摘 要：包裝設計“微創(chuàng)新”重視人們的情感體驗，本文通過對包裝設計“微創(chuàng)新”的概念及其特點進行分析，總結出包裝設計“微創(chuàng)新”具有實用性、環(huán)保性等特點。分別從視覺元素、包裝材料和包裝結構分析包裝設計“微創(chuàng)新”的應用。最后對包裝設計“微創(chuàng)新”的設計方法進行了簡單的介紹，通過“微創(chuàng)新”對原有包裝進行改良，能夠給消費者帶來極大的便利性。

關鍵詞：微創(chuàng)新；包裝設計；應用

0 引言

作為“無聲的銷售員”，包裝和人們的生活息息相關，隨著社會的發(fā)展，人們越發(fā)注重商品之外的情感體驗，趣味環(huán)保、設計巧妙的包裝設計越來越得到消費者的青睞。喬布斯曾言：“微小的創(chuàng)新可以改變世界”。商品包裝設計不僅要承載保護商品、傳遞商品的基本信息，同時要通過“微創(chuàng)新”來給人們帶來人文關懷。通過將包裝設計中的顏色、字體、材質(zhì)、結構做出細微的改變，使得原有包裝設計更加趨于完善，提升消費者的情感訴求。在包裝設計中，不僅僅要體現(xiàn)其基本功能，更要從看似“小”的設計中，體現(xiàn)出對自然、社會及人的“大”關懷。從“微創(chuàng)新”的角度來闡釋包裝設計具有很強的現(xiàn)實意義。

1 包裝設計“微創(chuàng)新”分析

1.1 包裝設計“微創(chuàng)新”釋義

所謂“微創(chuàng)新”指的是在原有的包裝設計中，將用戶體驗放到首位，對原有設計存在的缺陷從包裝材料、視覺元素及包裝結構等方面進行調(diào)整改良，使得包裝功能更加完善，在情感上引發(fā)人們的共鳴。包裝設計“微創(chuàng)新”作為一種通向包裝設計創(chuàng)新領域的重要途徑，其需要留意生活的方方面面，發(fā)現(xiàn)包裝設計中存在的不足，進而通過設計對其進行改善。

1.2 包裝設計“微創(chuàng)新”的受眾及其需求

（1）重視普通大眾的情感需求。在商品價格和質(zhì)量不變的前提下，通過對包裝設計進行“微創(chuàng)新”，重視消費者的情感訴求，不僅可以觸發(fā)其購買的欲望，更能夠滿足消費者的精神需求。從過去單一的功能滿足上升到情感層面的關懷。

（2）關愛弱勢群體的心理需求。設計是為人服務的，但是不同群體所需要的消費需求各不相同，也就需要對不同消費群體的需求進行關注和了解。弱勢群體是眾多消費群體的重要組成部分，在實際設計過程中，應給予弱勢群體更多的愛護和關愛。例如，在日本就規(guī)定酒類產(chǎn)品包裝中應注有盲文，這對于盲文使用者來說帶來了極大的便利。而將盲文應用到酒包裝上算得上是包裝設計中的“微創(chuàng)新”。目前，越來越多的“微創(chuàng)新”應用到包裝設計中，在給生活帶來極大便利的同時也傳遞著越來越多的正能量，使生活變得更加美好。

為了滿足視障人群的需要，設計時可以將字號增大，通過加強對比使得信息更加容易辨別；同時通過在包裝設計中應用可觸摸的盲文，讓視障人群通過觸摸感知包裝上的信息。通過簡單的“微創(chuàng)新”，即可讓弱勢群體更加容易地使用商品，進而體現(xiàn)出包裝設計中的人文關懷。

1.3 包裝設計“微創(chuàng)新”的特點

（1）包裝設計“微創(chuàng)新”具有實用性。實用性作為包裝設計的基本屬性，主要任務就是完成保護和傳達物品基本信息的功能。包裝設計“微創(chuàng)新”的實用性是其所考慮的基本要素之一。通過對各種元素和設計方法的重新組合來滿足人們的需求。

（2）包裝設計“微創(chuàng)新”具有環(huán)保性。包裝設計“微創(chuàng)新”也要兼顧環(huán)保的需要，進而體現(xiàn)對自然和人的關懷。在材料的選擇方面注重環(huán)境資源的“再利用”。在設計中盡可能延長包裝的使用周期，從而減少污染、保護環(huán)境。

2 包裝設計“微創(chuàng)新”的應用分析

在很多優(yōu)秀的包裝設計中，都蘊含著“微創(chuàng)新”的設計理念，從“小”的設計體現(xiàn)出“大”的人文關懷。

2.1 在包裝視覺元素進行包裝設計“微創(chuàng)新”

（1）易于識別的包裝色彩。色彩在生活當中具有強烈的表現(xiàn)力和視覺感召力，通過色彩的合理應用，能夠快速抓住消費者的視線，引發(fā)聯(lián)想，進而產(chǎn)生購買欲望。

