yè)整體的形象和競爭力，因此單個或多個產(chǎn)品品牌可以構(gòu)成企業(yè)品牌。區(qū)域品牌則是伴隨著產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展而形成的，在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)存在著眾多產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌，眾多產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌可以凝聚為區(qū)域品牌。

2.1企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌相互促進(jìn)、相生相克

產(chǎn)品品牌是企業(yè)最小的品牌單元，隨著更多產(chǎn)品品牌的形成和發(fā)展，企業(yè)的形象和競爭力會逐步提升，當(dāng)企業(yè)產(chǎn)品品牌凝聚到某一程度時，企業(yè)的知名度和美譽(yù)度也會逐步提高，最終形成企業(yè)品牌。反之，當(dāng)企業(yè)品牌發(fā)展到一定程度，對于企業(yè)開發(fā)新的產(chǎn)品品牌具有促進(jìn)作用，因?yàn)槠髽I(yè)品牌知名度影響消費(fèi)者對企業(yè)開發(fā)的新產(chǎn)品的接受度和信任度，從而有助于創(chuàng)建新產(chǎn)品品牌。因此，產(chǎn)品品牌是企業(yè)品牌形成的基礎(chǔ)，企業(yè)品牌的發(fā)展促進(jìn)了更多產(chǎn)品品牌的形成，二者相互促進(jìn)，相互依存。

2.2區(qū)域品牌的創(chuàng)建離不開產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌的支撐

產(chǎn)品品牌支撐創(chuàng)建企業(yè)品牌，企業(yè)品牌能夠體現(xiàn)區(qū)域品牌競爭力，區(qū)域品牌的形成離不開“優(yōu)質(zhì)”企業(yè)品牌的支撐，有的區(qū)域品牌甚至由企業(yè)品牌轉(zhuǎn)型而來（李明武，2008），產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌共同推動了區(qū)域品牌的發(fā)展（孟韜，2005）。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部企業(yè)之間既存在競爭關(guān)系又存在合作關(guān)系，這種競合關(guān)系助推企業(yè)創(chuàng)牌，大量名牌產(chǎn)品和企業(yè)的出現(xiàn)，凝聚的品牌效應(yīng)提升了區(qū)域品牌的影響力，有助于創(chuàng)建區(qū)域品牌（胡大立等，2005）。趙晶，郭斌等（2012）從信號理論的角度研究了企業(yè)品牌對區(qū)域品牌的影響機(jī)制。根據(jù)各學(xué)者的觀點(diǎn)可以總結(jié)出產(chǎn)品品牌可以凝結(jié)出企業(yè)品牌，共同助推了區(qū)域品牌的形成和發(fā)展，區(qū)域品牌的形成離不開產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌的支撐，產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌是區(qū)域品牌形成的基石。

2.3區(qū)域品牌助推企業(yè)爭創(chuàng)名牌

區(qū)域品牌形成后對企業(yè)品牌的影響主要表現(xiàn)在三個方面：第一，區(qū)域品牌的形成進(jìn)一步促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，提高了產(chǎn)業(yè)集群競爭力，產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展壯大吸引了更多的知識、技術(shù)、人才、資金和信息資源集聚群內(nèi)，幫助群內(nèi)企業(yè)降低成本、提高技術(shù)，為企業(yè)創(chuàng)建品牌提供了有力保障。第二，區(qū)域品牌的知名度和輻射效應(yīng)為企業(yè)品牌的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，區(qū)域品牌是區(qū)域形象的符號，區(qū)域形象和知名度促使企業(yè)提升企業(yè)形象和知名度。第三，區(qū)域品牌是企業(yè)品牌的保護(hù)傘，在區(qū)域品牌的帶領(lǐng)下，企業(yè)品牌的競爭力逐漸提升，為企業(yè)品牌的發(fā)展提供外部保障（尤振來、倪穎，2013）。

3產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢與產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和區(qū)域品牌的交互作用

通過對前面理論文獻(xiàn)的回顧綜述和產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌及區(qū)域品牌關(guān)系的梳理，筆者認(rèn)為產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢與產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和區(qū)域品牌之間存在一定的交互關(guān)系，同時得出產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢的體現(xiàn)是多方面的，這里將產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢概括總結(jié)為成本優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢、市場優(yōu)勢和創(chuàng)新優(yōu)勢四個方面，認(rèn)為產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢的這四個方面與產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌及區(qū)域品牌之間存在交互關(guān)系。具體關(guān)系如圖1所示。

