謝　晨（西南民族大學(xué)，四川　成都　　610200）

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淺析網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展模式和未來(lái)前景

謝晨
（西南民族大學(xué)，四川成都610200）

摘要：文章首先講述網(wǎng)絡(luò)劇的誕生以及發(fā)展現(xiàn)狀，其次，分析了網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展模式，并著重分析網(wǎng)絡(luò)劇在國(guó)內(nèi)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變。最后，文章對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展前景進(jìn)行討論并提出會(huì)引發(fā)的弊端，倡導(dǎo)給網(wǎng)絡(luò)劇營(yíng)造一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)??；發(fā)展模式；未來(lái)前景

在互聯(lián)網(wǎng)滲透的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越深的影響著人們?nèi)找尕S富的生活。從最初人與人之間的聯(lián)系溝通，到人與互聯(lián)網(wǎng)的深入交互，其構(gòu)成了一個(gè)個(gè)龐大的互聯(lián)網(wǎng)模式。如今，互聯(lián)網(wǎng)也深深滲入到了影視行業(yè)中來(lái)，越來(lái)越多的從業(yè)者在學(xué)習(xí)和轉(zhuǎn)向具有互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽的影視行業(yè)規(guī)則，這也促進(jìn)了一個(gè)全民影視時(shí)代的到來(lái)。

在我國(guó)，以優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、樂(lè)視、騰訊等大型視頻網(wǎng)站開啟的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影計(jì)劃正如火如荼的進(jìn)行。一方面，反映了電視劇、電影藝術(shù)形式的網(wǎng)絡(luò)化；另一方面，也反映出人們對(duì)于這種網(wǎng)絡(luò)化影像接受的現(xiàn)實(shí)。在人們習(xí)慣使用手機(jī)、平板觀看影像的新時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)收看電視劇、電影有效的利用人們的碎片時(shí)間，也擺脫了客觀限制，無(wú)需再去影院、租碟片的形式來(lái)觀賞影片。同時(shí)，各大視頻網(wǎng)站在大力推進(jìn)自制劇的拍攝計(jì)劃，擺脫之前單純的視頻經(jīng)營(yíng)模式，進(jìn)行一系列自制劇的扶持計(jì)劃、短片比賽等來(lái)發(fā)掘影視新人，創(chuàng)造新的IP內(nèi)容，達(dá)到自制網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影規(guī)模化的高速增長(zhǎng)速度。

一、網(wǎng)絡(luò)電視劇的定義

網(wǎng)絡(luò)劇是新興的影視藝術(shù)表現(xiàn)形式。“網(wǎng)絡(luò)劇是專門為網(wǎng)絡(luò)制作的，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇”。［1］

最初的網(wǎng)絡(luò)劇是由網(wǎng)友自制并發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上供大家觀看，并沒(méi)有特定的商業(yè)價(jià)值植入，例如胡戈的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，是對(duì)當(dāng)時(shí)的《無(wú)極》的惡搞吐槽。后來(lái)，出現(xiàn)了盧正雨的《嘻哈四重奏》，其是優(yōu)酷出品的中國(guó)第一部互聯(lián)網(wǎng)自制劇，也是中國(guó)第一部點(diǎn)擊量過(guò)億的網(wǎng)劇。此時(shí)的網(wǎng)劇已具有特定的商業(yè)價(jià)值屬性，是商業(yè)品牌定制的一部網(wǎng)絡(luò)劇，劇中也加入了品牌植入。

網(wǎng)絡(luò)劇從誕生到發(fā)展成形只用了不到5年的時(shí)間，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)劇有著別的藝術(shù)形式?jīng)]有的特定優(yōu)勢(shì)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)的全民普及使其容易進(jìn)行宣傳傳播；一方面，網(wǎng)絡(luò)劇受眾大多集中于18-35歲之間的人群，往往是大學(xué)生、年輕上班族、職場(chǎng)白領(lǐng)等年輕群體；另一方面，也跟其表現(xiàn)內(nèi)容有關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)劇的題材往往年輕化，表現(xiàn)內(nèi)容比普通電視劇更廣泛、更能吸引興趣，這也與二者的審查制度不同有關(guān)。