通過在包裝設計色彩應用上進行“微創(chuàng)新”，加深人們對產(chǎn)品的印象，進而打開銷售渠道。例如，耐克為了迎接中國農(nóng)歷新年，將傳統(tǒng)禮盒設計為紅色，通過傳統(tǒng)的“中國紅”給中國消費者傳遞出親切的信息，通過此設計拉近耐克與中國消費者的情感距離，進而增加其銷售量。

（2）巧妙地運用文字進行互動。文字在包裝設計中能夠準確快速的傳遞商品信息，其在包裝設計中占據(jù)著舉足輕重的地位。通過在包裝設計中對文字進行“微創(chuàng)新”，加強與消費者的互動，通過適當?shù)囊龑?，進而讓消費者對文字信息做出適當?shù)姆答?。例如，為了區(qū)分所用的紙杯，設計師在紙杯上印有不同字母和顏色，就可以讓使用者很好地進行區(qū)分。同時使用者還可以將字母進行簡單的組合拼成簡單的詞語，進而增加使用者的興趣。通過對包裝視覺元素的文字進行“微創(chuàng)新”，既能解決一定的實際問題，同時還能夠帶給使用者全新的設計體驗。

2.2 在包裝材料上進行包裝設計“微創(chuàng)新”

材料在包裝設計中占據(jù)著重要地位，通過對現(xiàn)有的包裝材料進行“微創(chuàng)新”做出適當?shù)母淖?，就可以讓其釋放出更多的能量?/p>

瓦楞紙是包裝中使用最多的材料。為了減少瓦楞紙因包裝尺寸不合適所帶來的浪費，在瓦楞紙上設計出能夠彎曲的奇數(shù)形式的三角射孔，這樣能夠使瓦楞紙隨著商品的形狀進行包裹，并使包裝變成具有個性風格的造型，這種包裝設計可以說是一舉多得。通過對包裝材料進行適當?shù)摹拔?chuàng)新”不僅能夠?qū)ι唐愤M行保護和保持結構的剛度，同時還節(jié)省了大量的填充材料和運輸成本，真正體現(xiàn)了綠色環(huán)保的設計理念。

2.3 在包裝結構上進行包裝設計“微創(chuàng)新”

包裝結構也是設計師在進行商品包裝設計時需要重點考慮的因素。通過在包裝結構上加強設計，加強結構“微創(chuàng)新”，從而使原本單調(diào)無味的包裝變得生動起來，使包裝結構適應所有人的需要，這也是包裝設計所追求的目標。

例如，商品說明書是商品的主要附件，在絕大多數(shù)商品包裝內(nèi)都有商品說明書，不過從長遠來看，這種包裝程序較為復雜，也會造成紙資源的浪費。通過將商品說明印在包裝內(nèi)壁上，對包裝結構進行微創(chuàng)新，將使用說明與包裝合二為一，能夠很好地節(jié)約資源。

3 包裝設計“微創(chuàng)新”的設計方法

包裝設計要本著以人為本的原則進行。通過對原有包裝進行改良設計，使得包裝更加具有實用性和環(huán)保性，進而增強商品包裝和消費者之間的聯(lián)系，使得消費者在認同商品包裝的同時也能夠完成消費的過程。包裝設計“微創(chuàng)新”的主要涉及方法有以下三種：

3.1 感官刺激法

設計師通過加強對形、色、質(zhì)等五感的組合拉近消費者和包裝之間的距離，從而滿足消費者的情感需求。感官刺激法借助設計的魅力，通過在受眾和包裝之間建立起互動的橋梁，著重突出包裝設計中的人文關懷和個人精神的回歸。

3.2 互動體驗法

互動體驗法就是通過讓消費者和產(chǎn)品包裝產(chǎn)生互動，進而做出滿足消費者需求的設計，在體驗設計過程中得到愉悅感，最終完成信息的反饋。利用互動體驗法對包裝設計進行“微創(chuàng)新”，讓使用者參與其中，能夠有效拉近消費者和商品包裝的距離，從而增加商品包裝的趣味性、延長使用壽命。

3.3 障礙轉移法

通過對現(xiàn)有包裝設計中存在的缺點和不足進行改進，從包裝的結構、材質(zhì)、使用方式等方面入手，對其進行“微創(chuàng)新”從而使原包裝更加完善。這種方法能夠在滿足包裝本身功能的同時，賦予包裝新的價值，并且提升商品包裝的實用功能。

4 結語

在包裝設計中加強“微創(chuàng)新”、提升消費者的情感體驗、完善其實用功能，是包裝設計未來發(fā)展的新趨勢，相信在未來包裝設計的“微創(chuàng)新”定會呈現(xiàn)出更好的發(fā)展態(tài)勢，為生活添加更多的趣味和色彩。

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作者簡介：夏小斐（1995—），女，江蘇無錫人，上海大學數(shù)碼藝術學院數(shù)字媒體藝術專業(yè)圖形設計方向2013級本科生，研究方向：數(shù)字媒體。