3.1產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢幫助創(chuàng)建產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和區(qū)域品牌

產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢主要體現(xiàn)在產(chǎn)品優(yōu)勢和企業(yè)品牌優(yōu)勢方面，是區(qū)域品牌形成的基礎(chǔ)（王兆峰，2007），喻衛(wèi)斌（2004）認(rèn)為成本優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢幫助地區(qū)創(chuàng)建區(qū)域品牌。黃秀娟，吳燦（2011）指出成本優(yōu)勢、學(xué)習(xí)效應(yīng)、競爭效應(yīng)，提升了企業(yè)自主創(chuàng)新能力，專業(yè)化分工提高了企業(yè)的效率，幫助企業(yè)創(chuàng)建企業(yè)品牌從而創(chuàng)建區(qū)域品牌。根據(jù)圖2所示，筆者認(rèn)為在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部企業(yè)能夠最早的吸收和利用產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢的產(chǎn)品優(yōu)勢、成本優(yōu)勢、營銷優(yōu)勢和創(chuàng)新優(yōu)勢，這一方面促使企業(yè)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低生產(chǎn)運(yùn)營成本，提高創(chuàng)新能力；另一方面利用集群營銷優(yōu)勢幫助企業(yè)創(chuàng)建產(chǎn)品品牌，力推企業(yè)提升知名度和形象，幫助企業(yè)創(chuàng)牌，同時產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢帶來的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和規(guī)模效應(yīng)，增強(qiáng)了區(qū)域競爭能力，幫助地區(qū)創(chuàng)建區(qū)域品牌。因此，產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢可以直接促進(jìn)產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和區(qū)域品牌的形成，同時通過促進(jìn)產(chǎn)品品牌進(jìn)而形成企業(yè)品牌，進(jìn)一步培育區(qū)域品牌間接推動作用。

3.2進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群升級

在產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢的推動下，當(dāng)產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和區(qū)域品牌形成后，群內(nèi)企業(yè)競爭力不斷提升，區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭力也不斷增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)集群的專業(yè)化程度越來越強(qiáng)，技術(shù)水平、創(chuàng)新能力越來越高，吸引更多的信息、人才、資金、技術(shù)等資源資集聚，進(jìn)一步促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)集群的升級改進(jìn)，產(chǎn)業(yè)集群升級使得產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢更加突出和明顯，有助更多集群內(nèi)企業(yè)創(chuàng)建產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌，維護(hù)了區(qū)域品牌。由此可見，產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢通過對產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和區(qū)域品牌的孵化培育，助推了產(chǎn)業(yè)集群的升級和創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)集群的升級和創(chuàng)新使得產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢效應(yīng)更加明顯，三者之間形成了良好的互動關(guān)系，相互促進(jìn)，相互影響。

4結(jié)論

產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢有助于創(chuàng)建產(chǎn)品品牌，企業(yè)品牌和區(qū)域品牌，同時在產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢資源的帶動下，鼓勵群內(nèi)企業(yè)創(chuàng)建更多的產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌，逐漸形成了產(chǎn)品和企業(yè)品牌群，“星星之火，可以燎原”，產(chǎn)品品牌群和企業(yè)品牌群的名牌擴(kuò)散效應(yīng)將擴(kuò)大到整個產(chǎn)業(yè)鏈乃至整個區(qū)域，使得該產(chǎn)業(yè)或該產(chǎn)業(yè)所在地區(qū)的名牌效應(yīng)和美譽(yù)度逐漸凸顯出來，形成了區(qū)域品牌。區(qū)域品牌的發(fā)展進(jìn)一步促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)集群的升級，升級后的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢更加明顯。得出結(jié)論產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢影響產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和區(qū)域品牌的形成，區(qū)域品牌形成后，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)集群升級，形成了良好互動關(guān)系，產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢可直接促進(jìn)區(qū)域品牌的形成，也可通過影響產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌進(jìn)而影響區(qū)域品牌，區(qū)域品牌幫助產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)一步升級和完善，形成了新的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，它們相互促進(jìn)、相互影響、相生相克。

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