二、網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展模式

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代瞬息萬(wàn)變，一切模式都在顛覆，從性質(zhì)上看，網(wǎng)絡(luò)自制劇的創(chuàng)作原則也發(fā)生了改變，有偏向無(wú)厘頭喜劇的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、奇幻愛(ài)情喜劇《歐巴，我入戲了》、異次元穿越網(wǎng)劇《皇恩浩蕩》等充滿豐富娛樂(lè)元素的網(wǎng)劇，也有由網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)建新IP發(fā)展院線電影的《睡在我上鋪的兄弟》。與傳統(tǒng)電視劇相比，網(wǎng)劇在影片主題、敘事手法、表現(xiàn)形式等幾方面都在進(jìn)行大膽創(chuàng)新，使影片更具看點(diǎn)。同時(shí)，網(wǎng)劇的發(fā)展模式由之前的低成本投資、草根演員、制作粗糙、網(wǎng)絡(luò)宣傳發(fā)展到如今的大資本投資、知名演員參演、制作精良、媒體宣傳，網(wǎng)絡(luò)自制劇儼然已經(jīng)形成了一個(gè)成熟的發(fā)展模式。盈利方面，與傳統(tǒng)電視劇不同，網(wǎng)絡(luò)自制劇通過(guò)廣告播放、視頻會(huì)員購(gòu)買、招商贊助、品牌植入等方式進(jìn)行盈利，而且這個(gè)模式還在不斷創(chuàng)新當(dāng)中。

如今，以優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等國(guó)內(nèi)大視頻門戶網(wǎng)站相繼推出了自家的網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展規(guī)劃，例如愛(ài)奇藝舉辦了“2016愛(ài)奇藝世界大會(huì)—中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展高峰論壇”，提出創(chuàng)新差異化排播，網(wǎng)劇回報(bào)模式走向多元化；IP全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作運(yùn)營(yíng)，技術(shù)驅(qū)動(dòng)互動(dòng)體驗(yàn)創(chuàng)新；開拓新題材，正能量傳遞主流價(jià)值觀三大創(chuàng)新理念。

三、網(wǎng)絡(luò)劇的未來(lái)前景

網(wǎng)絡(luò)劇是一個(gè)新興的影視大市場(chǎng)，各家在此都想分一杯羹。隨著網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展，越來(lái)越多的知名制片、導(dǎo)演、演員都會(huì)加入到網(wǎng)絡(luò)劇的市場(chǎng)中。而基于互聯(lián)網(wǎng)的特性，越來(lái)越多的受眾會(huì)參與到影片中去，例如，網(wǎng)站可根據(jù)受眾在某個(gè)情節(jié)跳過(guò)的頻率來(lái)獲知?jiǎng)∏樾薷牡囊庖?jiàn)，也可根據(jù)彈幕來(lái)獲知情節(jié)點(diǎn)的效果，甚至也可以根據(jù)受眾來(lái)設(shè)置不同的結(jié)局選擇等。

其次，網(wǎng)絡(luò)劇給國(guó)內(nèi)題材單一相似的問(wèn)題一個(gè)很好的解決辦法，網(wǎng)絡(luò)劇可對(duì)題材進(jìn)行大膽創(chuàng)新，使國(guó)內(nèi)影視題材更加豐富。

最后，網(wǎng)絡(luò)特性決定了網(wǎng)絡(luò)劇的傳播方式和播出方式與傳統(tǒng)電視劇的不同。目前，我們收看網(wǎng)絡(luò)劇的主要媒介集中在電腦、平板電腦、手機(jī)，在VR影像被炒的如火如荼的今天，或許網(wǎng)絡(luò)劇跟VR結(jié)合會(huì)給受眾一個(gè)完全截然不同的體驗(yàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)劇的誕生使我們國(guó)內(nèi)影視題材的市場(chǎng)逐漸豐富，也使我們打破傳統(tǒng)媒介限制。網(wǎng)絡(luò)劇擁有好的發(fā)展前景，以此同時(shí)，也需要提高網(wǎng)絡(luò)劇的制作質(zhì)量，提高影片藝術(shù)觀賞性。遵循法律道德，不靠打擦邊球而博得點(diǎn)擊量，尊重原創(chuàng)版權(quán)，杜絕抄襲模仿，避免出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象。

在未來(lái)，會(huì)有越來(lái)越多的個(gè)人、企業(yè)參與到網(wǎng)絡(luò)劇的大軍中來(lái)，我們也應(yīng)逐一克服發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的弊端，給網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好的生長(zhǎng)環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

［1］曹慎慎.“網(wǎng)絡(luò)自制劇”觀念與實(shí)踐探析［J］.現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2011年10期

中圖分類號(hào)：J905

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-864X（2016）07-0202-01

作者簡(jiǎn)介：謝晨（1990-），男（漢族），河南濮陽(yáng)人，西南民族大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，研究生，研究方向：電影。